”這么多年過(guò)去了，娃哈哈賣酒依然沒(méi)有賣出什么名堂，領(lǐng)醬國(guó)酒漸漸淡出消費(fèi)者的視線。領(lǐng)醬國(guó)酒雖“仍在堅(jiān)持”，但銷量不佳自2013年宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)以來(lái)，娃哈哈雖然宣稱“仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國(guó)酒的品牌及銷售的運(yùn)營(yíng)”，但頻頻被拷問(wèn)白酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳。什么？娃哈哈賣白酒了？想必很多人都不知道，娃哈哈真的有賣白酒，名字就叫領(lǐng)醬國(guó)酒，雖然現(xiàn)在在銷售，但銷售情況不容樂(lè)觀。
娃哈哈的領(lǐng)醬國(guó)酒現(xiàn)在還在銷售嗎？
什么？娃哈哈賣白酒了？想必很多人都不知道，娃哈哈真的有賣白酒，名字就叫領(lǐng)醬國(guó)酒，雖然現(xiàn)在還在銷售，但銷售情況不容樂(lè)觀。2013年，飲料業(yè)巨頭娃哈哈在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宗慶后正式宣布娃哈哈斥資150億正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。發(fā)布會(huì)上，一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒—“領(lǐng)醬國(guó)酒”也正式宣告上市。至于為什么選擇進(jìn)軍白酒領(lǐng)域，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后有其自己的考量，稱“現(xiàn)在白酒行業(yè)發(fā)展不景氣，急需有實(shí)力的企業(yè)加入。
”并信心滿滿地表示：“白酒跟飲料不一樣，業(yè)務(wù)做到幾百億比較快。”然而這么多年過(guò)去了，娃哈哈賣酒依然沒(méi)有賣出什么名堂，領(lǐng)醬國(guó)酒漸漸淡出消費(fèi)者的視線。領(lǐng)醬國(guó)酒雖“仍在堅(jiān)持”，但銷量不佳自2013年宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)以來(lái)，娃哈哈雖然宣稱“仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國(guó)酒的品牌及銷售的運(yùn)營(yíng)”，但頻頻被拷問(wèn)白酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳。從行業(yè)內(nèi)來(lái)看，曾希望以“高品質(zhì)高性價(jià)比”致勝的領(lǐng)醬國(guó)酒基本淡出視野，多名茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)人士也表示不了解其相關(guān)經(jīng)營(yíng)情況。
線下賣不動(dòng)，領(lǐng)醬國(guó)酒在線上銷售同樣不理想。在淘寶平臺(tái)，銷售領(lǐng)醬國(guó)酒的只有幾家商戶，付款人數(shù)多的只有幾人，少的甚至0人付款。在酒類垂直網(wǎng)站，多數(shù)領(lǐng)醬國(guó)酒系列產(chǎn)品的累積銷量只有三位數(shù)甚至兩位數(shù)，唯一一款銷量上萬(wàn)的是99元的53°領(lǐng)醬國(guó)酒賦韻酒，但被標(biāo)注“清倉(cāng)”，部分地區(qū)也無(wú)貨。領(lǐng)醬國(guó)酒在娃哈哈飲料渠道上“水土不服”早在娃哈哈進(jìn)軍白酒之初，就有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑，酒與水可以共享渠道，但并不代表同一個(gè)團(tuán)隊(duì)既可以做水又可以做酒。
而在后來(lái)的一系列動(dòng)作中也恰恰反映出娃哈哈在運(yùn)營(yíng)酒的營(yíng)銷思路上的不匹配性。酒營(yíng)銷相當(dāng)重視終端的建設(shè)和推廣。我們到飯店吃飯，往往可以看見(jiàn)穿著某品牌酒標(biāo)志制服的終端促銷員，在不遺余力地推銷酒，但卻從來(lái)不會(huì)見(jiàn)到飯店有人推銷娃哈哈飲料的。水營(yíng)銷大多不太重視市場(chǎng)推廣及消費(fèi)者促銷，而娃哈哈對(duì)于酒也延續(xù)了這種觀念和思路。
娃哈哈借以通過(guò)占領(lǐng)茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香稀缺資源確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且巨資聘請(qǐng)吳秀波代言，通過(guò)央視廣告?zhèn)鞑フ猩?，而在市?chǎng)推廣上幾乎看不到任何投入和動(dòng)作，徹底忽略了做白酒前期必須要搞的體驗(yàn)品鑒、消費(fèi)溝通、促銷活動(dòng)等，領(lǐng)醬國(guó)酒火的起來(lái)才怪。領(lǐng)醬國(guó)酒在娃哈哈品牌文化上“水土不服”娃哈哈進(jìn)入白酒行業(yè)的時(shí)機(jī)并沒(méi)有問(wèn)題，然而白酒品牌的運(yùn)作需要品牌歷史和文化的積累，并不是塑造一個(gè)品牌、抓一個(gè)定位就可以成功。
大多數(shù)成功的公司或著名品牌都是努力在消費(fèi)者心目中集中營(yíng)造一個(gè)概念并全力保護(hù)其市場(chǎng)地位。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)意指飲料，通用意指汽車，IBM意指電腦，微軟意指軟件，谷歌意指網(wǎng)絡(luò)，同仁堂意指中藥，海爾意指家電……。娃哈哈經(jīng)過(guò)多年的累積，在消費(fèi)者心中已是兒童飲料的代言詞，如果說(shuō)其推出娃哈哈童裝還可勉強(qiáng)延伸其品牌價(jià)值，但娃哈哈推出白酒，就有點(diǎn)叫人啼笑皆非，是成人喝其酒能夠返老還童？還是兒童喝其飲料能變得成熟豪放？想象一下，當(dāng)小孩子跟媽媽說(shuō)“媽媽我要喝”，結(jié)果媽媽拿出一瓶娃哈哈白酒，這是怎樣的一個(gè)畫面？喝白酒要從娃娃抓起？對(duì)成年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，嘴里喝著娃哈哈白酒，眼里看著娃哈哈的品牌，心里會(huì)不會(huì)有感覺(jué)AD鈣奶的味道？哥喝的不是酒，是奶。
現(xiàn)在茅臺(tái)鎮(zhèn)排名前十的民營(yíng)酒企有哪些？
我是王先生 很高興回答你問(wèn)題，以下是前十酒企排名。第二名實(shí)至名歸，第一名沒(méi)啥好說(shuō)的第十名丶貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司，公司組建于1983年，是中國(guó)酒都醬香型白酒原產(chǎn)地貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)建廠最早的民營(yíng)釀酒集團(tuán)企業(yè)第九名丶貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)有限，公司是一家被貴州省仁懷市人民政府授予中國(guó)酒都十強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)的白酒生產(chǎn)企業(yè)。
中國(guó)白酒工業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位第八名丶貴州珍品酒業(yè)有限責(zé)任公司，成立于2012年，是在原貴州珍品酒業(yè)銷售有限公司，茅臺(tái)鎮(zhèn)珍品酒廠的基礎(chǔ)上重組后集白酒生產(chǎn)銷售于一體的股份制酒類企業(yè)第七名丶貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)東方酒業(yè)集團(tuán)公司，由貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)東方酒業(yè)有限公司，貴州習(xí)水縣龜仙洞酒廠、四川瀘州五斗糧酒業(yè)有限公司和四川瀘州九斗糧酒業(yè)有限公司組成。
第六名丶中黔集團(tuán) 由貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)黔國(guó)酒業(yè)有限公司發(fā)展而來(lái)，公司始建于2003年第五名丶貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，其前身是始建于1909年的汪家燒坊所生產(chǎn)的汪氏散酒型品質(zhì)一流而聲名遠(yuǎn)播，1996年組建為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司第四名丶貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)寶酒業(yè)有限，公司始創(chuàng)于19世紀(jì)初，是中國(guó)酒都老牌知名釀酒企業(yè)，現(xiàn)在是勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)子公司第三名丶貴州釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司，始創(chuàng)于1999年，位于赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)酒區(qū)，占地面積150余畝第二名丶國(guó)臺(tái)酒業(yè)，是我國(guó)現(xiàn)代在中藥領(lǐng)軍企業(yè)天士力于1999年在茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)一家老字號(hào)酒廠的基礎(chǔ)上，累計(jì)斥資50億元，歷經(jīng)20余年精心打造的現(xiàn)代化大型醬香型白酒企業(yè)第一名丶MOUTAI 這沒(méi)啥好說(shuō)的。
貴州除了茅臺(tái)酒，還有哪些比較好的白酒？
除了以下傳統(tǒng)的貴州八大名酒外，還推薦，珍酒，是建國(guó)后學(xué)習(xí)茅臺(tái)，為擴(kuò)大茅臺(tái)產(chǎn)量在遵義建廠的，不過(guò)肯定沒(méi)茅臺(tái)好，個(gè)人喝金質(zhì)習(xí)酒就不錯(cuò)。勻酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州都勻工藝：勻酒以高粱、大豆、大麥、小麥、豌豆為原料，按肯定是比例混合，加無(wú)藥大曲入噴鼻窖生噴鼻一年；再用高粱、稻谷為原料加小曲糖化，入池發(fā)酵制酒醅；然后將酒醅加噴鼻醅串噴鼻蒸餾，貯放陳釀六個(gè)月，精心勾兌而成。
獨(dú)特的地方：屬其它噴鼻型酒，酒精含量百分之五十五具備酒色晶瑩清亮，清噴鼻幽雅，味醇尾凈，回味爽口。平壩窯酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州平壩工藝：以優(yōu)質(zhì)高粱、糯谷為主要原料，選用大米、小麥分別制成小曲和大曲，同時(shí)配上幾十種名貴中藥，然后采納小曲糖化、大曲發(fā)酵等獨(dú)特工藝釀制，并窯上半年至一年，再顛末精心勾兌而成。獨(dú)特的地方：噴鼻氣幽雅、酒體醇和，藥噴鼻舒適，綿甜爽口。
獎(jiǎng)項(xiàng)：平壩窯酒1961年在貴州省評(píng)酒會(huì)上被列為榜眼，1963年再次評(píng)為省內(nèi)名酒，獲貴州省輕工廳頒布的金壺牌獎(jiǎng)1981年先后榮獲商業(yè)部和貴州省人平易近政府頒布的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物證書(shū)，1983年再次評(píng)為省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，1984年在參加全國(guó)酒類產(chǎn)物質(zhì)量大賽評(píng)比會(huì)上，獲輕工部授予的“金杯獎(jiǎng)”。安酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州安順工藝：以優(yōu)質(zhì)的糯高粱和上等糯谷為原料，小麥制成的中,高溫大曲混蒸混燒分層蒸餾量質(zhì)接酒，分級(jí)存貯，然后經(jīng)長(zhǎng)期儲(chǔ)存再精心勾兌而成。
獨(dú)特的地方：屬濃噴鼻型白酒，酒精含量百分之五十四無(wú)色透明，窯噴鼻較濃，醇和甘冽，爽口不燥。獎(jiǎng)項(xiàng)：1963年以來(lái)蟬聯(lián)過(guò)去各屆貴州名酒稱呼1986年，在貴州省第四屆名酒評(píng)比中，再次獲得貴州名酒稱呼，榮獲省級(jí)金尊獎(jiǎng)。習(xí)水大曲酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州習(xí)水工藝：采用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)高粱為原料，用小麥分別制造高、中溫曲，并按肯定是比例混合作糖化發(fā)酵劑，采用傳統(tǒng)的混蒸混燒工藝，發(fā)酵期為兩個(gè)月左右，然后低溫入,窖密封存貯1年以上，精心調(diào)兌而成。
獨(dú)特的地方：無(wú)色透明、噴鼻氣濃烈、甘冽爽口，柔和軟綿，后味悠長(zhǎng)等。出產(chǎn)廠家：中國(guó)貴州習(xí)水縣酒廠金沙窯酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州金沙工藝：該酒用高粱、稻谷、糯谷為原料，以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)噴鼻麥、大米配以中藥制小曲，以小麥及麩皮與中草藥踩噴鼻曲，小曲糖化，噴鼻曲下窯，精心建造。獨(dú)特的地方：酒精含量百分之五十四具備清澈透明，酯噴鼻濃烈，甜噴鼻醇和，回味無(wú)限的風(fēng)格。
董酒產(chǎn)地：中國(guó)貴州遵義歷史：據(jù)文獻(xiàn)記錄它只有200多年月歷史當(dāng)今董酒的出產(chǎn)始于30年代期的程氏酒坊，其時(shí)遵義北 郊董公寺有好幾家作坊釀酒，唯有程姓一家，由于曲好，釀出來(lái)的酒噴鼻后來(lái)，他又收留自茅臺(tái)流離來(lái)的一名重病難行的釀酒師傅，吸取了茅臺(tái)酒之長(zhǎng)，使之名聲一天比一天遠(yuǎn)揚(yáng)，這就是董 酒其名沿用至今”從此，董酒又獲得新生。
獨(dú)特的地方：以酒液清澈透明，噴鼻氣幽雅舒適，入口醇和濃烈，飲后甘爽味長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格，享有中國(guó)名 酒的佳譽(yù)。工藝：貴州董酒廠出產(chǎn)的董酒，工藝特殊，噴鼻型別異董酒是以優(yōu)質(zhì)糯高梁為主要原料，采用140 多種中藥草和小麥制曲，以小曲小窖制取酒醅，大曲大窖制取噴鼻醅，酒醅噴鼻醅一次串蒸 而得酒然后，再顛末量質(zhì)摘酒，分級(jí)陳釀，科學(xué)勾兌，精心包裝而成董酒，由于采用大 小兩種酒曲釀造，工藝操作過(guò)程又差別于其它名酒，以是，它既有大曲酒的濃烈芳噴鼻，又有 小曲酒的柔綿、醇和、回甜的獨(dú)特的地方，并微帶使人孕育發(fā)生快感的藥草噴鼻故董酒的噴鼻型介于濃清 之間，就是說(shuō)濃噴鼻、清噴鼻兼而有之，別開(kāi)生面，獨(dú)具一格它被定為其它噴鼻型白酒。
獎(jiǎng)項(xiàng)：1963年、1979年和1984年，在第二、3、四屆全國(guó)名酒評(píng)比會(huì)上，董酒持續(xù)被評(píng)為國(guó)家名酒，并榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?984年，在輕工業(yè)部酒類質(zhì)量評(píng)比獲大獎(jiǎng)。鴨溪窖酒正在加載鴨溪窖酒產(chǎn)地：遵義市西南約40公里的鴨溪鎮(zhèn)歷史：鴨溪鎮(zhèn)是著名的酒鄉(xiāng)，自古以來(lái)這里的商業(yè)就很繁榮，至今不衰據(jù)說(shuō)，鴨溪鎮(zhèn)在八百多年前就盛產(chǎn)美酒，直至清朝道光年間，酒業(yè)到達(dá)岑嶺鴨溪鎮(zhèn)座落在郁閉蔥蘢的雷山腳下，其時(shí)曾有人以雷山的泉水造酒，因?yàn)檫@股泉水清冽甘美，用它煮飯可三日穩(wěn)定質(zhì)，冷飲生水不拉肚子，用它釀造窖酒，味美醇和，群眾稱為“雷神水”一時(shí)間，鴨溪鎮(zhèn)酒坊散布到，商家絡(luò)繹不絕1922年前后，賴永峰在鴨溪的雷山腳下，引入茅臺(tái)酒的工藝，出產(chǎn)出色、噴鼻、味俱有茅臺(tái)風(fēng)格的賴記“雷泉窖酒”，產(chǎn)物一問(wèn)世，名聲大噪，在噴鼻港等地被稱為“二茅臺(tái)”，并成為官府的專用酒1933年，賴家作坊的高徒何清榮、何清華兄弟在雷泉窖酒的基礎(chǔ)上革新釀造工藝，出產(chǎn)出更美的雷泉酒四十年代初，何氏兄弟在親友的撐持下重新努力別辟門戶，釀造出以兄弟名字中各用1個(gè)字的“草木開(kāi)花窖酒”這種酒一投放噴鼻港市場(chǎng)，市場(chǎng)大嘩，中外人物爭(zhēng)相哄搶 解放前夜，該地酒業(yè)處于奄奄一息的田地解放后，在人平易近ZF的撐持下，建立了國(guó)營(yíng)鴨溪酒廠，出產(chǎn)的酒就叫鴨溪窖酒。
工藝：鴨溪窖酒以優(yōu)質(zhì)的高粱為原料，加上適量的糯谷、小麥在中溫下制成大曲作糖化發(fā)酵劑，采用肥泥窖作糖化發(fā)酵池，萬(wàn)年糟糕釀制，多次發(fā)酵多次蒸餾，把蒸餾出的酒量質(zhì)存貯，分期窖藏，然后精心勾兌而成。獨(dú)特的地方： 鴨溪窖酒的酒精液體濃度為55度鴨溪窖酒具備窖噴鼻濃烈、綿柔爽凈、甜而不膩、噴鼻而不暴，后味悠長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格，它雖為濃噴鼻型白酒，但卻有濃噴鼻入口、醬噴鼻回味的獨(dú)特的地方。
獎(jiǎng)項(xiàng)：1981年被評(píng)為貴州優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物1986年，在第四屆貴州省名酒評(píng)比中，再次獲得貴州名酒稱呼，榮獲省政府頒布的金尊獎(jiǎng)。湄窖正在加載湄窖產(chǎn)地：貴州湄潭工藝：選用優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、江米、玉米、谷物為原料，采用濃噴鼻型白酒傳統(tǒng)出產(chǎn)工藝，混蒸混糟糕、續(xù)糟糕發(fā)酵，經(jīng)蒸餾、儲(chǔ)存、勾兌精制而成獨(dú)特的地方：具備清澈透明、芳噴鼻濃烈、綿甜爽凈，回味悠長(zhǎng)等獨(dú)特的地方被中外專家評(píng)為酒中珍品，備受消費(fèi)者青睞獎(jiǎng)項(xiàng)：1983年以來(lái)，先后被評(píng)為省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)產(chǎn)物，1988年在具備800年月歷史的德國(guó)萊比錫國(guó)際展示會(huì)上，榮獲唯一白酒金獎(jiǎng)。