9月30日，商務(wù)部貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查局發(fā)布通知，保樂力加等4家澳洲葡萄酒公司被選為反補(bǔ)貼調(diào)查樣本。通知顯示這些企業(yè)將有7天時(shí)間對(duì)抽樣機(jī)構(gòu)發(fā)表意見。
消息一出，引發(fā)行業(yè)人士熱議，大家很關(guān)心一旦關(guān)稅政策變化，澳洲葡萄酒未來在中國市場(chǎng)的走向。
今年上半年，澳洲葡萄酒在中國的市場(chǎng)占比是38.18%,領(lǐng)先第二名法國約12個(gè)百分點(diǎn)。一般是5年實(shí)施期的加征“雙反”關(guān)稅如果落地，當(dāng)然會(huì)提高澳洲葡萄酒進(jìn)入壁壘，明顯降低其市場(chǎng)份額。
但是，澳洲葡萄酒企業(yè)并非束手無策，特別是大型葡萄酒企業(yè)維持市場(chǎng)份額的手段比較多，部分品牌還是具有較的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體分析，它們有以下3張牌可以打。
1
跨國酒企業(yè)加大非澳洲產(chǎn)品的推廣力度
由于加征“雙反稅”是按照原產(chǎn)地來實(shí)施的，非澳洲產(chǎn)品不會(huì)面臨關(guān)稅上升的風(fēng)險(xiǎn)。
保樂力加、富邑等大型葡萄酒企業(yè)旗下都有非澳洲的品牌，比如富邑的光之頌億、黃金騎士、法國BV。這些品牌很早以前就進(jìn)入中國市場(chǎng)，擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。這些企業(yè)完全可以通過加大推廣力度來填補(bǔ)澳洲產(chǎn)品留下的市場(chǎng)份額。
2
與中國酒企合作，輸入原酒國內(nèi)灌裝，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)本地化
由于“雙反”調(diào)查針對(duì)的是2升以下的瓶裝葡萄酒，而2-10升之間的葡萄酒和散裝葡萄酒并不在加稅之列。
2-10升容量的葡萄酒大多用于收藏和展示，即飲性和流通性不強(qiáng)。去年澳大利亞進(jìn)口的2-10升葡萄酒總金額只有73.06萬美元，是典型的非主流產(chǎn)品，考慮到澳洲包裝配套能力，未來進(jìn)口量暴漲的可能性不大。
而澳大利亞的散裝酒量較為可觀，2018年，中國進(jìn)口的澳大利亞散裝葡萄酒金額為2193.45萬美元。散裝進(jìn)口葡萄酒正常關(guān)稅在20%左右，仍然比瓶裝酒的“雙反”加征稅率低很多。
在西方葡萄酒消費(fèi)成熟國家，如英國、德國，一些大賣場(chǎng)也有自己貼牌的灌裝葡萄酒。而百威等啤酒品牌早已經(jīng)在消費(fèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了本地灌裝，中國消費(fèi)者也并不介意其出產(chǎn)地，而是在乎品牌。
如果澳洲葡萄酒企業(yè)在中國復(fù)刻百威的做法，并能夠嚴(yán)格披露灌裝信息，消費(fèi)者會(huì)作出選擇。當(dāng)然，這種散酒灌裝模式更多的適合大品牌的低端酒。
最近，有澳洲葡萄酒企業(yè)已經(jīng)開始在山東考察了一些葡萄酒企業(yè)，為未來可能的灌裝做準(zhǔn)備工作。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)有兩條路徑，第一是與中國葡萄酒企業(yè)合作。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)收取加工費(fèi)。另外一條路徑則是直接并購中國葡萄酒企業(yè)，澳洲葡萄酒企業(yè)既可以擁有中國的葡萄酒品牌，又可以為國外品牌進(jìn)行灌裝。
3
大力囤貨，等待轉(zhuǎn)機(jī)
在8月18日反傾銷調(diào)查消息一公布，一些澳洲大型葡萄酒企業(yè)就開始積極備貨。一位進(jìn)口商曾告訴WBO，八月底從澳洲到國內(nèi)的艙位都訂不上，原因是被某幾家澳洲大企業(yè)包了，他們趕在加稅之前大量囤貨。
?有澳洲酒進(jìn)口商備貨量甚至可以滿足2021年全年的銷售量。該進(jìn)口葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人郭升（化名）坦承：澳洲政府明年換屆，換屆之后可能中澳雙方會(huì)開啟新一輪的接觸，政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的矛盾或許緩解。如果是這樣，澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)或迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
“即便是未來有政策轉(zhuǎn)圜的空間，機(jī)會(huì)也是屬于堅(jiān)持不懈在中國市場(chǎng)推廣品牌的澳洲葡萄酒企業(yè)?！惫Q。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號(hào)
