下面談?wù)勚袊?guó)的白酒文化應(yīng)該如何傳承與創(chuàng)新。OEM產(chǎn)品定制,是指想做白酒市場(chǎng)的客戶通過(guò)與白酒企業(yè)進(jìn)行溝通,提出自己的包裝和酒水品質(zhì)要求,然后制作自己的定制白酒,產(chǎn)品定制者只負(fù)責(zé)營(yíng)銷,所以費(fèi)用投入比較少,什么樣的產(chǎn)品一定會(huì)成功不好千篇一律沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)有出頭之日,一個(gè)好的產(chǎn)品必然在消費(fèi)者心中留下“不可磨滅的信息”。
1、白酒營(yíng)銷應(yīng)該如何創(chuàng)新呢?
感謝邀請(qǐng)。白酒的社群 新零售怎么玩?我在裂變營(yíng)銷的課程中講了一個(gè)完整版,現(xiàn)在簡(jiǎn)單分享一下第一,靠種子用戶,第二,靠模式推動(dòng),第三是運(yùn)營(yíng)推廣;第四是社群轉(zhuǎn)化和裂變種子用戶哪里來(lái)?很多人誰(shuí)問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題,來(lái)源:沒(méi)有什么取巧之處,積累,線下,推廣,前期的引流,習(xí)醬酒的拼團(tuán),很棒,一瓶行軍壺,一瓶將軍壺,兩瓶酒,價(jià)格600多,砍價(jià)199元,最厲害的一次,最開(kāi)始兩瓶行軍壺,99元,一下子賣(mài)出去8萬(wàn)單,從0積累了差不多10萬(wàn)粉絲,買(mǎi)酒的8萬(wàn)粉絲,里面的種子用戶不是有了嗎,就算這次不賺錢(qián),但也不會(huì)虧本,引流了高質(zhì)量10萬(wàn)粉絲;圍觀的200萬(wàn)人,多好的炒作和宣傳??!做得很棒!整體的策劃:超級(jí)ip,場(chǎng)景化產(chǎn)品,社交貨幣剛才講了社交貨幣,賦能,價(jià)值,內(nèi)容,需要前期打造,
從種子用戶里面,甄選人選眾籌開(kāi)店,線下體驗(yàn)店,會(huì)所,餐飲,都可以;醬酒需要體驗(yàn),成為粉絲,就是死忠粉,非常好的粘性。分銷模式,分享模式這個(gè)很重要,方老師的蝴蝶課程有一整套模式,價(jià)值,身份,榮耀,利益,時(shí)間關(guān)系,不展開(kāi)了;簡(jiǎn)單舉例子,,代理,一天在收錢(qián),一個(gè)150,手腳不聽(tīng)使喚,進(jìn)醫(yī)院了,厲害了,收錢(qián)收到進(jìn)醫(yī)院,刺激啊。
運(yùn)營(yíng)推廣主要是代理合作人的招募,眾籌,拼團(tuán)主要是積累種子用戶,后期的用戶裂變上,品牌上也可以發(fā)力,做一些導(dǎo)流,但主要還是小b客戶的招募和賦能,標(biāo)準(zhǔn)化,可復(fù)制,可裂變,社群轉(zhuǎn)化和裂變社群運(yùn)營(yíng)7大要點(diǎn),已經(jīng)講過(guò)很多次,回顧一下:社群運(yùn)營(yíng)7大法則:第1個(gè)法則:打造超級(jí)IP;第2個(gè)法則:亞文化和共同價(jià)值觀;第3個(gè)法則:場(chǎng)景化塑造;第4個(gè)法則:內(nèi)容輸出;第5個(gè)法則:持續(xù)運(yùn)營(yíng);第6個(gè)法則:轉(zhuǎn)化和裂變;第7個(gè)法則:社群管理深知精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)始人CEO蔣軍2019,社交新零售風(fēng)口降臨,傳統(tǒng)企業(yè)如何搭上社交新零售高速列車(chē)?加入私享會(huì),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷老司機(jī),為你開(kāi)車(chē)!。
2、OEM產(chǎn)品定制,如何做一款自己想要的白酒產(chǎn)品?
白酒行業(yè)經(jīng)歷了黃金十年,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)銷售非?;鸨F(xiàn)在即使受到各種因素的影響下,市場(chǎng)稍微平淡,但是白酒的整體消費(fèi)量還是非??捎^的,所以要想進(jìn)入白酒行業(yè),OEM產(chǎn)品定制是投入最少,風(fēng)險(xiǎn)最少的市場(chǎng)切入模式,OEM產(chǎn)品定制,是指想做白酒市場(chǎng)的客戶通過(guò)與白酒企業(yè)進(jìn)行溝通,提出自己的包裝和酒水品質(zhì)要求,然后制作自己的定制白酒,產(chǎn)品定制者只負(fù)責(zé)營(yíng)銷,所以費(fèi)用投入比較少。
從事白酒行業(yè)的人都有關(guān)相關(guān)經(jīng)驗(yàn),做白酒企業(yè)資金占用比較大,包裝、物料、瓶子都備品需要大量的產(chǎn)品訂貨,都有很大的起訂基本量限制,而產(chǎn)品定制可以直接利用這些現(xiàn)有的資源就可以生產(chǎn)出自己的產(chǎn)品。白酒定制首先要做好自己的產(chǎn)品定位,產(chǎn)品定位的不同,決定了消費(fèi)群體的不同,所以在包裝和酒水要求上都有很大的差距,一種是做高端品牌,必須在包裝檔次上下手,采用硬質(zhì)容積盒和高檔次酒瓶包裝,整體包裝凸顯出檔次和品質(zhì)。
另外一種是打造文化概念品牌,通過(guò)對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流趨勢(shì)打造的“文化小酒”,比如江小白系列白酒的主打定位就是年輕人喜愛(ài)的青春小酒。再有就是掌控好OEM的白酒酒質(zhì),白酒的定制酒液質(zhì)量最為關(guān)鍵,應(yīng)該同定制的廠家簽訂定制的酒液標(biāo)準(zhǔn),并且分批、分次進(jìn)行抽查,由于定制的白酒自己無(wú)法掌握酒液的配比,所以很多定制產(chǎn)品往往容易在酒液上出問(wèn)題,
還有就是注重白酒的營(yíng)銷,白酒行業(yè)的營(yíng)銷也在不斷變化,以前市場(chǎng)需求旺盛的時(shí)代,只要是一款白酒上市,很容易就能打開(kāi)市場(chǎng),因?yàn)橐郧暗哪甏袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小,只要能在包裝和營(yíng)銷上稍下功夫就能打開(kāi)銷售,現(xiàn)在的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,所以盡量應(yīng)該從消費(fèi)者和渠道終端入手,通過(guò)免費(fèi)擺臺(tái)、柜臺(tái)陳列、增加開(kāi)瓶費(fèi)、有獎(jiǎng)促銷等多種手段搶占終端市場(chǎng),吸引渠道進(jìn)行主推和客戶自點(diǎn),增加銷售量。