市場(chǎng)監(jiān)督管理為什么要查茅臺(tái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)茅臺(tái)價(jià)格監(jiān)管為何今年白酒可以一飛沖天

因?yàn)橐恍┟┡_(tái)的供應(yīng)商在囤貨，導(dǎo)致茅臺(tái)供不應(yīng)求。茅臺(tái)讓利給消費(fèi)者，很多茅臺(tái)低價(jià)出售，讓消費(fèi)者認(rèn)為有利可圖，轉(zhuǎn)手一瓶茅臺(tái)就可以?xún)魭陰装僭Ｋ悦┡_(tái)價(jià)格水漲船高，目前國(guó)家已經(jīng)發(fā)布管理?xiàng)l例，加強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)價(jià)格的監(jiān)管，國(guó)家市場(chǎng)總局和上交所聯(lián)合出手，對(duì)貴州茅臺(tái)的相關(guān)監(jiān)管工作進(jìn)行干預(yù)，估計(jì)2021年初茅臺(tái)的價(jià)格不會(huì)進(jìn)一步上漲了。貴州茅臺(tái)不知怎么著，突然宣布讓利，舉行了優(yōu)惠價(jià)格非常強(qiáng)的優(yōu)惠活動(dòng)為期三天，讓所有的貴州茅臺(tái)專(zhuān)營(yíng)店以1399元一瓶的價(jià)格出售。53度的飛天貴州茅臺(tái)，要知道平日里一瓶53度的飛天茅臺(tái)，售價(jià)是1499元，也就是說(shuō)轉(zhuǎn)手一瓶就可以?xún)魭?00元。消息一經(jīng)放出，貴州老百姓就壓不住了，黑壓壓的人群擁向了貴州茅臺(tái)的銷(xiāo)售直營(yíng)店，在湖南長(zhǎng)沙市優(yōu)惠的第一天，甚至直接引發(fā)了踩踏事件。所幸的是當(dāng)場(chǎng)的警官在關(guān)鍵時(shí)刻鳴槍示警，場(chǎng)面被控制住了，并沒(méi)有出現(xiàn)人員傷亡，不過(guò)由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)太過(guò)混亂，這個(gè)有讓利活動(dòng)當(dāng)時(shí)便被叫停了。然而，目前很多消費(fèi)者到直營(yíng)店去買(mǎi)飛天茅臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)根本就沒(méi)有貨。根據(jù)貴州茅臺(tái)的生產(chǎn)報(bào)表，我們還可以看出貴州茅臺(tái)一共生產(chǎn)了30422噸茅臺(tái)酒，按照一瓶不到一斤的量計(jì)算，那貴州茅臺(tái)上半年一共生產(chǎn)了6000多瓶茅臺(tái)，但是市場(chǎng)上確一瓶都買(mǎi)不到。所以我們可以看出一個(gè)很公開(kāi)的秘密，就是一些經(jīng)銷(xiāo)商在囤貨，由于我國(guó)獨(dú)特的酒文化，這茅臺(tái)酒是放的年頭越多，價(jià)格越高。也就是說(shuō)，目前市場(chǎng)是供不應(yīng)求，這種供不應(yīng)求必然會(huì)導(dǎo)致茅臺(tái)酒的價(jià)格不斷上漲。

話題背景在12月24日市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)表了一系列通知，其中有一項(xiàng)舉措就是加強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒的價(jià)格監(jiān)管，嚴(yán)查嚴(yán)管各種形式的價(jià)格轟抬和價(jià)格欺騙等損害消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象。為何茅臺(tái)酒這么貴呢？數(shù)量較為稀缺茅臺(tái)和五糧液也算得上是中國(guó)白酒中貴族，尤為窖藏年份高的貴，而市場(chǎng)的價(jià)格一直都是之高不降，這是因?yàn)樗鼈兙茝S所發(fā)送到市場(chǎng)上的產(chǎn)品較少，像這種名貴白酒自然是物以稀為貴，而且這種酒不是生產(chǎn)下來(lái)就直接出售了，他是需要進(jìn)行窖藏的，所以市面上發(fā)行的數(shù)量很少，我們可以在一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上看到茅臺(tái)的售賣(mài)形式都是靠搶的，誰(shuí)的手速快誰(shuí)就能買(mǎi)到，可謂是可遇而不可求也。由此在網(wǎng)上也形成了一條利益鏈，有人負(fù)責(zé)雇人搶茅臺(tái)，然后用售價(jià)偏高一點(diǎn)的價(jià)格去收購(gòu)，最后囤積起來(lái)。等待酒的價(jià)格漲到合適的價(jià)位，在進(jìn)行批量出售，以賺取高額差價(jià)。市場(chǎng)需求較多茅臺(tái)酒等名貴酒一般沒(méi)有人專(zhuān)門(mén)買(mǎi)它去喝，它們一般作為禮品被送給別人。所以市場(chǎng)需求一直存在，正是因?yàn)樾枨蟮拇嬖?，才?dǎo)致市場(chǎng)酒的數(shù)量稀缺，同時(shí)導(dǎo)致一些酒販子去囤積好酒。名貴酒有真材實(shí)料名貴酒的生產(chǎn)工序和生產(chǎn)用料極其講究，其中還有其苛刻的窖藏條件都決定了它們的成本不低，同時(shí)這些經(jīng)過(guò)多年放置的好酒的味道非常醇香，喝起來(lái)不似普通白酒那般嗆人，所以它的味道和生產(chǎn)成本也決定著其價(jià)格較高。茅臺(tái)的品牌效應(yīng)商品的品牌的卻能夠增值商品的售價(jià)，我們一提到中國(guó)的白酒，首先會(huì)想到茅臺(tái)！這就是品牌效應(yīng)，這虛幻品牌效應(yīng)也決定著茅臺(tái)的售價(jià)。

一、具體措施日前，上海地區(qū)工商局開(kāi)始嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷(xiāo)售，價(jià)格超過(guò)指導(dǎo)價(jià)1499元即沒(méi)收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺(tái)，有批發(fā)商對(duì)記者表示本次活動(dòng)為茅臺(tái)聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷(xiāo)售。在春節(jié)前兩個(gè)月，茅臺(tái)已經(jīng)集中向市場(chǎng)投放茅臺(tái)酒，市場(chǎng)供應(yīng)量超過(guò)去年同期。茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，各經(jīng)銷(xiāo)單位已在元旦前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。預(yù)計(jì)截至2月11日，經(jīng)銷(xiāo)單位會(huì)將1-2月茅臺(tái)酒到貨量100%銷(xiāo)售，做到應(yīng)售盡售、不留庫(kù)存。據(jù)悉，茅臺(tái)會(huì)陸續(xù)將春節(jié)銷(xiāo)售的商品運(yùn)送至經(jīng)銷(xiāo)單位，春節(jié)前引導(dǎo)和督促社會(huì)渠道、電商商超做到非特殊情況不歇業(yè)，真正做到“庫(kù)存清零”。二、嚴(yán)打原因因?yàn)橛胁顑r(jià)，搶到一瓶53度飛天茅臺(tái)，轉(zhuǎn)手就能賺到將近1k塊錢(qián)。京東和蘇寧等電商平臺(tái)的價(jià)格都是1499，坊間回收價(jià)格已經(jīng)到了2400塊錢(qián)。 一瓶茅臺(tái)酒要到消費(fèi)者手里要經(jīng)過(guò)多層經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)手才可以。這種層層經(jīng)銷(xiāo)的模式，帶來(lái)最大的弊端就是廠家只能把控第一級(jí)的經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)法控制其他層級(jí)的經(jīng)銷(xiāo)商。而又因?yàn)槊┡_(tái)酒具有很高的投資價(jià)值，很多經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)囤貨，待到價(jià)格上漲后再出售。大量經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)變成黃牛后，流入到終端消費(fèi)者手中的酒會(huì)越來(lái)越少，這就導(dǎo)致茅臺(tái)酒廠失去了對(duì)價(jià)格的調(diào)控能力，當(dāng)然了也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。為了增強(qiáng)市場(chǎng)的調(diào)控能力，打擊這些不良經(jīng)銷(xiāo)商。工商局才會(huì)出臺(tái)各種政策嚴(yán)厲打擊茅臺(tái)酒。三、火爆原因近來(lái)，由于春節(jié)臨近以及渠道新規(guī)發(fā)布，茅臺(tái)價(jià)格再次飛漲。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，1月21日，飛天茅臺(tái)整箱一批價(jià)已漲至3100元/瓶，這也是整箱飛天茅臺(tái)價(jià)格首次突破3000元/瓶大關(guān) 。考慮到目前茅臺(tái)具備了較強(qiáng)的金融屬性，以及目前廠家指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)之間的價(jià)差，不太可能帶來(lái)平價(jià)茅臺(tái)的大面積供貨，只會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售商停貨囤積，甚至?xí)M(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)大面積缺貨的情況，也可能會(huì)加劇茅臺(tái)黑市的泛濫。 本身貨品是稀缺物品，加上不懷好意的人從中作梗，價(jià)格水漲船高，希望大家不要盲目購(gòu)買(mǎi)。

上海嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷(xiāo)售，茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)太高了，已經(jīng)不是正常的這個(gè)銷(xiāo)售了，近些日子漲幅很高，茅臺(tái)飛天53度白酒來(lái)說(shuō)，某自營(yíng)平臺(tái)是2999，但是你到線下的話，3000塊錢(qián)估計(jì)是拿不下來(lái)。政府可不可以采用這么嚴(yán)格剛性的管理方法當(dāng)然可以，因?yàn)槭袌?chǎng)的管理是兩個(gè)手在起作用，一個(gè)是市場(chǎng)的自行調(diào)節(jié)，這是一只看不見(jiàn)的手，政府的宏觀調(diào)控，這是看得見(jiàn)的手在市場(chǎng)調(diào)控能發(fā)揮作用的情況下，發(fā)揮的好的情況下宏觀調(diào)控的這個(gè)政府的手是盡量不插手的，因?yàn)檎５膬r(jià)格變動(dòng)就能夠讓市場(chǎng)的規(guī)則繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售者也不會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生不好的影響就沒(méi)有關(guān)系，但是當(dāng)跳出了規(guī)則之外，產(chǎn)生了不好的影響的時(shí)候，有形的手就開(kāi)始發(fā)揮作用了。政府有形的時(shí)候，就是通過(guò)一些宏觀政策調(diào)控的方式來(lái)刺激市場(chǎng)，比如說(shuō)原來(lái)經(jīng)濟(jì)下行了，那就在需求側(cè)刺激，把存款準(zhǔn)備金率下調(diào)，貸款利率下調(diào)，甚至說(shuō)存款利率也下調(diào)，大家就會(huì)更多的消費(fèi)，那這就拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，但是如果說(shuō)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)某一個(gè)行業(yè)呢，有很多種方法，但是最直接有效的也是實(shí)在不行了才會(huì)用了一種方法，就是行政命令，就是直接規(guī)定你這瓶酒價(jià)格不能超過(guò)3000塊錢(qián)，超過(guò)了你就不能銷(xiāo)售，這就可以。一般來(lái)說(shuō)不到萬(wàn)不得已的時(shí)候是不會(huì)通過(guò)強(qiáng)行壓價(jià)政府直接插手的方法去控制的，但是到了不得不管的時(shí)候就得管，因?yàn)槊┡_(tái)酒這個(gè)長(zhǎng)得真的太可怕了，如果說(shuō)你半年前入手茅臺(tái)現(xiàn)在再出出去的話，這個(gè)股票，恭喜你賺得盆滿缽滿，年少不知白酒香，錯(cuò)把醫(yī)療倒插秧，年少不知白酒好，錯(cuò)把科技當(dāng)作寶，不知道買(mǎi)白酒非要買(mǎi)些什么醫(yī)療板塊科技板塊，那不是沒(méi)有用的事情嗎？現(xiàn)在也明白這個(gè)道理了，晚了呀。市場(chǎng)本身如果能調(diào)控的好的話，政府當(dāng)然是不想插手，但是現(xiàn)在顯然市場(chǎng)規(guī)則已經(jīng)失靈了，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)則就是價(jià)格上漲了，購(gòu)買(mǎi)者就會(huì)減少，價(jià)格下跌了購(gòu)買(mǎi)者就會(huì)增加，或者反過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)者太多了，就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升。是一個(gè)雙向影響的過(guò)程，但顯然現(xiàn)在是價(jià)格上漲了，購(gòu)買(mǎi)者越來(lái)越多，產(chǎn)品卻又不夠出現(xiàn)一種特定的行業(yè)現(xiàn)象，這個(gè)上漲對(duì)于這個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展是沒(méi)有好處的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必須對(duì)它進(jìn)行一定的調(diào)控，才有了政府直接出手來(lái)壓價(jià)茅臺(tái)。

搭售和限制購(gòu)買(mǎi)等現(xiàn)象主要是市場(chǎng)和消費(fèi)者的兩點(diǎn)原因。2020年12月24日，國(guó)家市場(chǎng)官監(jiān)督管理總局對(duì)于茅臺(tái)，等各類(lèi)名酒的白酒價(jià)格進(jìn)行了一系列的管理和制定新規(guī)。提出了新的規(guī)定。為此，茅臺(tái)集團(tuán)也配合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局，開(kāi)出了百分之百的開(kāi)箱銷(xiāo)售的新規(guī)定。但是在各個(gè)市場(chǎng)反饋回來(lái)的結(jié)果上來(lái)看，在銷(xiāo)售終端卻出現(xiàn)了。捆綁。銷(xiāo)售和和私自搭售等各種現(xiàn)象產(chǎn)生。一、 沒(méi)有現(xiàn)貨銷(xiāo)售，各種混搭抽簽等現(xiàn)象出現(xiàn)記者在杭州的一個(gè)超市上面看到，茅臺(tái)43度的酒標(biāo)價(jià)是1499，但是卻沒(méi)有現(xiàn)貨，而且限購(gòu)數(shù)量不能超過(guò)六瓶，并且還要搭售其他品牌的酒類(lèi)。如果想要購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)貨的酒，那么就需要入會(huì)員或者抽獎(jiǎng)或者購(gòu)買(mǎi)其他品牌酒，價(jià)格在1000元以上，可以搭售一瓶。記者又通過(guò)走訪其他城市的各類(lèi)超市以及專(zhuān)賣(mài)店也都出現(xiàn)了這種情況。記者通過(guò)各方的了解，許多的批發(fā)商告訴記者，現(xiàn)在是在市面上銷(xiāo)售的茅臺(tái)白酒都是前期一些批發(fā)商囤貨的，但是因?yàn)槊┡_(tái)酒的數(shù)量有限，只賣(mài)給熟人，所以如果不是關(guān)系的客戶是買(mǎi)不到的，而且價(jià)格也會(huì)有所上漲。記者也嘗試通過(guò)其他的手段去購(gòu)買(mǎi)均未購(gòu)得。二、 泡沫經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)標(biāo)價(jià)在中國(guó)整體市場(chǎng)環(huán)境中，尤其是到春節(jié)期間。中國(guó)人非常重視春節(jié)這個(gè)中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，而且在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，年貨的采購(gòu)是一個(gè)很大的采買(mǎi)方向，尤其是酒水一類(lèi)。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家曾經(jīng)分析。在年前過(guò)年期間嚴(yán)厲查處各類(lèi)高價(jià)酒水的價(jià)格問(wèn)題，是國(guó)家的一個(gè)大的管控價(jià)格發(fā)展方向，讓中國(guó)人過(guò)上一個(gè)幸福安康的春節(jié)，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商和廠商的暴利行為，黃牛行為。通過(guò)國(guó)家的查處力度不斷的加大，對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格以及泡沫價(jià)格都能起到一個(gè)很好的控制作用，這也會(huì)避免一些不合理的交易存在。中國(guó)酒類(lèi)專(zhuān)家以及各個(gè)酒類(lèi)的經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛表示，針對(duì)中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)目前的行情，個(gè)別酒企業(yè)利用自己強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位來(lái)干預(yù)目前中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由交易和銷(xiāo)售的行為。專(zhuān)家表示，白酒是中國(guó)的酒品文化，也是高度的市場(chǎng)發(fā)充滿競(jìng)爭(zhēng)的一種產(chǎn)品，它和其他的民生產(chǎn)品不同。茅臺(tái)如果真正的想要解決，供求關(guān)系存在的問(wèn)題。最根本的解決之道就是放開(kāi)茅臺(tái)酒的供給，加大市場(chǎng)上茅臺(tái)酒的供給量能夠滿足整體市場(chǎng)的消費(fèi)水平，所以這樣才能更好地管控茅臺(tái)的價(jià)格，避免類(lèi)似事件的發(fā)生。