視覺錘，帽子和墨鏡那個更有視覺錘

題主是否想詢問“帽子和墨鏡哪個更有視覺錘嗎”？都有。1、帽子和墨鏡都可以很快的建立起定位，引起客戶共鳴。2、帽子和墨鏡都是比較顯眼的裝飾，可以引起他人的注意。3、帽子和墨鏡都可以快速把自己的定位印在顧客心里。

咨詢專家玄機在《新品類：顛覆》書中第29節(jié)指出，視覺錘是品牌的重要組成部分，是品牌進(jìn)入消費者心智的利器，具有驚人的力量。對于品牌而言，擁有一個強有力的視覺形象，形成強烈的沖擊，可以更快更有力地將品牌定位至消費者心智，引起共鳴。顧名思義，視覺錘就是把語言釘錘入消費者心智的重要一擊。推薦你有空的時候可以去看下這本書，對于企業(yè)開創(chuàng)新品類會有很大幫助。謝謝百度邀請回答

現(xiàn)階段在市場上,消費者的選擇增加,同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn),在質(zhì)量以及價格上沒有太大的差距,這種情況下要想吸引消費者的注意力,加強品牌建設(shè)是企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵.品牌符號是在企業(yè)以及消費者之間建立溝通途徑的橋梁,也是一個比較復(fù)雜的識別系統(tǒng),對消費者會產(chǎn)生非常深刻的印象,企業(yè)需要打造出超級符號,在激烈的競爭中才能脫穎而出“超級符號”近似視覺錘。所謂超級符號，就是每個人都認(rèn)識，都熟悉，都了解，并且會按它的指引來形式，聽它指揮的符號。比如說紅綠燈是超級符號，你用了這個超級符號，就給本人暗示和推動，比如說喬布斯用紅綠燈的顏色做了蘋果軟件窗口的打開、關(guān)閉和隱藏。我們在營銷傳播里面，我們盡量地使用這些人類的文化符號，或者說是規(guī)則符號。我們說，它能夠讓一個新品牌，在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。廚邦醬油本來是地方品牌，大家不熟悉，但是看到包裝上的餐桌布綠格子，一下子就很熟悉了，你說是不是超級創(chuàng)意。而且一下子就喜歡，能夠建立起品牌的偏好，而且，愿意去購買，就能夠影響購買的行動。超級符號沒有創(chuàng)造新的、不同的東西，而是在操縱心智中的已有認(rèn)知。并把這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化為企業(yè)的一種生產(chǎn)要素。視覺錘是定位的呈現(xiàn)，自然也沿襲產(chǎn)品的定位。例如純果樂和外星人榨汁機的視覺錘，同樣沒有創(chuàng)造新的事物，而是調(diào)動已有認(rèn)知，讓消費者一看就懂。

《視覺錘》（[美] 勞拉·里斯）電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀資源鏈接：鏈接：https://pan.baidu.com/s/1AQUkd68Fdg1lXX7tHrCeuw[美]勞拉·里斯-視覺錘.epub3.80M 來自:百度網(wǎng)盤提取碼: l44d復(fù)制提取碼跳轉(zhuǎn) 提取碼：l44d 書名：視覺錘作者：[美] 勞拉·里斯譯者：王剛豆瓣評分：7.1出版社：機械工業(yè)出版社出版年份：2012-12頁數(shù)：212內(nèi)容簡介：定位理論的傳承和發(fā)展定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。作者簡介：勞拉?里斯（Laura Ries）現(xiàn)任里斯伙伴品牌戰(zhàn)略咨詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認(rèn)的新一代營銷戰(zhàn)略大師，美國?？怂剐侣勵l道、消費者新聞與商業(yè)頻道、美國廣播公司和美國有線電視新聞網(wǎng)等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財富》500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。1994年，勞拉?里斯成為艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會里的戰(zhàn)爭》等商業(yè)經(jīng)典，把定位理論帶上了新的巔峰。2011年11月，艾?里斯先生在參加“第20屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會”時接受中央電視臺2套財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》采訪，并在采訪中宣布正式退休，并選定勞拉?里斯作為接班人。