茅臺(tái)為什么放棄國(guó)酒商標(biāo)，2020年茅臺(tái)酒為什么沒(méi)有譽(yù)稱國(guó)酒四個(gè)字了

茅臺(tái)酒在注冊(cè)的時(shí)候，這四個(gè)字注冊(cè)國(guó)家沒(méi)有審批，所以說(shuō)從2020年起茅臺(tái)酒上面再不回出現(xiàn)這四個(gè)字。

是的，6月30日之前的是國(guó)酒茅臺(tái)，6月30號(hào)后正式改為貴州茅臺(tái)，所以19年上半年的茅臺(tái)還有國(guó)酒茅臺(tái)字樣，之后的都是貴州茅臺(tái)。正標(biāo)文字的變化：從茅臺(tái)酒廠成立到1954年，使用商標(biāo)文字為“貴州茅苔酒”，1955年的“金輪牌”貴州茅臺(tái)酒酒標(biāo)中的“貴州茅臺(tái)酒”中的“苔”字替換成了“臺(tái)”字。落款名稱的變化上，1954年，“貴州省人民政府工業(yè)廳茅臺(tái)酒廠”更名為“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠”，這個(gè)稱號(hào)一直使用到1986年年底，之后酒瓶右下角廠名發(fā)生變化，改為“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠”，再到2001年，改成了“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”。另外有一個(gè)較為常見(jiàn)的，從2001年開(kāi)始，五星茅臺(tái)酒和飛天茅臺(tái)酒在商標(biāo)顯著位置標(biāo)明出廠年份，而2005年，年份“2005”由正標(biāo)移至背標(biāo)下方，原來(lái)標(biāo)注年份的地方改為容量信息。物流碼的變化：2009年前物流碼為圓形不干膠貼，貼于瓶蓋頂部，2009年2月起改為長(zhǎng)方形標(biāo)貼，貼于背標(biāo)正上方。用放大鏡觀察物流碼中間的圖案，能看見(jiàn)藍(lán)色部分呈網(wǎng)格狀分布。

國(guó)酒商標(biāo)是違反商標(biāo)法的，它存在提升自己，貶低其他品牌的嫌疑。《商標(biāo)法》第十條第1款(七)項(xiàng)所指的‘夸大宣傳并帶有欺騙性’與(八)項(xiàng)所指的‘有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的’情節(jié)，應(yīng)予駁回注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。這說(shuō)的就是國(guó)酒這個(gè)商標(biāo)的不合法性，茅臺(tái)集團(tuán)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)方面沒(méi)有問(wèn)題，它有權(quán)申請(qǐng)。但是，依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)的商標(biāo)有不良影響的，不予注冊(cè)。商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”本身就是違法的。它打算改進(jìn)自己，不適當(dāng)?shù)刭H低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并涉嫌虛假宣傳和不公平競(jìng)爭(zhēng)。程序上，“茅臺(tái)”型國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“國(guó)酒”字樣已經(jīng)非常明顯，易于審查，違反了上述現(xiàn)行商標(biāo)法，明顯屬于“商標(biāo)應(yīng)禁止申請(qǐng)”的范疇。未經(jīng)初審直接予以駁回。初審合格后，招標(biāo)申請(qǐng)不需要進(jìn)入公告階段。茅臺(tái)集團(tuán)一直稱自己為“國(guó)酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)酒在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)開(kāi)通后，經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳頁(yè)面和公告上。在電視宣傳中，茅臺(tái)酒也被稱為“國(guó)酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)集團(tuán)員工在宣傳、公務(wù)電話鈴聲等方面使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的名稱。茅臺(tái)酒似乎被列為“國(guó)酒茅臺(tái)”。通俗來(lái)說(shuō)，國(guó)酒本身說(shuō)的就是一個(gè)產(chǎn)品的最高檔位，如國(guó)宴等。在酒的品種里，只要代表白酒的，在國(guó)內(nèi)都有競(jìng)爭(zhēng)資格，國(guó)家并沒(méi)有承認(rèn)它的地位，“國(guó)酒茅臺(tái)”是它自封的。這種宣傳讓五糧液怎么想？讓劍南春怎么想？二鍋頭怎么想？用國(guó)酒作為商標(biāo)，本身就已經(jīng)夸大宣傳了。

貴州茅臺(tái)酒就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，引起其他白酒企業(yè)的抗議?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)剛通過(guò)初審，商標(biāo)局就收到了95份異議申請(qǐng)，商標(biāo)局駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)，，茅臺(tái)改為“貴州茅臺(tái)”，不再有“國(guó)酒茅臺(tái)”的叫法。汾酒在其廣告中自稱“中國(guó)酒魂”，很多不了解汾酒的人，都覺(jué)得這廣告語(yǔ)有些夸大。國(guó)內(nèi)名酒眾多，瀘州老窖等只是在“國(guó)窖”的層面就已經(jīng)爭(zhēng)議頻頻，為什么汾酒使用“中國(guó)酒魂”不被業(yè)內(nèi)詬病，也沒(méi)被國(guó)家禁止呢？一、汾酒歷史淵源中國(guó)是世界上最早人工釀造谷物酒的三個(gè)國(guó)家之一，杏花村早在古代就是中國(guó)酒文化中心地區(qū)之一。1982年吉林大學(xué)考古系和山西省考古研究所共同對(duì)汾陽(yáng)新華村遺址進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘，出土了我國(guó)最早的釀酒器，向世界宣告中國(guó)早在6000年前的仰韶文化就已經(jīng)發(fā)明了人工谷物酒。有人說(shuō)，中國(guó)唐朝前沒(méi)有蒸餾酒，那時(shí)的汾酒怎么可能和現(xiàn)在的一樣呢？汾酒當(dāng)時(shí)被稱為“汾清”，其釀造工藝、酒度、色澤與現(xiàn)在有天壤之別，但沒(méi)有當(dāng)時(shí)的“汾清”就不會(huì)有唐朝以“干和酒”聞名天下的杏花村酒，甚至南北朝時(shí)被載入二十四史，更沒(méi)有現(xiàn)在的清香型汾酒。二、白酒的傳播中國(guó)白酒由北方傳播到南方，有資料證明這一源頭在山西，而汾酒是山西白酒工藝的創(chuàng)始者。而白酒傳播到各地的功臣，應(yīng)歸于晉商。明清時(shí)期，晉商崛起，很多商人把汾酒拉到各地售賣，也有人高價(jià)請(qǐng)來(lái)杏花村釀酒師傅，以汾酒的釀酒工藝將當(dāng)?shù)夭牧厢勚瞥删啤７诰频尼勗旃に囎钕葌魅腙兾?，因陜西氣候、水土、物產(chǎn)與杏花村不同，釀酒工藝也不斷變化、改進(jìn)，其中典型代表便是西鳳酒。西鳳酒改用地窖發(fā)酵酒醅，每一個(gè)釀酒季節(jié)結(jié)束后在地窖上重新敷一層泥皮，做成新窖。酒醅與土壤中的菌類不斷交互，釀出的西鳳酒在清香型的基礎(chǔ)上多出來(lái)濃香的成分。改良成熟后，陜酒的釀造工藝傳到四川瀘州、綿竹等地，后傳至遵義，但改用石窖，釀造出醬香酒。三、汾酒工藝清朝咸豐年間，茅臺(tái)鎮(zhèn)只是赤水河邊的一個(gè)小漁村。后來(lái)因運(yùn)鹽周轉(zhuǎn)，成了川鹽銷往貴州的邊岸。到了仁懷的茅臺(tái)，靠水路不能再往上走，需要全部從船上卸下來(lái)，再通過(guò)人背馬馱，分運(yùn)到貴陽(yáng)、安順兩路銷售。茅臺(tái)村由此成為一個(gè)川鹽銷黔的轉(zhuǎn)運(yùn)站和貨物集散地，山西、陜西鹽商云集此處。到清康熙年間，這里已發(fā)展成江邊的繁華小鎮(zhèn)。于是，山西和陜西商人在這里成立了“成義酒坊”，又從山西雇來(lái)釀造杏花汾酒的工人，和當(dāng)?shù)蒯勗旃と斯餐芯酷劸?，但只做給自己喝，并不對(duì)外出售。到咸豐年間，山西和陜西商人歇業(yè)還鄉(xiāng)，便將酒坊和鹽號(hào)全部出讓給貴州本地人。一杯汾酒，濃縮了一部中國(guó)歷史。雖然今天的汾酒在中國(guó)十大名酒位列第五，但汾酒始終如一的品質(zhì)，也收獲一大批酒友的熱愛(ài)。對(duì)于汾酒自稱“中國(guó)酒魂”，各位朋友是怎么看的呢？

近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定（第8377533號(hào)）。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。對(duì)此，集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)自2001年上市以來(lái)，便開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。在過(guò)去的15年里，貴州茅臺(tái)不間斷的申請(qǐng)，其次數(shù)高達(dá)9次，但都被國(guó)家商標(biāo)局否決。到了2012年7月貴州茅臺(tái)又提出關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，已通過(guò)商標(biāo)局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國(guó)酒”申請(qǐng)，最終“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無(wú)疾而終?，F(xiàn)在很多國(guó)人感到困惑，盡管“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局屢屢否決，為啥貴州茅臺(tái)還要不斷申請(qǐng)？貴州茅臺(tái)為何對(duì)“國(guó)酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國(guó)酒”商標(biāo)是任何酒企都可以申請(qǐng)的，貴州茅臺(tái)之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰F州茅臺(tái)一直申請(qǐng)，在申請(qǐng)期間，就能夠用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一字樣進(jìn)行宣傳。而且“國(guó)酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺(tái)申請(qǐng)成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請(qǐng)被否，別人同樣也不能申請(qǐng)，而貴州茅臺(tái)一直可拿“國(guó)酒茅臺(tái)”作為宣傳，何樂(lè)而不為？第二，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言“國(guó)酒”已深入人心。在過(guò)去10多年里，貴州茅臺(tái)一直都以“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行品牌宣傳，雖然迄今還沒(méi)有獲得政府許可，但通過(guò)長(zhǎng)期宣傳，在許多消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是“實(shí)至名歸的國(guó)酒”。之所以要不斷去申請(qǐng)，也是屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要還是不讓其他酒企申請(qǐng)成功。第三，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價(jià)和產(chǎn)品價(jià)格。一方面，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)異常火爆。1月4日，貴州茅臺(tái)報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來(lái)最高收盤價(jià)。當(dāng)然，貴州茅臺(tái)的股價(jià)上漲也與其業(yè)績(jī)優(yōu)良是分不開(kāi)的。根據(jù)貴州茅臺(tái)最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長(zhǎng)19%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為167億元，同比增長(zhǎng)7%。另一方面，與貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營(yíng)的53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶?jī)r(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。專家認(rèn)為，后市貴州茅臺(tái)供不應(yīng)求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關(guān)，也與經(jīng)銷商囤貨居奇相關(guān)，更有人為吵作的成份。