茅臺酒出廠價969元/瓶，利潤率45.3%，因此可以推算出茅臺酒的成本大約在439元/瓶。這個439元/瓶是不準確的，因為茅臺酒出品的不只有普通飛天茅臺，其他高中低檔茅臺酒，出廠價也不是969元/瓶，但是大概如此差不多吧，后王茅華茅賴茅被政府收編為茅臺酒廠。
1、“王茅”的酒大概多少錢一瓶？口感怎么樣？
談到現(xiàn)在的王茅酒，先需捋清楚這酒的歷史脈絡。貴陽歷史上兩款名酒叫華茅和王茅，華茅出自歷史上的成裕燒坊當?shù)厝私谐闪x燒坊因老板姓華，是個大官，王茅出自歷史上的榮義和燒坊后改名榮和燒坊，因老板姓王，但（敲黑板）問題來了，榮和燒坊有兩個老板，都姓王，一個王立夫一個王榮。王榮曾過繼給石家故當時姓石，他的后人創(chuàng)辦了現(xiàn)在的王茅酒業(yè)，
王立夫的后人創(chuàng)辦的現(xiàn)在的王立夫酒業(yè)。光緒年間王立夫，石榮霄（王榮）孫全太三人合股在今天的茅臺鎮(zhèn)楊柳灣建造了一個酒坊叫榮太和，榮取自石榮霄太取自孫全太，和取自王立夫的天和號，天和號有天和鹽行與天和燒房，所以準確地說榮太和的三個股東是王立夫石榮霄孫太和。所以王茅的王字應該取自王立夫，再說明白點就是榮太和創(chuàng)立于1879年巴拿馬上獲金獎是1915年，石榮霄改回本名王榮是1918年，那么榮太和當時釀的酒的技術來自哪里？來自王立夫的天和燒坊，
當時合辦榮太和時，石家和孫家各出兩百銀子，王家將自家酒坊的設備技術伙計作價入股，開業(yè)后，王立夫一股負責釀酒銷售，石家一股負責帳房，孫家一股負責其他。后1879年底孫家退股，榮太和燒坊改叫榮和燒坊，1936年王家退出，剩下石家一家（1918年石家已改回王姓）榮和燒坊更名為王茅燒坊，后王茅華茅賴茅被政府收編為茅臺酒廠。
王家后人在天和燒坊原址創(chuàng)辦王立夫酒業(yè)，便用祖?zhèn)髋浞?，在香港臺灣兩地擁有王茅商標，石家后人在榮和坊原址創(chuàng)辦富強酒業(yè)即現(xiàn)在的榮和黔水酒業(yè)，使用榮和坊技術及窖池，擁有榮和商標。另一支石家后人在茅臺酒廠河對岸創(chuàng)辦王茅酒業(yè)，也用榮和坊技術，擁有內地的王茅商標，貴陽華王賴三大醬酒，各自支系錯綜曲折，勾扯連環(huán)，你中有我我中有你，單憑酒的名字或酒廠的名字，會叫你霧里看花，唯一就是一個字：喝！三個字：親口喝！四個字：喝就完了！。
2、你認為茅臺酒理性價格是多少，造成目前的價格的原因是什么？
茅臺酒的成本到底是多少？這個不能根據(jù)幾斤高粱出一斤酒推算，最簡單的推算辦法就是看報表啊，2018年貴州茅臺酒大約營收750億元，凈利潤大約340億元，利潤率大約45.3%。茅臺酒出廠價969元/瓶，利潤率45.3%，因此可以推算出茅臺酒的成本大約在439元/瓶，當然，這個439元/瓶是不準確的，因為茅臺酒出品的不只有普通飛天茅臺，其他高中低檔茅臺酒，出廠價也不是969元/瓶，但是大概如此差不多吧。
那種“5斤高粱一斤酒，高粱8塊錢一斤，所以茅臺酒的成本是40元/瓶”的邏輯很白癡，運營成本呢？稅費成本呢？時間成本呢？比如2017年年報披露：營業(yè)成本59.4億元、銷售成本29.9億元、管理成本47.2億元、研發(fā)成本4.3億元、稅費成本77.3億元......回到題目中來，茅臺酒理性價格應該是多少？何為理性價格？1.如果按上面計算的，茅臺酒的成本大約是439元/瓶，是不是略微高于439元即為理性呢？難道不能低于439元？沒有見過虧本的生意？茅臺酒就一定要賺錢？2.如果按上面計算的，茅臺酒的成本大約是439元/瓶，出廠價969元/瓶，已經(jīng)狠狠賺了一把，市場指導價1499元/瓶，又被經(jīng)銷商狠狠賺了一把！但是！但是！1499元/瓶還買不到啊，今年大多數(shù)地區(qū)價格在1800元左右，
這理性嗎？茅臺酒為什么不好好發(fā)展電商平臺，不要中間商，969元/瓶直接賣過終端消費者，既保證了茅臺公司利益，又斷絕了假酒，還讓利給了消費者？哪怕1499元/瓶賣給消費者啊，利潤直接增厚55%！茅臺酒理性價格到底應該是多少？分以下幾種情況：如果439元/瓶還滯銷，高于439元的價格就是非理性的；如果1499元的價格還供不應求，低于1499元的價格就是非理性的。