近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)文化需求的水漲船高，大眾對(duì)白酒的消費(fèi)量也與日俱增。每當(dāng)家中靜坐，或好友相聚，心中常有道逢曲車之感。不喝酒，無(wú)以平復(fù)口腹之欲。于是，民酒時(shí)代的大門，便這樣自然而然地打開(kāi)。而在民酒時(shí)代，獲益良多的當(dāng)然要算光瓶酒。 ?
光瓶酒摒棄多余的包裝，以簡(jiǎn)潔明了的形象，質(zhì)優(yōu)物美的品質(zhì)，擄獲了大眾的芳心。同時(shí)，在全民消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨下，光瓶酒也一改往昔廉價(jià)的印象，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒕瀑|(zhì)本身的精品好酒。極簡(jiǎn)的審美和良好的口感成了光瓶酒新的賣點(diǎn)。光瓶酒市場(chǎng)也趁此東風(fēng)，成為了白酒消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)支柱。 ?
正所謂，一山有一虎。牛欄山以其獨(dú)特的風(fēng)味和接地氣的價(jià)格，成功擠入市場(chǎng)頭部，成為一代民酒之王，在整個(gè)光瓶酒市場(chǎng)風(fēng)頭勁足。等而下之的，也有許多新生的光瓶酒品牌，他們同樣對(duì)這塊甜美的蛋糕虎視眈眈。 ?
驢踢馬二鍋頭
市場(chǎng)蛋糕的做大，勢(shì)必會(huì)引來(lái)一些投機(jī)者的覬覦。整個(gè)光瓶酒市場(chǎng)也因此良莠不齊，極大增加了消費(fèi)者篩選光瓶酒的成本，假酒、摻水酒屢見(jiàn)不鮮，而這只會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)蒙受損失，便宜了一小撮的投機(jī)分子。 ?
為了廓清市場(chǎng)的不良風(fēng)氣，北京二鍋頭酒業(yè)醞釀三年，推出二鍋頭一號(hào)計(jì)劃，勢(shì)要打造一個(gè)明星光瓶酒品牌。在經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)查后得知，30元～90元是中端白酒與低端白酒區(qū)分的交界帶。近年來(lái)炙手可熱的江小白、小貴賓等都是在這一區(qū)間發(fā)力。北京二鍋頭看準(zhǔn)形勢(shì)，劍指30元價(jià)位檔，以相對(duì)親民的價(jià)格提供中端白酒的良好體驗(yàn)。于是，驢踢馬二鍋頭應(yīng)運(yùn)而生。 ?
驢踢馬二鍋頭是二鍋頭一號(hào)計(jì)劃的產(chǎn)物。它秉持了三點(diǎn)核心戰(zhàn)略：一、堅(jiān)持純糧釀酒，保證品質(zhì)基礎(chǔ)。二、價(jià)格親民接地氣，讓每一位消費(fèi)者都能喝得起驢踢馬。三、品牌要有新穎度，能和市場(chǎng)眾多品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，既要繼承歷史底蘊(yùn)，又要不拘一格，別出心裁。這三點(diǎn)的核心要求，最終醞釀出來(lái)驢踢馬二鍋頭。 ?
驢踢馬二鍋頭在品質(zhì)上堅(jiān)持以純糧打造，選用北方紅高粱為主要原料，采用老五甑發(fā)酵蒸餾的傳統(tǒng)工藝，去粗取精，夯實(shí)品質(zhì)。在價(jià)格上走親民路線，定位30元檔，是中端白酒中最接地氣的品牌。而驢踢馬的由來(lái)，也大有歷史淵源，取自金遼時(shí)期的典故。金國(guó)國(guó)酒金瀾酒有著”酒不醉驢反使驢踢馬”的美名，因此承襲而來(lái)。 ?
驢踢馬的打造團(tuán)隊(duì)，也是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的精英團(tuán)隊(duì)。他們采用線下精細(xì)化、線上數(shù)字化的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在線下大范圍的地推，全國(guó)各地投放戶外廣告，并與多部影視劇、當(dāng)紅明星合作，獲得極高的曝光度。在線上，則設(shè)計(jì)有驢踢馬相關(guān)的表情包、動(dòng)漫、漫畫(huà)、短視頻等一系列活潑有趣的形象推廣，讓驢踢馬真正走向年輕人之中，得到當(dāng)今年輕人的喜愛(ài)和支持。 ?
這三年了，驢踢馬憑借自己極佳的口感體驗(yàn)和親民的價(jià)格獲得了良好無(wú)差評(píng)的口碑。這幾年的辛苦耕耘終于收獲了不菲的成果。在許多消費(fèi)者中備受歡迎。身為一匹光瓶酒市場(chǎng)的黑馬，它或?qū)㈤_(kāi)啟與牛欄山的”牛馬之爭(zhēng)”時(shí)。