近日，有媒體報道，西鳳酒即將全面提價，幅度最高達20%。漲價一直是行業(yè)比較敏感的話題，也是經(jīng)銷商和消費者最關(guān)心的話題，今年以來多個品牌傳來漲價消息，相比較而言，西鳳酒本次的提價時間較晚。那么西鳳此次提價事情是否屬實？提價情況到底如何？對此微酒進行了針對性調(diào)查。
01、全系漲價，幅度幾何？
據(jù)傳，西鳳酒本次上調(diào)價格的產(chǎn)品主要是西鳳公司的自營產(chǎn)品，包括但不限于紅西鳳、53度西鳳酒珍藏版、七彩西鳳酒、西鳳老綠瓶等，這幾款產(chǎn)品價格分布從千元到百元內(nèi)不等，是西鳳目前自主運營的核心產(chǎn)品陣營。
提價幅度為10-20%，其中紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端以上產(chǎn)品提價幅度為20%左右，以綠瓶西鳳為代表的大眾消費產(chǎn)品提價幅度稍低，在10-15%左右。
而漲價原因主要歸結(jié)于原材料成本上漲。數(shù)據(jù)顯示，今年以來以鋼鐵、煤炭等為代表的大宗商品呈現(xiàn)整體上漲態(tài)勢，與酒類相關(guān)的玉米、高粱、玻璃、紙張、鋁等產(chǎn)品也上漲明顯，因此有行業(yè)人士認為，在原材料和人工成本都上升的情況下，為保障產(chǎn)業(yè)整體利潤西鳳本次提價是意料之中的事情。
不過需要注意的是，總體來看西鳳本次的提價力度還是比較大，對于次高端和高端產(chǎn)品影響明顯。以紅西鳳為例，52度500ML目前零售價位1299元/瓶，如果按照20%的提價幅度計算提價后價格約為1560元左右。
考慮到目前市場實際接受情況，因此有專家認為，本次提價大概率針對的是開票價而不是零售價。
實際上最近一段時間多款西鳳產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)提價，先是在4月29日西鳳酒刊發(fā)了紅西鳳上市以來首個停止接單的紅頭文件，緊接著玖藏西鳳酒、鳳臻西鳳酒、封壇西鳳酒、國典鳳香西鳳酒（泰斗版）、古青瓷西鳳酒、鳳香經(jīng)典西鳳酒（年份酒系列）、西鳳375酒、生態(tài)源釀西鳳酒等品牌先后發(fā)布了產(chǎn)品價格調(diào)整通知。在上述品牌的調(diào)價通知中都提到一點：“為了應(yīng)對西鳳酒廠對西鳳酒全線產(chǎn)品價格上漲做出的要求，品牌做出價格調(diào)整的舉措。”
因此，雖然目前廠家方面尚未公布正式的調(diào)價文件，但種種跡象已經(jīng)表明，西鳳全面提價只是時間問題。
02、西鳳提價，影響幾何？
不難發(fā)現(xiàn)，5月是西鳳酒近年來提價的固定時間節(jié)點。
一般來說白酒行業(yè)提價通常集中在兩個時期，一是中秋國慶和元旦春節(jié)期間的銷售旺季，二是勞動端午的銷售淡季，前者利于企業(yè)提高整體盈利水平，后者多為梳理渠道價格體系，改善渠道利潤。
而西鳳也是按照這一規(guī)則，從2018年起5月份便是西鳳釋放提價信號的主要節(jié)點，因此本次提價可信度較高。
此外，針對本次提價行為，微酒記者也與西鳳相關(guān)負責(zé)人進行了證實，得到了的答復(fù)是全面漲價事情屬實，但具體漲幅還沒有確定，一切以正式文件為主。
針對目前網(wǎng)上流傳的漲價海報，該負責(zé)人透露應(yīng)該是經(jīng)銷商自發(fā)行為，“有些經(jīng)銷商提前探知消息后便會自己制作一些海報，引起渠道關(guān)注?！痹撠撠?zé)人如是表示。
在微酒看來，自張正入主西鳳集團以來，西鳳便將自主運營產(chǎn)品提到新的戰(zhàn)略高度，不僅先后實施組織機構(gòu)改革西鳳銷售公司“一分三”，專門成立“陜西西鳳酒營銷管理有限公司”，負責(zé)自營產(chǎn)品運營，改革西鳳增長模式。
同時還通過對市場的全面擴張，擴大傳播力度，創(chuàng)新增長方式，實現(xiàn)自主運營產(chǎn)品與大商運營產(chǎn)品雙翼齊飛的戰(zhàn)略新格局。
資料顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，西鳳酒依舊取得含稅銷售收入63億元，其中西鳳自營產(chǎn)品增長100%的好成績。
可以說過去的一年，西鳳酒從市場布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌宣傳、廠商共建四個方面深度發(fā)力，推動營銷工作全面轉(zhuǎn)型升級。
還值得注意的是，2020年，西鳳根據(jù)四大板塊、六大特區(qū)、N個樣板市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦特區(qū)市場打造，利用特區(qū)市場輻射帶動作用，推動周邊市場同頻共振。2020年自營產(chǎn)品新增商家597家，增長率達45%。
考慮到2021年被其定義為“品質(zhì)提升年”，本次全面提價有望為其實現(xiàn)“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標打下堅實基礎(chǔ)。
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