張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理冷斌，張?jiān)Ｆ咸丫乒镜目偣久Q是什么

1892年 張?jiān)ａ劸乒緞?chuàng)立. 　　1914年 張?jiān)！半p麒麟”商標(biāo)注冊成功，公司正式對外營業(yè) 　　1915年 參加巴拿馬太平洋萬國博覽會，張?jiān)５乃姆N酒--（可雅）白蘭地、紅玫瑰葡萄酒、瓊藥漿和雷司令白葡萄酒，獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞妥顑?yōu)等獎(jiǎng)狀 　　1949年 煙臺解放，瀕臨破產(chǎn)的張?jiān)５靡灾厣? 　　1982年 恢復(fù)“張?jiān)！泵枺麨椤盁熍_張?jiān)Ｆ咸厌劸乒尽? 　　1990年 成立銷售公司，開始以市場為導(dǎo)向強(qiáng)化銷售管理 　　1994年 煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司成立 　　1997年 收購煙臺福山葡萄酒公司和煙臺第二釀酒廠,煙臺張?jiān)Ｆ咸丫乒煞萦邢薰境闪? 　　1998年 正式接收煙臺中藥廠和煙臺釀酒廠，股份公司通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。 　　2000年 張?jiān)５V泉水公司投產(chǎn) 　　2001年 張?jiān)Ｅc法國頂級葡萄酒企業(yè)卡斯特集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并參股卡斯特集團(tuán)在廊坊投資的紅城堡酒廠。張?jiān)Ｔ跓熍_福山區(qū)北于家西開始動(dòng)工興建專業(yè)葡萄酒莊園，卡斯特集團(tuán)參股，酒莊占地2000余畝. 　　

這次被中國證監(jiān)會山東證監(jiān)局責(zé)令整改，張?jiān)５臒o形資產(chǎn)存在2個(gè)問題：　　一是就張?jiān)５壬虡?biāo)而言，張?jiān)３袚?dān)了本應(yīng)由張?jiān)＜瘓F(tuán)承擔(dān)的大量職責(zé)和費(fèi)用。這就存在著以商標(biāo)使用費(fèi)的名義將利潤轉(zhuǎn)移至大股東張?jiān)＜瘓F(tuán)的重大嫌疑?！　《蔷?009年注冊的愛斐堡、黃金冰谷等商標(biāo)而言，張?jiān)２粌H存在利用商標(biāo)使用費(fèi)轉(zhuǎn)移利潤為大股東謀取利益的問題，而且張?jiān)＜瘓F(tuán)存在著侵占上市公司無形資產(chǎn)的問題。這都嚴(yán)重侵害了眾多中小股東的利益?！　∑鋵?shí)，如果嚴(yán)格履行了上市公司關(guān)聯(lián)交易審議披露程序，這類不公平交易就很可能暴露，中小股東的利益可能就不會受到侵害.　　要仔細(xì)檢查交易的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,對這種不僅僅通過財(cái)會手法進(jìn)行的舞弊，如果審計(jì)人員僅從財(cái)務(wù)賬面上對會計(jì)處理的手續(xù)、程序及記賬憑證附件等進(jìn)行常規(guī)的形式檢查，可能很難發(fā)現(xiàn)問題?！　?jiān)５陌咐崾緦徲?jì)人員，在審計(jì)過程中不僅要審計(jì)各類交易形式上的內(nèi)容，更要仔細(xì)檢查其實(shí)質(zhì)內(nèi)容，并將相關(guān)或類似交易的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行必要的對比和分析，看各類交易是否存在明顯或變相重復(fù)列支成本、費(fèi)用的情形?！　∪缭趶?jiān)５陌咐?，一方面，對支付的商?biāo)使用費(fèi)，應(yīng)該對相關(guān)會計(jì)憑證、審批手續(xù)及商標(biāo)使用合同等，實(shí)施一系列的常規(guī)檢查程序，還要仔細(xì)閱讀和了解商標(biāo)使用合同的相關(guān)內(nèi)容，如其中的商標(biāo)使用費(fèi)主要用于宣傳商標(biāo)及使用商標(biāo)的產(chǎn)品，并對合同的內(nèi)容及實(shí)際遵循情況進(jìn)行必要的對比和分析?！　×硪环矫妫瑢χЦ兜膹V告費(fèi)，除了實(shí)施常規(guī)檢查程序外，審計(jì)人員還應(yīng)該以應(yīng)有的職業(yè)懷疑態(tài)度提出疑問：既然商標(biāo)的宣傳和維護(hù)屬于張?jiān)＜瘓F(tuán)的責(zé)任，那么，張?jiān)Ｔ僦Ц毒S護(hù)商標(biāo)的廣告費(fèi)就有不合理之嫌，由此做進(jìn)一步檢查后，就容易查明存在的問題了?！　∫陨虡?biāo)使用費(fèi)作為轉(zhuǎn)移利潤的媒介，僅僅是企業(yè)轉(zhuǎn)移利潤常見的一種情形。 審計(jì)人員應(yīng)圍繞影響被檢查單位利潤高低的各種主要因素，對被檢查單位與其自身以往年度、與同類企業(yè)同期在成本、費(fèi)用及利潤等方面分別進(jìn)行對比分析，盡可能從其中的異常變化中尋找出自相矛盾、有悖情理、不合邏輯的情況，并以此為突破口實(shí)施進(jìn)一步的檢查，這樣，就容易挖掘出隱匿或轉(zhuǎn)移利潤的問題?！　∑髽I(yè)在關(guān)聯(lián)交易中直接轉(zhuǎn)移資產(chǎn)進(jìn)行舞弊的情形也屢見不鮮，如張?jiān)５那闆r，審計(jì)人員就能以應(yīng)有的職業(yè)敏感，對作為非生產(chǎn)實(shí)體的張?jiān)＜瘓F(tuán)創(chuàng)造這些商標(biāo)的可能性持必要的合理懷疑態(tài)度，同時(shí)以商標(biāo)許可使用時(shí)點(diǎn)為關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，檢查在該時(shí)點(diǎn)前張?jiān)Ｊ欠褚言谏a(chǎn)過程中開發(fā)和銷售了使用這些商標(biāo)的產(chǎn)品，是否早就發(fā)生了創(chuàng)立這些商標(biāo)的前期費(fèi)用，并在必要的綜合分析后查明情況。本質(zhì)　　在于公司治理不規(guī)范其實(shí)，張?jiān)２扇《喾N形式轉(zhuǎn)移利潤或資產(chǎn)，嚴(yán)重侵害眾多中小股東的利益，其本質(zhì)問題是，張?jiān)Ｎ茨車?yán)格遵循上市公司在公司治理方面的規(guī)定，存在公司治理結(jié)構(gòu)混亂的嚴(yán)重問題，主要涉及公司規(guī)章制度遵循及獨(dú)立性兩方面?！　√貏e是在獨(dú)立性方面，張?jiān)Ｅc其大股東之間存在內(nèi)部機(jī)構(gòu)職責(zé)混淆、 人員混用、業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)混批、資產(chǎn)管理和使用混亂等許多問題，如張?jiān)＜瘓F(tuán)副總經(jīng)理分管上市公司業(yè)務(wù)、集團(tuán)與上市公司人員混用、集團(tuán)部分財(cái)務(wù)憑證由上市公司財(cái)務(wù)人員作為復(fù)核人等.　　. 之所以出現(xiàn)公司治理結(jié)構(gòu)混亂的情況，主要目的很可能就是為了方便將上市公司的利益轉(zhuǎn)為少數(shù)大股東的利益?！　】梢?，今后對公司治理結(jié)構(gòu)混亂的企業(yè)，審計(jì)人員要以應(yīng)有的合理懷疑態(tài)度去分析被檢查單位造成混亂的深層目的，并對可能受到影響的、或可能存在問題的領(lǐng)域做重點(diǎn)追蹤檢查，盡可能分析并挖掘出被檢查單位存在的違法違規(guī)問題?！　《鳛楣姽荆粌H要自覺維護(hù)所有股東，特別是中小股東的權(quán)益，還要自覺接受社會公眾的監(jiān)督,　　國家相關(guān)職能部門則不僅應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范和完善對公眾公司治理結(jié)構(gòu)的要求，還要認(rèn)真考慮如何建立健全保護(hù)公眾公司中小股東利益的機(jī)制，加強(qiáng)對公眾公司的全方位管理和監(jiān)督。

舉杯回首望云煙，一八九二到今天”，正如這首名為《葡萄美酒不夜天》的張?jiān)Ｖ韪柙~所言，煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)作為中國葡萄酒行業(yè)的先驅(qū)和中國食品行業(yè)為數(shù)不多的百年老店之一，締造了令人回味無窮的百年傳奇。 昔日先驅(qū)，今朝龍頭 張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是 “張?jiān)ａ劸乒尽保?892年，由著名愛國華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬兩白銀創(chuàng)辦，是中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994年，組建成立了煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司。1997年和2000年張?jiān)股和A股先后成功發(fā)行并上市，成為國內(nèi)同行業(yè)中唯一同時(shí)發(fā)行A、B兩種股票的上市公司。 經(jīng)過110多年的發(fā)展，張?jiān)＜瘓F(tuán)公司已經(jīng)成長為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，至2004年末，張?jiān)＜瘓F(tuán)的總資產(chǎn)為23.7億元，凈資產(chǎn)為16.6億元。張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品種。其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的綜合占有率為20％以上，連年保持行業(yè)第一。 近幾年來，張?jiān)＜瘓F(tuán)發(fā)展速度加快，以年均15％左右的速度增長，2004年，主要產(chǎn)品的產(chǎn)量為7萬余噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入25億元，利稅6億元，利潤3億元，三項(xiàng)指標(biāo)均居國內(nèi)同行業(yè)首位，在行業(yè)總額中所占比例也都在30％以上。在2004年的中國酒業(yè)百強(qiáng)評選中，張?jiān)＜瘓F(tuán)以6億元的利稅總額進(jìn)入釀酒行業(yè)十強(qiáng)，位列第七，這也是進(jìn)入十強(qiáng)的唯一一家葡萄酒企業(yè)。 潛心醞釀，“品重醴泉” 孫中山先生曾為張?jiān)ｎ}詞“品重醴泉”，盛贊張?jiān)．a(chǎn)品質(zhì)量極佳。自百余年前張?jiān)９緞?chuàng)立以來，質(zhì)量始終是其堅(jiān)定不移的信仰和孜孜不倦的追求。 葡萄酒素有“七分原料、三分工藝之說”，張?jiān)５漠a(chǎn)品質(zhì)量首先就是從葡萄原料這個(gè)源頭抓起。據(jù)介紹，張?jiān)９疽言跓熍_建立了8萬畝優(yōu)質(zhì)葡萄基地，其中以“蛇龍珠”等為代表的高檔葡萄品種的種植面積占其中的90％以上。為了保持高端產(chǎn)品的持續(xù)競爭力，張?jiān)?005年到2008年將分階段投入3000萬元資金，打造中國最大的“蛇龍珠”種植基地，確保生產(chǎn)解百納、酒莊酒以及高檔白蘭地所需葡萄原料的產(chǎn)量和質(zhì)量。 為了釀造出高質(zhì)量的葡萄酒，張?jiān)Ｔ谝M(jìn)先進(jìn)的釀造設(shè)備、進(jìn)行技術(shù)改造和開發(fā)新技術(shù)上亦不惜重金。二十世紀(jì)九十年代以來，張?jiān)Ｍ度?億多元，進(jìn)行了大規(guī)模的技術(shù)改造，使公司單班灌裝生產(chǎn)能力達(dá)到10萬噸，還對國外葡萄釀造設(shè)備進(jìn)行引進(jìn)、吸收和消化，使張?jiān)５募夹g(shù)裝備保持與發(fā)達(dá)國家葡萄酒的生產(chǎn)設(shè)備同步。近幾年，又每年投入上億元，不斷進(jìn)行自動(dòng)化、信息化的升級以及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。目前張?jiān)５募夹g(shù)和工藝水平均達(dá)到國際同行業(yè)先進(jìn)水平。 而國家級企業(yè)技術(shù)中心和業(yè)內(nèi)第一個(gè)博士后科研工作在張?jiān)５脑O(shè)立則使張?jiān)碛幸淮笈ú┦?、高級工程師在?nèi)的科研隊(duì)伍。依托雄厚的科研實(shí)力，張?jiān)＜瘓F(tuán)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，順應(yīng)市場變化，推出高科技含量、高附加值的新產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了市場應(yīng)變能力和競爭能力。 “營銷興企”，網(wǎng)絡(luò)致勝 在全球邁入整合營銷時(shí)代的背景下，張?jiān)４_立了“營銷興企”的發(fā)展戰(zhàn)略，在同行業(yè)中率先構(gòu)筑起了一個(gè)全國性、多品牌共享的市場營銷網(wǎng)絡(luò)體系。在近幾年的發(fā)展中，張?jiān)Ｊ冀K堅(jiān)持“終端致勝”的營銷理念，不斷擴(kuò)大和完善營銷網(wǎng)絡(luò)體系，提升了營銷網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。 張?jiān)２捎萌墵I銷體系，即銷售公司總部——各銷售分公司——經(jīng)銷處。其中，銷售公司作為決策中心，分公司作為指揮中心，經(jīng)銷處作為執(zhí)行中心，各自行使自己的職能。目前，張?jiān)Ｒ言谌珖⒘?9個(gè)省級分公司、500多個(gè)城市經(jīng)銷處。 2003年以來，張?jiān)ｉ_始實(shí)施“一個(gè)布局，四個(gè)調(diào)整”的營銷思想?！耙粋€(gè)布局”即在全國所有發(fā)達(dá)的縣級以上市場，都要有張?jiān)５氖袌鰳I(yè)務(wù)人員和一級經(jīng)銷商；“四個(gè)調(diào)整”即向高檔產(chǎn)品、向酒店終端、向多酒種發(fā)展、向整合投入調(diào)整。經(jīng)過一年多的實(shí)施，目前張?jiān)Ｒ褤碛?000余人的市場人員隊(duì)伍和2700余家代理商隊(duì)伍，形成了一個(gè)基本上覆蓋全國所有發(fā)達(dá)縣級以上市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，穩(wěn)步向高檔方向發(fā)展，酒莊酒、解百納等高檔產(chǎn)品的銷量均以50％以上的高速度增長，成為國內(nèi)高端消費(fèi)群體的首選品牌之一。 文化傳播，培育市場 雖然我國的葡萄酒市場潛力巨大，但由于生活習(xí)慣和消費(fèi)水平的影響，目前中國的葡萄酒消費(fèi)群體較小，人們對葡萄酒知識和文化的了解甚少，更談不上對葡萄酒的鑒賞。因此張?jiān)ＵJ(rèn)為，對于葡萄酒市場這個(gè)有待培育的市場來說，傳播文化就等于開拓市場。 而在文化傳播方面，張?jiān)Ｓ兄?dú)有的優(yōu)勢。張?jiān)９臼侵袊钤绲钠咸丫粕a(chǎn)企業(yè)，在110多年的發(fā)展史中不僅創(chuàng)造了獨(dú)具特色的品牌文化，也為中國葡萄酒文化寫下了燦爛的一筆。在此基礎(chǔ)之上，張?jiān)＝鼛啄陙砑哟罅藢Ψe淀下來的豐厚文化資源的挖掘和傳播力度。 始建于1992年、重建于2000年的張?jiān)＞莆幕┪镳^是中國第一座專業(yè)酒文化博物館。博物館通過歷史實(shí)物、珍貴照片、翔實(shí)資料等，真實(shí)的展示了張?jiān)９?00余年的傳奇故事，向消費(fèi)者展示了中國葡萄酒文化的無窮魅力，每年都吸引了大量中外游人前來參觀。 2002年，張?jiān)Ｓ峙c法國葡萄酒業(yè)巨擘卡斯特集團(tuán)合資興建了張?jiān)！たㄋ固鼐魄f，這是中國第一座嚴(yán)格遵循國際酒莊3S（陽光sun,大海sea,沙灘sand）原則興建的世界級葡萄酒莊，集高檔葡萄酒生產(chǎn)、旅游觀光、休閑娛樂于一體，通過高檔葡萄酒的整個(gè)生產(chǎn)過程的展示，宣傳葡萄酒文化、引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識葡萄酒，理性消費(fèi)葡萄酒，成為國內(nèi)首家酒莊文化的傳播陣地。 2004年張?jiān)＿€設(shè)立旅游公司，深度開發(fā)文化旅游資源，以更廣泛地傳播葡萄酒文化和張?jiān)Ｆ放莆幕?。目前張?jiān)Ｐ纬闪艘跃莆幕┪镳^為中心，串聯(lián)酒莊、葡萄基地、葡萄發(fā)酵中心、現(xiàn)代化生產(chǎn)線的旅游線路，以獨(dú)具特色的內(nèi)容和形式吸引了越來越多的游客。 張?jiān)Ｔ谌珖鞯卦O(shè)立的“張?jiān)Ｃ穼Ｙu店”都是統(tǒng)一規(guī)格，里面古色古香的歐式酒架，張?jiān)０倌陙淼闹匾獨(dú)v史圖片、流光溢彩的張?jiān)Ｖ髁鳟a(chǎn)品，成為展示張?jiān)v史文化、品牌文化和普及葡萄酒文化的窗口。 2005年3月，張?jiān)Ｓ衷趶V州成立了中國首個(gè)酒莊俱樂部——張?jiān)！たㄋ固鼐魄fVIP俱樂部，積極倡導(dǎo)和引領(lǐng)葡萄酒文化高端消費(fèi)。該俱樂部還出版了一本會員刊物《葡萄酒鑒賞》，專門提供葡萄酒鑒賞的指導(dǎo)。 多種渠道和形式的文化傳播，不僅使更多的人了解了葡萄酒知識和文化，培養(yǎng)了大量的葡萄酒潛在消費(fèi)者，還擴(kuò)大了張?jiān)Ｆ放频挠绊?，帶?dòng)了張?jiān)．a(chǎn)品的銷售。