俄羅斯世界杯上周四開(kāi)幕，雖然中國(guó)足球隊(duì)未能進(jìn)入世界杯，但是綠茵場(chǎng)內(nèi)外，還有一支由中國(guó)品牌組成的軍團(tuán)，包括萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo在內(nèi)的7家中國(guó)企業(yè)成為本屆俄羅斯世界杯的贊助商，數(shù)量達(dá)到歷屆之最。就產(chǎn)生世界杯場(chǎng)地上大量中國(guó)產(chǎn)品廣告，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者獲悉，此次世界杯的贊助商分為三個(gè)等級(jí)。
1、2018年世界杯，中國(guó)一級(jí)贊助商有哪些？分別給了多少人民幣？
俄羅斯世界杯上周四開(kāi)幕，雖然中國(guó)足球隊(duì)未能進(jìn)入世界杯，但是綠茵場(chǎng)內(nèi)外，還有一支由中國(guó)品牌組成的軍團(tuán)，包括萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo在內(nèi)的7家中國(guó)企業(yè)成為本屆俄羅斯世界杯的贊助商，數(shù)量達(dá)到歷屆之最。隨著比賽日的臨近，俄羅斯的各大賽場(chǎng)周?chē)€將浮現(xiàn)出越來(lái)越多的中國(guó)商業(yè)元素，俄羅斯《導(dǎo)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith的調(diào)查顯示，來(lái)自中國(guó)的品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達(dá)8.35億美元，占中國(guó)廣告市場(chǎng)的1%。
2018年世界杯期間的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元，中國(guó)品牌的廣告投入占近40%，超過(guò)所有其他國(guó)家。而俄羅斯在世界杯期間的廣告支出費(fèi)用為6400萬(wàn)美元，只占2.1%，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者獲悉，此次世界杯的贊助商分為三個(gè)等級(jí)。萬(wàn)達(dá)同阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等企業(yè)享有國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴身份，海信、蒙牛、vivo則成為2018年世界杯贊助商，可以在聯(lián)合會(huì)杯和世界杯比賽期間進(jìn)行品牌宣傳，
2、「熱議中國(guó)杯」回歸中超、打造中國(guó)杯、成為世界杯頂級(jí)贊助商，如何評(píng)價(jià)萬(wàn)達(dá)的足球哲學(xué)？
對(duì)中國(guó)足球而言，萬(wàn)達(dá)應(yīng)該是一個(gè)非常非常特別的企業(yè)。它的足球哲學(xué)，從全是商業(yè)邏輯，到幾乎沒(méi)有商業(yè)邏輯，是一個(gè)很復(fù)雜的衍變過(guò)程，不管怎么說(shuō)，它對(duì)中國(guó)足球的支持看起來(lái)很純粹，可是事到如今，效果有點(diǎn)事倍功半？這個(gè)值得探討。最初甲A時(shí)代，大連萬(wàn)達(dá)隊(duì)的輝煌，伴隨了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)從大連開(kāi)始走向全國(guó)，但從王健林在1998年一怒之下就決定退出來(lái)看，職業(yè)足球當(dāng)時(shí)并不在他們當(dāng)時(shí)的商業(yè)版圖里，
王健林是個(gè)性情中人，看到中國(guó)足球的黑暗一面之后，就決定不玩了。他當(dāng)時(shí)是在用自己的商業(yè)邏輯對(duì)抗中國(guó)足協(xié)的官僚邏輯，他覺(jué)得不好玩，也沒(méi)有必要玩，就不玩了，盡管離開(kāi)了職業(yè)足壇，但萬(wàn)達(dá)沒(méi)有離開(kāi)中國(guó)足球。幾年之后，萬(wàn)達(dá)開(kāi)始跟中國(guó)足協(xié)合作，出資贊助中國(guó)足球聘請(qǐng)大牌洋帥，近幾年萬(wàn)達(dá)花錢(qián)送青少年留洋，辦中國(guó)杯，成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，今年更是直接回歸中超聯(lián)賽。
他為什么？這些事原因其實(shí)不能統(tǒng)一歸之，需要一個(gè)一個(gè)來(lái)判斷，贊助中國(guó)隊(duì)，贊助中國(guó)足球留洋，這實(shí)在有點(diǎn)半公益半廣告性質(zhì)。而一躍成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，則是他開(kāi)始向體育產(chǎn)業(yè)布局的重要一筆，但客觀上，這對(duì)提升中國(guó)足球在國(guó)際足聯(lián)版圖里的地位有意義。在南寧辦中國(guó)杯，打造一個(gè)極具價(jià)值的國(guó)際友誼賽，則是他們深耕廣西壯族自治區(qū)的重要舉措，
他們用體育來(lái)鞏固和地方的關(guān)系，同樣是一個(gè)具有大格局的手筆。不過(guò)，倉(cāng)促回歸大連足球這件事，有些讓人看不明白，不知道萬(wàn)達(dá)是不是受了2017年風(fēng)波的影響，對(duì)回歸職業(yè)足球有一點(diǎn)猶豫，這是大家都能看出來(lái)的。在跟大連市政府方面會(huì)談之后，王健林決定萬(wàn)達(dá)接手大連足球，恐怕這里面還有一些政商之間的口頭協(xié)議，時(shí)隔20年，王健林徹底明白了，在中國(guó)搞職業(yè)足球，僅僅有商業(yè)邏輯是不行的，還顧及并包容更多。
3、為什么俄羅斯世界杯球場(chǎng)很多中國(guó)企業(yè)的廣告？
國(guó)際足聯(lián)基本上是一個(gè)啇業(yè)機(jī)構(gòu)了，做為世界杯平臺(tái)。世界囑目他的影響力和商業(yè)價(jià)值，是世界人類(lèi)寶貴的財(cái)產(chǎn)，世界杯比賽就是世界盛大節(jié)日。那個(gè)體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)也比不上世界杯隆重有商業(yè)開(kāi)發(fā)，做為中國(guó)企業(yè)贊助商?？赡芤部吹竭@一點(diǎn)，把產(chǎn)品推銷(xiāo)世界。不管萬(wàn)達(dá)影院，還是蒙牛產(chǎn)品。都需要世界人民了解，就產(chǎn)生世界杯場(chǎng)地上大量中國(guó)產(chǎn)品廣告。
4、我們世界杯做牛奶白酒廣告是為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)？我們的牛奶國(guó)外有市場(chǎng)嗎？