在驗證過這種燃燒瓶的高效后，蘇軍專門印發(fā)了小冊子，告訴士兵們如何用伏特加的瓶子制造有殺傷力的“雞尾酒”，用來對付德國的坦克。很遺憾，RIO雞尾酒一直以來只是一味的加大廣告量和熱度，比如那句“銳澳雞尾酒，愛的free”廣告詞，讓人覺得云里霧里，最新版的“RIO微醺，一個人的小酒”總覺得這就是個定位小資的酒飲料，表達不出產品的特點。
二戰(zhàn)中，大名鼎鼎的莫洛托夫雞尾酒是什么？
莫洛托夫雞尾酒是一種燃燒瓶，起源于西班牙內戰(zhàn)，在芬蘭揚名。之所以叫莫洛托夫雞尾酒，是因為跟蘇聯外長莫洛托夫有關。1939年，在蘇聯和芬蘭的戰(zhàn)爭中，蘇聯轟炸機曾經用集束燃燒彈轟炸芬蘭。面對國際社會的指責，蘇聯外交部長莫洛托夫宣稱蘇聯沒有向芬蘭人民扔炸彈，而是向他們空投的救濟食物和面包。莫洛托夫的言論激起了芬蘭人的極大憤慨，紛紛利用各種方式嘲諷莫洛托夫，于是芬蘭人戲謔地將蘇聯人投下的燃燒彈稱之為“莫洛托夫面包籃”。
有面包了，當然要用酒來感謝送面包的人。他們借鑒1936-1939年西班牙內戰(zhàn)中，弗朗西斯科·佛朗哥將軍讓西班牙民族主義者對蘇聯T-26坦克的做法，用空酒瓶裝上汽油來對付坦克，稱之為“莫洛托夫雞尾酒”作為回敬，也被稱為汽油炸彈或人民手榴彈。事實上，早在莫洛托夫的“面包籃”之前，幾個世紀以來，小型燃燒彈就一直被用于戰(zhàn)爭和革命。
最早可以追溯到公元678年，東羅馬帝國所發(fā)明的希臘之火（希臘語：Υγρ? Πυρ），這種神奇的液態(tài)火攻武器，可以在水上或水里燃燒，在海戰(zhàn)中威力無比。據當時受到希臘之火所傷的十字軍所記述：“每當敵人用希臘火攻擊我們，所做的事只有屈膝下跪，祈求上天的拯救?！?871年，在新興的人民政權巴黎公社即將失敗的最后幾天里，燃燒瓶成了公社部隊最后的武器，他們用燃燒瓶筑起一道道火墻，阻止凡爾賽軍的進攻。
有錢人可以用錢購買武器，無產階級只能用自己的方法去爭取自由。在冬季戰(zhàn)爭中，面對蘇軍的鋼鐵洪流，芬蘭人制造莫洛托夫雞尾酒”的方法極為簡單：用玻璃瓶里面裝上三分之二的汽油，瓶口用長布條塞死，點然后塞進坦克的炮管，不僅容易逼出坦克手，還可以引爆坦克油箱。芬蘭人自制的這份禮物在戰(zhàn)爭期間，共扔出去大約50萬個，炸毀了400多輛坦克，死亡的蘇軍士兵是芬蘭士兵的五倍。
冬季戰(zhàn)爭中芬蘭軍人使用的莫洛托夫雞尾酒后來還衍生出2.0版本：用大容量的玻璃果醬罐裝滿汽油，然后用厚重的窗簾，毯子或床單把罐子包好，用繩子將其捆扎牢固，把罐子朝上，讓汽油浸透瓶口的紡織品，然后人躲在角落里，當坦克靠近時，點燃毯子扔進坦克的履帶里，讓齒輪把罐子碾破，毯子絞進履帶里持續(xù)燃燒，比酒瓶燃燒彈的效果更好。
再后來，芬蘭人干脆委托Alko公司在其Rajam?ki釀酒廠大量生產“莫洛托夫雞尾酒”，其原始配方是在750毫升（0.79美國夸脫）瓶中裝上乙醇，焦油和汽油的混合物。瓶子上有兩根很長的防風火柴。使用前，點著火柴; 當瓶子撞碎時，點著里面的混合物，比燒抹布更保險更安全。芬蘭ALKO公司1939 - 1940年期間制造的燃燒彈，瓶身有防風火柴不過在一年半以后的衛(wèi)國戰(zhàn)爭中，蘇聯人在深受其害后，學會了這門技術。
在驗證過這種燃燒瓶的高效后，蘇軍專門印發(fā)了小冊子，告訴士兵們如何用伏特加的瓶子制造有殺傷力的“雞尾酒”，用來對付德國的坦克。隨后“莫洛托夫雞尾酒” 的大名傳遍了二戰(zhàn)同盟國的所有國家。加拿大士兵練習投擲“莫洛托夫雞尾酒”進入現代后，“莫洛托夫雞尾酒”并沒有因為大規(guī)模戰(zhàn)爭的結束而消失，繼續(xù)成為罪犯、暴徒、恐怖分子、反政府武裝的常規(guī)裝備，用來對付橡皮子彈和催淚瓦斯。
當然，配方也發(fā)生了變化：一個一撞即碎的瓶子和一些足夠易燃的燃料，當瓶子破裂時就會著火擴散。一般以汽油和酒為傳統燃料，也有灌進柴油，松節(jié)油，乙醇、甲醇和異丙醇。有時會加入洗滌劑、機油、聚苯乙烯泡沫、糖、橡膠、樟腦丸、肥皂、人畜血液糞便、棉花、羊毛，尼龍、人造絲、殺蟲劑、硫酸或臭氣熏天的破皮鞋等五花八門，亂七八糟的東西來增加粘稠度和附著性，并使燃燒的液體釋放出濃煙和惡臭。
曾經風靡一時的銳澳雞尾酒，為何現在卻慘遭冷落？
中國人所追求的物質生活，一個來自美食，另一個就是來自酒品。其實從中國的發(fā)展歷史就能夠看出，無論是著名的八大菜系，還是如今在海外市場都供不應求的茅臺，中國人總少不了好酒好肉的生活，所以這其中也藏著巨大的市場經濟。海底撈、九毛九、廣州酒家、全聚德等等，各大菜系基本上都有市值幾十億甚至上百億的餐飲巨頭，酒品同樣如此，雖然酒品單調，無非就是紅、白、啤，但光是一家茅臺高達1.7萬億的市值，就能夠讓所有餐飲企業(yè)聞之色變。
酒就是有這么大的魅力，包括茅臺酒也是如此。但我今天想說的不是茅臺酒，而是曾經風靡一時，熱度不遜茅臺的RIO雞尾酒，中文名叫“銳澳雞尾酒”，相信很多80、90后都知道這個品牌，甚至當年還把RIO當作非常高端的西方酒品。我們都知道雞尾酒其實是源自西方的調制飲品，除了酒以外，里面還摻著飲料、果汁和汽水，但在RIO火爆中國之前，這種看起來有欣賞價值和更具小資情調的西方酒品在中國的市場價值并不高，相較于傳統酒品簡直就是弱雞。
直到2013年開始在主流媒體大規(guī)模投放廣告，邀請周迅代言后，那時的RIO開始呈現出規(guī)?；q，2014年產品已經覆蓋200個主要城市，而且當時出現在正值巔峰的《奔跑吧兄弟》中，大量營銷廣告讓年輕人認識到了這個品牌，都有要親自嘗一口的想法。所以一時間RIO在年輕人消費圈中如日中天，出現在各種場所，甚至平時在家沒事兒都能來一瓶減壓，確實是當時的國民“飲料”，得益于強大的品牌實力，2014年RIO雞尾酒以9.87億元營收額登頂，超越了歷史悠久的“冰銳”。
到了2015年，RIO又簽下了楊洋和郭采潔代言，并在上海浦東、天津建設的生產基地也開始投產使用，那一年RIO的營收達到了22.13億元的營收頂峰，這樣的表現基本上進入了快消費飲品的第一梯隊。但是好景不長，RIO并未守住曾經的輝煌。在RIO官網上，最后一條品牌歷程還是2018年簽下周冬雨代言，可見這兩年RIO并沒有什么大突破了。
前些時候RIO雞尾酒母公司百潤股份發(fā)布財報顯示，2019年預調雞尾酒業(yè)務實現主營業(yè)務收入12.79億元，對比2015年22.13億元的營收，少了接近10億元。如今RIO已經沒有了以往的輝煌，跌落神壇的RIO雞尾酒業(yè)績下滑，甚至開始不被年輕人買單，究竟是什么原因讓這個火了短短兩年的品牌，就讓消費者徹底失去消費熱情的呢？我想應該和這個品牌的產品定位有著很大關系。
RIO雞尾酒其實是一個沒有明確特色的產品，最初之所以能夠火爆一兩年，是因為鋪天蓋地的廣告轟炸讓不少年輕人充滿著好奇心，覺得有新鮮感，所以自然就會有積極的消費行為，但RIO并沒有在這個銷售模式下建立起自己的產品特色。拿最簡單的例子來說，“怕上火就喝王老吉”，產品賣點在于“降火”，中國人確實愛吃，還愛吃辣，產品特色由此成立，所以一年上百億的營收對王老吉而言并不困難。
再說“累了困了喝東鵬特飲”，由于有緩解疲勞的功效，東鵬特飲近年來的營收也是蹭蹭的上漲。但是很遺憾，RIO雞尾酒一直以來只是一味的加大廣告量和熱度，比如那句“銳澳雞尾酒，愛的free”廣告詞，讓人覺得云里霧里，最新版的“RIO微醺，一個人的小酒”總覺得這就是個定位小資的酒飲料，表達不出產品的特點。再其次RIO雞尾酒產品單一市場規(guī)模有限，銷售渠道弱，成為了這個品牌比較明顯的弱勢，然后是簡單的LOGO設計，非常容易出現山寨假冒產品，這樣讓一些山寨產品也占了部分市場，最終使得高調出世的RIO徹底跌落神壇。
可見做消費產品一定要堅持創(chuàng)新，深挖營銷渠道，如果是做單品則需要有一個營銷賣點引起消費者共鳴，從產品多元化到渠道多元化多管齊下，才能夠有機會持續(xù)占領消費市場，很顯然RIO在任何一步都做得不好，才落得如今這個局面。RIO雞尾酒出現轟動一時，沒多久就漸漸淡出了消費者視線，著實令人感到惋惜！你喝過RIO雞尾酒嗎，對于這種飲品你有什么看法呢？歡迎在評論區(qū)留言說說。
