釀造業(yè)龍頭海尼根啤酒（Heineken）推出Pure Pira?a品牌，以進入HardSeltzer類別，所有的酒液都裝在330ml的罐中，酒精濃度5%，每罐含有96卡路里的熱量。新系列將首先在海尼根坐擁極大的市場的墨西哥和新西蘭推出，將滿足消費者不斷變化的需求，目的是為調(diào)查該類別最終將其推廣到其他市場的潛質(zhì)。
海尼根首席商務(wù)長Jan Derck van Karnebeek表示：「創(chuàng)新是海尼根的基礎(chǔ)，我們不斷使用專業(yè)知識為消費者創(chuàng)造新的口味體驗。當(dāng)我們看到越來越多的人在尋找低熱量的酒精替代品，其結(jié)果是Hard Seltzer類別的快速成長，PurePira?a的推出也為客戶提供了一種令人興奮的的原因，并為我們的業(yè)務(wù)探索新的成長機會的方式?！?/span>