8月18日，“日用即道——華夏思想者長城酒莊酒戰(zhàn)略發(fā)布暨中國書畫名家作品展”在華夏酒莊拉開帷幕。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)，中國國家畫院、國畫院秘書長、美術(shù)博物館館長陳鵬，中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長西沐，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、文化藝術(shù)界大家，以及經(jīng)銷商朋友和新聞媒體界人士共計(jì)兩百余人，出席了此次開幕儀式。
以“八賢”命名，推出“華夏思想者”系列
“華夏思想者”系列產(chǎn)品一共有八款，擇取了老莊孔孟孫荀墨韓八位最具代表性的華夏先賢，由著名藝術(shù)家創(chuàng)作12幅中國畫。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行酒標(biāo)、包裝、文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)。
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，中國正在面臨一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的到來，精神消費(fèi)迅速崛起，社會(huì)的大多數(shù)階層，愿意為獲得更多的精神和文化歸屬支付品牌溢價(jià)。而具有文化內(nèi)核的產(chǎn)品，也能夠?qū)⑾M(fèi)者聚集在品牌周圍，提升消費(fèi)者忠誠度。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦指出：“中國葡萄酒如何發(fā)揚(yáng)源遠(yuǎn)流長的歷史文化傳承，如何構(gòu)建起具有中國品質(zhì)自信和文化自信的世界話語權(quán)，這是我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)戰(zhàn)略性課題以及國際性競爭制高點(diǎn)。同時(shí)，面臨日新月異的的國際競爭，我們要更加奮勇圖強(qiáng)，不斷通過產(chǎn)品和文化創(chuàng)新和品質(zhì)的提升，以獨(dú)有的中華文化表達(dá)方式來提高中國葡萄酒的世界影響力。”
“文化長城”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)
中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，“華夏思想者”的發(fā)布是文化長城年的一面旗幟和一塊高地。
2018年，長城葡萄酒提出了“中國長城，紅色國酒”的品牌定位，和“引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒光榮崛起”的企業(yè)使命。為此，長城確立了“風(fēng)土長城、文化長城、創(chuàng)新長城”的戰(zhàn)略三部曲。2018年，通過“風(fēng)土長城”的一系列引領(lǐng)行業(yè)的舉措和努力，讓長城的風(fēng)土之年成為了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)土之年。
在2018年“風(fēng)土之年”的基礎(chǔ)上，長城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。從建立長城葡萄酒學(xué)院、開發(fā)中國葡萄酒課程體系，到中糧長城美酒體驗(yàn)館在北京世園會(huì)正式開館，再到長城華夏葡萄酒榮膺中國2019世界集郵展覽會(huì)官方合作伙伴。長城葡萄酒的每一步，都緊緊圍繞文化長城戰(zhàn)略，布局謀劃。而此次華夏思想者的發(fā)布，無疑是長城葡萄酒攀登文化高峰中重要一步。
正如李士祎在活動(dòng)現(xiàn)場所言：“中國葡萄酒要想更好的融入每個(gè)中國消費(fèi)者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸納和融合幾千年的中國文化和中國葡萄酒文化精髓?！?/p>
華夏思想者將傳統(tǒng)文化烙印植入產(chǎn)品，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，用文化為產(chǎn)品和渠道賦能。在國貨崛起、文化自信漸成社會(huì)潮流的當(dāng)下，或許值得國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)借鑒。
“日用即道”，未來將實(shí)施酒莊酒的1234戰(zhàn)略
華夏思想者的發(fā)布，是長城文化戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，更寄托了長城葡萄酒“日用即道”的愿景。
“日用即道”指的是什么?即“道”來自于日常生活。葡萄酒不是王侯將相的專屬，而是每個(gè)人，每個(gè)中國老百姓都能喝得到、喝得起高品質(zhì)的葡萄酒。日用即道，反映了長城葡萄酒力圖推動(dòng)葡萄酒平民化。只有讓葡萄酒走入尋常百姓家，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)才能真正打開市場，獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
華夏思想者的發(fā)布也是長城酒莊酒戰(zhàn)略的必要內(nèi)核。目前，中高端葡萄酒消費(fèi)需求上升，高品質(zhì)“酒莊酒”蘊(yùn)含有較強(qiáng)的增長潛力，且在頭部競爭時(shí)代，大企業(yè)和大品牌在這場戰(zhàn)役中才有著更強(qiáng)的競爭力和更大的話語權(quán)。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在現(xiàn)場對(duì)長城酒莊酒的1234戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
一個(gè)目標(biāo)，打造世界級(jí)中國酒莊群，讓酒莊酒更有性價(jià)比。充分利用好本土化市場、本土化渠道、本土化推廣的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者喝到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的酒莊酒。
兩大標(biāo)準(zhǔn)，中國風(fēng)土為根，中國文化為魂。聚焦風(fēng)土，體現(xiàn)的是長城葡萄酒對(duì)品質(zhì)的關(guān)注，而聚焦文化，則是對(duì)品牌的關(guān)注。
3+N個(gè)酒莊，長城葡萄酒前期主要推桑干、華夏、天賦三個(gè)酒莊，未來將會(huì)輔以云漠酒莊、海岸酒莊、新疆酒莊以及海外酒莊等N個(gè)精品酒莊構(gòu)建長城全球酒莊群格局。
四大維度建立中國酒莊酒話語體系。長城酒莊酒未來將圍繞品牌的獨(dú)特性、工藝的復(fù)雜性、產(chǎn)品的稀缺性、模式的專業(yè)性四方面，多維度構(gòu)建和實(shí)施長城的酒莊酒戰(zhàn)略。
可以看到，近兩年來，長城葡萄酒將戰(zhàn)略一步步落地實(shí)施。嚴(yán)格圍繞“植根風(fēng)土，弘揚(yáng)文化，決戰(zhàn)市場，贏戰(zhàn)終端”的十六字方針，在品質(zhì)、品牌、渠道三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河。
長城葡萄酒此次推出華夏思想者系列并發(fā)布酒莊酒戰(zhàn)略，它一方面適應(yīng)了中國消費(fèi)升級(jí)的需求，以高性價(jià)比搶占高端市場，另一方面通過文化賦能，開啟了文化藝術(shù)與酒類產(chǎn)業(yè)融合的新起點(diǎn)。而中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的崛起，也恰恰需要這樣的新嘗試、新突破。
來源：葡萄酒信息網(wǎng)
