希望中國品牌在關(guān)注營銷的同時(shí)，也能不忘自己的主動心態(tài)。我們的白酒體驗(yàn)營銷路線，包括酒莊之旅、釀酒體驗(yàn)、白酒勾兌體驗(yàn)等。，讓消費(fèi)者更信任白酒背后的酒廠，更有信心消費(fèi)他們的產(chǎn)品。只有場景化的白酒體驗(yàn)營銷才是有效的，沒有場景化的白酒體驗(yàn)營銷是沒有太大效果的。不是白酒，沒有場景化的體驗(yàn)式營銷，大部分都是竹籃打水一場空。
江小白走的什么營銷路線？
很高興回答你的問題江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊通過自然發(fā)酵釀造的一種高粱酒，成立于2011年，在競爭白熱化的白酒行業(yè)，江小白以我是江小白，生活很簡單的品牌理念迅速脫穎而出，堅(jiān)持簡單純粹，特立獨(dú)行的品牌精神，你可能沒有喝過江小白，但你一定聽過江小白的文案！等等這文案可謂是一波接著一波！有網(wǎng)友說，江小白的成功，主要就是營銷文案做得好，酒也就那樣，其實(shí)在我看來，簡單純粹，特立獨(dú)行也就是它的特點(diǎn)，有朋友我們經(jīng)常開玩笑，給我說經(jīng)常喝江小白，他說他喝的不是白酒，喝的是情懷！江小白的體驗(yàn)式營銷可以說徹底改變了年輕人對白酒的認(rèn)識我們通過包裝可以看出來，簡單純粹的精神所在，沒有華麗的包裝，只有一個(gè)磨砂的小瓶子外面一張經(jīng)典語錄！其實(shí)它的成功抓住了當(dāng)下年輕人的感受，既好喝又不辣，還要裝逼時(shí)尚還不能過頭，順便喝完還不上頭的心里！哈哈如今很多品牌都開始玩起了內(nèi)容營銷，像17年杜蕾斯那可是把身邊的小伙伴@了一個(gè)遍！希望中國品牌在注重營銷的同時(shí)，能夠不忘初心！喜歡的朋友可以關(guān)注我哦小寶談科技。
白酒走體驗(yàn)營銷路線，市場前景會如何？
白酒不是葡萄酒，沒有場景化的體驗(yàn)式營銷，大多是竹籃打水一場空。白酒是有品牌的，產(chǎn)品是隨處可見的，并且市場是成熟的，葡萄酒式的品鑒會意義不大，難以實(shí)現(xiàn)動銷，大多是外行進(jìn)入酒業(yè)很容易犯的第一個(gè)錯(cuò)誤?？傉J(rèn)為，自己選擇的酒，酒質(zhì)好，價(jià)格低，不信品鑒，動輒對標(biāo)茅臺五糧液西鳳及汾酒等，認(rèn)為品牌的成功是酒質(zhì)的成功。
問題來了，酒質(zhì)僅僅是基礎(chǔ)，白酒動銷比拼的品牌品相及營銷等，而非葡萄酒式的品鑒圈層等。目前行業(yè)內(nèi)比較流行的白酒體驗(yàn)營銷，一般分為兩類品牌式體驗(yàn)營銷品酒師或品酒達(dá)人帶領(lǐng)下的一桌式十人以內(nèi)或百桌式千人左右的品鑒會。會有專業(yè)的帶領(lǐng)消費(fèi)者，觀色聞味品酒鑒格。目的為了彰顯品牌的實(shí)力維護(hù)客戶關(guān)系為產(chǎn)品的動銷做鋪墊。
小規(guī)模的是在廠家支持下，經(jīng)銷商煙酒店宴請客戶意見領(lǐng)袖等大規(guī)模的是酒廠為了啟動某個(gè)市場大規(guī)模宴請終端店老板，如茅臺醬香酒的千人品鑒會。品類式體驗(yàn)營銷小酒廠或商家，構(gòu)建儲酒庫或原酒車間。定向邀請意見領(lǐng)袖及潛在的消費(fèi)者來參觀，在特殊的場景下，讓消費(fèi)者明白原酒調(diào)味酒勾兌等白酒的基礎(chǔ)知識，然后邀請消費(fèi)者品鑒原酒年份酒等，為消費(fèi)者購買定制酒或封壇酒打下基礎(chǔ)。
筆者知道山東淄博有個(gè)商家，建立地下酒庫，從四川買進(jìn)原酒，然后通過這種品類式體驗(yàn)營銷年?duì)I業(yè)額在千萬以上。另外的白酒體驗(yàn)營銷路線，包括酒廠游，體驗(yàn)釀酒，體驗(yàn)勾兌等，讓消費(fèi)者對白酒背后的酒廠更加信賴，對消費(fèi)其產(chǎn)品更有信心。只有場景化的白酒體驗(yàn)營銷才是有效的，沒有場景化的白酒體驗(yàn)營銷沒有太多的效果。歡迎留言討論，歐陽千里，酒水行業(yè)研究者，新酒人的人生觀價(jià)值觀及世界觀。
我在外面做了幾年銷售，從事很多行業(yè)，現(xiàn)在想回農(nóng)村發(fā)展，走什么路線好呢？
隨著國家大力支持新農(nóng)村建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展，農(nóng)村已經(jīng)開始迅速的發(fā)生著巨大的變化?，F(xiàn)在好多年輕人開始厭倦在外的奔波勞累?？菰餆o味的工廠工作。自己城市快捷湊的生活。開始了返鄉(xiāng)潮。那么在外奔波幾年之后想要回到農(nóng)村來來發(fā)展。你自己該往那個(gè)方向發(fā)展？該做什么？怎么選擇？我在這里就跟你分享一下我自己的個(gè)人看法。首先回回到農(nóng)村發(fā)展你必須要選擇好方向。
這要看你自身的優(yōu)劣或者家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。比如你以前在外面的工地上打工，做水暖工或者瓦工。然后就可以回老家從事裝修行業(yè)了。因?yàn)樗奈寰€小縣城的房地產(chǎn)開發(fā)非常火爆。開發(fā)商開發(fā)了這么多樓盤。這些房子不都是等著裝修的嗎？還有就是建材的配送。這也和房地產(chǎn)有關(guān)。比如你以前在家具廠工作。