白酒集體漲價(jià)，是成本驅(qū)動(dòng)還是營銷行為，兩方面都有。講了成本，再就是營銷行為，有了好的產(chǎn)品，要把產(chǎn)品打入市場(chǎng)，不然消費(fèi)者怎么知道，這就是營銷的效應(yīng)，不少著名白酒漲價(jià)了，連一些中檔白酒也跟著來了一波，按疫情流行，商務(wù)應(yīng)酬和聚集性活動(dòng)基本消失，影響了白酒銷售量，白酒價(jià)格應(yīng)該調(diào)低才合理。
1、怎么看待白酒漲價(jià)？
不少著名白酒漲價(jià)了，連一些中檔白酒也跟著來了一波。按說，疫情流行，商務(wù)應(yīng)酬和聚集性活動(dòng)基本消失，影響了白酒銷售量，白酒價(jià)格應(yīng)該調(diào)低才合理，其實(shí)，這種想法可能是想當(dāng)然的。仔細(xì)分析，白酒漲價(jià)有其合理一面，原料和助劑等釀酒材料漲價(jià)，物流成本的大幅增加，人工成本的不斷提升，疫情期間防控費(fèi)用的增加與銷售量減少等，增加了每瓶白酒的均攤費(fèi)用，這些成本迫切需要通過漲價(jià)來消化，
另外，名貴白酒比較稀缺，已經(jīng)具備了金融屬性，也是其中漲價(jià)的原因之一。據(jù)某機(jī)構(gòu)對(duì)1263份有效問卷的調(diào)查結(jié)果，疫情期間有79.85%的人在家自飲，其中84.41%的人飲用的是白酒，在飲用的白酒價(jià)位段酒品中，200-500元價(jià)位段酒品的消費(fèi)者占比34%，500元以上酒品的消費(fèi)者占比22%，這意味著被調(diào)查者中有超過5成的飲酒者依然保持著對(duì)白酒品位的追求，
另外，高端白酒主要用于商務(wù)消費(fèi)或有實(shí)力人士的喜宴用酒，最主要的是看重品牌、面子和口感，對(duì)價(jià)格并不敏感。然而，對(duì)在200元甚至在100元以下的飲酒者來說，本身沒有高消費(fèi)能力，就不怎么關(guān)注中高端白酒的漲價(jià)現(xiàn)象，綜上所述，每瓶白酒漲價(jià)十幾元、幾十元，超一線品牌漲個(gè)一二百元，都在可以接受的范圍，不會(huì)打擊消費(fèi)者追求美好生活的積極性，更不會(huì)導(dǎo)致行業(yè)崩潰。
2、白酒集體漲價(jià)，是成本驅(qū)動(dòng)還是營銷行為？
白酒集體漲價(jià)，是成本驅(qū)動(dòng)還是營銷行為，兩方面都有，我個(gè)人認(rèn)為，成本驅(qū)動(dòng)占主要。經(jīng)過改革開放40年，人們的生活水平提高了許多，相應(yīng)的收入就要跟上，不然就難以滿足日益增長的消費(fèi)水平，一、廉價(jià)用工的年代已過去，勢(shì)必提高工資才能招到用工人員，也才能穩(wěn)住用工人員。二、各種原材料成本漲價(jià)，涉及很多，如釀酒的糧食、玻璃瓶、陶瓷瓶、內(nèi)包裝、外包裝等，
三、銷售成本增大，龐大的營銷團(tuán)隊(duì)，廣告宣傳策劃。一個(gè)產(chǎn)品打入市場(chǎng)，白酒也不例外，要靠扎實(shí)的銷售，得力的營銷團(tuán)隊(duì)，大力的宣傳推介，召開發(fā)布會(huì)，四、要想一個(gè)白酒品牌打入市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，得到好的口杯，在品質(zhì)上要下功夫，也是要成本的，靠夸夸其談吹牛是不行的。講了成本，再就是營銷行為，有了好的產(chǎn)品，要把產(chǎn)品打入市場(chǎng)，不然消費(fèi)者怎么知道，這就是營銷的效應(yīng)，
召開發(fā)布會(huì)，布局銷售網(wǎng)點(diǎn)，策劃代理商，電商與實(shí)體店并舉?，F(xiàn)在是喝品牌、用品牌、穿品牌、品牌效應(yīng)深入人心，越來越多的人高消費(fèi)，拉動(dòng)了一定的內(nèi)需，各種產(chǎn)品也好，白酒也好，品質(zhì)好是一方面。價(jià)格昂貴，高檔品牌使很多低收入人群望塵莫及，拒之門外，只能是些高收入人群的專利，有錢人要貴的、高檔的，普通老百姓要物美價(jià)廉的，才承受得起低收入。
3、“五洋汾古郎”五大名酒一窩蜂漲價(jià)，白酒行業(yè)怎么了？
謝謝邀請(qǐng)對(duì)于白酒尤其是名酒的集體漲價(jià)，在茅酒守藝人看來即有可喜可賀的地方，當(dāng)然也不乏可恨的地方，首先：他為什么敢漲名酒最近的漲價(jià)有多重因素，但是歸根結(jié)底還是一個(gè)供求關(guān)系問題和品質(zhì)問題。這幾年身邊做傳統(tǒng)實(shí)體生意的朋友基本上都在反應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長放緩，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，但是另外一邊一些非傳統(tǒng)渠道做生意的朋友卻反應(yīng)這幾年國家的經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)了多種方式的增長，而不是以前主要集中在大宗商品和以雇傭大量勞動(dòng)力為表現(xiàn)形式的增長，
尤其是集中以科技和高質(zhì)量為服務(wù)形式的經(jīng)濟(jì)增長非常明顯。既然經(jīng)濟(jì)增長了，而且這些經(jīng)濟(jì)增長的最大受益群體又是一些會(huì)消費(fèi)的、愛消費(fèi)的、甚至是可以提前消費(fèi)的80后，他們的消費(fèi)追求低風(fēng)險(xiǎn)，而以飛天茅臺(tái)酒為代表的老牌名酒的稀奇恰恰又是他們?cè)谏虅?wù)宴請(qǐng)和個(gè)人重要場(chǎng)合的首先，久而久之，這些小資階級(jí)和中產(chǎn)階層得益于經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變而包里鼓起來的人又越來越多。