近日，海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，去年7月1日至今年6月30日，離島免稅購物金額為468億，同比增長226%，購物旅客682萬人次，同比增長102%。
圖源海關(guān)總署
另一方面，機(jī)場免稅店及市內(nèi)免稅店蓬勃發(fā)展，免稅渠道擴(kuò)大對于進(jìn)口酒又有什么影響？我們采訪了一些接近免稅店的業(yè)內(nèi)人士，一起來聽聽他們的看法。
01、國內(nèi)免稅政策持續(xù)利好，酒商看好未來商機(jī)
根據(jù)《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，離島旅客年度免稅購物額度從3萬元提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定及大部分品類單次購買數(shù)量限制，將酒類、燕窩、平板電腦、手機(jī)等7類產(chǎn)品納入離島免稅商品范圍，免稅商品種類由38類增至45類。這對于部分酒類從業(yè)者無疑是個重大利好。
WBO還從不少業(yè)內(nèi)人士處獲悉，海南不再是中免的壟斷市場，海南省葡萄酒行業(yè)協(xié)會李宇琪透露，多個新增的免稅店牌照正在下發(fā)中，名莊酒已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)入海南了，他還告訴WBO，新增的免稅店已經(jīng)開好半年了，貨架還是空的，目前主要是等中央政策落實(shí)到海關(guān)操作層面。
此外，珠海全達(dá)實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)口部總監(jiān)李智表示，2025年前，海南島將啟動封關(guān)運(yùn)作，屆時，海南將成為一個實(shí)行零關(guān)稅政策的單獨(dú)關(guān)稅區(qū)。
事實(shí)上，從離島免稅定義不難看出，這是國家在后疫情時代，促進(jìn)內(nèi)需的重大舉措。離島免稅政策，即對乘飛機(jī)、火車、輪船離島（不包括離境）旅客實(shí)行限值、限量、限品種免進(jìn)口稅購物，其免稅稅種為關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。
從拉動內(nèi)需上看，近期開業(yè)的天府國際機(jī)場的入境免稅店與海南的離島免稅有異曲同工之妙，且所免稅種一樣，不同的在于，這種機(jī)場的入境免稅需要消費(fèi)者持護(hù)照和出入境機(jī)票憑證才能購買，主要面向的受眾是乘坐國際航班的乘客。
除了海南離島免稅和機(jī)場入境免稅，WBO還關(guān)注到，多家擁有免稅牌照的企業(yè)都在積極布局市內(nèi)免稅店市場。據(jù)成都市錦江區(qū)商務(wù)局官方微信稱，成都市錦江區(qū)將與中免集團(tuán)合作，預(yù)計(jì)在今年推出成都首家市內(nèi)免稅店。四川一酒業(yè)公司負(fù)責(zé)人王強(qiáng)（化名）透露，成都這家市內(nèi)免稅店大概有700多平米。
據(jù)悉，目前，北京、上海、青島、鄭州、大連、哈爾濱、重慶、南京、杭州、廈門都已經(jīng)擁有市內(nèi)免稅店，未來除了成都，武漢、長沙、天津、廣州等國內(nèi)多個城市的市內(nèi)免稅店都將陸續(xù)落地。
消費(fèi)回流與政策相輔相成，第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出要“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店”，并提出“北上廣深成”五個國際消費(fèi)中心。
02、國內(nèi)免稅市場擴(kuò)容，有酒商看好也有視為雞肋
如此欣欣向榮的免稅市場，是否又會對酒類，特別是進(jìn)口酒產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用呢？
李智提到，機(jī)場酒類主要以烈酒為主，價格透明方便比價，葡萄酒其實(shí)不多，且酒類價格相比其他線下渠道便宜不了多少。機(jī)場買酒的消費(fèi)者應(yīng)該都是基于信息不透明和對價格不是太敏感的，一般常跑國際航線的都不會在機(jī)場免稅店買，直接在國外買了實(shí)實(shí)在在地退稅要劃算很多。
寧波永裕酒業(yè)總經(jīng)理謝建江表示，機(jī)場免稅店這種傳統(tǒng)渠道，相比跨境電商，雖然少了消費(fèi)稅和增值稅，但只要跨境電商控制好進(jìn)口酒水的成本，薄利多銷，再充分利用好現(xiàn)在的社交資源，就可以彎道超車。
深圳前海菲云酒業(yè)的總經(jīng)理陳朝暉表示，因?yàn)槟壳暗囊咔?，短期并不看好機(jī)場免稅店，另有業(yè)內(nèi)人士表示，機(jī)場免稅店人流量有限，沒有價格優(yōu)勢，很難刺激消費(fèi)者購買。
深圳葡萄酒協(xié)會會長、芭黎之花酒業(yè)創(chuàng)始人武運(yùn)平表示，目前國有企業(yè)開設(shè)的免稅店的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品除了極個別產(chǎn)品，整體價格沒有優(yōu)勢。他們有價格優(yōu)勢的主要是化妝品、電子產(chǎn)品為主，比線下專柜有價格優(yōu)勢。
但王強(qiáng)對此卻較為看好，他認(rèn)為，機(jī)場免稅店有很好的價格空間，對于品牌方來說，不僅能增強(qiáng)品牌曝光，還能直面C端用戶增加銷量，而對于消費(fèi)者來說則不僅能保真，還能以比市區(qū)更低的價格買到國際大牌商品，非常好的渠道。
03、降低運(yùn)營成本，提升酒品性價比是關(guān)鍵
WBO了解到，擁有免稅牌照的公司一般都有自己的采購渠道，其商品來源主要是廠家直供、國外經(jīng)銷商、國內(nèi)進(jìn)口商，除了免稅優(yōu)勢之外，還具有渠道優(yōu)勢，又為何大部分受訪者都表示，酒類商品在免稅店除了保真，價格上面其實(shí)并沒有多少優(yōu)勢可言。
李智告訴WBO，一方面雖然免去了關(guān)稅，但機(jī)場的租金、渠道采購的中間成本，整體來看還是很大的，另一方面，也和免稅集團(tuán)自己的定價策略有關(guān)系。
陳朝暉表示，因?yàn)槊舛惖暌蟮睦麧櫬侍吡耍瑑r格上毫無優(yōu)勢可言，這也是免稅店現(xiàn)在基本不賣名莊酒的原因。
謝建江也提到機(jī)場運(yùn)營成本較高，場景費(fèi)用、人員費(fèi)用、牌照費(fèi)用以及正常營銷費(fèi)用加起來，呈現(xiàn)在消費(fèi)端其實(shí)便宜不了多少。
武運(yùn)平認(rèn)為，服務(wù)業(yè)還是應(yīng)該放開讓民營企業(yè)去做。目前有海南的地方國企開設(shè)的免稅店也有和他公司接觸，如果能合作，將提高葡萄酒產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，放大銷售量。
值得注意的是，隨著后疫情時代消費(fèi)回流趨勢明顯，國家刺激內(nèi)需的相應(yīng)政策持續(xù)利好，不僅是三大免稅集團(tuán)，王府井集團(tuán)已獲批免稅店商品經(jīng)營資質(zhì)，此外，百聯(lián)股份等多家上市公司也正在積極申請免稅牌照，未來，隨著免稅市場運(yùn)營主體增加，市場競爭將進(jìn)一步加劇，倒逼現(xiàn)有免稅店提高運(yùn)營，降低成本。
誠然，在中國內(nèi)循環(huán)的大趨勢下，國內(nèi)的機(jī)場入境免稅店和海南島的離島免稅店，甚至是各大城市的市區(qū)免稅店都將迎來一波發(fā)展紅利期，但現(xiàn)在信息越來越透明，消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的渠道也越加多元化，免稅店要想長遠(yuǎn)良好地發(fā)展，優(yōu)化渠道運(yùn)營成本，給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠才是王道。
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