為什么好多酒都有茅臺(tái)的標(biāo)志,茅臺(tái)集團(tuán)酒有什么區(qū)別

為什么茅臺(tái)專賣店、經(jīng)銷商門店、茅臺(tái)云商、茅臺(tái)商城、茅臺(tái)京東/天貓旗艦店等線上線下場(chǎng)景,本來(lái)應(yīng)該有1499元價(jià)格的茅臺(tái)酒銷售的場(chǎng)景,常年無(wú)酒可賣,而某些不歸茅臺(tái)公司管的煙酒店、商超賣場(chǎng)常年有高價(jià)茅臺(tái)酒銷售。更重要的,在3萬(wàn)噸不到的市場(chǎng)供應(yīng)情況下,還有比重很大的一部分“特供”、“定供”、“內(nèi)供”、“情供”等,真正投放市場(chǎng)的茅臺(tái)灑數(shù)量,非常有限。

1、為什么很多人覺(jué)得市面上賣的茅臺(tái)大多是假的?

是不是假,關(guān)鍵看供求關(guān)系。眼下,茅臺(tái)酒廠一年的生產(chǎn)量、銷售量也就3萬(wàn)噸不到,而市場(chǎng)的需求量則在9萬(wàn)噸左右(過(guò)去,在10萬(wàn)噸左右),更重要的,在3萬(wàn)噸不到的市場(chǎng)供應(yīng)情況下,還有比重很大的一部分“特供”、“定供”、“內(nèi)供”、“情供”等,真正投放市場(chǎng)的茅臺(tái)灑數(shù)量,非常有限。那么,與市場(chǎng)的需求相比,就更是供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于需求了,

2、原價(jià)茅臺(tái)酒一瓶難買,加價(jià)酒為什么到處都有?何故?

謝謝邀請(qǐng)。原價(jià)茅臺(tái)酒一瓶難求,而加價(jià)酒到處都有,何故?所長(zhǎng)認(rèn)為有幾個(gè)原因:1.“原價(jià)”茅臺(tái)酒,也就是我們經(jīng)常說(shuō)的“市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)”、“官方指導(dǎo)價(jià)”茅臺(tái)酒,即1499元/瓶的茅臺(tái)酒,不少茅粉應(yīng)該都有切身體會(huì),最近一年以來(lái),特別是今年以來(lái),1499元的茅臺(tái)酒幾乎找不到蹤跡。是因?yàn)楣┬桕P(guān)系發(fā)生了很大的變化嗎?非也,市場(chǎng)上找不到的是1499元的茅臺(tái)酒,而不是說(shuō)找不到茅臺(tái)酒,2499元甚至更高價(jià)格的茅臺(tái)酒,市場(chǎng)上隨處可見,

2.為什么茅臺(tái)專賣店、經(jīng)銷商門店、茅臺(tái)云商、茅臺(tái)商城、茅臺(tái)京東/天貓旗艦店等線上線下場(chǎng)景,本來(lái)應(yīng)該有1499元價(jià)格的茅臺(tái)酒銷售的場(chǎng)景,常年無(wú)酒可賣,而某些不歸茅臺(tái)公司管的煙酒店、商超賣場(chǎng)常年有高價(jià)茅臺(tái)酒銷售?細(xì)思極恐。3.只有兩種情況,其一,茅臺(tái)公司的銷售渠道出了問(wèn)題,茅臺(tái)公司管不住了,即便茅臺(tái)公司三天兩頭、各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格執(zhí)行1499元市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià);其二,茅臺(tái)公司不想真的執(zhí)行1499元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià),最高普茅價(jià)格,即便銷售一般,有利于促進(jìn)盈利能力更強(qiáng)的精品茅臺(tái)酒、文化茅臺(tái)酒(如生肖茅臺(tái)酒、各種紀(jì)念酒等)、茅臺(tái)年份酒等的銷售,

3、茅臺(tái)酒、茅臺(tái)系列酒、茅臺(tái)集團(tuán)酒有什么區(qū)別?

區(qū)別很大。但在這里,首先我想談的不是區(qū)別,而是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品做成品牌后,品牌持有人對(duì)該品牌的管理和理解,毋庸置疑,讓茅臺(tái)集團(tuán)獲得巨大聲譽(yù)和好處的是茅臺(tái)酒,之所以茅臺(tái)酒從僅僅只是一家酒廠發(fā)展成為現(xiàn)在擁有數(shù)家子公司的集團(tuán)公司,主要也是茅臺(tái)酒的功勞。但是不是所有后面公司開發(fā)的產(chǎn)品都要打上茅臺(tái)酒的標(biāo)簽營(yíng)銷,以及怎么管理這種品牌授權(quán),我就認(rèn)為既未必也特別考量品牌管理者的水平,

像有網(wǎng)友提出這種問(wèn)題,在我看來(lái)就已經(jīng)是沒(méi)有管理好的表現(xiàn)。消費(fèi)者分不清有什么區(qū)別,只要其中有哪一家的產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題,就會(huì)連帶大家受累,即便是每家的質(zhì)量都可以保證,但茅臺(tái)酒是大家的形象代表產(chǎn)品,其他產(chǎn)品只要有比它定位價(jià)格低的,我認(rèn)為也是拉低了茅臺(tái)酒的品牌形象。品牌形象打造,拔高是非常難的,降低就很簡(jiǎn)單,

眾所周知,派克是鋼筆里面的高端品牌,但我記得在派克的發(fā)展歷史上,老板也曾經(jīng)犯過(guò)一些低級(jí)錯(cuò)誤。當(dāng)時(shí),好像是公司為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,就推出了低端產(chǎn)品,結(jié)果,當(dāng)平時(shí)需要花費(fèi)不菲才能買到的派克筆大街小巷都有賣時(shí),原先公司鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體,也是為公司帶來(lái)最多利潤(rùn)的高凈值人群,就覺(jué)得還使用派克筆掉價(jià)降低了購(gòu)買欲望,銷售急速下降。

而低端產(chǎn)品的銷售,也因缺乏高凈值人群等意見領(lǐng)袖的消費(fèi)帶動(dòng),遲遲打不開市場(chǎng),最后,如果不是公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,重新聚焦拳頭形象產(chǎn)品,可能今天我們就看不到派克筆的存在了。茅臺(tái)酒同樣存在這樣的問(wèn)題,雖然茅臺(tái)酒對(duì)此也做出了諸如集團(tuán)其他公司不能和生產(chǎn)茅臺(tái)酒的公司使用同一個(gè)logo,每家公司買斷總經(jīng)銷產(chǎn)品只保留十個(gè)產(chǎn)品等管理措施規(guī)定,但我還是覺(jué)得產(chǎn)品太多太雜,分散了公眾的注意力和透支了茅臺(tái)的品牌使用價(jià)值。

推薦閱讀

熱文