從椰樹椰汁低俗的廣告啟示,如何做椰樹牌椰汁代理商

椰樹牌椰子汁廣告土掉渣,卻能夠壟斷椰汁市場。海報上最突出的是一女子身體扭成“S”形、手持椰樹牌椰汁的照片。4、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌的影響力椰樹集團除了生產(chǎn)椰樹椰汁,它開發(fā)出新產(chǎn)品就如我們現(xiàn)在的椰樹礦泉水、火山巖礦泉水等產(chǎn)品都是椰樹集團旗下。

椰汁西米露怎么做比較爽口?

椰汁西米露:濃郁的椰香和奶香,充滿熱帶風味,特別適合炎炎夏日冰箱冷藏之后 ,來上一碗,清涼解暑;發(fā)揮自己的想象力,可以在椰子西米露的基礎上添加各種水果、薏米、芋圓、豆沙等等,最重要的適合自己的口味就OK材料:牛奶300g、椰漿200g、白砂糖30g、小西米100g、芒果肉適量1、取出300g牛奶,加入30g白糖,用小火加熱,邊加熱邊攪拌至牛奶微沸,糖完全融化,關火放涼;2、將200g的椰漿搖均后加入甜牛奶中攪拌至混合均勻,室溫或冷藏備用;3、鍋中放足量水煮沸,放100g小西米在鍋中,開蓋大火煮15分鐘左右,并不時攪拌,防止黏連,煮到小西米半透明中間有小白點時,關火;4、關火后蓋上鍋蓋,燜5分鐘左右,至小西米完全透明(煮和燜的時間按照實際情況微調);5、將小西米在濾網(wǎng)篩中用涼水反復沖洗,洗掉粘稠物質,最后飲用涼水再次沖洗,小西米就處理好啦;6、將第二步混合好的椰漿從冰箱取出,加入小西米,就是基礎款的原味椰汁西米露;7、然后我們再放點芒果果肉,就是芒果椰汁西米露;溫馨提示:1、小西米用前不用清洗,一定要用沸水下鍋;2、煮西米時要不時的攪拌,以防止黏連;3、芒果可以用熟些,打成芒果泥會更細膩;。

如何看待椰樹椰汁做的大尺度廣告?

3月25日,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司(以下簡稱“椰樹集團”)在社交平臺發(fā)布的一則招聘廣告,引發(fā)爭議。該招聘廣告海報上寫有“入學有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。畢業(yè)后包工作,升任集團副總裁后年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房,獎勵1000萬別墅”等宣傳語。海報上最突出的是一女子身體扭成“S”形、手持椰樹牌椰汁的照片。

該招聘海報一經(jīng)發(fā)出,便引發(fā)網(wǎng)友質疑和媒體關注。椰樹集團就因發(fā)布涉嫌違法廣告被查。據(jù)海南日報3月31日消息,該招聘廣告發(fā)出后,海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。上述廣告內容,違反了《廣告法》的相關規(guī)定,造成了不良的社會影響,該省市場監(jiān)管局已對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

椰樹集團雖然已因此被立案調查,但是前述招聘廣告未被撤下,仍處于其官方賬號的“置頂”位置。兩年前,椰樹集團曾被工商部門處罰。天眼查信息顯示,2019年3月27日,椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚被??谑旋埲A區(qū)工商行政管理局行政處罰20萬元。就此次椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告被立案調查一事,已經(jīng)多次被約談與警告,打法律的擦邊球,把低級趣味當做一種風格,在《廣告法》等違法邊緣反復試探。

為什么椰樹牌椰汁比其它品牌的更受歡迎?

椰樹集團是海南的本土企業(yè),椰汁更是深受海南本土人民的喜愛,椰汁含有豐富的蛋白質,甜甜的椰汁不管老人小孩都很喜歡喝。而近期有爆出椰樹集團把椰汁廣告變相的成為豐胸的神器,最讓人看傻眼的應該就是廣告代言人:徐冬冬,外加一句廣告詞:正宗椰汁,白白嫩嫩我從小喝到大!確實是我從小喝到大的椰汁,到現(xiàn)在我還是很喜歡喝!不知為何要這樣拍廣告小江江也是蒙圈圈。

為什么椰樹牌的椰汁會這么受歡迎呢?小江江認為有以下觀點(個人觀點):1、針對海南人它存在一種情懷。椰樹牌的椰汁應該是從我十幾歲的時候每年過年都必須要喝的飲料,幾乎是每家每戶必備的年貨,那會的經(jīng)濟條件不是太好,能喝上一罐椰汁都是一件很幸福的事情?,F(xiàn)在市面上也出現(xiàn)過很多牌子的椰汁, 有分純椰汁的有帶椰肉的,各種各樣的包裝但我只鐘愛椰樹牌,從十幾歲到現(xiàn)在,它已經(jīng)成為海南人民必備的年貨,成為小朋友們最愛的飲料,成為小商店大排檔的必賣品,也是我這代人的記憶,伴隨著我們成長并帶給我們甜美的味道。

2、選用真正的椰肉鮮榨椰樹廣告聽過最多的一句是:不用香精當鮮榨騙人,有時你會覺得堂堂椰樹集團拍出來的廣告怎么這么土,還把這些廣告詞印在包裝盒上是有點土。也確實一個企業(yè)不是用真材實料也不敢這樣虛張聲勢說自己是正宗的椰汁。有喝過香精沖水的椰汁嗎?用香精當鮮榨的椰汁味道淡淡的有一股奶味,椰汁不濃稠沒有椰子的清香,當你嘗過你就知道為什么椰子牌的椰汁好喝,沒有對比就沒有優(yōu)勝劣汰之分。

以至于我每次出來喝茶點果汁我都會問店家是用粉沖還是鮮榨的?粉沖的椰汁真是難喝!3、地理優(yōu)勢海南椰子在國內算是一個最大的生產(chǎn)基地了,來到海南隨處可見的都是椰子樹就在馬路邊都可到椰子樹。海南大部份的椰子主要供應與海南本土企業(yè)椰樹集團收購,相對椰樹集團來說可以節(jié)省大量的運輸資金、油費等,而海南人對椰子是情有獨鐘的,椰樹產(chǎn)的椰汁一部分也是銷給海南本土商鋪,可見椰汁在人民心中的份量。

4、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌的影響力椰樹集團除了生產(chǎn)椰樹椰汁, 它還開發(fā)出新產(chǎn)品就如我們現(xiàn)在的椰樹礦泉水、火山巖礦泉水等產(chǎn)品都是椰樹集團旗下。椰樹礦泉水我們都不陌生,椰樹牌礦泉水也曾被指定為接待各個國家的元首及政治要領人物,有“國宴”產(chǎn)品之稱,這樣一來椰樹牌的產(chǎn)品在產(chǎn)品行業(yè)里聲名遠揚,最好的廣告從來都不是虛張聲勢,而應老實跟著時代發(fā)展不斷的提升產(chǎn)品的質量,把企業(yè)品牌打造出去才是最好又免費的廣告!總體來說,一個產(chǎn)品的受歡迎程度主要也是取決于產(chǎn)品本身品質,它是否符合消費者的需求,在一個就是品牌的推廣,好的產(chǎn)品不進行廣告推廣也很難做起來,畢竟沒人知道有這么一個產(chǎn)品存在!對于近期椰樹集團的椰汁廣告變相成為豐胸產(chǎn)品,對此相關部門也介入調查,同時小江江也希望這樣的廣告最好是立馬終止,不要影響百年椰汁在人民心里的形象。

如何評價椰樹牌椰子汁廣告土掉渣,卻能夠壟斷椰汁市場?

椰樹椰汁最近又火了一把:不斷是土土的包裝,還因為今年這個火爆的椰汁30年了!網(wǎng)友說,椰樹椰汁真是實在,28年絕對不說29年,去年29年,絕對不說自己30年,你看,今年30年了,包裝上才打上30年。椰樹的文案確實非常樸素、直白的賣產(chǎn)品:早晚一杯,白白嫩嫩。包裝也是獨樹一幟,算得上是文青中的泥石流了,原因是一把手做過美工啊??!在10多年前,還是很有殺傷力的,無須解釋了。

大家都說椰樹的包裝很丑,也是基于賣產(chǎn)品的理念。但那個時代已經(jīng)過去了,消費升級,營銷也要升級嘛,要不,特種兵和歡樂家也不會迅速崛起,我我認為,這還不夠,還可以深度的發(fā)力。椰汁品類在很長一段時間競爭不溫不火,除了椰樹常年一枝獨秀,其他品牌表現(xiàn)乏善可陳。直到幾年前兩個品牌異軍突起:一個是歡樂家,一個是特種兵。

這兩個品牌才能夠不溫不火的市場中,同時發(fā)現(xiàn)了一個新品類:生榨概念。一下子火爆起來。每個品牌一年銷售額都破10億。也并不是一點威脅沒有。椰樹牌椰子汁廣告土掉渣,卻能夠壟斷椰汁市場。這個問題應該這么看:有以下幾個原因:第一,普通快消品一般是習慣性消費,購買習慣了,但一旦某個地方被攻破也極為危險。第二,這個行業(yè)長期不溫不火,特種兵和歡樂家等產(chǎn)品,也在尋找品類創(chuàng)新進行突破。

第三,消費升級,還是需要提升體驗,包裝也是一環(huán),并不是有人說的,土也是風格。包裝上的29年,變成了30年,確實很實在。但這個包裝風格跟年輕人群,女性人群的欣賞水準是否吻合?值得探討啊。消費升級,不一定是賣更貴的東西,但一定是賣體驗更好的,更符合美好需求的東西!另外,市場的競爭狀態(tài)也是一個重要因素,能否有什么攪動一池春水?前幾年是生榨,還有其他方法嗎?其實很不容易,每個行業(yè)就可以重新做一遍。

椰樹椰汁這樣的品牌,如果還是以做產(chǎn)品的層面思考問題,也會遇到危機,特種兵和歡樂家這樣的后起之秀,3年10多億,已經(jīng)非常不錯的成績,也斷輕輕松松,而椰樹椰汁,30年,也就50多億,是不是有點危機感呢。個人認為,椰樹椰汁品牌也可以年輕化、時尚化;產(chǎn)品也可以場景化,IP已經(jīng)形成,但還不是超級IP,因此,轉化能力,話題能力和勢能還不夠。

需要好好做一下品牌額活化和產(chǎn)品的場景策劃,激活這個30年的IP。機會還是存在,其他幾個品牌做得也算很好,就看椰樹這個常年不溫不火的第一品牌,如果借助互聯(lián)網(wǎng)的東風,更上一層樓了。除了放心,好喝,還需要有點品位才好。觀點:深知精準營銷CEO 蔣軍提供互聯(lián)網(wǎng)精準營銷策劃運營,品牌IP化構建,場景化產(chǎn)品策劃,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設計,營銷運營,資源導入及項目落地,快速實現(xiàn)銷售轉化。

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