原標(biāo)題：國內(nèi)葡萄酒首推全球品牌大使，西鴿酒莊在對標(biāo)國際方面再進(jìn)一步
2020年10月23日，“2018年份新酒上市發(fā)布會暨西鴿酒莊客戶答謝會”在位于寧夏賀蘭山東麓的西鴿酒莊隆重舉行。會上，西鴿酒莊除了發(fā)布2018年份新酒之外，還宣布在中國葡萄酒品牌中率先推出全球品牌大使系統(tǒng)。
此前，西鴿酒莊專門發(fā)布2018年份采收報告，這一對標(biāo)國際名莊的舉動贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評。
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西鴿在國內(nèi)葡萄酒品牌中首推全球品牌大使
品牌大使，這種推廣方式以往我們多見于大型國際葡萄酒和烈酒集團(tuán)的葡萄酒品牌，本次西鴿酒莊在國內(nèi)品牌中率先任命全球品牌大使，這在對標(biāo)國際品牌方面又邁出了重要的一步。
據(jù)悉，西鴿酒莊此次任命的全球品牌大使是ChristelleChene（中文名：陳仙妮），她既是寧夏西鴿酒莊有限公司的國際事務(wù)總監(jiān)，也是寧夏賀蘭山脈東麓山葡萄酒教育學(xué)院的副院長。
陳仙妮出生在法國葡萄酒著名產(chǎn)區(qū)勃艮第，2011年來到四川大學(xué)學(xué)習(xí)漢語，后來在深圳等地工作。2019年，陳仙妮來到西鴿酒莊，在她眼中，西鴿酒莊乃至寧夏賀蘭山東麓具備生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒所需的諸多條件——土地純凈、光照充足，所產(chǎn)釀酒葡萄品質(zhì)上乘，再加上先進(jìn)的釀造工藝、嚴(yán)苛的生產(chǎn)要求，所產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)是過硬的。
陳仙妮曾說過：“近幾年，寧夏葡萄酒在多個國際大賽上都有很好的表現(xiàn)，但要得到國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可還有很長的路要走。希望國內(nèi)消費(fèi)者拋開對國產(chǎn)葡萄酒的偏見，給予它更多支持，盡快提升中國葡萄酒的實(shí)力和口碑。”
此次被西鴿酒莊確定為全球品牌大使，陳仙妮未來的職責(zé)包括加強(qiáng)品牌形象、提升品牌知名度并配合各地合作伙伴推動銷售。據(jù)悉，陳仙妮隨后會發(fā)起一個全國品牌大使的招募活動，這也是西鴿酒莊全球品牌大使系統(tǒng)的重要組成部分。
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一直踐行“對標(biāo)國際品牌”的初心
作為中國較早一批“科班出身”的葡萄酒專業(yè)畢業(yè)生，西鴿酒莊莊主張言志2005年從法國留學(xué)歸國后，曾把國外多個產(chǎn)區(qū)的葡萄酒引入國內(nèi)。在發(fā)現(xiàn)了寧夏這塊寶地后，他建起了自己的酒莊。他堅信中國也能釀造高品質(zhì)葡萄酒，為此不斷向國際品牌看齊，除了本次建立全球品牌大使系統(tǒng)，連續(xù)兩年發(fā)布采收報告也是舉措之一。
業(yè)內(nèi)人士分析：發(fā)布采收報告，代表需要將葡萄的生產(chǎn)過程、產(chǎn)量，以及產(chǎn)地的天氣包括自然災(zāi)害都公之于眾，特別天氣是公開、客觀的資料，沒有辦法造假。
公布采收報告可以客觀反映出當(dāng)年葡萄的品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
張言志莊主自創(chuàng)辦西鴿酒莊伊始，就表示過產(chǎn)品的品質(zhì)與價格都要與國際名莊對標(biāo)，除了購置國際一流的釀酒設(shè)備和引進(jìn)高水平的釀酒技術(shù)人才，最重要的是落實(shí)“真葡園、真年份”的釀酒理念。采摘報告的發(fā)布，也正是對這一理念的踐行。
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在高性價比時代打造國產(chǎn)葡萄酒大單品
在前不久結(jié)束的濟(jì)南秋糖“葡萄酒賽道重塑論壇上”，西鴿酒莊全國運(yùn)營商酒易酩莊總經(jīng)理郭春輝提高國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)進(jìn)入高品質(zhì)、高性價比時代，像西鴿酒莊這樣的精品酒莊正在崛起。
據(jù)他介紹，目前酒莊設(shè)計年產(chǎn)能為1000萬瓶精品葡萄酒，并打造出賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)大單品賀蘭紅和體現(xiàn)酒莊專業(yè)性的西鴿單一園等大單品。這一點(diǎn)從2017西鴿賀蘭紅N50在上市10個月內(nèi)售罄15萬瓶得到驗(yàn)證。
2017西鴿賀蘭紅N50能有如此驕人的銷售業(yè)績，其擁有的高品質(zhì)是基礎(chǔ)，這款產(chǎn)品獲JR17/20分的高評分，追平了大拉菲2003/2006的得分，同時也追平了八大名莊白馬莊園2001年的得分。同樣是17分，國外名莊正牌動輒數(shù)千元起步，而西鴿賀蘭紅N50市場價格358元，其高性價比的特點(diǎn)也相當(dāng)突出。
在質(zhì)量和產(chǎn)量均具備大單品潛質(zhì)的基礎(chǔ)上，西鴿酒莊這次全球品牌大使系統(tǒng)的建立，無疑將為西鴿酒莊在全球范圍內(nèi)的推廣增添更強(qiáng)勁動力。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
