精準(zhǔn)傳播,什么是精準(zhǔn)推廣

1,什么是精準(zhǔn)推廣

說簡(jiǎn)單了就是針對(duì)你的目標(biāo)人群的推廣就是精準(zhǔn)的推廣
“精準(zhǔn)推廣是相對(duì)于大眾傳播的,凡是能精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶的推廣都是精準(zhǔn)推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,精準(zhǔn)推廣的手段日益豐富,表現(xiàn)形式也多種多樣,例如話告、窄告、郵件廣告、短信等。” 非精準(zhǔn)推廣意思就是通過篩選才能找到目標(biāo)客戶
精準(zhǔn)推廣,又稱精準(zhǔn)營銷(Precision marketing),是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張。精準(zhǔn)的含義是精確、精密、可衡量的。具體來說:1、精準(zhǔn)營銷就是通過可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限;   2、精準(zhǔn)營銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通,使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛,使企業(yè)低成本快速增長(zhǎng)成為可能;   3、精準(zhǔn)營銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通,從而不斷滿足客戶個(gè)性需求,建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群,實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖,從而達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。   4、精準(zhǔn)營銷借助現(xiàn)代高效廣分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道環(huán)節(jié)及對(duì)傳統(tǒng)營銷模塊式營銷組織機(jī)構(gòu)的依賴,實(shí)現(xiàn)了個(gè)性關(guān)懷,極大降低了營銷成本。

什么是精準(zhǔn)推廣

2,B2C電商如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

如何才能讓更多的人知道自己的電子商城,并且進(jìn)入到商城中來。針對(duì)獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái),可以采用推廣方式來傳播:1.網(wǎng)站優(yōu)化推廣。2.微博營銷推廣。3.競(jìng)價(jià)排名推廣。4.軟文營銷推廣。5.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣。6.郵件營銷推廣。以上是最常用的推廣方式,當(dāng)然其他還有比如QQ群營銷,QQ空間營銷,線下活動(dòng)營銷等方式都有明顯的效果的。
也成為掣肘各個(gè)b2c企業(yè)的一大因素之一?! ∧壳皣鴥?nèi)b2c企業(yè)的物流配送大都分為自營物流和第三方物流形式,自營物流在當(dāng)?shù)剡€是比較劃算的但是遭遇外省市的物流配送便力不從心了,因此大多外包給第三方物流,為了競(jìng)爭(zhēng)的需要很多網(wǎng)站也開始施行免費(fèi)配送的策略,因此物流成本大部分要網(wǎng)站自己承擔(dān),承擔(dān)起物流成本的網(wǎng)站,如同負(fù)重運(yùn)輸很難跑的太快。因此物流成本成為各個(gè)網(wǎng)站的一塊心病。如何降低物流成本,有效地物流解決方案也成為各個(gè)網(wǎng)站及物流公司追逐的目標(biāo)?! 庥休^成熟的物流解決方案但是用在國內(nèi)有一些水土不服,因此物流問題一直是一個(gè)不小的問題。伴隨著中小b2c商城的出現(xiàn)物流問題已經(jīng)開始決定著中小b2c的生存與發(fā)展。通過對(duì)b2c物流運(yùn)作的了解,和對(duì)第三方物流配送的一些了解將此結(jié)合得出了聯(lián)合物流配送體系這一概念?! ∈紫仁莃2c:目前的b2c大都是自營物流或者是外包物流陳本相對(duì)較高,因?yàn)閎2c商城的貨物相對(duì)分散,一個(gè)地區(qū)可能只存在一件或者兩件的商品也要進(jìn)行一次配送(客戶體驗(yàn)度的需求),有時(shí)候這部門費(fèi)用要由客戶來出,造成了客戶采購成本的增加,以至于此類客戶流失嚴(yán)重。b2c之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)了再從海爾對(duì)自己的售后進(jìn)行改進(jìn)后國內(nèi)企業(yè)在服務(wù)方面也開展了一次大的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),因此很多企業(yè)自營物流。為了品牌推廣的需要各個(gè)企業(yè)成立了自己的庫房包裝體系,因此物流成本相對(duì)較大。  其次是第三方物流公司:目前承包b2c商城的物流公司有很多,很多都是為了進(jìn)行爭(zhēng)奪去給某一家提供優(yōu)惠,因此造成一個(gè)b2c對(duì)應(yīng)一個(gè)物流公司的現(xiàn)象,或者一個(gè)物流公司單獨(dú)對(duì)應(yīng)幾個(gè)b2c的情況的出現(xiàn),因?yàn)樨浳镙^少相對(duì)較分散,貨物之間的識(shí)別差(易碎品,怕壓品等物流要求較高的物品與物流要求較低的商品混裝運(yùn)輸,往往裝運(yùn)人員沒有注意造成貨物的損壞,客戶怨聲載道,商家怨聲載道,而造成物流公司與b2c商城之間的矛盾),物流配送費(fèi)用的不同等原因造成物流成本居高不下,物流公司沒有賺到錢怨聲載道,從而對(duì)b2c的服務(wù)大打折扣,造成后期合作的不暢?! 【C合分析雙方的原因,都集中于貨物量較少,配送成本高的原因。因此我們只要從貨物量方面考慮即可。因?yàn)橐恍┐笮偷腷2c將物流外包這樣的問題出現(xiàn)的相對(duì)較少,所以問題的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了商品數(shù)量。因?yàn)橹行2c相對(duì)訂單較少而且比較分散,這樣我們是否可以考慮進(jìn)行聯(lián)合物流配送體系的完成呢?即多家b2c聯(lián)合進(jìn)行物流配送,形成大的物流量,這樣也會(huì)讓第三方物流公司獲得相應(yīng)的利益?! 【唧w操作流程:  1.多家b2c聯(lián)合與一家物流公司進(jìn)行談判物流合作,相對(duì)較多的b2c共同與一家物流公司談判會(huì)相應(yīng)增加談判的砝碼,讓第三方物流公司垂涎同時(shí)懼怕同時(shí)取消合作,以至于增加物流服務(wù),減少退貨與壞貨?! ?.建立聯(lián)合庫房,現(xiàn)如今的erp系統(tǒng)完全有能力快速對(duì)貨物進(jìn)行分類處理,多家b2c建立一個(gè)龐大的庫房節(jié)省了很大的庫存成本(大型庫房存在于郊區(qū)租金相對(duì)較低),或者聯(lián)合租用第三方物流企業(yè)的庫房,庫房erp系統(tǒng)對(duì)所有b2c商城開放?! ?.獨(dú)立的包裝體系,因?yàn)樯婕捌放普J(rèn)知的問題,因此最好是獨(dú)立的包裝體系,將自有品特色的包裝回饋給客戶?! ?.聯(lián)合的分揀體系,當(dāng)各家包裝完成后進(jìn)入統(tǒng)一得分揀系統(tǒng)進(jìn)行分揀,這樣同一個(gè)地方擁有多家商品,商品數(shù)量相對(duì)提高,配送方面相對(duì)容易,成本相對(duì)較低,物流公司也能獲益從而增加服務(wù)?! ∪绱瞬僮?,既滿足了各家b2c商城對(duì)服務(wù)的需求,品牌的需求,同時(shí)提高了客戶的忠誠度,使自己良好的發(fā)展,庫房的聯(lián)合利用降低了庫存成本,也是各家b2c所希望的。物流公司因?yàn)榇嬖诼?lián)合的客戶,對(duì)客戶的要求會(huì)慎重考慮,對(duì)服務(wù)也會(huì)認(rèn)真負(fù)責(zé),貨物量的增加給其帶來的相對(duì)較高的收益,也是他們提高服務(wù)的關(guān)鍵。  但是存在一個(gè)很嚴(yán)峻的問題,即各家b2c之間的互信的建立,這可能是掣肘聯(lián)合物流配送的主因。

B2C電商如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

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