恬然酒業(yè)，自悟了了自得休休什么意思

自己領(lǐng)悟清清楚楚，自感舒適悠然恬然。

廣告界流行的一句話是：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但卻不知道是哪一半。”這其實(shí)就是一個(gè)廣告效果的問題。 而關(guān)于廣告效果的問題，業(yè)界一直沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去達(dá)成共識(shí)。廣告是一門科學(xué)，卻也是一門藝術(shù)，這就使得廣告的效果無法像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣去檢測(cè)，而只能靠廣告人和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來把握。 通常企業(yè)與廣告公司最大的分歧就在于廣告創(chuàng)意。廣告人將創(chuàng)意視為生命，而企業(yè)更注重廣告的市場(chǎng)效果，往往會(huì)把廣告人的優(yōu)秀創(chuàng)意否定掉，二者在這一方面歷來爭(zhēng)執(zhí)不已。那么，創(chuàng)意和有效性有沒有一個(gè)平衡點(diǎn)？創(chuàng)意在什么條件下才會(huì)更具市場(chǎng)效果？ 中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意限制性 關(guān)于廣告創(chuàng)意，業(yè)界也沒有一個(gè)明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，因此在理解上也就各有出入。大多數(shù)人認(rèn)為創(chuàng)意是廣告的靈魂，但綜合看來，多數(shù)被認(rèn)為是優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告無非就是搞怪，就是幽默和夸張，以達(dá)到讓人眼前一亮的效果。認(rèn)為唯有如此，才能引發(fā)觀眾的注意，進(jìn)而帶來關(guān)注和印象。下面舉一個(gè)此類創(chuàng)意的優(yōu)秀案例： 靈堂里停放著一具沒有合蓋的棺材，一個(gè)老者躺在棺材里，從他恬然的面容可以看得出來，他死的很安詳。除了大女兒外出尚未回家，老人的其他幾個(gè)子女跪在棺材旁哭泣。突然，大女兒從門外嚎啕著沖進(jìn)靈堂，抓住父親的手哭道：爸，你怎么走的這么快呀！我連你最后一面也沒有見到……正在痛哭的當(dāng)兒，棺材里的老者突然打了個(gè)響亮的噴嚏，并且由于慣性的作用坐了起來。眾子女個(gè)個(gè)目瞪口呆。這時(shí)候，鏡頭拉開，一個(gè)導(dǎo)演沖出來大喊一聲“CUT”。（原來這是一個(gè)攝制組在排戲呢）導(dǎo)演這時(shí)候掏出海王銀得菲，對(duì)著棺材里的老者說道：關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒，海王銀得菲，治感冒快！ 這是2001年海王銀得菲從民間征集到的一個(gè)創(chuàng)意，也是經(jīng)過各路專家一致評(píng)審?fù)ㄟ^的優(yōu)秀創(chuàng)意。從一般的創(chuàng)意角度來看，這的確是一個(gè)不錯(cuò)創(chuàng)意，整個(gè)故事情節(jié)引人入勝，關(guān)鍵之處又能引人一笑，最后點(diǎn)出品牌利益。如果拍成廣告片，將會(huì)是中國(guó)少有的優(yōu)秀作品。 但正如你所想，這個(gè)創(chuàng)意最終還是“胎死腹中”，不知又要讓多少?gòu)V告人扼腕嘆息一番。 企業(yè)沒有膽量去拍攝這支廣告片。為什么？ 許多人認(rèn)為，把有創(chuàng)意的廣告投入市場(chǎng)，可以達(dá)到10元變成1000元錢的巨大銷售效果，海王銀得菲的產(chǎn)品將迅速知名于市場(chǎng)，有利于迅速建立品牌。企業(yè)又何樂而不為呢？ 但是有幾個(gè)人想過，廣告和故事和電影不一樣！電影講究的是空前的吸引力和刺激效果，而廣告卻是通過不斷重復(fù)來顯示其力量。試想，觀眾在第一次看這個(gè)廣告時(shí)可能會(huì)被廣告逗得捧腹大笑，第二遍可能還有點(diǎn)感覺，但是第三遍、第四遍……呢？廣告是要重復(fù)播放的，廣告不是要求新鮮感，而是要求持續(xù)有力量，當(dāng)廣告在人們的腦海里一遍一遍的重復(fù)時(shí)，觀眾就慢慢對(duì)廣告產(chǎn)生了信息過濾，幽默搞笑的成分因重復(fù)而失去效果，最后大家想想，在無數(shù)遍的重復(fù)下，人們會(huì)對(duì)這支廣告的印象還留下什么？ 哭、死人、復(fù)活、搞怪……。試想，有幾個(gè)企業(yè)喜歡這樣的品牌印象？ 又有人會(huì)說，那么換成另外的創(chuàng)意，用歡樂和幽默等符號(hào)作為創(chuàng)意的元素，會(huì)不會(huì)更好？ 如此，可能會(huì)好一些。但是以上所說，并非是根本原因。其根本原因在于，在中國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平和受眾對(duì)創(chuàng)意的理解程度下，傳統(tǒng)的創(chuàng)意理念會(huì)對(duì)企業(yè)和品牌造成殺傷！ 某著名酒業(yè)的老板曾給一位廣告大佬萬元的廣告費(fèi)而不接受他的廣告創(chuàng)意，他說你的創(chuàng)意是好，但是你使勁把我的企業(yè)大樹往上拔，樹是高了，但是根也斷了。 怎么理解？ 中國(guó)現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，可以說并沒有形成自己的品牌，還處在賣產(chǎn)品的階段。在這一階段，因?yàn)闆]有品牌，就更沒有所謂的品牌個(gè)性、品牌文化之類的東西，用一些無謂的廣告創(chuàng)意手法表現(xiàn)太多的元素，本身就是一種浪費(fèi)。而且優(yōu)秀的創(chuàng)意往往以好奇、搞怪著稱，容易轉(zhuǎn)移觀眾的視線，從而忽略了產(chǎn)品的利益屬性，即使可以短暫的贏取市場(chǎng)的注意力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看卻無形中殺傷了企業(yè)的品牌。這就是為什么許多廣告買好不賣座、許多被認(rèn)為有創(chuàng)意的廣告都?jí)勖婚L(zhǎng)的原因。 說白了，中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)階段，還沒有達(dá)到品牌文化建設(shè)的層次。如果貿(mào)然像一些廣告公司那樣，隨便一個(gè)品牌都能整出一套品牌文化和品牌遠(yuǎn)景的規(guī)劃來，然后操刀建設(shè)，其結(jié)果恐怕只能是建立了一個(gè)空中樓閣，等于把錢仍到了水里。這正是不同于一些國(guó)際品牌的地方，對(duì)于國(guó)際品牌而言，其品牌文化已經(jīng)積累了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，達(dá)到了銷售文化而不是銷售產(chǎn)品的階段，比如大家都熟悉的麥當(dāng)勞和百事可樂，其廣告可以在品牌定位和品牌文化的統(tǒng)領(lǐng)下自由發(fā)揮，創(chuàng)意自然也就更加多樣性和豐富性。 這也就是為什么中國(guó)市場(chǎng)鮮有創(chuàng)意廣告的原因，即使有也往往在短暫的露面之后就被企業(yè)槍斃了。廣告人在優(yōu)秀創(chuàng)意被否決的時(shí)候都會(huì)覺得很氣憤，自己冥思苦想出來的好東西拿到企業(yè)那里卻被視為垃圾，誰都不會(huì)好受。但是如果創(chuàng)意人能夠更多的站在策略的高度來考慮企業(yè)和市場(chǎng)的承受能力的話，相信會(huì)發(fā)現(xiàn)許多所謂的創(chuàng)意其實(shí)不過是廣告人的思想自淫而已，許多的創(chuàng)意脫離了市場(chǎng)的實(shí)際，向空泛的想象中延伸開去。 當(dāng)然，這里并非是要否定創(chuàng)意對(duì)廣告的作用，而是說，要想將創(chuàng)意應(yīng)用于市場(chǎng)，就必須轉(zhuǎn)變我們的創(chuàng)意觀念，調(diào)整傳統(tǒng)的創(chuàng)意方向。對(duì)于一個(gè)個(gè)缺乏積累的品牌，廣告人最好先從產(chǎn)品利益、定位等基礎(chǔ)做起，創(chuàng)意的方向也要由此而調(diào)整。怎么調(diào)整？先看下面例子： 這是美國(guó)一個(gè)絲襪的產(chǎn)品廣告，此前這個(gè)品牌在市場(chǎng)上毫不知名，但通過這個(gè)廣告，其產(chǎn)品竟然一夜成名，十分暢銷！廣告畫面很簡(jiǎn)單，鏡頭中先是出現(xiàn)一雙美腿，接著開始由下往上移動(dòng)，腳、小腿、大腿……，顯現(xiàn)出一副美女美腿圖。但當(dāng)鏡頭拉開的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)電視中的人物竟然是一個(gè)男的，美國(guó)著名的棒球運(yùn)動(dòng)員！接著運(yùn)動(dòng)員告訴人們說，如果我穿上**絲襪都能如此漂亮，漂亮的女士們就更不用說了！廣告播出后的第二天，這種絲襪就開始了它的暢銷之旅。 毫無疑問，這是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。而且從創(chuàng)意方向上看，該創(chuàng)意緊貼產(chǎn)品利益，并沒有將重心外移，加上創(chuàng)意的出奇，引來消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買亦是情理之中的了。國(guó)內(nèi)也不乏這樣的案例，比如樂百氏27層過濾以及農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的廣告，就很巧妙的表達(dá)了產(chǎn)品利益，產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)匿N售力。 歸納而言，現(xiàn)階段的中國(guó)大多數(shù)企業(yè)，并不需要品牌文化層面上的創(chuàng)意，也不需要搞怪、另類的創(chuàng)意，他們更需要切實(shí)的銷售創(chuàng)意。對(duì)于平均壽命不足5年的民營(yíng)企業(yè)而言，要緊的不是品牌建設(shè)，不是花錢做品牌形象，而是希望投入廣告的費(fèi)用能立即產(chǎn)生回報(bào)！所以說，廣告是為銷售服務(wù)的，廣告人考慮的應(yīng)該先是銷售，然后才是創(chuàng)意！ 這不是說創(chuàng)意不重要，而是說創(chuàng)意的方向決定了創(chuàng)意的正確性。即便中國(guó)大多數(shù)企業(yè)還沒有上升到品牌文化的積累階段，但是產(chǎn)品和定位層面上的創(chuàng)意也是大有可為的，與大家再次分享一個(gè)此類的優(yōu)秀創(chuàng)意： 一對(duì)戀人的車在路上拋錨了，一個(gè)小白臉模樣的男生不得以下來修車。他修車時(shí)躲躲閃閃，扭扭捏捏，女友則在一旁焦急的等待。這時(shí)一個(gè)穿著某牌牛仔褲的男士開漂亮的跑車經(jīng)過，便下來幫忙，只見他一會(huì)兒鉆進(jìn)車底，一會(huì)兒爬出來，累得滿頭大汗，而小男生則躲避著他滿手的油污。車出了大毛病，一會(huì)兒修不好，男士便把他牛仔褲脫下來拴在車上用來拖車。女士被男士的男子氣概深深折服了，主動(dòng)要求與他一同乘車，而男生則不得不坐在自己的車?yán)镎莆辗较颉Ｇ懊娴能囍卸嗣寄總髑?，后面的男生氣極敗壞。跑車突然加速，壞車的保險(xiǎn)柜被拉斷了，而牛仔褲卻完好無損。跑車并沒有停，飛馳而去。只剩下一輛壞車和男生絕望的眼神。 廣告標(biāo)語：**牛仔褲，男士與男生的分水嶺。 ?1/2 ???1?2?下一頁?尾頁 上一篇：能增長(zhǎng)1倍銷售額的7種廣告武器 下一篇：如何實(shí)施VI視覺形象的品牌戰(zhàn)略？ 相關(guān)文章 廣告字體設(shè)計(jì)技巧 拉鏈撕頁廣告代碼 Flash撕頁廣告代碼 漂浮廣告(縮小頁面后可在桌面漂浮) 上下漂浮廣告代碼 常用的漂浮圖片廣告代碼 彈性Flash對(duì)聯(lián)廣告 幻燈片焦點(diǎn)廣告 Flash對(duì)聯(lián)廣告 圖片對(duì)聯(lián)廣告（左右可放不同圖片） ok3l_as("s013"); ok3l_as("s014"); 標(biāo)簽: ok3l_as("s009"); [返回三聯(lián)首頁] [加入三聯(lián)收藏夾] ok3l_as("s012"); ok3l_as("s022");

依然幽靜

恬然幽靜

我怎么看都沒感覺...

呵呵，怡靜，恬然，舒適

予出官二年，恬然自安，感斯人言，是夕始覺有遷謫意。因?yàn)殚L(zhǎng)句，歌以贈(zèng)之，凡六百一十六言，命曰《琵琶行》。

今天，展望未來，我們豪情滿懷。明天，回首過去，我們恬然無悔。 美好的篇章，我們一同譜寫！……個(gè)人才藝展示到此結(jié)束！

初病風(fēng) 白居易 六十八衰翁，乘衰百疾攻。 朽株難免蠹，空穴易來風(fēng)。 肘痹宜生柳，頭旋劇轉(zhuǎn)蓬。 恬然不動(dòng)處，虛白在胸中。 早春病中 張籍 羸病及年初，心情不自如。多申請(qǐng)假牒，只送賀官書。 幽徑獨(dú)行步，白頭長(zhǎng)懶梳。更憐晴日色，漸漸暖貧居。

“約客不來過半夜，閑敲棋子落燈花”。深夜候客，無所事事，輕敲棋子，詩人心情閑適。所以蒙蒙細(xì)雨也就有了詩意，蛙鳴聲聲也如此悅耳。他時(shí)時(shí)在捕捉著客人到來的腳步聲，聽到的卻是一片蛙鳴，因此印象極為深刻。如果不是在等待客人，而是急于入眠，那么對(duì)這擾人清睡的鼓噪，恐怕早就煩躁了。

圍棋棋子吧。因該是詩人約朋友下棋，而友人因事未到，故而詩人自己閑敲棋子了?？梢钥纯措娨暽系膰灞荣?，便知道“閑敲棋子”的意思了。至于“落燈花”，則是因?yàn)楣湃它c(diǎn)油燈，燈芯在燃燒過程中不斷有灰燼脫落。

翻譯：我無聊地用棋子在棋盤上輕輕敲擊，震落了燈花。賞析：“閑敲棋子”是一個(gè)細(xì)節(jié)描寫，詩人約客久候不到，燈芯很長(zhǎng)，詩人百無聊賴之際，下意識(shí)地將黑白棋子在棋盤上輕輕敲打，而篤篤的敲棋聲又將燈花都震落了。這種姿態(tài)貌似閑逸，其實(shí)反映出詩人內(nèi)心的焦躁。 全詩通過對(duì)詩人思緒的環(huán)境及“閑敲棋子”這一細(xì)節(jié)動(dòng)作的渲染，既寫了詩人雨夜候客來訪的情景，也寫出約客未至的一種悵惘的心情，可謂形神兼?zhèn)洹?/div>