本來是茅臺(tái)——經(jīng)銷商，如今中間多了一道，茅臺(tái)——茅臺(tái)營(yíng)銷公司——經(jīng)銷商。茅臺(tái)營(yíng)銷公司要賣茅臺(tái)，茅臺(tái)上市公司主體也要賣茅臺(tái)，雖然說茅臺(tái)營(yíng)銷公司說是專門針對(duì)團(tuán)購、商超等終端客戶，但是上市實(shí)體也要銷售，比如07-08年茅臺(tái)火爆，大家都知道什么都漲價(jià)，那么那個(gè)時(shí)候存酒到13年-14年，茅臺(tái)就進(jìn)入了一個(gè)冷卻期。
1、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？
阿里、滴滴等10年工作經(jīng)驗(yàn)，專注創(chuàng)業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)，關(guān)注弈農(nóng)說，定會(huì)給您帶來不一樣的增長(zhǎng)干貨！我是弈農(nóng)說，我來幫您回答。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手段，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎平臺(tái)、電商平臺(tái)、媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)或自有app等載體，以創(chuàng)意、事件等方式來營(yíng)銷企業(yè)自有形象，從而實(shí)現(xiàn)提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷量提升的目標(biāo)，
梳理近年來企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大致脈絡(luò)，我們大致可以歸結(jié)為三個(gè)階段。一、以百度和淘寶為代表的搜索引擎優(yōu)化階段，這一階段主要特點(diǎn)是，企業(yè)將自有網(wǎng)站或淘寶店鋪通過付費(fèi)的形式在百度和淘寶上推介出去，按照每個(gè)點(diǎn)擊量或每若干個(gè)展示量的形式收費(fèi)。在百度和淘寶發(fā)展的初期，由于整體上線企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)整體供不應(yīng)求，網(wǎng)絡(luò)紅利豐厚，當(dāng)時(shí)的企業(yè)付費(fèi)效果還是可以的，企業(yè)利潤(rùn)相當(dāng)客觀，
到了后期，上線企業(yè)慢慢多了起來，市場(chǎng)整體供大于求，企業(yè)的付費(fèi)能帶來的效果已經(jīng)微乎其微了，所以這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式越來越不被采用。二、以微信公眾號(hào)、頭條為代表的綜合媒介營(yíng)銷時(shí)代，這一階段，企業(yè)通過注冊(cè)微信公眾號(hào)或頭條號(hào)，在微信、頭條等超級(jí)平臺(tái)上擁有自己的一片營(yíng)銷陣地，再以每日發(fā)文、上傳視頻等形式，以企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等福利為抓手，吸引粉絲關(guān)注，展示企業(yè)形象，并售賣企業(yè)自有產(chǎn)品。
2、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？它有前景嗎？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為直復(fù)營(yíng)銷的一種典型形式，同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易等多種功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)同市場(chǎng)編織了一張巨網(wǎng)覆蓋住大眾生活的方方面面，給我們的生活帶來了實(shí)實(shí)在在的影響。QuestMobileTRU中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2015年～2019年，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民月人均時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，支付寶、微信、攜程、微博、共享單車等不同類型的移動(dòng)客戶端從各個(gè)方面為大眾提供著更加多樣的服務(wù)內(nèi)容和更加便利的服務(wù)方式，
隨著技術(shù)的發(fā)展和自媒體隊(duì)伍的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的多樣性和創(chuàng)新性越來越強(qiáng)烈。從公眾號(hào)到網(wǎng)絡(luò)直播、咪蒙、Papi醬、李佳琦等一眾新時(shí)代“網(wǎng)紅”成為了電商行業(yè)營(yíng)銷方式不斷更新的代表，營(yíng)銷方式的更新?lián)Q代不僅改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，改變了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)方式，更是發(fā)展起來一個(gè)完整的“網(wǎng)紅帶貨”服務(wù)產(chǎn)業(yè)，商務(wù)部大數(shù)據(jù)檢測(cè)主要電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日至11月11日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過8700億元人民幣，同比增長(zhǎng)26．7％，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)潛力無窮，但如何判斷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的“博關(guān)注”“鉆空子”等行為目前并沒有一個(gè)明確標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)雖然制定了《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，但與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度相比時(shí)效性難免不足，在界定網(wǎng)絡(luò)直播、規(guī)范營(yíng)銷、定義不合法內(nèi)容等方面缺少常態(tài)化、精準(zhǔn)化地打擊非法直播營(yíng)銷的相關(guān)事實(shí)規(guī)則，
越是生命力強(qiáng)的行業(yè)越需要更為嚴(yán)謹(jǐn)和適用的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷良性發(fā)展這條路任重道遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式上的一種發(fā)展與創(chuàng)新,能夠更好的滲透到人們的生活工作中，為大眾提供方便,這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果,在滿足了消費(fèi)者需求的同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。總的來說,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)方式都發(fā)生了巨大的改變，
3、茅臺(tái)集團(tuán)設(shè)立營(yíng)銷公司與上市主體分利潤(rùn)，對(duì)貴州茅臺(tái)的沖擊究竟有多大？
對(duì)貴州茅臺(tái)的沖擊短期內(nèi)看不出來，但是對(duì)于凈利潤(rùn)的剝離是看得出來了。從兩方面看：其一，多個(gè)渠道多個(gè)分利對(duì)手，本來是茅臺(tái)——經(jīng)銷商，如今中間多了一道，茅臺(tái)——茅臺(tái)營(yíng)銷公司——經(jīng)銷商，這勢(shì)必剝離一部分利潤(rùn)，其二，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。茅臺(tái)營(yíng)銷公司要賣茅臺(tái)，茅臺(tái)上市公司主體也要賣茅臺(tái)，雖然說茅臺(tái)營(yíng)銷公司說是專門針對(duì)團(tuán)購、商超等終端客戶，但是上市實(shí)體也要銷售。
