我記得江小白出了一部動漫是《我是江小白》,就是因為我表妹是一枚動漫迷讓我了解到江小白竟然做動漫,聽說這個動漫的評分可高了,畫質(zhì)和劇情在國產(chǎn)動漫里真的好太多,可見江小白這個方面也是講究精益求精;不僅是動漫,江小白舉辦了充滿的青春活力街舞賽事、涂鴉賽事、YOLO音樂現(xiàn)場這些,不得不說我們這些年輕人都比較喜歡這些。
江小白怎么樣?
感謝邀請?。ㄗ罱恢痹谘芯肯嚓P的東西,正好讓我來強勢分析一波,哈哈~)首先,從產(chǎn)品設計來說:設計大方包裝簡單,色彩統(tǒng)一,在商標和企業(yè)形象設計上都相得益彰,在茫茫酒海中一眼就能輕松識別這款酒,難怪這款酒總是能活躍在朋友圈等各社交圈中(表示從來不喝酒的我,每次去超市酒水區(qū),一眼看過去能抓住我眼球的就是江小白)然后,從產(chǎn)品本身的口感和酒質(zhì)來說:低度酒比較好入口,綿長順滑,基本喝了第二天不會影響正常行程(這都是聽我那些狐朋狗友說的,哈哈哈,自己真的不能喝酒,主要是酒品太差,丟人~)。
自己也看了不少報道分析,就產(chǎn)品特性上,江小白是重慶的特產(chǎn)高粱酒,工藝上是自然發(fā)酵的輕口味高粱酒。蘿卜白菜各有所愛嘛,有人說不是很喜歡江小白的口感,有的人又很喜歡這種口感,這都和自己的口味有關。對于我們年輕人來說,口感就比較輕,比較重口的白酒我們接受不了,但是江小白的口感剛剛好,周圍的朋友都比較青睞,這也許就是江小白受到我們喜歡的原因——順應了這個時代的需求吧。
最后,從江小白這個企業(yè)來說:個人覺得還是一家兼具有活力和創(chuàng)新的企業(yè)。我記得江小白還出了一部動漫是《我是江小白》,就是因為我表妹是一枚動漫迷讓我了解到江小白竟然還做動漫,聽說這個動漫的評分可高了,畫質(zhì)和劇情在國產(chǎn)動漫里真的好太多,可見江小白這個方面也是講究精益求精;不僅是動漫,江小白還舉辦了充滿的青春活力街舞賽事、涂鴉賽事、YOLO音樂現(xiàn)場這些,不得不說我們這些年輕人都比較喜歡這些。
就這幾天,我看到報道,江小白還和京東合作舉辦的一場集電音、民樂、混飲、AR技術等元素的民樂電音派對——“天生自由之夜”,目的就是讓傳統(tǒng)文化注入了新生活力。說是通過掃一掃江小白那款天生自由的瓶身,就能穿越到一個小型的音樂現(xiàn)場,跟wuli朋友們一起體驗線上派對,可以說真的是好高端!其實,江小白到底怎么樣,還是得自己去了解,畢竟再多的分析都比不了一次自己親身的體會,不過我倒是挺喜歡這家企業(yè)文化和這款酒的,不知道你們怎么看,評論區(qū)走起~。
江小白是怎么火起來的?
早些年,一談起白酒,我們立馬想到的可能就是茅臺、瀘州老窖、五糧液等。這些酒,哪怕我們沒有喝過,對它也是耳熟能詳。但是最近幾年,“江小白”卻頻繁進入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告,要么是在超市里看見江小白的貨架,要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以,江小白到底是怎么火的呢?我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的,在2011年至今的百度整體趨勢圖中,我們可以看到,江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡熱度,而在2016年年中的時候,江小白的熱度突漲,且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢?江小白雖然在2011年成立,但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后,雖然舉辦了一些活動,但是熱度不夠,只有少量忠實粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年,江小白開始與青年文化相結合,并頻繁地舉辦相關活動。在成都許燎原藝術館舉辦《萬物生長》青年邀請展,冠名車隊參加中國環(huán)塔(國際)拉力賽,在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場,在重慶、北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動,成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年,江小白的熱度達到最高。
個人認為,這應該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場、江小白 Just Battle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關。2017年,一大批說唱歌手火了,而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作,比如不吃“火鍋底料”的GAI,比如要當“老大”的Bridge。于是,第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風風火火地把這股青年文化帶向了全國,并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事,則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后,與青年文化又一次緊密結合的活動。這場比賽吸引了近千名dancer報名參加,并邀請了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評審,在線上線下都引起了一陣轟動。但2017年下半年,我認為最能讓江小白“火”的,莫過于在各大小視頻平臺上風靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡,到美拍、快手、微博遍地開花,“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白,再倒入一點雪碧,蓋上紙巾,頓一下杯子,然后一飲而盡。這種簡單、干脆的玩法,再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道,自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達自我的年輕人。以上我所說的,都是江小白在最近幾年的大事件,這些事件使得江小白在年輕人當中越來越火,但卻不是江小白火的根本原因。
我認為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎,文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范,從表達瓶上的語錄,到江小白公眾號的推文、微博發(fā)的海報,都被第三方賬號以傳播優(yōu)秀文案的角度主動傳播。帶著對江小白文案的認可而嘗試喝江小白的人,不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”,出來的全是江小白文案相關文章。
都說江小白不好喝,而且還有點小貴。那都是一些什么樣的人群在消費?
其實江小白喝的不是酒,喝的更多是一種情懷,是一種情感的表達和宣泄。如果江小白只是把酒當酒賣,那很難在白酒競爭如此激烈的市場當中立足,正如題主吐槽的那樣江小白不好喝,而且有點小貴,而且還有不少人在喝,這就說明這個時代對于產(chǎn)品的宣傳不能僅僅局限在產(chǎn)品功能本身,而要更多的聚焦在情感的表達上面,你看江小白的表達瓶不就是對于情感的最好表達和宣泄嗎?。
"文案很扎心,酒是真難喝" 年賺2個億的低端白酒江小白,憑什么取得如此輝煌業(yè)績?
這個問題分3個方面做出解答,希望能夠對題主有所幫助。江小白的酒質(zhì)到底怎么樣?其實,江小白的釀酒基地位于重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)的江記酒莊,傳承了重慶傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝,為城市新青年創(chuàng)造出更加適口、低度和純凈的小曲清香高粱酒。江小白作為一款糧食高粱酒,釀酒原料全部選自于江津當?shù)靥禺a(chǎn)的紅皮糯高粱,在釀酒工藝和原料上保證了香味清淡、口感單純。
據(jù)相關報道稱,江小白在“國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”“布魯塞爾國際烈酒大賽”等多個國際專業(yè)酒類賽事中斬獲金獎、卓越銀獎等品質(zhì)大獎,酒的品質(zhì)得到了國際專業(yè)評審的認可。由此可見,江小白作為一款采用高品質(zhì)純糧釀造的酒,屬于糧食酒中的高品質(zhì)產(chǎn)品,并不是題主在問題中所提到的“低端白酒”。消費者對于江小白的評價怎么樣?江小白作為一款輕口味高粱酒,區(qū)別于傳統(tǒng)的醬香型、濃香型白酒,將高粱酒打造為適合年輕人口味的低度利口化白酒。
不少年輕的消費者表示喜歡這種輕口味的高粱酒,這幫他們打開了對白酒的認知,下面是部分消費者對于江小白的評論。值得一提的是,江小白深刻地洞察到,在年輕人的消費場景中,宴會型、商務型、政務型場景越來越少,休閑場景越來越多,所以江小白提出產(chǎn)品應該基于消費場景去開發(fā)的四種消費場景:小聚、小飲、小時刻、小心情。借助于江小白的表達瓶,消費者們可以找到釋放情緒的出口,自然也就深深愛上了這種如朋友親近般的高粱酒。
江小白為什么取得如此輝煌的業(yè)績?江小白注意到,80和90后逐漸成長為社會的主力軍,但是沒有屬于他們文化的白酒消費品,市面上還沒有一款可以專門用來小聚放松的,具有獨特個性的白酒,江小白決定去填補這個市場的空白,真正做到了“以市場為出發(fā)點,做消費者喜歡的產(chǎn)品”。緊接著,江小白對產(chǎn)品進行IP化的品牌塑造和場景化產(chǎn)品策劃,陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂節(jié)、江小白JustBattle國際街舞大賽、江小白街頭文化藝術節(jié),以及精品國漫《我是江小白》,這些活動均獲得了不少年輕人的喜愛。
各種形式的IP活動將江小白的消費群體精準歸類,俘獲并牢牢抓住了80后和90后年輕人的心。除此之外,大街小巷隨處可見江小白的高粱酒招牌,在江小白企業(yè)的整體協(xié)作下,江小白的品牌力量深入人心。江小白團隊將產(chǎn)品鋪貨到全國上百萬家餐飲店、夫妻店、報刊郵局,這就是江小白成功背后的真正原因。看完以上幾點分析,相信題主對江小白這個品牌應該有了更加深刻的認識。
公司老板燒開水用的農(nóng)夫山泉水,而公司員工燒開水用的是自來水,大家如何看待此現(xiàn)象?
現(xiàn)在給你看看我公司的情況:情景一:我們公司有400多名員工,然而,員工就餐區(qū)域跟老板領導就餐是一起的,只是老板、經(jīng)理級別的那桌在一角,區(qū)別于其他員工。問題來了,我們員工午餐有四個菜,一桌坐8人,很多時候,員工根本不夠吃,有時候肉類很少,青菜居多,男同事們常常吃不飽。而對比起旁邊的領導那桌,8個菜,一個燉湯,關鍵是,領導們不是常常在飯?zhí)贸?,有時候那桌九大簋沒人吃,白白浪費掉。
而我們員工的只能眼巴巴看著領導那桌的菜流口水。情景二:我部門的女生比較多,我們公司訂購的是15元/桶的怡寶水,但一個月的用量很多。有次,財務再次報銷桶裝水的費用時,就發(fā)出了疑問,為什么一月要用30桶水,平均一日一桶?于是行政部的同事就進行調(diào)查,最后發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象:冬天時,很多女同事會煲熱水,不是用來喝的,是用來暖手的。
水一涼了,就倒掉重新?lián)Q上熱水。這樣一來,一天一桶水,基本上都是用來暖手的,而不是飲用。自此之后,公司明確規(guī)定,一個月只能使用20桶水,飲完只能煲自來水了。規(guī)定出臺后,同事們都很遵守,不會隨意浪費水,或者確實要暖手的,就煲自來水,而桶裝水只能飲用。以上是發(fā)生在我公司的兩個情況,根據(jù)以上情景來看,站在公司的角度看,是情有可原的。
原因有兩個:第一、開源節(jié)流公司員工多,開支就會大。公司要從開支角度去考慮節(jié)約,就只能限制員工的用量。如果不斷滿足員工的需求,這個開支缺口就會越來越大,公司無法把控。第二、級別的待遇很多公司都會將經(jīng)理、員工的待遇區(qū)分開,無論是發(fā)送節(jié)日福利、待遇等,都是有區(qū)別的,很少企業(yè)會把領導級別和員工級別混為一談。這就是現(xiàn)實?。£P注我@羊仔的職場之路,職場無小事,處處大道理,每天分享一點點,每次進步一點點。