得益于國(guó)家對(duì)疫情的大力防控，國(guó)內(nèi)的疫情形勢(shì)發(fā)生了根本性的好轉(zhuǎn)，疫情逐漸被控制，此前居家隔離的人們也都開始紛紛外出，與朋友們進(jìn)行小聚。而正值7月夏季，啤酒作為居家或聚會(huì)必備小物，啤酒市場(chǎng)也隨著疫情的好轉(zhuǎn)和氣溫一樣快速升溫起來(lái)，其中燕京U8憑借著其獨(dú)特的拉環(huán)包裝設(shè)計(jì)和”好喝不上頭”等特質(zhì)閃耀今夏，倍受消費(fèi)者們的喜愛和歡迎，并且當(dāng)下熱力還在持續(xù)上升中，成為各大商超、餐飲店常見以及家庭冰箱里必備的啤酒。?
拉環(huán)設(shè)計(jì)超強(qiáng)產(chǎn)品力+”好喝不上頭”?
相信很多人在聚會(huì)喝啤酒前，都發(fā)生過(guò)一時(shí)半會(huì)兒找不到開瓶器的狀況，于是”筷子開瓶法”，”金剛牙齒咬”以及”桌沿磕碰法”等一系列費(fèi)力又危險(xiǎn)的開瓶方式就被發(fā)明了出來(lái)，但喝個(gè)酒都這么費(fèi)勁，難免會(huì)影響到聚會(huì)的心情。燕京U8之所以受歡迎的原因也是與他自身超強(qiáng)的產(chǎn)品力密不可分，將傳統(tǒng)的借助開瓶器才能打開的啤酒蓋設(shè)計(jì)成了拉環(huán)形式，解決了這一痛點(diǎn)，用戶們?cè)僖膊挥脼榇虿婚_瓶蓋兒發(fā)愁，無(wú)論男女與力氣大小，都只需輕輕一拉，1秒鐘即可開瓶暢飲，盡享聚會(huì)放松之樂(lè)。?
而在工藝上，燕京U8采用進(jìn)口捷克濃香型酒花，呈現(xiàn)歐洲貴族啤酒優(yōu)雅的酒花香氣，同時(shí)采用脫殼7天內(nèi)的新鮮優(yōu)質(zhì)大米作為原料，將米香也鎖入新鮮啤酒中；不僅如此，燕京U8還配以優(yōu)質(zhì)的純凈水源，100%優(yōu)質(zhì)進(jìn)口麥芽，并研發(fā)獨(dú)有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控術(shù)，賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫。最后動(dòng)態(tài)低壓煮沸技術(shù)、純種釀造風(fēng)味質(zhì)量控制技術(shù)、智能瞬殺無(wú)菌灌裝等技術(shù)完美保留了啤酒原有營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，8°P小度特釀技術(shù)使乙醛含量更低，從而實(shí)現(xiàn)了燕京U8″好喝不上頭”的獨(dú)有特質(zhì)。同時(shí)燕京U8泡沫綿密豐富，口感清爽，喝完之后的第二天沒有頭疼以及身體上的不適感，完全可以輕松開啟一天的工作與生活。?
多SKU并行居家旅行聚會(huì)各有各的精彩?
不管是居家、聚會(huì)還是旅行，也不管是在家獨(dú)酌還是外出群飲，燕京U8針對(duì)不同的線下場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)以及容量大小都做了相應(yīng)的定制化設(shè)計(jì)，來(lái)滿足消費(fèi)者們各種場(chǎng)景化的不同需要。如為聚會(huì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)了500ml的棕色玻璃瓶拉環(huán)設(shè)計(jì)，不管是送禮還是群飲，都有面兒又便利。而外出旅行時(shí)，則可以選擇500ml的易拉罐裝設(shè)計(jì)，分量足，也不擔(dān)心包裝容易破碎。而面向喜歡自己在家獨(dú)酌的消費(fèi)者用戶，燕京U8也是貼心的提供了330ml的易拉罐裝設(shè)計(jì)，一個(gè)人在家飲用分量剛剛好，不用擔(dān)心浪費(fèi)。如此豐富的產(chǎn)品矩陣，可以說(shuō)是方便至極，讓消費(fèi)者無(wú)論是在哪種場(chǎng)景下，都能體會(huì)到由燕京U8啤酒帶來(lái)的精彩和暢快時(shí)刻。?
花樣營(yíng)銷品牌頻頻發(fā)力賦能經(jīng)銷商?
近年來(lái)，燕京啤酒一直在勇敢大膽地嘗試品牌年輕化轉(zhuǎn)型之路，仔細(xì)研究年輕人們的消費(fèi)喜好，簽約全能藝人王一博作為品牌代言人，并圍繞代言人進(jìn)行深度營(yíng)銷，以期贏得年輕消費(fèi)者們對(duì)品牌的好感與認(rèn)可，從而打造燕京U8流量大單品。事實(shí)證明，在與王一博簽約之后，燕京啤酒在年輕人心目中的好感度直線上升，有越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注燕京啤酒并購(gòu)買，成為家中必備之酒。?
而攜手代言人王一博后，燕京啤酒也在持續(xù)發(fā)力影響線下商超渠道，如家樂(lè)福、物美、世紀(jì)華聯(lián)等，同時(shí)線下餐飲店、社區(qū)便利店等終端也都被王一博代言燕京U8啤酒的周邊所包圍，隨處可見的品牌信息，耀眼醒目的商超產(chǎn)品堆頭，以及粉絲線下打卡活動(dòng)等，都吸引了消費(fèi)者的注意力，最終影響他們的消費(fèi)決策，促使消費(fèi)者們將燕京U8抱回家，帶動(dòng)整個(gè)燕京U8單品的銷量不斷攀升。?
除了線下營(yíng)銷，燕京啤酒還聯(lián)合新潮電梯廣告進(jìn)行線上廣告宣傳，通過(guò)在消費(fèi)者生活社區(qū)內(nèi)進(jìn)行品牌宣傳，來(lái)幫助線下的終端引流。在新潮的電梯廣告屏上，上面的大屏部分是燕京啤酒的廣告內(nèi)容，而下端的小屏部分則可以用來(lái)給到線下各地的經(jīng)銷終端，如線下燒烤店、超市、會(huì)館以及連鎖店打廣告。在具體操作上，以店鋪為中心，店家可以在新潮梯媒-智能投放小程序上自主登陸選點(diǎn)，覆蓋周邊三公里范圍內(nèi)的人群，一鍵化生成海報(bào)，即可輕松投放廣告，吸引消費(fèi)者們到店消費(fèi)。如滄州民族會(huì)館，在新潮智能投放小程序上進(jìn)行廣告投放后，到店及預(yù)約單量較投放前都有了大幅的增長(zhǎng)。而恰逢6月開業(yè)的襄陽(yáng)馮家燒烤在投放廣告之后，一開張便收獲了連續(xù)數(shù)天的開門紅。?
燕京U8
而在營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)上，燕京U8首發(fā)啤酒行業(yè)內(nèi)終端拉環(huán)掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓人耳目一新。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買燕京U8活動(dòng)產(chǎn)品，拉環(huán)掃碼獲得道具卡，解鎖關(guān)卡并完善資料后，即可獲得當(dāng)周抽取錦鯉大獎(jiǎng)的資格。燕京U8每周五都會(huì)在其中抽取4個(gè)幸運(yùn)者贈(zèng)予華為P40手機(jī)。該活動(dòng)不僅提升了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望和動(dòng)力，也對(duì)線下便利店以及小型生活超市的銷售者帶來(lái)了銷售信心和銷量上的提振。目前，該活動(dòng)已經(jīng)開始，并將一直持續(xù)到2020年的12月31日，活動(dòng)期間，燕京啤酒將會(huì)持續(xù)每周送出華為P40手機(jī)錦鯉大獎(jiǎng)。據(jù)了解，已有數(shù)位幸數(shù)位幸運(yùn)消費(fèi)者成為燕京U8錦鯉并獲得華為P40手機(jī)大獎(jiǎng)。?
而為了拉近與消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者們展開親密互動(dòng)，燕京U8還派出了”線下大篷車”，在全國(guó)各大城市的街頭巷角與消費(fèi)者們展開浪漫的夏日偶遇。體驗(yàn)一下，在夏天傍晚的晚風(fēng)吹拂下，與朋友亦或是陌生人坐在或行走于街頭，來(lái)一場(chǎng)隨性的啤酒開懷暢飲，也是一件很奇妙的事情！?
綜合整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)，燕京U8無(wú)論是從口味技術(shù)上的年輕化硬核創(chuàng)新，還是在各種啤酒罐的外觀設(shè)計(jì)上，都深深體現(xiàn)了其在啤酒市場(chǎng)上的”后來(lái)居上”以及”后生可畏”的實(shí)力和潛力。不得不說(shuō)，燕京U8重新定義了8°P啤酒，”小度不寡淡，好喝不上頭”全新特質(zhì)?？梢韵胂蟮牡?，在如今啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，口味趨于同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，燕京U8產(chǎn)品上的創(chuàng)新之舉以及品牌營(yíng)銷上的與時(shí)俱進(jìn)，定會(huì)開辟出一個(gè)全新的小度酒時(shí)代。而在新時(shí)代下，燕京U8的”小度酒大滋味”，用其引流潮流的產(chǎn)品力在市場(chǎng)上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，象征著年輕正能量的代言人讓品牌更具年輕活力化，再加之各項(xiàng)緊跟潮流的營(yíng)銷舉措，不僅讓燕京啤酒的品牌獲得了更高的知曉度以及好感度，同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者的粘性，未來(lái)燕京啤酒還將推出更多富有吸引力的營(yíng)銷活動(dòng)，繼續(xù)自我革新，從而幫助到更多的經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)多方的共贏。
