那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線(xiàn)上線(xiàn)下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開(kāi)花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語(yǔ)錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播。帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來(lái)的全是江小白文案相關(guān)文章。
有什么品牌和江小白類(lèi)似？
“偶遇”作為一款有夢(mèng)想、有情懷的互聯(lián)網(wǎng)小瓶白酒，定位于中高端，主要針對(duì)熱愛(ài)生活、追求夢(mèng)想、渴望成功又喜歡精致時(shí)尚的80后90后群體，及內(nèi)心依然年輕的70后60后群體。精選原料，泥窖固態(tài)發(fā)酵，純糧釀造?？谖蹲匀幌闾?，入口柔、不上頭，醒酒快?！九加鼍剖紫劸茙煛浚簠抢蠋?，從事釀酒勾調(diào)33年，國(guó)家級(jí)釀酒大師，在全國(guó)白酒業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。
江小白憑什么異軍突起，1年賣(mài)到2個(gè)億？
江小白一個(gè)有故事的白酒，街面上常見(jiàn)的是瓶裝2兩的小扁瓶，上邊印有各種類(lèi)型的寄語(yǔ)，有生活感悟，心靈雞湯，職場(chǎng)勵(lì)志等等。定位很準(zhǔn)，非常迎合現(xiàn)代的年輕人口味。再說(shuō)說(shuō)其口感，江小白的口感和普通的白酒沒(méi)有太大的區(qū)別，唯一的就是他的包裝，采用的是小包裝類(lèi)型，讓人感覺(jué)萌萌噠，喝二兩就喝二兩，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人的時(shí)候獨(dú)自打開(kāi)一大瓶的白酒。
還有就是這家公司的酒文化，現(xiàn)代的社會(huì)已經(jīng)不在是大口喝酒的年代，是新一代的生活崛起，很多的70后，80后早已是當(dāng)家人，甚至現(xiàn)在的90后已經(jīng)是獨(dú)立的個(gè)體存在。而且各種洋文化的沖擊，各種類(lèi)型的紅酒，洋酒不斷充斥著現(xiàn)代化的年輕人。但是酒文化始終還是存在的，現(xiàn)在幾乎很少聽(tīng)到某個(gè)人經(jīng)常的喝多，罵街現(xiàn)象。主要是人對(duì)于酒沒(méi)有那么濃厚的喜歡了，有的只是保留深深的喜歡。