做品牌，最重要的是要有品牌意識，包括最高標準的備案和總結(jié)系統(tǒng)思考。其他品牌都推廣了，海馬還原地踏步。以上是小米的市場概況。接下來我就重點說說小米如何品牌化和推廣。有些時候海馬是抓不住的。其實還有一個很重要的因素被大家忽略了。當海馬和馬自達在?？诜蛛x為獨立品牌時，為了獲得生產(chǎn)目錄，值得求助一汽，以51的股比成立一汽海馬銷售公司。
怎樣如何推廣和宣傳品牌？
利用媒體廣告推廣品牌無論是品牌或是產(chǎn)品的推廣，其中都少不了廣告的助力，其中媒體廣告是最常見，見效最快的方式。在電視，電臺報紙，公車等媒體上發(fā)布廣告，電視，電臺廣大的受眾就是品牌推廣的潛在用戶，可以迅速讓用戶看到這個品牌的信息，從而讓人記住企業(yè)的品牌，打造知名品牌。不得不說的是，這類媒體廣告的費用普遍偏高，對于一些資金實力不是那么雄厚的中小企業(yè)來說，是無法承受的，所以是否采取這種方式推廣產(chǎn)品要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟承受能力和階段預算來看，切不可因為追求效益而貿(mào)然行動，那樣的話有可能造成整個品牌建設(shè)過程的中斷。
利用軟文推廣品牌隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，軟文推廣也越來越受到大家和企業(yè)的親睞。因為軟文營銷的效果具有持續(xù)性，同時可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達到曝光的效果，而且目標受眾的信任度也比較高，此外，還能樹立起企業(yè)的正面形象，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣領(lǐng)域備受推崇。軟文推廣以其成本低，回報高，見效快等優(yōu)勢，需要從多方位來實現(xiàn)軟文推廣1軟文策劃——角度要新穎許多企業(yè)并不注重軟文稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個品牌就花錢將軟文營銷。
其實，軟文稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時，更是與消費者拉近距離的絕佳機會，怎能輕易錯失?文章是通過潛移默化的形式傳達給客戶和受眾，軟文稿的標題應該控制在16-20個字之間，因為當讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字數(shù)過少無法傳播足夠的信息，字數(shù)太多則容易導致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達。
2軟文發(fā)布——選擇合適的媒體發(fā)布我們所發(fā)布的軟文稿，是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺盡量為人氣較好平臺，同時所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對應為最佳。但是，具體可根據(jù)預算和推廣安排進行。具體操作可到眾媒匯找相應的商務。3軟軟撰寫策略——關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說，實施軟文營銷的時候大家都會講究個搜索收錄，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。
經(jīng)過媒介盒子發(fā)布的文章，可達到關(guān)鍵詞搜索上首頁的效果，從而大大提升軟文營銷帶來的傳播效果，尤其是針對行業(yè)熱詞的優(yōu)化，讓一些小企業(yè)曾經(jīng)無法獲得展現(xiàn)的核心詞，通過軟文傳播在搜索首頁獲得一定展現(xiàn)，曝光率自然直線上升?？傊浳臓I銷的優(yōu)勢十分明顯，不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光，快速鋪設(shè)到各大媒體上，而且當企業(yè)出現(xiàn)危機時，可通過軟文發(fā)布的形式化解企業(yè)危機，修復企業(yè)的正面形象。
如何把品牌宣傳做得更好？
做品牌最主要是要有品牌宣傳意識，品牌宣傳意識包括最高標準歸檔總結(jié)系統(tǒng)思維。最高標準首先是最高標準，作為一個品牌的學習者，品牌工作者肯定是要先將學習知識用于自身，打造自身的品牌，從自己的一言一行中去體現(xiàn)，品牌是一項長期行為的投資，要建立個人品牌，我們所說所做一定得是我們的最高水準。歸檔總結(jié)其次就是歸檔總結(jié)，我們要品宣材料肯定是需要素材的，那么我們在日常工作中一定要養(yǎng)成一種歸檔的意識，素材是需要慢慢積累而成，如果沒有一個長時間的積累，當我們要做品宣材料時就會總是苦惱沒有合適的素材，這就是沒有養(yǎng)成歸檔總結(jié)的意識所致。
系統(tǒng)思維我們在積累材料的過程中也需要一種系統(tǒng)思維，也可以稱之為最終思維。我們應該提前做好準備，提前預測我們以后要做什么。比如暑期項目結(jié)束后，我們需要做視頻，做宣傳。如果這些材料做完之后再選，就很難有高質(zhì)量，不搭配。如果我們提前預估，提前做好，對視頻幀進行系統(tǒng)思考，那么就可以有目的地收集相應幀所需的素材。
