品牌意識，如何樹立品牌

有品牌意識是好事；國內(nèi)大部分企業(yè)急功進(jìn)利，對利要求高于品牌意識；以包為例，國外大品牌一個包要幾萬元，但直接成本同國內(nèi)品牌成本一樣，他賺的就是品牌所產(chǎn)品的巨大效益；品牌的建立要由幾代人為這一共同目標(biāo)來完成；要由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人先建立企業(yè)長期目標(biāo)，在企業(yè)中貫徹視覺識別系統(tǒng)，讓企業(yè)形象深入民心，把質(zhì)量管理從始而終按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；個人也可以建立自己的品牌，一個道理，自己能做什么就做什么，在所識得的人中做到言而有信（說來簡單做起來是有難度的）

一、品牌意識是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強(qiáng)勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名營銷專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認(rèn)識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。 品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的綜合標(biāo)識，蘊(yùn)涵企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務(wù)的特性、品質(zhì)、聲譽(yù)等。品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威（1955年）認(rèn)為，“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”。林恩·阿普將品牌定義為“我們經(jīng)濟(jì)中的原子核”，他認(rèn)為一個品牌不只是它的“名稱、標(biāo)識和其他可展示的標(biāo)記”，在更深刻的意義上，它包含著與消費(fèi)者的“契約”、對消費(fèi)者的“承諾”和給予消費(fèi)者的“信任”。而營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，一個深度的品牌應(yīng)具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費(fèi)者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內(nèi)涵。因此，一種品牌應(yīng)

客觀來說，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)走過了之前飛速發(fā)展的黃金期了，如今多項(xiàng)政策出臺落地，為的就是給大熱的地產(chǎn)市場“降溫”。走入下半場的地產(chǎn)市場，品牌和產(chǎn)品力就變成了核心競爭力，這也就解釋了為何各大房企的品牌意識都有所增強(qiáng)。至于雅居樂集團(tuán)，陳卓林總裁應(yīng)該是一直都在堅(jiān)持以產(chǎn)品力為導(dǎo)向的發(fā)展理念吧，集團(tuán)現(xiàn)在核心的指標(biāo)都很亮眼，品牌價值應(yīng)該不菲。

在選購有形產(chǎn)品時,消費(fèi)者的購買動機(jī)往往是被品牌代表的形象、信譽(yù)及象征意義所激發(fā),甚至是被這些因素所支配。產(chǎn)品的品牌形象不僅可以吸引市場注意力,還能夠“增值”。旅游景區(qū)產(chǎn)品雖有別于實(shí)物產(chǎn)品,但人們在購買時的思維方式卻有相似之處。他們總會對那些著名的、形象好的景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣和游覽動機(jī),若游覽后感到名副其實(shí),還會利用“口碑”來傳播、推廣、美化景區(qū)形象,因此品牌 形象的效益可見一斑。我國多數(shù)的旅游景區(qū)屬于自然、文化遺產(chǎn)等類型的公共資源。

我是來看評論的

品牌意識對品牌文化建設(shè)有哪些作用？品牌是由于市場、產(chǎn)品消費(fèi)者和同行的認(rèn)可而逐漸形成的。培養(yǎng)和樹立良好的品牌意識，對于品牌文化的建設(shè)尤其具有奠定基礎(chǔ)的重要作用。一、什么是品牌意識？品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。同時，品牌意識也會影響品牌聯(lián)想與品牌形象的形成及其強(qiáng)度，人們對品牌在企業(yè)經(jīng)營中所起的重要作用與所占重要地位的觀念與認(rèn)知，以及對品牌價值的認(rèn)同。1、向先進(jìn)看齊，爭創(chuàng)一流的意識。對品牌質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求；2、品牌和服務(wù)零缺陷的意識。追求零缺陷是一種新的質(zhì)量管理觀念和目標(biāo)；3、高度重視市場、消費(fèi)者和同行評價的意識。品牌是建立在市場、消費(fèi)者和同行的評價基礎(chǔ)之上的。4、對品牌質(zhì)量和服務(wù)自信、自豪的意識。當(dāng)品牌和服務(wù)達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)，得到市場、消費(fèi)者和同行的認(rèn)可，這種認(rèn)可和好評的擴(kuò)散產(chǎn)生知名度，是品牌意識的一個組成部分。二、品牌意識對品牌文化建設(shè)有哪些作用？從品牌意識的內(nèi)容可以看出，培養(yǎng)品牌意識的核心是培養(yǎng)質(zhì)量意識。因此，培養(yǎng)品牌意識可以促進(jìn)品牌文化的建設(shè)，而品牌文化建設(shè)反過來能夠促進(jìn)品牌意識的形成。這兩者互為因果，相輔相成。在品牌文化的建設(shè)中，可以把培養(yǎng)品牌意識的形成作為一個切入口或者突破點(diǎn)。重點(diǎn)的做好以下三個方面。1、在企業(yè)中宣傳打造先進(jìn)品牌對企業(yè)的重要性。2、保證質(zhì)量對于打造先進(jìn)品牌的重要性。3、采取有效的激勵政策，自覺地關(guān)心品牌和品牌文化。

品牌建設(shè)也是可以有性格的，良好和鮮明的品牌性格會對品牌帶來很多無形的價值。中小企業(yè)在擁有一定的知名度之后就需要考慮如何提升品牌美譽(yù)度和忠誠度的問題了，公關(guān)活動是一個很好的途徑，可以通過在社會公開的活動，來提高品牌的親和力，從而贏得消費(fèi)者的好感和提高品牌形象。我們在今天的“品牌建設(shè)熱”當(dāng)中要非常注意這兩種現(xiàn)象：一是不要泛化品牌，不要誤以為什么都是品牌，要理解品牌真諦;二是不要用品牌替代一切?；貧w品牌真諦，才能鑄造真正的品牌?？偨Y(jié)品牌建設(shè)，是一個需要細(xì)心經(jīng)營和耐心培養(yǎng)的過程。我們需要發(fā)現(xiàn)自己的不足，并保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)。

對孩子為什么要增強(qiáng)他的品牌意識??？寶寶耳濡目染之下，變得追求穿戴，貪慕虛榮。有些孩子從攀比心理轉(zhuǎn)化成虛榮心理，這對教育孩子是不好的。選擇純棉的只要穿得舒服，就可以啦，

對孩子為什么要增強(qiáng)他的品牌意識??？寶寶耳濡目染之下，變得追求穿戴，貪慕虛榮。有些孩子從攀比心理轉(zhuǎn)化成虛榮心理，這對教育孩子是不好的。選擇純棉的只要穿得舒服，就可以啦，

長大了就會懂的。不知道寶寶身邊的孩子是怎么樣的？

可能會給孩子帶來攀比心理哦 你自己看著吧

品牌延伸在越來越多的企業(yè)得到廣泛應(yīng)用。然而它卻像把雙刃劍，在幫助企業(yè)走向成功的同時，也蘊(yùn)含著巨大的風(fēng)險。與其他市場策略一樣，盲目的品牌延伸也存在著不容忽視的風(fēng)險，定位大師ries在《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書中將其稱為“品牌延伸陷阱”。就品牌相關(guān)延伸而言，雖然這類延伸行為涉及的品牌范圍相對較小，比較容易控制，但若處理不當(dāng)也存在以下風(fēng)險： 1．延伸新品搶去原品牌產(chǎn)品的市場份額 2．損害原品牌的高品質(zhì)形象 而對于品牌間斷延伸，作為一種跨度較大的延伸行為，風(fēng)險也隨之愈加明顯這種風(fēng)險主要表現(xiàn)為： 1．使消費(fèi)者產(chǎn)生心理沖突 2．品牌定位的差異造成品牌個性被稀釋 品牌延伸是企業(yè)多元化經(jīng)營面臨的最重要的戰(zhàn)略問題，而品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，多種經(jīng)營和品牌延伸成為更多企業(yè)家的選擇，但是我們需要從戰(zhàn)略方面來認(rèn)識品牌延伸。因?yàn)槿魏螒?zhàn)略上的失誤都將是致命的。品牌延伸既可能是一本萬利的好事，也可能掉進(jìn)萬劫不復(fù)的深淵，對于兩類延伸來說所要面臨的主要風(fēng)險有所不同為防止新產(chǎn)品搶占原產(chǎn)品的風(fēng)險，要從兩方面考慮： 一方面，如果新品確實(shí)能帶來高出原產(chǎn)品的利潤，并且該利潤足以彌補(bǔ)延伸的成本，由于沿用了原品牌，則不會給原品牌帶來實(shí)際的損失，這種延伸是可行的，并可看作給原品牌注入新的活力增加了利潤點(diǎn)； 另一方面，如果新品的收益不足以彌補(bǔ)原產(chǎn)品的損失，并且使消費(fèi)者對原產(chǎn)品失去信心，則這種延伸是得不償失的，不可取。 針對新品損害原品牌高貴形象的風(fēng)險：這種風(fēng)險在產(chǎn)品從高端市場到低端市場延伸時最易產(chǎn)生。要規(guī)避它，新品的風(fēng)格必須與原品牌形象一致，并保持價格水平上的一致性。品牌延伸就是要將已經(jīng)取得成功的品牌用到新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)上去，形成品牌的傳遞效應(yīng)。如果品牌形象受損，則新品的推廣也會因?yàn)橄M(fèi)者的不認(rèn)可而宣告失敗。例如寶馬車在推出新品進(jìn)行延伸時，都非常注重保持其“貴族車”的風(fēng)范。 界定適用范圍，防止產(chǎn)生心理：中突：如果企業(yè)跨行業(yè)進(jìn)行品牌延伸，更應(yīng)注意使品牌保持穩(wěn)定，不引起消費(fèi)者反感。例如開采石油的企業(yè)，不能以現(xiàn)有品牌生產(chǎn)化妝品。由于在某行業(yè)品牌定位較成功，成為消費(fèi)者心目中某一類別的代名詞，那么延伸到其他類別是不理智的 從以上風(fēng)險分析 和規(guī)避中 你應(yīng)當(dāng)能分析出自己的企業(yè)品牌延伸是否可行 這是品牌延伸的大范疇 因?yàn)閷δ闼f產(chǎn)品沒有具體的了解 和分析 所以不能給出具體的條件

意識，是行動的領(lǐng)袖。一個人需要樹立品牌意識，一個團(tuán)隊(duì)需要樹立品牌意識，一個民族也需要樹立品牌意識……但無論是哪一個需求，都要經(jīng)過漫長的培養(yǎng)形成根深蒂固的認(rèn)識觀、價值觀，才可能在行為的方方面面以品牌為主軸。當(dāng)不再問這個問題的時候，也就是形成品牌世界觀的時候。

一、品牌意識是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強(qiáng)勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名營銷專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認(rèn)識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的綜合標(biāo)識，蘊(yùn)涵企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務(wù)的特性、品質(zhì)、聲譽(yù)等。品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威（1955年）認(rèn)為，“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”。林恩·阿普將品牌定義為“我們經(jīng)濟(jì)中的原子核”，他認(rèn)為一個品牌不只是它的“名稱、標(biāo)識和其他可展示的標(biāo)記”，在更深刻的意義上，它包含著與消費(fèi)者的“契約”、對消費(fèi)者的“承諾”和給予消費(fèi)者的“信任”。而營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，一個深度的品牌應(yīng)具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費(fèi)者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內(nèi)涵。因此，一種品牌應(yīng)

萬樹告訴你：首先，品牌意識不是說在嘴上，而是時刻記在心中。上產(chǎn)產(chǎn)品或者做服務(wù)的時候，要保證質(zhì)量和服務(wù)。宣傳的時候要保證自己的價值理念和核心，只有做好產(chǎn)品和服務(wù)、推廣，就會有品牌效應(yīng)。

朋友，你的問題他寬太廣了。所以你想要獲得你想要的答案，你最好能把你的問題更為具象化。品牌意識是一個很大很廣的范圍。建議你去百度搜索一下什么叫“品牌意識”，這樣你就會明白，你如果這樣問，你很難得到答案的。你的這個問題有點(diǎn)類似于你問別人，你喜歡吃水果？別人不知道怎么回答你，我說喜歡，但是我又不行吃香蕉，那你叫我怎么回答呢？ 還有朋友，你問這個問題，可以看出你應(yīng)該是剛剛?cè)胄谢蛘哌€是新人，建議你把問題具象化再提問，這樣你才會得到你想要的答案。

適應(yīng)"C"營銷時代品牌管理的變革，企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的品牌管理理念，采取新的品牌管理策略。如網(wǎng)絡(luò)品牌管理理念，我們可以將網(wǎng)絡(luò)品牌的管理理念總結(jié)為如下“四步法”規(guī)則： 　?。?）從分析品牌消費(fèi)者客群開始； 　　與開創(chuàng)藍(lán)海的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)一致，網(wǎng)絡(luò)品牌的管理也應(yīng)該從分析消費(fèi)者客群開始，而不是競爭對手。 　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致了市場競爭模式的變化。企業(yè)更多的應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的需求滿足，而不是想盡辦法擊敗競爭對手。步入虛擬空間的品牌應(yīng)深入了解品牌消費(fèi)客群的特征以及他們不斷變化的新的需求，以此作為發(fā)現(xiàn)與接近消費(fèi)者，并向他們提供最佳品牌體驗(yàn)的依據(jù)。 　　一般來說，我們的企業(yè)在采取網(wǎng)絡(luò)行動時，總是會選擇把企業(yè)所有的業(yè)務(wù)都照搬到網(wǎng)上，其實(shí)呢，對于企業(yè)品牌塑造來說，這并非是一個最佳的方案。一方面，因?yàn)槲覀兯鎸Φ木W(wǎng)上的消費(fèi)者受眾有可能和傳統(tǒng)意義上的不同，作為虛擬市場里的消費(fèi)者，他們的特征、需求和消費(fèi)習(xí)慣都會有別于傳統(tǒng)市場的消費(fèi)者，因此，企業(yè)需要對自己所面對的網(wǎng)絡(luò)客群進(jìn)行篩選和定位，甚至確定對于企業(yè)業(yè)務(wù)來說，最主要的網(wǎng)絡(luò)客群會是哪些，企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的品牌策略與這部分客群建立和發(fā)展良好的關(guān)系。沒有一個企業(yè)能向所有人提供所有的服務(wù)，這是一個非常淺顯的道理，因此，選出我們正在努力做的和能夠做的最好的那部分，以最有效的方式提供給我們所選定的目標(biāo)客群，這是最重要的。 　　舉一個例子，大部分房產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)，都是在通過網(wǎng)站簡單宣傳他們的房產(chǎn)項(xiàng)目，所有的網(wǎng)站無一例外的把所有的關(guān)于該項(xiàng)目的信息照搬到了網(wǎng)上，人們在瀏覽這些網(wǎng)站的時候就好像是在看一本房產(chǎn)說明書或項(xiàng)目說明書，這顯然沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其作為互動媒體的潛力。我們曾接手了沿海賽洛城（SiloCity）房產(chǎn)項(xiàng)目的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，通過分析，我們發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目的目標(biāo)客群主要鎖定年輕、時尚、自由、新銳的都市白領(lǐng)階層，而該部分用戶正是目前我國網(wǎng)民的中堅(jiān)力量，他們也是在網(wǎng)上比較活躍的一部分群體。于是，我們沿著沿海賽洛城商業(yè)街區(qū)的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)了時尚化的網(wǎng)上社區(qū)，把項(xiàng)目介紹巧妙地放入社區(qū)中，社區(qū)的導(dǎo)航采用了“移動街區(qū)”的FLASH互動設(shè)計(jì)，用虛擬場景生動地展現(xiàn)了該項(xiàng)目街區(qū)的全貌和風(fēng)格，并把帶有項(xiàng)目客群消費(fèi)特征的吃、喝、玩、娛等時尚資訊融入社區(qū)內(nèi)容，使整個網(wǎng)站成為一個虛擬的“SiloCity”的生活大社區(qū)，不僅完美的演繹了項(xiàng)目的品牌形象，而且由于緊緊把握了項(xiàng)目目標(biāo)客群的興趣點(diǎn)和特質(zhì)，極大的增強(qiáng)了網(wǎng)站對項(xiàng)目目標(biāo)客群的粘性，使網(wǎng)站對項(xiàng)目推廣起到了重要作用。 　　也有一些成功的網(wǎng)絡(luò)品牌，通過深入了解消費(fèi)者客群，對目標(biāo)客群進(jìn)行了細(xì)分，向不同的消費(fèi)者提供個性化的服務(wù)，以提高客戶對品牌的滿意度

我覺得就是你去研究這個企業(yè)的歷史沿革，產(chǎn)品特點(diǎn)，行業(yè)特點(diǎn)，然后有針對性的面向消費(fèi)者，提出企業(yè)亮點(diǎn)的過程。