1. 品牌主張的內(nèi)涵和分類
vivo手機(jī)附屬品牌如下：
NEX系列配置較為強(qiáng)大，價(jià)格相對其他系列會高一些，對手機(jī)配置有較高追求的V粉們可以考慮；
iQOO品牌主張為“生而強(qiáng)悍”，體現(xiàn)了iQOO對“極致性能”和“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”的不懈追求；
X系列配置能滿足大部分需求，外觀時(shí)尚，設(shè)計(jì)精美，影像體驗(yàn)出色；
S系列完美展現(xiàn)vivo美學(xué)DNA，優(yōu)雅清新、將柔美與經(jīng)典相結(jié)合，自拍效果出色；
T系列主打強(qiáng)悍性能和超高性價(jià)比；
Y系列則面向入門級客戶和運(yùn)營商客戶，主打用戶體驗(yàn)，相對于其他系列配置會低一些，具體可進(jìn)入vivo官方商城了解一下在售機(jī)型，根據(jù)自身使用需求進(jìn)行選購。
2. 品牌的內(nèi)涵包括理念
mamc是法國服裝品牌，同時(shí)加入了東方的服裝設(shè)計(jì)元素，獨(dú)具內(nèi)涵而不失簡約，意在把Mamc打造成追求自我、追求簡約一代的首選品牌.品牌的設(shè)計(jì)理念重點(diǎn)突出“我”，希望每個(gè)身穿Mamc的顧客能做最好的自己，做最精彩的自己！Mamc包括男裝、女裝、和童裝三個(gè)系列，現(xiàn)在首先推出童裝系列。
3. 品牌主張是什么
最近，蜜雪冰城頻上熱搜。
先是因?yàn)楸蝗伺c喜茶做比較，一夜之間獲得了“奶茶界拼多多”的名號；而后官方宣布品牌進(jìn)入萬店同慶，創(chuàng)造了全國第一個(gè)突破萬店的茶飲品牌的記錄。
我們了解到，蜜雪冰城創(chuàng)立于1997年。22年，對這個(gè)奶茶冰淇淋品牌來說，算得上歷經(jīng)了滄海桑田。在行業(yè)一波又一波的洗牌后，它依舊生機(jī)盎然，在過去1年狂賺65億。
今天我們就來講一講，為什么蜜雪冰城能夠遍地開花，在奶茶店“短命”的魔咒下，創(chuàng)造22年的不敗神話？
01
與“消費(fèi)升級”錯(cuò)位競爭
在消費(fèi)市場喊出“消費(fèi)升級”口號之后，無數(shù)商家開始相爭“中產(chǎn)”這一市場，喜茶、三只松鼠等品牌也在這一波浪潮中脫穎而出，他們通過更加細(xì)致的服務(wù)，產(chǎn)品包裝的精心設(shè)計(jì)，甚至周邊小物的升級，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。
在競爭已經(jīng)非常激烈的市場，新的品牌想要占據(jù)一席之地顯然不易。自此，蜜雪冰城找準(zhǔn)了自己的定位，在競爭激烈的茶飲市場中錯(cuò)位競爭，打造差異化爆款，才得以實(shí)現(xiàn)突圍。那么，它是怎么做的呢？
1、主攻三四線城市，下沉市場奶茶巨頭。蜜雪冰城選擇在三四線城市密集布店。比如，在安徽地級市阜陽就有44家店，河北保定、邯鄲分別有65、49家店。這些門店都是扎堆出現(xiàn)在商業(yè)街。
這是蜜雪冰城的密集開店策略。這樣的好處在于大量門店覆蓋極具“侵略性”，為品牌增加了曝光率。
此外，蜜雪冰城還攻陷了各個(gè)大學(xué)城。在每一所大學(xué)周圍，就有不下于3家蜜雪冰城，并且生意火爆。
2、大賣場風(fēng)門店裝飾，宣傳非常接地氣。不得不說，跟同品類的喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等走格調(diào)系的品牌相比，蜜雪冰城門店裝飾土氣，給人一種別樣的調(diào)性。
門頭廣告拉幅巨大，店內(nèi)每一處都貼上滿減宣傳單，門口擺一個(gè)音響循環(huán)洗腦播放折扣信息。這種風(fēng)格為的就是抓住路人的注意力，這些廣告帶來的大銷量，就是蜜雪冰城盈利的來源，即薄利多銷。
3、靠店鋪加盟“吸金”，加盟費(fèi)按年收。眾所周知，以喜茶、奈雪的茶、樂樂茶為代表的新中式茶飲均為直營店，幾百家門店盈虧、上萬名員工的薪水均由品牌方承擔(dān)。
而蜜雪冰城除了靠奶茶賺錢，他們真正的收入是店鋪的加盟費(fèi)。
從投資費(fèi)用表格來看，蜜雪冰城每年固定從單個(gè)加盟商收的費(fèi)用包括加盟費(fèi)、管理費(fèi)、咨詢費(fèi)，約2萬塊錢左右。僅加盟費(fèi)用，其一年的營收就是1.4億。
02
瞄準(zhǔn)低價(jià)市場，主打極致性價(jià)比
除了市場定位的選擇，低價(jià)是蜜雪冰城的另一大策略。
早在2006年蜜雪冰城就利用白菜價(jià)冰
4. 品牌主張的內(nèi)涵和分類有哪些
價(jià)值主張是指對客戶來說什么是有意義的，即對客戶真實(shí)需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點(diǎn)、宣傳有利差、突出共鳴點(diǎn)是供應(yīng)商制定"價(jià)值主張"通常所用的三種方法。對于客戶價(jià)值主張，在實(shí)際操作中體現(xiàn)在客戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。
如客戶在采購大型設(shè)備時(shí)主要關(guān)注的有質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格、品牌等方面，那么客戶在選擇供應(yīng)時(shí)也將從這幾個(gè)方面進(jìn)行考察。
5. 品牌理念和品牌主張
vivo品牌主張：“樂享非凡”以科技和時(shí)尚為消費(fèi)者時(shí)刻創(chuàng)造非凡生活。vivo追求樂趣、充滿活力、專業(yè)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求。
VIVO一直秉承堅(jiān)守本分的特色理念，它是非常誠信的。會思考產(chǎn)品能夠創(chuàng)造什么價(jià)值，會帶給消費(fèi)者什么樣的價(jià)值，怎么樣幫助經(jīng)銷商受益，最后才是自己受益。
6. 品牌的定義和內(nèi)涵
首先非常感謝在這里能為你解答這個(gè)問題，讓我?guī)ьI(lǐng)你們一起走進(jìn)這個(gè)問題，現(xiàn)在讓我們一起探討一下。
廣告（guǎng gào），英文：ad （縮寫），advertising廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。
1890年以前，西方社會對廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service）。
1894年，Albert Lasher（美國現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個(gè)定義含有在推銷中勸服的意思。
1948年，美國營銷協(xié)會的定義委員會（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。
美國廣告協(xié)會對廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。
《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
廣告
在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。
《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告[1]的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報(bào)酬。
社會學(xué)家、評論家艾君在1994年由現(xiàn)代出版社出版的《當(dāng)代生意經(jīng)》對于廣告概念問題這樣闡述，讀完一些廣告定義，不難發(fā)現(xiàn)有的還可以說是個(gè)較為完整的定義，有的則只是對廣告的簡單地判斷。更值得商榷的是有的定義還沒有解釋清楚廣告是怎么回事，解釋中又重復(fù)出現(xiàn)了“廣告”之詞?；?qū)V告當(dāng)成修飾詞語出現(xiàn)，如廣告語，廣告客戶、廣告者、廣告信息……這好比張三問李四：“什么叫藝術(shù)？”李四答：“由藝術(shù)家創(chuàng)作或表演的作品……”。人們便會問：沒有講明藝術(shù)的定義，不知道什么叫藝術(shù)，怎么會出現(xiàn)藝術(shù)家？
艾君認(rèn)為，在弄清廣告定義之前，首先要看看生活中的廣告活動是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的。他解讀為，組織或個(gè)體（廣告主）為了目的（樹立形象、推銷產(chǎn)品、求購、聲明、招生、求職等）依靠（付出費(fèi)用）確定媒體，按規(guī)定時(shí)間、要求，真實(shí)地傳播信息的活動。
從廣告運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)律、程序，艾君為廣告下這樣一個(gè)定義：
廣告
廣告，即確定的組織或個(gè)人為了一定的目的，依靠付出費(fèi)用，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實(shí)信息傳播出去的一種交流活動。他認(rèn)為，這個(gè)定義從實(shí)踐中來，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性，也能夠解釋通除商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象。如“征婚啟事”、“政府通告”、“聚會通知”等一些與經(jīng)濟(jì)無關(guān)的公益廣告。
在中國，商業(yè)廣告還沒有到達(dá)巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時(shí)，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。
在以上的分享關(guān)于這個(gè)問題的解答都是個(gè)人的意見與建議，我希望我分享的這個(gè)問題的解答能夠幫助到大家。
在這里同時(shí)也希望大家能夠喜歡我的分享，大家如果有更好的關(guān)于這個(gè)問題的解答，還望分享評論出來共同討論這話題。
我最后在這里，祝大家每天開開心心工作快快樂樂生活，健康生活每一天，家和萬事興，年年發(fā)大財(cái)，生意興隆，謝謝！
7. 品牌主張的內(nèi)涵和分類是
品牌主張。TO BE No.1（邁向第一）
“TO BE No.1”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣；它代表著不屈服的ERKE人對成功的渴望和追求；它倡導(dǎo)的是一種高層次、高境界的精神超越和延伸
有別于“TO BE No.1”所倡導(dǎo)的堅(jiān)韌、拼搏的精神主張，“你好，陽光In the sun”更貼近當(dāng)下年輕消費(fèi)群的需求，傳遞一種樂觀向上的品牌態(tài)度。鴻星爾克希望品牌作為一個(gè)正能量的制造者的角色，鼓勵年輕人時(shí)刻都要保持積極樂觀的態(tài)度笑對一切，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂、生機(jī)勃勃，激發(fā)出創(chuàng)造力、想象力和無限能量
8. 品牌主張的內(nèi)涵和分類是什么
堅(jiān)守初心，一切為了消費(fèi)者
如果對國內(nèi)不同手機(jī)廠商的用戶進(jìn)行服務(wù)滿意度調(diào)查，vivo毫無疑問會是服務(wù)好評度最高的那一個(gè)！在極度緊張的特殊時(shí)期，vivo推出了“無接觸購機(jī)服務(wù)”、“無接觸送貨上門”等服務(wù)，最大程度保證了消費(fèi)者的安全。而對于那些想要維修手機(jī)，但又不方便外出或寄出手機(jī)的用戶，vivo還延長了部分保修期在指定時(shí)間到期的手機(jī)保修期，讓用戶能夠在最大程度上享受完整的利益。在另一方面，vivo旗下的iQOO還率先開啟線上發(fā)布會，發(fā)布了當(dāng)時(shí)最新的數(shù)字旗艦iQOO 3，這不僅能夠有效減少人們聚集的情況，還能為其他手機(jī)廠商起到一個(gè)很好的帶頭作用。
國內(nèi)措施完備，國外亦是如此。在印度處于最艱難的時(shí)刻，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒非常擔(dān)心身處印度的同事和合作伙伴，隨后便在政府及相關(guān)部門的同意及支持下，他們申請包機(jī)接回了身處海外的同事和合作伙伴。不僅如此，vivo為印度捐贈了大量防護(hù)物資，在一定程度上減輕了印度防護(hù)物資匱乏的情況。
9. 品牌的核心主張
HELLO是海螺集團(tuán)嗨啰傘業(yè)于2017年全新打造的高端獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌。HELLO以“撐出自我”為品牌核心主張，旨在為都市個(gè)性人群打造年輕化、社交化、人格化的晴雨傘產(chǎn)品。哈奴品牌隸屬于石獅市寶獅制衣有限公司。公司成立于2000年8月10日，hello哈奴秉承“時(shí)尚、超值、多款”的營銷理念，采用國際先進(jìn)的自有品牌服飾專業(yè)零售模式—SPA模式，通過品牌運(yùn)作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運(yùn)作模式，減少各種中間環(huán)節(jié)，并開拓出一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)平臺。
10. 簡述品牌內(nèi)涵
1.屬性：指品牌所代表的產(chǎn)品或企業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵，它可能代表著某種質(zhì)量、功能、工藝、服務(wù)、效率或位置。
2.利益：從消費(fèi)者的角度看，他們并不是對品牌的屬性簡單地接受，而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益，所以品牌在消費(fèi)者的心目中往往是不同程度的利益象征，消費(fèi)者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價(jià)。因此，顧客不是購買屬性，而是購買利益。屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性或情感性的利益。
3.價(jià)值：品牌會因其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)的品質(zhì)和聲譽(yù)而形成不同的等級層次，從而在顧客心目中形成不同的價(jià)值。同時(shí)它也體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣中的某種特定的價(jià)值觀。因此，品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價(jià)值感興趣的消費(fèi)者群體，并有針對性地進(jìn)行宣傳推廣。
4.文化：品牌也代表著一種文化。品牌是一種文化的載體，其所選用的符號本身是一種顯在文化，它可使人們產(chǎn)生同其文化背景相應(yīng)的各種聯(lián)想，從而決定其取舍。品牌所代表的產(chǎn)品或企業(yè)本身所具有的文化特征也會在品牌中體現(xiàn)出來，被人們理解和認(rèn)同，這是品牌的隱含文化。
5.個(gè)性：好的品牌應(yīng)具有鮮明的個(gè)性特征，它不僅在表現(xiàn)形式上能使人們感到獨(dú)一無二，新穎突出，而且會使人們聯(lián)想到某種具有鮮明個(gè)性特征的人或物，這樣才能使品牌產(chǎn)生有效的識別功能。
6.角色感：品牌還體現(xiàn)了一定的角色感，因?yàn)樗鶗悄承┨囟ǖ念櫩腿后w所喜歡和選擇的，從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象征。群體之外的人使用該品牌的產(chǎn)品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價(jià)值、文化與個(gè)性之間的適應(yīng)性。
11. 品牌主張包括
像媽媽做菜一樣做產(chǎn)品