當仁懷核心產(chǎn)區(qū)寸土寸金、習水產(chǎn)區(qū)資本狂熱背景下，金沙產(chǎn)區(qū)被低估的價值正在逐步被認可，她的能量也在逐漸釋放。
根據(jù)貴州“十四五”規(guī)劃綱要，“打造世界級醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)，打造貴州醬香型白酒品牌，構建‘品牌強大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展’的貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系”是貴州白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”期間的主要方向。而金沙，則是貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中不可或缺的一員。
5月28日，“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”金沙酒業(yè)雙品牌定位升級暨紀年酒二代上市發(fā)布會在金沙縣召開。此次會議將金沙酒業(yè)推向頂峰，也將金沙產(chǎn)區(qū)的價值再一次放大。
一、品牌為王，金沙“上新”
據(jù)了解，此次發(fā)布會匯聚了諸多力量與智慧。貴州省畢節(jié)市人民政府副市長謝志昌，金沙縣人民政府黨組成員、副縣長周益軍，畢節(jié)市工業(yè)和信息化局黨組成員張曉紅，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅以及業(yè)內(nèi)眾多智業(yè)專家共同見證了今天金沙酒業(yè)全新里程碑開啟的時刻。
在這一次發(fā)布會上，金沙酒業(yè)雙品牌定位升級并提出“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”的目標也瞬間在業(yè)內(nèi)引起關注與熱議。而“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”一目標的實現(xiàn)，不僅是金沙酒業(yè)的騰飛，更是金沙產(chǎn)區(qū)的質(zhì)變。
金沙酒業(yè)雙品牌定位升級既是將“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游——貴州·金沙”和“金沙回沙醬香酒，暢銷貴州60年，來自赤水河上游——貴州·金沙”的全新品牌理念傳遞給消費者，實現(xiàn)在消費者心中的全新站位，助推金沙酒業(yè)百億目標。正如張道紅董事長所說：“今天對我們的雙品牌戰(zhàn)略進行升級，將是我們‘百億’實現(xiàn)的助推器?！?/p>
在發(fā)布會上，金沙縣副縣長周益軍發(fā)表了重要講話。他表示，今天金沙酒業(yè)“雙品牌定位升級暨紀年酒第二代上市發(fā)布會”，是適應市場所需、提升優(yōu)勢供給的科學選擇，是引領帶動金沙白酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的標志性大事喜事。一方面，我們將堅持把白酒產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)首位產(chǎn)業(yè)，加快白酒產(chǎn)業(yè)園建設；另一方面，圍繞白酒產(chǎn)業(yè)強鏈、補鏈、延鏈，全力將金沙打造成產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化、品牌化、高端化一流的醬酒核心產(chǎn)區(qū)。
金沙縣副縣長 周益軍
“此外，金沙酒業(yè)作為畢節(jié)市、金沙縣白酒龍頭企業(yè)，近年來為金沙縣乃至畢節(jié)市的經(jīng)濟發(fā)展做出了積極貢獻。金沙回沙酒暢銷國內(nèi)，深受消費者青睞，已經(jīng)成為國內(nèi)白酒一大知名品牌，高端產(chǎn)品摘要酒，強勢亮相全國市場，品牌知名度大幅提升，發(fā)展前景一片向好?！敝芤孳娬f到。
在發(fā)布會現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國也發(fā)表了精彩致辭。他表示，金沙酒業(yè)是貴州老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，具有悠久的釀造歷史和文化底蘊，是貴州白酒發(fā)展的縮影，為貴州乃至中國的白酒發(fā)展做出了積極貢獻。在產(chǎn)區(qū)建設，雙品牌的打造，品牌、品質(zhì)提升和品類創(chuàng)新，市場營銷等方面，為行業(yè)樹立了典范，書寫了教科書式的案例。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長 劉振國
劉振國還談到，在十四五開局之年，醬酒穩(wěn)步、穩(wěn)速、穩(wěn)健發(fā)展。希望金沙酒業(yè)在未來的發(fā)展中，堅持依靠獨特的自然稟賦、堅持虞誠之心、堅守工匠之心，繼續(xù)做大做強金沙回沙酒和摘要酒兩大品牌，在品牌雙輪驅動下實現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)發(fā)展。抓好以金沙酒業(yè)為代表的赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)建設，進一步發(fā)揮“龍頭企業(yè)”的引領作用，不斷提升金沙醬酒品牌影響力和知名度，帶動地方白酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻。
二、金沙產(chǎn)區(qū)提質(zhì)升級
醬酒第三極漸顯
2015年以“茅臺熱”為直接導火索開始，醬酒起勢的火苗逐步顯現(xiàn)，拉開了“星星之火可以燎原”的醬酒時代。
聚焦貴州整體白酒產(chǎn)業(yè)，我們依然能夠看到在茅臺鎮(zhèn)之外，貴州白酒產(chǎn)業(yè)的增長極還要向金沙、習水兩大產(chǎn)區(qū)轉移?！叭愣αⅰ钡暮诵膬?yōu)勢凸顯，才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展格局。而三足鼎立格局下，首先必須夯實金沙產(chǎn)區(qū)的厚度與高度。
從茅臺鎮(zhèn)出發(fā)，沿赤水河向上而行，便是金沙產(chǎn)區(qū)。
在醬酒熱浪之下，位于赤水河上游的金沙產(chǎn)區(qū)價值被逐漸放大。聚焦于金沙產(chǎn)區(qū)，金沙酒業(yè)以龐大的產(chǎn)能優(yōu)勢和儲酒優(yōu)勢發(fā)揮龍頭效益。
金沙酒業(yè)，作為金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭，正逐漸進入醬香白酒企業(yè)的頭部矩陣。在消費傾向逐步朝頭部品牌、核心產(chǎn)品集中的趨勢下，金沙酒業(yè)迎來了新一輪的紅利期。在金沙回沙、摘要兩大品牌產(chǎn)品在市場部端的優(yōu)異表現(xiàn)下，給金沙酒業(yè)出圈“再提速”。
而據(jù)金沙酒業(yè)方面表示：2021年金沙酒業(yè)實現(xiàn)開門紅，1到5月實現(xiàn)銷售收入超20億元，預計全年銷售收入超50億元，邁入醬酒陣營新體量陣營金沙酒業(yè)正走向新的高度。
此外，在推動產(chǎn)品市場化、品牌全國化的進程中，金沙酒業(yè)仍在持續(xù)強化金沙產(chǎn)區(qū)醬酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)地位與聲量，作為產(chǎn)區(qū)龍頭的金沙酒業(yè)必須挑起更多的責任，為產(chǎn)區(qū)形象維護、產(chǎn)區(qū)名片推廣做出更多的努力。
三、張道紅筆下的成長方法論
“醬酒熱下集中擴產(chǎn)的生態(tài)隱憂、面對賺錢效應的品質(zhì)隱憂、快速擴張下的人才隱憂、利益驅使的品牌隱憂、配額稀缺的渠道隱憂?！边@是金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅曾直言透露出的擔憂。這五個方面，精準的道出了醬酒熱的潛在危機，放在金沙產(chǎn)區(qū)也依然適合。
但在擔憂之余，醬酒仍需向前挺進。在發(fā)布會現(xiàn)場，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅從“百億戰(zhàn)略復盤、迭代向上的品牌雄心、品牌戰(zhàn)略落地規(guī)劃”三個方面進行了說明。其中，對于如何實現(xiàn)“百億產(chǎn)業(yè)、千億品牌、一流產(chǎn)區(qū)”目標，張道紅董事長也進行了充分的論據(jù)闡述。
金沙酒業(yè)黨委書記、董事長 張道紅
擴產(chǎn)能規(guī)模。據(jù)悉，目前金沙酒業(yè)萬噸產(chǎn)能第一期工程已經(jīng)進入實施階段，將在今年重陽節(jié)投產(chǎn)，在2022年將擴產(chǎn)5000噸，在2023年再擴產(chǎn)20000噸。在“十四五”期間，金沙酒業(yè)將會實現(xiàn)有5萬噸的基酒產(chǎn)能和15萬噸以上的基酒儲能。
發(fā)力品牌建設。2021年，金沙酒業(yè)全年傳播預算同比去年增長超過200%，通過央視、機場高鐵站、戶外媒體、電臺等媒介渠道實現(xiàn)新一輪的品牌傳播。
打造明星系列產(chǎn)品。圍繞“兩大品牌三大產(chǎn)品”下足功夫，暨打造摘要酒、金沙回沙酒紀年系列、金沙回沙酒真實年份酒三款產(chǎn)品。
優(yōu)化品鑒推廣。聯(lián)合行業(yè)意見領袖和高端圈層KOL，建立、擴大區(qū)域意見領袖資源庫；此外，優(yōu)化品鑒會，強化品牌定位傳遞。
建設文化中心。建設“貴州金沙醬香白酒文化中心”，聚力傳播宣傳醬香白酒文化、金沙產(chǎn)區(qū)文化、金沙品牌文化、醬酒品鑒文化。此外，金沙酒業(yè)還將持續(xù)舉辦醬香白酒文化節(jié)、高粱文化節(jié)、重陽下沙祭水大典等文化工程，塑造、維護文化IP。
鑄造一流產(chǎn)區(qū)。一方面，挖掘地域酒文化和歷史底蘊，開展金沙文化節(jié)等活動，講好產(chǎn)區(qū)好故事、唱響產(chǎn)區(qū)好聲音；另一方面，堅守醬酒正宗釀造工藝，堅持極高的品質(zhì)標準；摸訪排查竄酒等行為對非法牟取暴利，損壞消費者利益的行為。
謀定“千億品牌、一流產(chǎn)區(qū)”的戰(zhàn)略目標，金沙酒業(yè)將從這六個方向逐一實踐。而在政府支持、協(xié)會引領之下，“千億品牌、一流產(chǎn)區(qū)”的征途即便崎嶇金沙酒業(yè)也能夠勢如破竹。當戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，“升級”后的金沙酒業(yè)也將成為行業(yè)新典范。
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