做品牌，最重要的是要有品牌意識(shí)，包括最高標(biāo)準(zhǔn)的備案和總結(jié)系統(tǒng)思考。其他品牌都推廣了，海馬還原地踏步。以上是小米的市場(chǎng)概況。接下來(lái)我就重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)小米如何品牌化和推廣。有些時(shí)候海馬是抓不住的。其實(shí)還有一個(gè)很重要的因素被大家忽略了。當(dāng)海馬和馬自達(dá)在?？诜蛛x為獨(dú)立品牌時(shí)，為了獲得生產(chǎn)目錄，值得求助一汽，以51的股比成立一汽海馬銷(xiāo)售公司。
怎樣如何推廣和宣傳品牌？
利用媒體廣告推廣品牌無(wú)論是品牌或是產(chǎn)品的推廣，其中都少不了廣告的助力，其中媒體廣告是最常見(jiàn)，見(jiàn)效最快的方式。在電視，電臺(tái)報(bào)紙，公車(chē)等媒體上發(fā)布廣告，電視，電臺(tái)廣大的受眾就是品牌推廣的潛在用戶(hù)，可以迅速讓用戶(hù)看到這個(gè)品牌的信息，從而讓人記住企業(yè)的品牌，打造知名品牌。不得不說(shuō)的是，這類(lèi)媒體廣告的費(fèi)用普遍偏高，對(duì)于一些資金實(shí)力不是那么雄厚的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是無(wú)法承受的，所以是否采取這種方式推廣產(chǎn)品要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)承受能力和階段預(yù)算來(lái)看，切不可因?yàn)樽非笮б娑Q(mào)然行動(dòng)，那樣的話有可能造成整個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程的中斷。
利用軟文推廣品牌隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，軟文推廣也越來(lái)越受到大家和企業(yè)的親睞。因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷(xiāo)的效果具有持續(xù)性，同時(shí)可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達(dá)到曝光的效果，而且目標(biāo)受眾的信任度也比較高，此外，還能樹(shù)立起企業(yè)的正面形象，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域備受推崇。軟文推廣以其成本低，回報(bào)高，見(jiàn)效快等優(yōu)勢(shì)，需要從多方位來(lái)實(shí)現(xiàn)軟文推廣1軟文策劃——角度要新穎許多企業(yè)并不注重軟文稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢(qián)將軟文營(yíng)銷(xiāo)。
其實(shí)，軟文稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì)，怎能輕易錯(cuò)失?文章是通過(guò)潛移默化的形式傳達(dá)給客戶(hù)和受眾，軟文稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁(yè)上打開(kāi)您的文章時(shí)，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字?jǐn)?shù)過(guò)少無(wú)法傳播足夠的信息，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。
2軟文發(fā)布——選擇合適的媒體發(fā)布我們所發(fā)布的軟文稿，是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡量為人氣較好平臺(tái)，同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對(duì)應(yīng)為最佳。但是，具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。具體操作可到眾媒匯找相應(yīng)的商務(wù)。3軟軟撰寫(xiě)策略——關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來(lái)說(shuō)，實(shí)施軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候大家都會(huì)講究個(gè)搜索收錄，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。
經(jīng)過(guò)媒介盒子發(fā)布的文章，可達(dá)到關(guān)鍵詞搜索上首頁(yè)的效果，從而大大提升軟文營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的傳播效果，尤其是針對(duì)行業(yè)熱詞的優(yōu)化，讓一些小企業(yè)曾經(jīng)無(wú)法獲得展現(xiàn)的核心詞，通過(guò)軟文傳播在搜索首頁(yè)獲得一定展現(xiàn)，曝光率自然直線上升。總之，軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光，快速鋪設(shè)到各大媒體上，而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，可通過(guò)軟文發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī)，修復(fù)企業(yè)的正面形象。
如何把品牌宣傳做得更好？
做品牌最主要是要有品牌宣傳意識(shí)，品牌宣傳意識(shí)包括最高標(biāo)準(zhǔn)歸檔總結(jié)系統(tǒng)思維。最高標(biāo)準(zhǔn)首先是最高標(biāo)準(zhǔn)，作為一個(gè)品牌的學(xué)習(xí)者，品牌工作者肯定是要先將學(xué)習(xí)知識(shí)用于自身，打造自身的品牌，從自己的一言一行中去體現(xiàn)，品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期行為的投資，要建立個(gè)人品牌，我們所說(shuō)所做一定得是我們的最高水準(zhǔn)。歸檔總結(jié)其次就是歸檔總結(jié)，我們要品宣材料肯定是需要素材的，那么我們?cè)谌粘９ぷ髦幸欢ㄒB(yǎng)成一種歸檔的意識(shí)，素材是需要慢慢積累而成，如果沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的積累，當(dāng)我們要做品宣材料時(shí)就會(huì)總是苦惱沒(méi)有合適的素材，這就是沒(méi)有養(yǎng)成歸檔總結(jié)的意識(shí)所致。
系統(tǒng)思維我們?cè)诜e累材料的過(guò)程中也需要一種系統(tǒng)思維，也可以稱(chēng)之為最終思維。我們應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，提前預(yù)測(cè)我們以后要做什么。比如暑期項(xiàng)目結(jié)束后，我們需要做視頻，做宣傳。如果這些材料做完之后再選，就很難有高質(zhì)量，不搭配。如果我們提前預(yù)估，提前做好，對(duì)視頻幀進(jìn)行系統(tǒng)思考，那么就可以有目的地收集相應(yīng)幀所需的素材。
