行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告，市場(chǎng)分析報(bào)告的格式是什么

市場(chǎng)分析報(bào)告的格式 1 產(chǎn)品市場(chǎng)概述 1.1 產(chǎn)品市場(chǎng)容量 1.1.1顯性市場(chǎng)容量 1.1.2 隱性市場(chǎng)容量 1.2 行業(yè)分析 1.2.1 主要品牌市場(chǎng)占有率 1.2.2 銷售量年增長(zhǎng)率 1.2.3 行業(yè)發(fā)展方向 1.2.3.1 市場(chǎng)發(fā)展方向 1.2.3.2 產(chǎn)品研發(fā)方向 1.3市場(chǎng)發(fā)展歷程及產(chǎn)品生命周期 2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 2.1.1 競(jìng)爭(zhēng)者地位分布 2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)者類型 2.2 產(chǎn)品銷售特征 2.2.1 主要銷售渠道（分分銷渠道、零售渠道） 2.2.2 主要銷售手段 2.2.3 產(chǎn)品地位分布及策略比較 2.2.3.1洗發(fā)水產(chǎn)品地位分布 2.2.3.2 主要品牌成功關(guān)鍵因素分析 2.2.4 產(chǎn)品銷售區(qū)域分布及分析 2.2.5未來(lái)三年各產(chǎn)品銷售區(qū)域市場(chǎng)需求及價(jià)格預(yù)測(cè) 2.3 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 2.3.1 主要生產(chǎn)企業(yè)基本資料 2.3.2 主要品牌經(jīng)營(yíng)策略 2.3.3 競(jìng)爭(zhēng)品牌近三年發(fā)展情況 2.3.4 競(jìng)爭(zhēng)者未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 3市場(chǎng)特點(diǎn) 4 消費(fèi)狀況 5主要洗發(fā)水品牌產(chǎn)品零售價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查 6 中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展歷程 大概就是這樣，案例也是有的，不好發(fā)上來(lái)，你可以去059a媒體資源網(wǎng)之類的營(yíng)銷網(wǎng)站看看，案例什么的很多

市場(chǎng)調(diào)查及研究報(bào)告模本綱要 1． 宏觀情況調(diào)研 1．1． 區(qū)域經(jīng)濟(jì)調(diào)研 1．1．1． 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 1．1．2． 總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)研 ■ 三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 ■ 國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況 ■ 國(guó)民生產(chǎn)總值預(yù)測(cè) ■ 各行業(yè)景氣指數(shù)分析 ■ 人口統(tǒng)計(jì)分析 ■ 政策環(huán)境調(diào)研 ■ 城市建設(shè)和規(guī)劃調(diào)研 ■ 城市歷史人文調(diào)研 ■ 文化和科技情況調(diào)研 1．2．行業(yè)宏觀情況調(diào)研 1．2．1．總體行業(yè)情況和投資情況 1．2．2．市場(chǎng)總體供求和吸納調(diào)研 1．2．3．行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 1．2．4．行業(yè)未來(lái)價(jià)格預(yù)測(cè) 1．3．關(guān)于行業(yè)的法律法規(guī) 1．5．宏觀調(diào)研的主要結(jié)論 2． 行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 2．1．行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 2．1．1．行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 A. 行業(yè)市場(chǎng)供需關(guān)系 B. 品質(zhì)水平 C. 價(jià)格水平 D. 市場(chǎng)分布 2．1．2．行業(yè)市場(chǎng)指數(shù) 2．1．3．行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域調(diào)研 A. 市中心區(qū) ■ 市中心區(qū)行業(yè)市場(chǎng)狀況 ■ 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者心理認(rèn)同值 B. 老城區(qū) ■ 老城區(qū)行業(yè)市場(chǎng)狀況 ■ 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者心理認(rèn)同值 C．新城區(qū) ■ 新城區(qū)行業(yè)市場(chǎng)狀況 ■ 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者心理認(rèn)同值 C. 郊區(qū) ■ 郊區(qū)行業(yè)市場(chǎng)狀況 ■ 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者心理認(rèn)同值 2．1．4．同類型產(chǎn)品調(diào)研（抽取一定數(shù)量的樣本做分析） A. A產(chǎn)品 ■ 市場(chǎng)供求量（吸納量） ■ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本狀況 ■ 結(jié)論和提示 B. B產(chǎn)品 ■ 市場(chǎng)供求量（吸納量） ■ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本狀況 ■ 結(jié)論和提示 2．2．住宅市場(chǎng)消費(fèi)力研判 A.消費(fèi)者分布和群體分類 ● 家庭結(jié)構(gòu) ● 年齡 ● 文化 ● 職業(yè) ● 原居地 B.消費(fèi)者特征調(diào)研 ● 目標(biāo)客戶收入水平 ● 生活習(xí)慣 ● 文化背景 ● 消費(fèi)心理 C.消費(fèi)行為特征調(diào)研 ● 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī) ● 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 ● 消費(fèi)者購(gòu)買因素影響 ● 私家車擁有狀況 結(jié)論和提示 2．3．行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)收益初步估算 結(jié)論和提示 3．行業(yè)SWOT分析 ● 行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 ● 行業(yè)劣勢(shì)分析 ● 行業(yè)機(jī)會(huì)分析 ● 行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 4．本行業(yè)的市場(chǎng)定位建議 4．1．行業(yè)的市場(chǎng)定位 4．2．行業(yè)的主題 5．本行業(yè)的客戶定位建議 6．本項(xiàng)目成本受益初步估算 6．1．前期成本估算 6．2．成本受益靜態(tài)估算 6．3．投資風(fēng)險(xiǎn)分析

以《關(guān)于全市2002年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：1.生產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2002年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬(wàn)臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見(jiàn)表一（略）以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。2. 銷售情況據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，2002年總銷量約為71000臺(tái)。其中，銷量超過(guò)5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng)，年銷售總量約44447臺(tái)，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見(jiàn)表二(略)以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開(kāi)發(fā)階段, 大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景。3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)（略）4.市場(chǎng)分析與展望（略）產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）5.幾點(diǎn)建議（略）

以《關(guān)于全市2002年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例,該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為:1.生產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查,國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,大約30多家。2002年,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬(wàn)臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬(wàn)臺(tái),占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見(jiàn)表一(略)以上情況表明:雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。2. 銷售情況據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查,2002年總銷量約為71000臺(tái)。其中,銷量超過(guò)5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng),年銷售總量約44447臺(tái),占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見(jiàn)表二(略)以上情況表明:與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開(kāi)發(fā)階段, 大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少;另一方面,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多,但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明,電暖器極具市場(chǎng)潛力,具有良好的發(fā)展前景。3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)(略)4.市場(chǎng)分析與展望(略)產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)5.幾點(diǎn)建議(略)

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 （一）標(biāo)題 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的棗讀者群研究報(bào)告》。 （二）目錄 如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如； 目 錄 1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介 3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介 4、綜合分析 5、數(shù)據(jù)資料匯總表 6、附錄 （三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。 （四）正文 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。 （五）結(jié)論與建議 結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。 （六）附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。 二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有； 第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。 第二，介紹市場(chǎng)背景資料。 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。 第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。 第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。參考資料： http://cang.baidu.com/xiayicai/snap/38671d39d27dd7054fef2d25.html

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶:張麗花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)　　金華花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告　　我喜歡花藝，希望以后可以從事花卉行業(yè)。因此，在這個(gè)暑假中，我對(duì)花卉市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查?！　?jù)資料顯示：我國(guó)花卉生產(chǎn)面積在2014年已達(dá)14.75萬(wàn)公頃，銷售額160億元，鮮切花產(chǎn)量達(dá)38億枝(1991年全國(guó)鮮切花產(chǎn)量?jī)H2.2億枝)，銷售額24億元;盆栽植物8.1億盆，銷售額52.5億元;觀賞苗木18億株，銷售額65億元;出口創(chuàng)匯2.8億美元。但是，縱觀我國(guó)花卉市場(chǎng)所面臨的現(xiàn)狀，可得出以下幾點(diǎn)不足：　　1、花卉消費(fèi)觀念落后，阻礙消費(fèi)行為　　在許多人眼里，只有辦大事時(shí)才消費(fèi)花卉，比如結(jié)婚、喪葬和重要會(huì)議等。由于地區(qū)的差異性，不同地區(qū)的消費(fèi)存在較大的差異。城市里的花卉消費(fèi)明顯高于農(nóng)村，發(fā)達(dá)地區(qū)高于落后地區(qū)，高層知識(shí)分子的花卉消費(fèi)明顯高于文化程度低的群體。花卉消費(fèi)被認(rèn)為是奢侈消費(fèi)，局限于這樣的消費(fèi)觀念與心態(tài)難以促進(jìn)花卉的發(fā)展?！　?、花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理　　我國(guó)花卉業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理主要包括兩個(gè)方面：花卉業(yè)區(qū)域機(jī)構(gòu)不合理和花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。由于發(fā)展的自發(fā)性和自然環(huán)境的影響，我國(guó)花卉業(yè)發(fā)展不平衡、布局不合理。我國(guó)的花卉主要產(chǎn)于云南、廣東、上海等地區(qū)，而且發(fā)展勢(shì)頭非常好，北方的花卉產(chǎn)品相對(duì)較少。同時(shí)，由于自主生產(chǎn)栽培，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，地域性色彩比較濃。而在同一區(qū)域產(chǎn)品比較雷同，這樣在很大的程度上使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同一化，上市日期同一化。而花卉屬于季節(jié)性產(chǎn)品，同質(zhì)化造成上市

食品包裝袋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄 第一章 食品包裝袋概述 第一節(jié) 食品包裝袋定義 第二節(jié) 食品包裝袋概述 第二章 食品包裝袋技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 第三章 食品包裝袋國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)綜述 第一節(jié) 食品包裝袋市場(chǎng)狀況分析及預(yù)測(cè) 第二節(jié) 食品包裝袋產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè) 第三節(jié) 食品包裝袋需求量分析及預(yù)測(cè) 第四節(jié) 食品包裝袋產(chǎn)供需狀況分析及預(yù)測(cè) 第五節(jié) 食品包裝袋價(jià)格分析 第六節(jié) 食品包裝袋進(jìn)出口狀況分析 第四章 國(guó)內(nèi)食品包裝袋生產(chǎn)廠家介紹 第五章 國(guó)內(nèi)食品包裝袋擬建及在建項(xiàng)目 第六章 食品包裝袋經(jīng)銷商 第七章 國(guó)外食品包裝袋市場(chǎng)分析 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 亞洲 第三節(jié) 歐盟 第四節(jié) 北美自由貿(mào)易區(qū) 第八章 國(guó)外食品包裝袋生產(chǎn)商進(jìn)口商概述 食品包裝袋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)內(nèi)外大型數(shù)據(jù)庫(kù)，和最新外刊的直接翻譯。食品包裝袋報(bào)告是對(duì)行業(yè)調(diào)查信息的綜合分析和總結(jié)。食品包裝袋報(bào)告多圖表，數(shù)據(jù)整理?xiàng)l理分明。食品包裝袋報(bào)告采用標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目調(diào)研目錄，以技術(shù)、市場(chǎng)和客戶為報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容，服務(wù)廠商和投資者。食品包裝袋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告采用的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研目錄為原在歐執(zhí)業(yè)的成功總結(jié)。 食品包裝袋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告清楚而詳細(xì)，使用大量的表格和圖解來(lái)表現(xiàn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為食品包裝袋項(xiàng)目可行性研究提供了豐富的信息資源。 我們的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提供深度的行業(yè)分析 我們擁有化工行業(yè)縱向、多層次的信息咨詢和商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)；擁有一支專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍；擁有一批熟悉化工生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)行情的專家，并與國(guó)內(nèi)數(shù)十所科研院校合作，主要從事化工領(lǐng)域的可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、管理咨詢。 本著科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)的態(tài)度，依托廣泛的、及時(shí)的信息來(lái)源和國(guó)內(nèi)外專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息及行業(yè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量資料基礎(chǔ)上，我們已圓滿完成國(guó)內(nèi)外化工企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、政府部門所委托的眾多咨詢項(xiàng)目，受到了客戶的廣泛好評(píng)，并與一些客戶建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。 我們的客戶將我們的研究用于長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資決策，特別是各大公司的戰(zhàn)略投資部門使用我們的報(bào)告向董事會(huì)提供建議。每篇報(bào)告包括該行業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品。內(nèi)容包括市場(chǎng)條件，主要生產(chǎn)商經(jīng)銷商分析，技術(shù)情況，市場(chǎng)趨勢(shì)，可靠的五年市場(chǎng)預(yù)測(cè)及投資該產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)分析。報(bào)告清楚而詳細(xì)，使用大量的表格和圖解來(lái)表現(xiàn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為項(xiàng)目可行性研究提供了豐富的信息資源。通過(guò)我們的分析， 您可以時(shí)刻掌握進(jìn)出口渠道、價(jià)格和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等。為更加合理的控制成本和擴(kuò)大利潤(rùn)提供決策和建議性參考。

通過(guò)深入研究行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）規(guī)模、發(fā)展歷史、技術(shù)進(jìn)步以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為政府或企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與投資提供重要的參考依據(jù)?！　‘a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研：　　研究范圍覆蓋了產(chǎn)品的市場(chǎng)供求關(guān)系、市場(chǎng)總量、市場(chǎng)參與者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展等。這些均是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品過(guò)程中必不可少的重要參考，同時(shí)也是營(yíng)銷策略組合的要素之一。　　目標(biāo)市場(chǎng)及需求調(diào)研：　　通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求的分析，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品策略，使企業(yè)符合市場(chǎng)需求?！　∠M(fèi)者行為及態(tài)度調(diào)研：　　通過(guò)研究不同群體的消費(fèi)者對(duì)某一類產(chǎn)品（或場(chǎng)所）的消費(fèi)心里、消費(fèi)行為、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策過(guò)程以及信息獲取渠道等，可以作為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷決策的重要依據(jù)?！　∑放聘?jìng)爭(zhēng)力調(diào)研：　　通過(guò)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、滿意度和認(rèn)知度的研究，即從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌市場(chǎng)力、品牌忠誠(chéng)力、品牌創(chuàng)新力、品牌生命力五個(gè)維度對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行量化考核，制定產(chǎn)品品牌建設(shè)的方案，從而增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。　　顧客滿意度調(diào)研：　　確定對(duì)滿意度影響較大的關(guān)鍵因素；評(píng)測(cè)自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)；尋找提高滿意度和忠誠(chéng)度的行動(dòng)策略，以贏得更多的忠實(shí)顧客，實(shí)現(xiàn)成本最小化、收入最大化、利潤(rùn)最大化的目標(biāo)?！　∩衩仡櫩驼{(diào)查：　　“神秘顧客”調(diào)查是一種特殊的滿意度調(diào)查，“神秘顧客”在消費(fèi)的同時(shí)，也和其他消費(fèi)者一樣，對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題與其他消費(fèi)者有同樣的感受?！　「?jìng)爭(zhēng)企業(yè)調(diào)研：　　在競(jìng)爭(zhēng)研究的根本目標(biāo)是通過(guò)一切可獲得的信息來(lái)查清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策略、銷售策略、促銷策略等，發(fā)現(xiàn)其弱勢(shì)點(diǎn)，幫助企業(yè)制定恰如其分的進(jìn)攻戰(zhàn)略，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額　　渠道調(diào)研：　　研究不同性質(zhì)產(chǎn)品（包括工業(yè)品和民品）的渠道結(jié)構(gòu)、渠道特征、渠道管理模型以及渠道動(dòng)態(tài)發(fā)展等，為企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)、規(guī)劃和管理提供重要的決策依據(jù)?！　」嬲{(diào)研：　　與政府、協(xié)會(huì)及各類民間組織合作對(duì)社會(huì)進(jìn)行公益調(diào)研，了解大眾行為及心理，為決策提供數(shù)　　以《關(guān)于全市2002年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：　　1.生產(chǎn)情況　　據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2002年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬(wàn)臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見(jiàn)表一（略）　　以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位?！　?. 銷售情況　　據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，2002年總銷量約為71000臺(tái)。其中，銷量超過(guò)5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng)，年銷售總量約44447臺(tái)，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見(jiàn)表二(略)　　以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開(kāi)發(fā)階段, 大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景?！　?.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)（略）　　4.市場(chǎng)分析與展望（略）　　產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）　　5.幾點(diǎn)建議（略）

關(guān)于農(nóng)村中學(xué)生過(guò)程的調(diào)查報(bào)告 　　[內(nèi)容提要] 寫作是一種復(fù)雜的創(chuàng)造性的精神生產(chǎn)活動(dòng)，是把思維、語(yǔ)言、表達(dá)聯(lián)系在一起的腦力生產(chǎn)勞動(dòng)。結(jié)合我校實(shí)際情況，我們圍繞采集、立意、謀篇、用語(yǔ)、修改等環(huán)節(jié)在本校初一新生展開(kāi)了調(diào)查，調(diào)查表明學(xué)生在寫作過(guò)程中缺乏從現(xiàn)實(shí)生活中收集到甚至是未經(jīng)整理加工的零散的原始材料，在立意、謀篇等問(wèn)題上更是缺乏構(gòu)思。 　　 調(diào)查報(bào)告、寫作過(guò)程 　　一、調(diào)查的目的和意義 　?。ㄒ唬┱{(diào)查的目的 　　 1、了解學(xué)生在寫作中存在的各種問(wèn)題和產(chǎn)生這種問(wèn)題的根源。 　　 2、幫助老師尋找解決問(wèn)題的途徑 　?。ǘ┱{(diào)查的意義 　　首先，可以提升學(xué)生閱讀的品質(zhì)。 　　第二，寫作會(huì)使學(xué)生更加用心地去品味生活，洞明世事，去捕捉學(xué)習(xí)中、生活中有意義的現(xiàn)象和信息，會(huì)自覺(jué)地去積累學(xué)識(shí)和生活。 　　第三，寫作會(huì)幫助學(xué)生梳理思緒，使你的頭腦變得井井有條，使個(gè)體經(jīng)驗(yàn)概念化。培根說(shuō)：“寫作使人精確”。寫作是非常有效的認(rèn)知加工的過(guò)程。 　　第四，寫作會(huì)幫助學(xué)生深化認(rèn)識(shí)。如果學(xué)生不就某個(gè)具體的問(wèn)題寫成文章，那么他的認(rèn)知可能是一星半點(diǎn)或者是膚淺的，而寫作會(huì)迫使他們對(duì)問(wèn)題作徹底的思考，從而深知和豐富認(rèn)識(shí)。 　　第五，寫作會(huì)幫助學(xué)生提升口頭語(yǔ)言表達(dá)的品質(zhì)?？陬^語(yǔ)言由于可以借助手勢(shì)、表情和交談對(duì)象及時(shí)的反饋與溝通，不一定需要非常準(zhǔn)確與完整，而書面語(yǔ)言，由于缺乏特定情境和及時(shí)反饋，就需要十分完整和精當(dāng)。當(dāng)學(xué)生在寫作中煉就了用完整和精當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言來(lái)表達(dá)思想與感懷時(shí)，自然而然，口頭語(yǔ)言的品質(zhì)也就提高了。 　　第六，寫作會(huì)提升你生活的品質(zhì)，使你更具有成就感。 　　二、調(diào)查時(shí)間 　　二oo四年十一月——二oo四年十二月 　　二、調(diào)查地點(diǎn) 　　江蘇省宜興市西渚中學(xué)。 　　三、調(diào)查對(duì)象、范圍 　　宜興市西渚中學(xué)初一年級(jí)組全體學(xué)生，共253名學(xué)生。 　　四、調(diào)查方法 　　座談會(huì)、問(wèn)卷、談話法 　　六、調(diào)查分析 　　“我不會(huì)寫作文，沒(méi)話可說(shuō)，沒(méi)話可寫?！边@是初一（1）的一位同學(xué)跟我談?wù)摃r(shí)肺腑之言?！拔易钆聦懽魑牧?，可不寫又不行，每次都是硬著頭皮湊夠字?jǐn)?shù)?！边@是一位同學(xué)在隨筆里吐露的心聲，而這只是“冰山”的一角，隨著調(diào)查的深入，特別是問(wèn)卷調(diào)查的展開(kāi)，更多更廣泛的同學(xué)“浮出”了水面，接受調(diào)查的253名初一新生，除2名同學(xué)的問(wèn)卷沒(méi)交外，實(shí)收251份問(wèn)卷。經(jīng)整理分析：寫作文只是為了完成任務(wù)的有183人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分之七十二；不知怎樣下筆又該寫些什么的有117人，而寫到哪算哪的竟有71人。調(diào)查的結(jié)果著實(shí)讓人吃驚，我不禁想問(wèn)我的作文教學(xué)究竟怎么了，我們的語(yǔ)文老師究竟怎么了，我們的學(xué)生究竟怎么了。 　　究其原因不外乎是學(xué)生肚里沒(méi)“貨”，缺乏寫作素材、寫作經(jīng)驗(yàn)的積累，這就好比“巧婦難為無(wú)米之炊”。試想沒(méi)有任何寫作素材又要在短短的考試時(shí)間里寫出優(yōu)秀的文章，這怎么可能？我們“文章以意為之主，語(yǔ)句為之役，主強(qiáng)而役弱，則無(wú)使不從。世人往往驕其所役，至跋扈難制，甚至反役其主?！边@是王若虛在《 滹南詩(shī)話》中說(shuō)的，說(shuō)的是主旨與材料之間的關(guān)系。筆者讀了這幾句話深有感觸特別是在針對(duì)我校04級(jí)初一新生圍繞寫作過(guò)程進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查后感觸很深。本次接受調(diào)查的學(xué)生為初一年級(jí)五個(gè)班級(jí)共253人。調(diào)查的主要內(nèi)容可分為采集、立意、謀篇、用語(yǔ)、修改等五個(gè)方面。經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的分析研究，我們發(fā)現(xiàn)寫作對(duì)學(xué)生并不陌生，但是對(duì)寫作過(guò)程的五個(gè)環(huán)節(jié)還是非常缺乏了解，甚至是陌生的...... 　　還沒(méi)有完 更多調(diào)查報(bào)告資料： <a target="_blank">http://www.1212y.com/list.php?catid=19</a>

《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文》 一、市場(chǎng)分析 ⑴國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)情況 隨著中國(guó)加入 WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國(guó) GDP 平均年增長(zhǎng) 8%，中國(guó)與時(shí)間 的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為 人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也 越來(lái)越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮 的前景和更合理的成本。 ⑵乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析 乳制品營(yíng)養(yǎng)成分全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一 切必要的營(yíng)養(yǎng)成分，有益健康。中國(guó)乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)， 但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(zhǎng)回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國(guó)乳 業(yè)超長(zhǎng)增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(zhǎng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó) 乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國(guó)際乳制品大家庭相比，雖然我國(guó)乳制品與以往 相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人均 “一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì)成為乳 制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國(guó)乳制品消費(fèi)升 級(jí)的必然。 ⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢(shì) 乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場(chǎng)潛力大，一些專家指出乳制品是最健 康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的 全部營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝 500 毫升 乳制品，能獲得 15 到 17 克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的 11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國(guó)人沒(méi)有喝乳制品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng) 村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費(fèi)乳制 品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢(shì)，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費(fèi)將 不斷增長(zhǎng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢 通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成 本。 ⑷乳制品業(yè)的限制性因素 ①奶源的限制?，F(xiàn)在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢(shì)奶源，各乳制品廠商必須加強(qiáng)對(duì) 供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展 自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢(shì)必影響乳制品的質(zhì)量。 ②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng) 養(yǎng)價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。 ③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品 的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠已無(wú)優(yōu)勢(shì)可 言。 （5）文化氛圍 乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新 鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康 更健康，讓營(yíng)養(yǎng)更營(yíng)養(yǎng)，要讓用戶體驗(yàn)得到。 二、消費(fèi)者分析 ⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚 乳制品現(xiàn)已成為國(guó)民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝 一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。 而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。 消費(fèi)者收入和購(gòu)奶 乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復(fù)雜，購(gòu) 買動(dòng)機(jī)單一：主要是為了營(yíng)養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累 積量上都明顯大于低收入者。 ⑵學(xué)生群體及部分上班族 學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養(yǎng)成份及方便食 用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 三.產(chǎn)品分析 ⑴特點(diǎn) “益康”系列乳制品突出營(yíng)養(yǎng)、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品 與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的 乳制品，在包裝上采用利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。 ①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn) 益康乳制品通過(guò)了 GMP 及 AACCP 產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養(yǎng)成分和保健成 分，主要成分及價(jià)值如下： 乳脂肪：可提供熱量，細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料； 乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量； 乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育非常重要，可 促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長(zhǎng)，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收； PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是2001年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下： 一、調(diào)查對(duì)象的基本情況 （一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%；農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%；教師200戶，占總數(shù)比例11.4%；機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%；個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%；經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。 （二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來(lái)看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告-專門調(diào)查部分 （一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況 1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。 2、白酒消費(fèi)多元化。 （1）從買白酒的用途來(lái)看，約52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。 買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來(lái)說(shuō)，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購(gòu)買力相對(duì)越低。從品牌上來(lái)說(shuō)，以花果山、張?jiān)?/a>、山楂酒為主。 送禮者所購(gòu)買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來(lái)看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%?？傊瑥囊陨系南M(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)模。 （2）購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。 （3）顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。 （4）動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵 ，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。 （二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。 本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)： 1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下： 泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說(shuō)是比較好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。 2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。 3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。 4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。