總的來(lái)叫停貼牌酒對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)是利大于弊。此次茅臺(tái)叫停貼牌酒落實(shí)到位的話，消費(fèi)者再也不用擔(dān)心買到哪些貼著茅臺(tái)標(biāo)簽的低質(zhì)酒，各類假酒也會(huì)有所收斂，18年開(kāi)始，白酒行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化，五糧液圍繞“大國(guó)濃香、中國(guó)酒王”的品牌定位，推出了改革開(kāi)放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代國(guó)運(yùn)昌紀(jì)念酒等新品；茅臺(tái)下定決心整頓貼牌酒，并全面停止茅臺(tái)酒定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
1、茅臺(tái)為何全面叫停貼牌定制酒？
茅臺(tái)集團(tuán)這個(gè)決定完全是乘勢(shì)而為，很多茅臺(tái)愛(ài)好者估計(jì)會(huì)點(diǎn)贊的。首先，相信很多人都接到過(guò)那種促銷電話，什么整箱茅臺(tái)xx酒，原價(jià)1980，現(xiàn)價(jià)只要398的營(yíng)銷廣告，另外電視購(gòu)物或者車載電臺(tái)中都有這樣的廣告，比較典型的是那個(gè)白金酒，我不知道別人什么感覺(jué)，反正我覺(jué)得茅臺(tái)這么做是很影響品牌形象的，其次，貼牌加工或者買斷品牌其實(shí)一直以來(lái)都是白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略之一，不只是茅臺(tái)集團(tuán)，五糧液、洋河都曾經(jīng)做過(guò)這樣的事情，鼎盛的時(shí)候，有些酒廠甚至有幾十個(gè)買斷品牌，有些有渠道的人更是借此大發(fā)特發(fā)。
2、茅臺(tái)等名酒，為何深度凈化“貼牌、定制”酒？
有觀點(diǎn)指出，茅臺(tái)叫停貼牌目的在于預(yù)防無(wú)序開(kāi)發(fā)對(duì)于茅臺(tái)主品牌的傷害，同時(shí)也有從反腐角度徹底切斷茅臺(tái)內(nèi)部存在的利益輸送問(wèn)題，但另一方面，茅臺(tái)是否意在借助清理來(lái)為做大自身系列酒產(chǎn)品鋪路，也引發(fā)了行業(yè)的猜測(cè)。茅臺(tái)方面相關(guān)人士向中研網(wǎng)記者表示，此次被茅臺(tái)集團(tuán)全面停止的，包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉及的業(yè)務(wù)，
不僅如此，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，將被就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。針對(duì)這一動(dòng)作，茅臺(tái)方面提供的解釋內(nèi)容顯示，是為了規(guī)范各子公司的品牌開(kāi)發(fā)與管理，不僅如此，茅臺(tái)方面更直指，盡管在多年整治之后茅臺(tái)各子公司品牌和產(chǎn)品存在的亂象已經(jīng)有了改善，但近期個(gè)別子公司出現(xiàn)了無(wú)視品牌管理規(guī)定，頂風(fēng)作案的事項(xiàng)。
3、茅臺(tái)“清理門戶”，停止定制貼牌，對(duì)此你怎么看？
采取措施非常及時(shí)，梳理產(chǎn)品，既有價(jià)格高的，也要有價(jià)格低的，符合消費(fèi)者需求，品質(zhì)低的高價(jià)格和炒作茅臺(tái)品牌不可取，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品當(dāng)茅臺(tái)酒銷售，品牌透支嚴(yán)重，損害消費(fèi)者利益，不是欺騙消費(fèi)者嗎？正本清源，茅臺(tái)酒是茅臺(tái)酒，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品.開(kāi)發(fā)產(chǎn)品作為茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品是可取的，管控好宣傳，不要欺騙宣傳當(dāng)茅臺(tái)酒來(lái)銷售，，
4、茅臺(tái)、五糧液出廠的不一定是好酒，貼牌酒的陷阱你了解多少？
一般沒(méi)有刻意去了解的還真不知道里面的門門道道，總之大企業(yè)做貼牌酒，那都是在消耗自身的“品牌形象”，因?yàn)椤百N牌酒”口碑一般都不太好。以前的瀘州老窖不錯(cuò)，但是我覺(jué)得也是被“貼牌酒”拉下水了，現(xiàn)在的“汾酒”正在走瀘州老窖的后路，茅臺(tái)集團(tuán)比較聰明，能夠及時(shí)止損，前兩年剔除了幾千款貼牌產(chǎn)品，而且旗下的子公司沒(méi)有茅臺(tái)集團(tuán)的允許，不能擅自貼牌、定制任何產(chǎn)品。
很多消費(fèi)者為什么會(huì)買貼牌產(chǎn)品？看中的還是貼牌產(chǎn)品的公司名稱，比如茅臺(tái)集團(tuán)的貼牌產(chǎn)品落款公司會(huì)是“茅臺(tái)集團(tuán)”而很多不了解貼牌產(chǎn)品的酒友會(huì)以為這個(gè)就是“茅臺(tái)酒廠”的酒，一喝口感差的很，對(duì)茅臺(tái)酒廠的印象也是極不好的，還有就是會(huì)給公司招惹來(lái)很多的麻煩事，比如茅臺(tái)集團(tuán)旗下的子公司做了一些定制或者貼牌酒，而又是以茅臺(tái)集團(tuán)的身份去做的，后續(xù)有麻煩也會(huì)找到茅臺(tái)集團(tuán)的。
“貼牌酒”能夠有多差？你看看“*朝上品”就知道了，是茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司的貼牌產(chǎn)品，你說(shuō)這樣的酒對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有影響嗎？以前的貼牌產(chǎn)品比較亂，只要你出錢就可以貼牌一些大企業(yè)，這些大酒廠只給你提供一個(gè)名稱，不提供商標(biāo)、也不提供基酒，以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)一款茅臺(tái)集團(tuán)的貼牌酒，花了800萬(wàn)，因?yàn)榫茝S不出基酒，酒質(zhì)口感就沒(méi)有辦法保證了，更別提更樣了，都是賺快錢，只要你炒火了一款產(chǎn)品，那么你就發(fā)財(cái)了。
現(xiàn)在有的酒廠也聰明了，不貼牌了，出商標(biāo)、出基酒、承包給一些營(yíng)銷厲害的團(tuán)隊(duì)來(lái)做，賣一百多一瓶的酒，酒廠就賣幾十塊給那些營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在網(wǎng)上很火的幾家酒廠基本就是這樣操作的，對(duì)于酒廠來(lái)說(shuō)也是好事，畢竟炒火了這個(gè)商標(biāo)還是自己的，還可以使用，也在基酒上賺到了錢，對(duì)于營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也是好事，商標(biāo)是酒廠的，酒廠已經(jīng)有知名度了好推廣，也不存在貼牌消費(fèi)者信任度高，而且還有高額的利潤(rùn)，最終還是消費(fèi)者來(lái)買單。