燕京啤酒漓泉有限公司的發(fā)展，漓泉啤酒的介紹

漓泉啤酒，桂林啤酒廠是一家擁有5000名員工、年生產(chǎn)能力達60萬噸、產(chǎn)品品種超過30種的啤酒專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。2002年7月由燕京集團控股后組建的燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司依托資金、品牌、管理和技術(shù)優(yōu)勢與原有市場優(yōu)勢和營運優(yōu)勢，其生產(chǎn)經(jīng)營躍上了新臺階，2005年銷售啤酒47萬噸，資產(chǎn)貢獻率為50.9%，被中國企業(yè)家聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會授予“中國企業(yè)新記錄獎”?，F(xiàn)已連續(xù)四年成為桂林市納稅首戶、廣西區(qū)納稅十強、全國食品行業(yè)百強和全國啤酒行業(yè)第六位。

燕京啤酒公司的現(xiàn)狀如何？作為一個公司領(lǐng)導(dǎo)人或者某個品牌，大家都知道關(guān)于它自身的一個品牌維持力和影響力是尤其重要的?？梢哉f一個品牌最重要的除了商業(yè)價值外，還有它能給收益者帶來的品牌價值。在如今這個互聯(lián)網(wǎng)大時代的背景下，完完全全可以說一個品牌的影響力是最重要的一個關(guān)鍵。我們都知道，每個品牌都有著每個品牌各自的定位和形象，比如耐克的堅毅不拔，特斯拉的勇敢創(chuàng)新，李寧的中國民族制造，都是它們最重要的一環(huán)。而且隨著時代的發(fā)展與影響，各種各樣的領(lǐng)域也開始創(chuàng)新活躍，比如我們熟知的啤酒行業(yè)，就有著各種各樣的創(chuàng)新和企業(yè)品牌形象的打造，現(xiàn)如今大家知道的啤酒品牌有著青島、百威、嶗山、哈爾濱等等，但是大家知不知道，還有一個品牌之前很受我們喜歡，那就是燕京。那么:燕京啤酒公司的現(xiàn)狀如何？ 01燕京啤酒是一個在北京創(chuàng)立的啤酒品牌，有著近幾十年的發(fā)展歷史，可以說一經(jīng)推出，燕京啤酒就深受消費者喜愛。并且在中國啤酒市場占有率被幾個品牌大面積覆蓋時，燕京也成了五大品牌之一。可以說燕京啤酒品牌的光榮史和發(fā)展史是特別輝煌和壯觀的。并且還經(jīng)常在央視和各大衛(wèi)視露面，可以說是名副其實的啤酒頂尖品牌。但是隨著社會的發(fā)展和進步，燕京這個啤酒品牌卻越來越看不到了，放眼望去各大啤酒市場，越來越看不到燕京啤酒的蹤影。 02并且當時輝煌一時的啤酒業(yè)五大巨頭，燕京也逐漸掉出了隊列，無法用一線啤酒品牌來形容。且在最新季度的報表中，燕京啤酒的收益表顯示，大幅度跌到了12%?？梢哉f燕京的啤酒行業(yè)是市值越來越差，也越來越不被消費者看好。燕京啤酒所主攻的華中和華北市場，也慢慢的成為別的啤酒品牌的中心。其實如果要分析燕京啤酒的行業(yè)現(xiàn)狀，最主要的一個問題就是，燕京啤酒沒有將自己的產(chǎn)品開拓和打通到別的地區(qū)，并沒有找到一些有效的方法進行推銷。 03要知道，在現(xiàn)如今這個被流量時代占據(jù)的大環(huán)境里，如果不能在線上進行有效的創(chuàng)新和營銷，在線下又不能有著很強的統(tǒng)治力時，那么關(guān)于這個品牌的影響力就有些岌岌可危了?？梢哉f一個品牌最重要的不是打造自己的產(chǎn)品能力，而是可以將自己的品牌和產(chǎn)品進行有效的創(chuàng)新和廣告營收。 04雖然現(xiàn)如今燕京并沒有表現(xiàn)的多么完美，但燕京的管理層和領(lǐng)導(dǎo)人也就此事展開了改變方法和措施，也希望能在未來的日子里看到燕京的身影。以上僅為筆者觀點，歡迎留言區(qū)評論補充。

燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于2002年7月18日揭牌成立，是北京燕京啤酒集團公司外埠企業(yè)之一，其前身桂林漓泉股份有限公司于1985年籌建，1987年正式投產(chǎn)。 公司技術(shù)力量雄厚，生產(chǎn)工藝先進，擁有一大批從德國、美國等發(fā)達國家引進具有國際先進水平的精良啤酒生產(chǎn)設(shè)備和檢測儀器，公司產(chǎn)能已達70萬噸/年（含玉林公司），是湘、桂、滇、黔、瓊地區(qū)首家擁有純生啤酒生產(chǎn)線的啤酒企業(yè)。同時，公司以新技術(shù)、新工藝為先導(dǎo)，以交給顧客的產(chǎn)品百分百合格為質(zhì)量方針，不斷滿足顧客需求，年年推出口感好、檔次高、質(zhì)量優(yōu)的新產(chǎn)品。目前，公司形成了以精品純生、純生、冰豹、冰啤系列為塔頂，大眾類11度、10度等普通啤酒為塔身，專供農(nóng)村市場產(chǎn)品為塔底的金字塔型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深受廣大消費者的歡迎。在廣西市場占有率達到85％，同時在廣東、湖南、貴州、海南、云南均有一定銷量。 燕京漓泉公司四年多來圍繞燕京文化為內(nèi)涵，秉承燕京“以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，以燕京總部的六個創(chuàng)新和四個做強為指導(dǎo)思想，持續(xù)推進符合國際慣例的各項變革與創(chuàng)新。公司連續(xù)5年成為桂林市納稅首戶，廣西企業(yè)納稅前8強，單廠產(chǎn)量、利潤、稅金提前四年躋身全國啤酒行業(yè)5強企業(yè)，總資產(chǎn)貢獻率（2004年為46.7％，2005年為50.94％），連續(xù)3年位居同行業(yè)之首，分別與神舟5號、神舟6號共同榮獲中國企業(yè)第九、第十批創(chuàng)新紀錄獎。2005年流動資金周轉(zhuǎn)率達4.98次，存貨周轉(zhuǎn)率7.65次，均創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)新紀錄,公司控股的燕京啤酒（玉林）有限公司建設(shè)工期194天，創(chuàng)國內(nèi)啤酒行業(yè)建成投產(chǎn)速度最快新紀錄；資產(chǎn)總額由5.6億元增加到10.66億元，增長率為90％，資產(chǎn)負債率由61％下降到18.88％；無形資產(chǎn)迅速攀升，漓泉品牌價值由2003年初次評估時的12.96億元，飆升至2006年的22.88億元，增幅為入選知名品牌之首，連續(xù)4年與海爾、聯(lián)想等知名共同躋身中國40個最有價值品牌之列；國家工商總局于2006年初認定“漓泉”為中國馳名商標，同批榮獲的還有中國工商銀行、哈藥等。經(jīng)國家旅游局專家組評審驗收，燕京漓泉公司與上海大眾、貴州茅臺酒等30家企業(yè)，共同成為中國第二批國家級工業(yè)旅游示范點，同年十一月燕京玉林公司又成為國家級工業(yè)旅游示范點；漓泉啤酒被國家農(nóng)業(yè)部綠色食品認證中心認定為綠色食品；燕京漓泉公司成為國家食品生產(chǎn)首批通過QS認證的企業(yè)；2006年成為廣西僅有的7家清潔生產(chǎn)企業(yè)之一； 2005年再度榮獲“全國五一勞動獎狀”。

1980 　　1980年8月13日 　　順義縣正式組建啤酒廠現(xiàn)場施工指揮部?？傊笓]王永志、副總指揮蔡書田、姚樹春、王士良、陳恭豪、張廣。 　　1980年8月23日 　　蔣庚由工業(yè)局機關(guān)正式調(diào)啤酒廠任籌建處副總指揮。 　　1980年9月9日 　　啤酒廠正式破土動工，施工隊伍陸續(xù)到施工場地，開始基建。 　　1981 　　1981年8月 　　輕工部副部長賀志華來廠視察工作，提議把順義啤酒改名燕京啤酒。 　　1981年8月 　　王殿元工程師設(shè)計出“燕京牌”商標圖案，后又經(jīng)過多方面修改。 　　1981年9月30日 　　北京市順義縣啤酒廠正式組建領(lǐng)導(dǎo)班子，黨支部書記：蔡書田；廠長：蔣賡；副廠長：王士良、段峰、鄧德昌、姚樹春、米永清、孟憲峰；廠工會主席：張文彬。 　　1981年10月5日 　　副縣長梁煥章、王少更來啤酒廠親自參加組織啤酒的投料試產(chǎn)工作，二十點，正式投第一批料，正式投入生產(chǎn)。 　　1982 　　1982年5月19日 　　時任國務(wù)院副總理萬里，到北京市順義縣啤酒廠視察，對燕京啤酒提出表揚并提燕京啤酒應(yīng)該走內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn)道路，啤酒年產(chǎn)量可以搞到6萬噸。 　　1983 　　1983年1月3日 　　體育用品廠黨支部書記于鳳甫調(diào)入順義縣啤酒廠任黨總支書記，順義縣化肥廠黨總支副書記李福成調(diào)入順義縣啤酒廠任黨總支副書記。 　　1983年3月 　　經(jīng)地方工業(yè)局黨委批準，順義縣啤酒廠成立黨總支委員會，共有6名同志組成：書記：于鳳甫；副書記：蔣賡、李福成；委員：張文彬、姚樹春、鄧德昌。 　　1983年7月5日 　　北京市順義啤酒廠進行了燕京牌(燕京字+盾牌)商標注冊。 　　1984 　　1984年2月 　　經(jīng)順義縣工業(yè)局黨委批準，李福成同志任順義縣啤酒廠第一副廠長、黨總支副書記；張文彬同志任副書記兼工會主席。 　　1984年3月13日 　　經(jīng)廠務(wù)會研究決定：由李福成同志起草文件申請報告，經(jīng)順義縣人民政府研究批準，將北京市順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。 　　1985 　　1985年3月23日 　　燕京啤酒廠開始實行廠長責(zé)任制,時任廠長蔣庚。 　　1986 　　1986年4月12日 　　國務(wù)院副總理陳慕華北京市燕京啤酒廠視察。 　　1986年2月20日 　　燕京啤酒廠第三期擴建工程開始，共3800萬元，準備在1986年實現(xiàn)四萬噸產(chǎn)量。 　　1986年10月15日 　　北京市第二燕京啤酒廠正式成立，后與香港公司合作，成立華斯啤酒集團。 　　1987 　　1987年12月 　　燕京牌特制啤酒獲北京市經(jīng)濟委員會頒發(fā)的《北京市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》證書。 　　1988 　　1988年1月15日 　　產(chǎn)品打入天津市場的問題開始提到議事日程。 　　1988年3月14日 　　燕京啤酒廠通過技術(shù)引進和技術(shù)進步，中國食品發(fā)酵研究所總工程師管敦儀教授等專家和燕京技術(shù)人員共同研制的11?0?2P清爽型啤酒酒投放市場。 1995年4月 　　國務(wù)院決定授予李福成同志全國勞動模范稱號。 　　1995年6月 　　燕京啤酒獲聯(lián)合國第四屆婦女大會推薦產(chǎn)品。 　　1995年7月6日 　　燕京啤酒為第50屆世界統(tǒng)計大會唯一指定產(chǎn)品，榮獲”中國啤酒大王”稱號。 　　1995年8月14日 　　對燕京水質(zhì)進行全面分析，充分利用好這一礦泉水資源。 　　1995年8月21日 　　李福成榮獲國家統(tǒng)計局、中國技術(shù)進步評價中心，授予的中國經(jīng)營管理大師榮譽。 　　1995年8月22日 　　第50屆國際統(tǒng)計大會中國組委會、國家統(tǒng)計局、中國技術(shù)進步評價中心授予北京燕京啤酒集團公司“中國啤酒大王”稱號。 　　1995年9月14日 　　燕京啤酒集團公司兼并華斯啤酒集團公司。 　　1995年11月 　　榮列中國500家最大工業(yè)企業(yè)第361位。 　　1995年11月20日 　　北京燕京啤酒集團公司被授予“中國企業(yè)形象AAA級”。 　　1996 　　1996年9月6日 　　燕京啤酒品通過ISO9002產(chǎn)品質(zhì)量體系認證。 　　1997 　　1997年1月6日 　　燕京牌啤酒榮獲1996年度同類產(chǎn)品全國產(chǎn)量第一名。 　　1997年4月9日 　　燕京商標被中國國家工商行政管理局評定為中國馳名商標。 　　1997年5月29日 　　燕京啤酒在香港參加了北京控股的紅籌股上市。 　　1997年6月6日 　　北京燕京啤酒集團公司生產(chǎn)的燕京牌系列啤酒獲：1、市場占有率為第一名；2、市場覆蓋率為第一名；3、品牌知名度為AA級；4、品牌影響度為AAA級；5、品牌滿意度為AAA級；6、消費者滿意度為AAA級。 　　1997年6月25日 　　由北京燕京啤酒有限公司、北京市西單商場股份有限公司及北京市牛欄山酒廠共同發(fā)起,設(shè)立的北京燕京啤酒股份有限公司,A股在深圳證券交易所上市發(fā)行，7月16日在深圳證券交易所掛牌交易。 　　1997年10月，中國企業(yè)管理科學(xué)察例庫（8）燕京集團入編《志興國啤》。 　　1998 　　1998年1月7日 　　北京燕京啤酒集團公司燕京字+盾牌+麥穗+小燕子商標已獲準注冊。 　　1998年12月 　　成立燕京中科公司。 　　1999 　　1999年1月18日， 　　在江西吉安，成立江西燕京啤酒有限責(zé)任公司。 　　1999年3月15日 　　北京燕京啤酒集團公司獲中華人民共和國進出口企業(yè)資格證書。 　　1999年4月6日 　　國務(wù)院特授予李福成同志特殊貢獻專家稱號，并享受政府津貼。 　　1999年4月18日 　　搬入燕京科技大廈辦公，新辦公樓正式啟用。 　　1999年6月18日 　　兼并湖南湘啤飲料有限公司，成立湖南燕京啤酒有限公司。 　　1999年11月30日 　　成為國內(nèi)率先100萬噸大關(guān)的啤酒企業(yè)。 　　1999年12月18日 　　燕京啤酒（襄樊）有限公司舉行揭牌儀式。 2000年1月20日 　　成立燕京啤酒（衡陽）有限責(zé)任公司。 　　2000年5月18日 　　成立燕京啤酒（贛州）有限責(zé)任公司。 　　2000年8月8日 　　舉行燕京啤酒（萊州）有限責(zé)任公司揭牌儀式。 　　2000年11月18日 　　舉行燕京啤酒（包頭雪鹿）有限責(zé)任公司掛牌儀式。 　　2001 　　2001年3月18日 　　燕京啤酒（山東無名）股份有限公司舉行掛牌儀式。 　　2001年3月20日 　　燕京啤酒（曲阜三孔）有限責(zé)任公司舉行掛牌儀式。 　　2001年6月21日 　　成立外埠企業(yè)管理公司和總部的銷售公司。 　　2001年7月10日 　　成立燕京啤酒（赤峰）有限公司； 　　2001年7月15日 　　霍里菲爾德與其經(jīng)紀人唐金等一行20人來公司。 　　2001年8月 　　燕京11?0?2P純生啤酒獲全國食品工業(yè)科技進步優(yōu)秀項目獎。 　　2001年9月18日至10月2日 　　李福成參加9月20日在德國慕尼黑召開的國際飲料暨釀造技術(shù)博覽會，成為中國食品界登上國際講壇第一人。 　　2001年9月18日 　　根據(jù)美國全球經(jīng)濟信息統(tǒng)計組織、國際會計管理協(xié)會、國際質(zhì)量體系管理認證中心等國際組織被核準確為2000年世界貿(mào)易五百強企業(yè)成員之一。 　　2001年9月23日 　　北京燕京啤酒集團公司獲北京市人民政府頒發(fā)北京市質(zhì)量管理先進獎證書。 　　2001年10月26日 　　北京燕京中發(fā)生物技術(shù)有限公司簽約儀式。 　　2001年11月23日 　　李福成總經(jīng)理被授予1981—2001年中國食品工業(yè)20大杰出企業(yè)家稱號。 　　2001年12月18日 　　經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估，燕京品牌在2001年中國最有價值品牌評價中，品牌價值為55.29億元。 　　2001年12月 　　燕京啤酒股份有限公司榮獲2001年度最具影響力企業(yè)稱號證書。 　　2002 　　2002年5月6日 　　在燕京科技大廈的對面建立國家級科研中心、生物科技園、飲料公司。 　　2002年7月18日 　　燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司舉行掛牌儀式。 　　2002年9月 　　北京燕京啤酒集團公司生產(chǎn)的燕京啤酒為中國名牌產(chǎn)品。 　　2002年9月16日 　　破產(chǎn)收購福建南安惠源啤酒廠，成立福建燕京啤酒有限公司 　　2002年9月29日 　　集團通過ISO14001認證。 　　2002年 　　北京燕京啤酒股份有限公司被評為中國最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄?0強。 　　2002年10月16日 　　發(fā)行規(guī)模為7億元人民幣可轉(zhuǎn)債。 　　2002年12月2日 　　燕京品牌在2002年中國最有價值品牌排序中價值為61.9億元。 2006年1月18日 　　北京燕京啤酒集團公司首批通過國家酒類產(chǎn)品質(zhì)量等級認證。 　　2006年3月 　　據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調(diào)查統(tǒng)計，集團公司所生產(chǎn)的燕京牌啤酒1996—2005年連續(xù)十年榮列全國市場同類產(chǎn)品產(chǎn)銷第一名。 　　2006年3月27日 　　公司股票（股票簡稱："燕京啤酒"，股票代碼："000729"）及轉(zhuǎn)債（轉(zhuǎn)債簡稱"燕京轉(zhuǎn)債"，轉(zhuǎn)債碼："125729"）開始停牌,正式進入股權(quán)分置改革程序。 　　2006年4月8日 　　燕京啤酒與北京女排簽署合作協(xié)議，燕京啤酒正式成為北京女排的冠名贊助商。 　　2006年4月21日 　　繼2002年被國家有關(guān)部門列為重點宣傳企業(yè)之后，再次被中宣部、國務(wù)院國資委列為國有典型企業(yè)，進行重點宣傳。 　　2006年5月 　　10度清爽啤酒新品上市。 　　2006年5月16日 　　公司股改實施完畢，股票簡稱變?yōu)椋篏燕啤，公司股票復(fù)牌。 　　2006年6月6日 　　第十五屆燕京啤酒節(jié)召開。 　　2006年8月8日 　　燕京啤酒股份有限公司在“愛國者”品牌中國總評榜（1980－2005）中列為中國品牌百企榜上榜企業(yè)。李福成同志在“愛國者”品牌中國總評榜（1980－2005）中為中國品牌百人榜上榜人物。 　　2006年8月 　　燕京啤酒集團被北京市人民政府評為節(jié)能用水優(yōu)秀單位。 　　2006年9月3日 　　燕京純生啤酒、燕京無醇啤酒分別榮獲第二屆中國（北京）國際餐飲食品博覽會金獎和銀獎。 　　2006年9月16日 　　北京燕京啤酒股份有限公司被認定為2006年度全國食品安全十強企業(yè)。 　　2006年9月 　　燕京啤酒集團公司榮列2005年度中國最大500家企業(yè)集團之列。 　　2006年11月 　　燕京啤酒集團公司榮獲2005－2006年度中國食品工業(yè)質(zhì)量效益卓越獎。 　　2006年11月 　　燕京啤酒集團公司被中國食品工業(yè)協(xié)會評為2005－2006年度全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)。 　　2006年12月20日 　　李福成董事長被中國釀酒工業(yè)協(xié)會授予“中國釀酒工業(yè)大師”稱號。 　　2006年12月 　　10度清爽啤酒被評為“2006年度中國啤酒著名創(chuàng)新產(chǎn)品”。 　　2006年12月 　　燕京啤酒集團公司被中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會評為2006年度全國用戶滿意企業(yè)。 　　2007 　　2007年3月 　　北京燕京啤酒集團公司生產(chǎn)的燕京牌啤酒榮列2006年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名。 　　2007年3月 　　燕京啤酒榮獲“2006最受北京消費者歡迎的啤酒品牌”. 　　2007年4月 　　燕京被評為“北京國企十大創(chuàng)新名企”。 　　2007年6月6日 　　第十六屆燕京啤灑節(jié)舉辦。 　　2007年6月 　　燕京被確定為2008年奧運火炬?zhèn)鬟f站。 　　2007年7月10日 　　北京啤酒股份有限公司入選“中證百強”。