品牌故事必須要是一個(gè)具有真實(shí)感情的故事，虛情假意的故事是打動(dòng)不了用戶的；第二，要根據(jù)品牌的獨(dú)特個(gè)性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價(jià)值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節(jié)中，這會(huì)更容易讓用戶通過(guò)品牌故事聯(lián)系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇沖突性，要在一開(kāi)始就能吸引消費(fèi)者的興趣，過(guò)于平淡的故事情節(jié)很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內(nèi)容要能夠抓住用戶的需求痛點(diǎn)，要表達(dá)出我們這個(gè)品牌就是可以幫助解決這個(gè)問(wèn)題的；第五，品牌故事要根據(jù)不同時(shí)期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點(diǎn)，以及不同時(shí)代的文化潮流，適時(shí)的調(diào)整或者更新我們的品牌故事。
1、如何編好一個(gè)品牌故事？
品牌故事應(yīng)當(dāng)具備哪些特性？需要注意的是，品牌故事是品牌向用戶傳達(dá)品牌價(jià)值和精神的重要工具，絕不是某些人為的單純編出來(lái)的有趣故事，品牌故事是需要我們依據(jù)自身的品牌特性去研究和打磨的。第一，品牌故事必須要是一個(gè)具有真實(shí)感情的故事，虛情假意的故事是打動(dòng)不了用戶的；第二，要根據(jù)品牌的獨(dú)特個(gè)性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價(jià)值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節(jié)中，這會(huì)更容易讓用戶通過(guò)品牌故事聯(lián)系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇沖突性，要在一開(kāi)始就能吸引消費(fèi)者的興趣，過(guò)于平淡的故事情節(jié)很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內(nèi)容要能夠抓住用戶的需求痛點(diǎn)，要表達(dá)出我們這個(gè)品牌就是可以幫助解決這個(gè)問(wèn)題的；第五，品牌故事要根據(jù)不同時(shí)期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點(diǎn)，以及不同時(shí)代的文化潮流，適時(shí)的調(diào)整或者更新我們的品牌故事，
哪些內(nèi)容可以作為品牌故事？提到品牌故事，我們最容易想到的就是企業(yè)的發(fā)展歷程、創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷等等，但是有些人會(huì)覺(jué)得我們的品牌既沒(méi)有深厚的品牌歷史、創(chuàng)始人也沒(méi)有傳奇的經(jīng)歷，根本沒(méi)有什么內(nèi)容可寫(xiě)的。事實(shí)上呢，每一個(gè)品牌的誕生都有它的獨(dú)特之處，只是需要我們深入地去了解和研究我們的品牌，挖掘出品牌的獨(dú)特個(gè)性或情感，
品牌本身我們可以挖掘的品牌故事的點(diǎn)主要有品牌的歷史、品牌名稱或者LOGO的涵義、品牌的態(tài)度等。對(duì)于大部分的短視頻自媒體來(lái)說(shuō)，品牌歷史可能都不會(huì)太久，但是如果品牌發(fā)展過(guò)程中有一些標(biāo)志性的事件或者轉(zhuǎn)折性的時(shí)間點(diǎn)的話，品牌歷史也是可以用來(lái)講品牌故事的，如果品牌還處于發(fā)展初期，那就可以講一下品牌的名稱或者是LOGO的想表達(dá)的涵義、設(shè)計(jì)的理念等，比如“覓食記”、“看鑒”等IP的LOGO都是看起來(lái)非常有深意的。
此外，你還可以講述一下品牌的定位、文化、價(jià)值觀等，比如，“二更”是“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，“陳翔六點(diǎn)半”是“為你傳遞歡笑，讓快樂(lè)為你加速”，另外一個(gè)比較常見(jiàn)的品牌故事的形式就是講述品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這里我們不需要像人們普遍認(rèn)為的那樣，必須要把創(chuàng)始人的經(jīng)歷編的那么具有傳奇色彩，只要能夠?qū)?chuàng)始人塑造成一個(gè)熱愛(ài)品牌、與品牌目標(biāo)一致的為用戶服務(wù)的形象就可以了，重要的是要在品牌故事中體現(xiàn)出創(chuàng)始人他注入給品牌的態(tài)度。
此外，對(duì)于不同垂直領(lǐng)域的短視頻自媒體也有不同的品牌故事的切入點(diǎn)，地域性質(zhì)比較明顯的IP，如“更天津”、“更上?！钡?，就可以嘗試講述一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地域文化等，增強(qiáng)用戶對(duì)這個(gè)IP內(nèi)容的感知和認(rèn)同。母嬰、親子類的IP就可以講述一些親子關(guān)系、母愛(ài)等主題的品牌故事，像知識(shí)類、科技類的短視頻IP就可以從市場(chǎng)和用戶的需求角度來(lái)講品牌故事，表示我們的品牌是順應(yīng)市場(chǎng)的需求而存在和發(fā)展的，是可以幫助用戶解決問(wèn)題的。
2、剛注冊(cè)了一個(gè)白酒品牌，怎么推廣？
你好，我是國(guó)家一級(jí)品酒師芙蘭哥，很榮幸回答您這問(wèn)題：針對(duì)剛注冊(cè)的白酒品牌，應(yīng)該如何推廣，我有以下建議和想法，供您參考：1.您剛注冊(cè)的應(yīng)該叫白酒的商標(biāo)，他還不是一個(gè)品牌，2.梳理完善升華您做酒的歷史、文化、獨(dú)特技藝與獨(dú)家秘傳等，為白酒的商標(biāo)賦予年代、歷史以及文化感；這樣未來(lái)品牌會(huì)有血有肉。3.目標(biāo)市場(chǎng)定位在哪里？目標(biāo)消費(fèi)群體定位在哪個(gè)群體？目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)格策略與營(yíng)銷企劃如何制定？確定這些問(wèn)題，并拿出針對(duì)性方案，
如果未確定，積極做假設(shè)并論證，從而有的放矢。4.您產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和序列如何設(shè)計(jì)？主營(yíng)產(chǎn)品有哪些？產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格是否上乘？品質(zhì)是品牌的第一保證，好白酒，換來(lái)消費(fèi)者的青睞和口碑，5.宣傳的渠道也是多種多樣的，除了主流廣告媒體之外，還可以做自媒體、短視頻等宣傳推廣，和電商進(jìn)行連接，與各地區(qū)的酒類連鎖，酒類代理商進(jìn)行洽談與對(duì)接。
