舍得酒業(yè)進(jìn)入壁壘的性質(zhì)，何為行業(yè)進(jìn)入壁壘

政府為了防止這個行業(yè)過度發(fā)展，或者保護(hù)行業(yè)現(xiàn)有競爭優(yōu)勢而制定的各種措施。例如在生產(chǎn)、流通、稅收等方面設(shè)計更高的標(biāo)準(zhǔn)。

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芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家施蒂格勒指出，進(jìn)入壁壘可以理解為打算進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)而非已有企業(yè)所必須承擔(dān)的一種額外的生產(chǎn)成本。進(jìn)入壁壘的高低，既反映了市場內(nèi)已有企業(yè)優(yōu)勢的大小，也反映了新進(jìn)入企業(yè)所遇障礙的大小?？梢哉f，進(jìn)入壁壘的高低是影響該行業(yè)市場壟斷和競爭關(guān)系的一個重要因素，同時也是對市場結(jié)構(gòu)的直接反映。

在A股市場上，舍得酒業(yè)的市值排名在所有釀酒行業(yè)里面排名19名，在白酒市值里面排名14名

按市值排名前十里沒有它；按價格排名前十里也沒有它。名氣嘛，不如貴州茅臺，五糧液，瀘州老窖，山西汾酒，洋河和古井貢酒，老白干，二窩頭也都不如吧，排進(jìn)前十太勉強(qiáng)了。倒是二窩頭順鑫農(nóng)業(yè)最近很活躍啊再看看別人怎么說的。

如果是在寡頭壟斷市場中，存在進(jìn)入壁壘，獲得的生產(chǎn)者剩余就是反映經(jīng)濟(jì)利潤啊。我覺得（在所有市場中）經(jīng)濟(jì)利潤的本質(zhì)應(yīng)該不是進(jìn)入市場的刺激，而只是收益與機(jī)會成本的差額。

有道理。 不過這本書的印刷錯誤太多了，比比皆是。 真對不起人大出版社的牌子和那華麗的封面。

如果是在寡頭壟斷市場中，存在進(jìn)入壁壘，獲得的生產(chǎn)者剩余就是反映經(jīng)濟(jì)利潤啊。我覺得（在所有市場中）經(jīng)濟(jì)利潤的本質(zhì)應(yīng)該不是進(jìn)入市場的刺激，而只是收益與機(jī)會成本的差額。

餓哦，你也看得太細(xì)致了，不知道是好事還是壞事~~~

我再看看。。。[]

MC曲線和橫軸所圍成的面積不就是總成本嗎，MC曲線同時也就是供給曲線，總成本在經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇中是包括機(jī)會成本在內(nèi)的，當(dāng)然獲得的利潤也應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)利潤。說的不好，請大家指教！

舍得酒定位于“中華第一文化酒” 在高檔白酒市場中，舍得定位于“中華第一文化酒”，依托中國傳統(tǒng)文化精髓優(yōu)勢傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細(xì)碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。舍得將以繼承和弘揚(yáng)中國國學(xué)文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時樹立舍得酒的高端白酒實(shí)力品牌形象。從文化上看，舍得酒的前身是一千多年前的射洪春酒，射洪為巴蜀腹心，是中國高端白酒的核心產(chǎn)區(qū)之一，2010年世界侏羅紀(jì)大會舉辦地。“射洪春酒”起源于漢代，唐宋年間進(jìn)入鼎盛時期，成為劍南道貢獻(xiàn)朝廷的燒春酒。唐時“射洪春酒”已負(fù)盛名，詩人杜甫賦詩贊曰“射洪春酒寒仍綠”、“蜀酒濃無敵”，“濃無敵”在蒸餾酒技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的古代代表了一種較高的水平。此后，射洪春酒歷經(jīng)宋、元、明、清歷代的傳承和改進(jìn)，集釀酒工藝之大乘，是為今日舍得酒。從漢唐延續(xù)千年釀酒歷史，可謂有據(jù)可查的中國歷史最早的白酒之一，同時舍得酒中“舍得之道”所蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵也非當(dāng)今任何白酒可比，舍得定位于第一文化酒的膽識和氣魄絕非其它品牌所能比擬。 舍得酒是綠色生態(tài)健康型、舒適型白酒舍得人率先在行業(yè)內(nèi)提出生態(tài)釀酒新概念。舍得酒生產(chǎn)釀造的全過程都是在綠色生態(tài)健康的環(huán)境中完成的，舍得酒的生產(chǎn)原則也是以奉獻(xiàn)給消費(fèi)者以綠色生態(tài)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舍得酒的生產(chǎn)工藝中，在使白酒香味口感品質(zhì)達(dá)到最佳標(biāo)準(zhǔn)的同時，科學(xué)提高白酒中有益于人體健康的微量成分，降低白酒中無益成分的指標(biāo)，使舍得酒具有了前所未有的極致品質(zhì)和健康概念。古人說過：“自古惟名士之杯方能成就佳釀?！北杏衤?，舍得珍釀，惟有真正成功的社會精英，善于享受生活的風(fēng)流雅士，才懂得品味。 品舍得酒，與其說是眼、口、鼻、舌的感官享受，不如說是種高雅的藝術(shù)鑒賞。須得在輕咂慢啜之際細(xì)細(xì)品味。 生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

中國的白酒品牌眾多，基本上以醬香型的茅臺和濃香型的五糧液排行一二，領(lǐng)頭 沱牌集團(tuán)·舍得酒業(yè)擁有中國白酒企業(yè)中最大的陳釀酒房，儲酒量可

舍得酒的五大優(yōu)勢生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

在當(dāng)今中國的六大高檔名酒中，其名氣依次為茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒。前四種品牌均以老品牌的名氣奪人先聲。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開發(fā)的高端酒，舍得酒亮相最晚，也是沱牌公司在中國名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開發(fā)的高端產(chǎn)品。目前舍得酒年產(chǎn)量僅幾百噸，品質(zhì)有保證，2006年銷量增加了差不多一倍，后發(fā)優(yōu)勢明顯。 一是舍得酒釀制標(biāo)準(zhǔn)最高，基酒至少是五年以上陳釀，比五糧液的釀制標(biāo)準(zhǔn)都要高幾成。喝過舍得酒和五糧液的懂酒的人，馬上就能分出高下。舍得酒的香醇綿厚，無與倫比。雖然舍得酒的廣告投入不及茅臺酒和五糧液的十分之一，但喝過舍得酒的人，從此必愛舍得，回頭客多。而舍得酒又嚴(yán)控產(chǎn)量，其品質(zhì)有充分保證。 二是舍得公司有中國最大的好酒庫，公司用宜興陶罐儲美酒12萬罐，大的一罐1噸，小的半噸，美酒陳釀超過8萬噸，相當(dāng)于其它幾大高檔名酒廠陳釀的總和。有相當(dāng)一部份已藏了30年以上。即以舍得酒未來年產(chǎn)量超過1000噸計算，僅現(xiàn)有陳釀就夠50年以上。而其他幾大高檔名酒廠，其好酒庫存小而產(chǎn)量爆增，品質(zhì)難有保證。20年前開一瓶茅臺酒可以從一樓香到二樓，現(xiàn)時的茅臺酒還有這么香嗎？而舍得酒卻可以做到越來越香。 三是舍得酒的生態(tài)環(huán)保品質(zhì)優(yōu)于其他幾種高檔名酒。舍得酒在中國最早提出生態(tài)釀酒理念，建起了占地5平方公里的中國第一生態(tài)釀酒工業(yè)園，園內(nèi)光銀杏就超過2萬株，制曲車間設(shè)在原生態(tài)的秀水幽山處。同時，舍得酒所用6糧由東北專門的生產(chǎn)基地供應(yīng)，不用農(nóng)藥化肥，完全是生態(tài)糧食，其儲存用美國引進(jìn)的恒溫低濕度的密封金屬糧倉，保證原料無鼠無蟲不用殺蟲劑，無農(nóng)藥和殺蟲劑殘留物。其產(chǎn)品是真正的綠色健康酒品。 四是舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說，舍得之為酒名，只可為曠世酒尊專享。這樣的酒最有收藏價值。 五是舍得酒的包裝典雅質(zhì)樸，僅看外盒就知是一件典藏佳品，粗圓柱酒樽更有酒中帝王之相，穩(wěn)若泰山之尊。比那些雖穿金戴銀大紅大綠卻俗不可耐的名酒包裝，高出千里。 有以上五大優(yōu)勢，舍得酒必然后來居上，當(dāng)之無愧為中華珍釀，東方酒尊。?

1. 牌照（或者政府的管治）顯然是一個壁壘，很多生意不是說你想做就能做的，沒有牌照根本沒門。象電信、鐵路、電網(wǎng)、供水供氣，澳門的賭博牌照等就有這么一個壁壘；在目前的中國，媒體業(yè)也是存在一定的牌照限制的。2. 專利技術(shù)或者獨(dú)家的工藝/流程也是一個壁壘；別人要么做不了，要么有專利擋著，不能做。3. 資金的規(guī)模是一個壁壘，如果一個生意動不動就要砸個百億級別，首先很多人/機(jī)構(gòu)/集團(tuán)都沒有這樣的資金實(shí)力，想做做不了；即使有這么多錢，也會很小心的掂量一下要不要投，是否值得去冒這個風(fēng)險。但是這個壁壘也有可能被攻破，有錢的集團(tuán)還是有不少的，象當(dāng)初華潤砸錢做啤酒，砸出來的雪花啤酒就嚴(yán)重的擠占了青島的份額，給青島形成了巨大的壓力；4. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和叛逃成本，也算是一種壁壘。布網(wǎng)的過程往往需要巨額的人力物力財力的投入，而且還需要時間，甚至還需要協(xié)調(diào)政府關(guān)系；往往也是越早越容易、阻力越小、成本越低。叛逃成本也是一種軟性的壁壘，比如如果要更換銀行卡，涉及一大堆托收關(guān)系的變更，一般人不到萬不得已不會輕易更換。5. 時間也是一種壁壘，如果做成一件事情需要大量的時間投入，則往往也會把新進(jìn)入者嚇阻在外。比如有些名貴的苗木，往往要好幾年甚至幾十年才能長成，很少有人會有這樣的耐心去投入。具體到行業(yè)，服裝行業(yè)的壁壘是很薄的，沒有牌照限制，也很少有專利技術(shù)，需要投入的資金的量也不太大，人才的流動也很方便，商業(yè)模式基本上都是相互拷貝；網(wǎng)絡(luò)的成本也不高、新開幾家店還是比較容易的，用戶的叛逃成本也非常低廉，打一個新款或者推一個新品牌也是很快就可以做成，不需要太多的時間。（Zara, H&M具有資金、規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、品牌、管理能力等方面的優(yōu)勢和壁壘，除了電商，其它進(jìn)入者想沖擊它也難）（Prada，LV，CHANEL等頂級奢侈品品牌也是個例外，他們的壁壘很強(qiáng)，源于時間、品質(zhì)和口碑的積累，但是全球也就這么幾家。）天然氣行業(yè)的行業(yè)壁壘源于城市的專營權(quán)，一個城市華潤進(jìn)入了新奧就不能進(jìn)去了；銀行業(yè)的壁壘源于用戶的積累，要積累幾百萬幾千萬的用戶真不是一件容易的事，需要大量的時間和投入。電信行業(yè)的壁壘源于牌照和現(xiàn)有用戶數(shù)；白酒行業(yè)的壁壘來自于白酒的文化和口感（香型、口味等），很大的一個優(yōu)勢就是不存在外來進(jìn)入者的入侵（來了也是洋酒不是白酒）。電商行業(yè)的壁壘源于用戶數(shù)的積累、用戶的使用習(xí)慣和粘性，也有一定的技術(shù)和資金的壁壘。

壁壘簡單的說就是國家為了保護(hù)自己本國的產(chǎn)業(yè)所做出的一些政策，比如B想賣車去A國，A國要求做歐盟認(rèn)證，這個認(rèn)證就可以看成是一個壁壘。

壁壘簡單的說就是國家為了保護(hù)自己本國的產(chǎn)業(yè)所做出的一些政策，比如B想賣車去A國，A國要求做歐盟認(rèn)證，這個認(rèn)證就可以看成是一個壁壘。