白酒行業(yè)分析報(bào)告—參考光大報(bào)告白酒行業(yè)將穩(wěn)定增長。行業(yè)白酒行業(yè)商業(yè)化自1988年開始,時(shí)間30多年較短目前白酒消費(fèi)占比最高,67.2%,啤酒29.1%,紅酒3.1%,白酒行業(yè)整體低迷據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),進(jìn)入四季度后,白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)銷旺季,特別是臨近年底的節(jié)日消費(fèi)刺激,無疑成為白酒行業(yè)年終沖刺最重要的助推劑。
1、白酒釀造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣?
白酒行業(yè)分析報(bào)告—參考光大報(bào)告白酒行業(yè)將穩(wěn)定增長?,F(xiàn)狀:自2002到2018年,上證指數(shù)上漲51%,白酒指數(shù)上漲1700%,在17個(gè)年度里,一直是牛短熊長,12個(gè)年度上漲,5個(gè)年度下跌,這里還包含了三公消費(fèi)嚴(yán)管的年度,個(gè)股來看,前十大白酒股年復(fù)合增長率均在10%以上,其中茅臺(tái)30%,瀘州21.9%,五糧液17.4%。
行業(yè)白酒行業(yè)商業(yè)化自1988年開始,時(shí)間30多年較短目前白酒消費(fèi)占比最高,67.2%,啤酒29.1%,紅酒3.1%,白酒年產(chǎn)量871.2噸,增長3.1%,13年以來一直保持個(gè)位數(shù)增長。以茅臺(tái)為例,白酒營收增長26%,利潤增長33%,趨勢第一,2016年中國酒精消費(fèi)量7.2升,自2005年4.1升大幅提高,相較歐美14升還有一定空間。
第二,白酒不僅有使用屬性,還有社交屬性和身份屬性,這也就和宏觀經(jīng)濟(jì)和人均可支配收入直接相關(guān),隨著經(jīng)濟(jì)的增長和可支配收入的提高,需求領(lǐng)域穩(wěn)定增長。第三,人口結(jié)構(gòu)變化的確是一個(gè)問題,人口老齡化是個(gè)逐步的過程,2010年—2016年人均戒酒從59.9下降到42.1,第四,高端白酒具有收藏價(jià)值,年費(fèi)茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定增長。
2、白酒行業(yè)為什么會(huì)衰落?
白酒行業(yè)整體低迷據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),進(jìn)入四季度后,白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)銷旺季,特別是臨近年底的節(jié)日消費(fèi)刺激,無疑成為白酒行業(yè)年終沖刺最重要的助推劑,然而自10月份進(jìn)入產(chǎn)銷旺季后,白酒行業(yè)在1~9月累計(jì)利潤總額同比降低1.4%的基礎(chǔ)上,非但沒有出現(xiàn)回升的跡象,反而降低速度繼續(xù)加快,1~10月累計(jì)利潤總額同比降低3.4%。
雖然白酒行業(yè)利潤總額近期出現(xiàn)多年來罕見的持續(xù)負(fù)增長,但并沒有形成江河日下般下滑的頹勢,與上年同期相比,即使出現(xiàn)利潤總額負(fù)增長,1~10月創(chuàng)下3.4%的同比降幅并不算夸張,而上年度白酒行業(yè)還處在一個(gè)強(qiáng)勁的利潤高速增長周期,在那樣一個(gè)高增長基數(shù)上產(chǎn)生相對(duì)不高的降低幅度,說明目前的白酒行業(yè)仍沒有衰落為一個(gè)難以收拾的敗陣殘局,
有專家分析,其實(shí)所謂的“低迷”,只是相對(duì)白酒行業(yè)以往過于高調(diào)的持續(xù)上揚(yáng)而言。實(shí)際上,雖然告別了暴利時(shí)代,但是白酒行業(yè)目前仍是一個(gè)“厚利”行業(yè),在輕工全行業(yè)中仍是一個(gè)重要的利潤支撐點(diǎn),只是其原有的整體暴利空間受到了遏制,如此的大起大落,更大程度上是由白酒行業(yè)內(nèi)部高端企業(yè)、高端產(chǎn)品的行為所致,這個(gè)局部受客觀因素制約,市場銷售及市場價(jià)格已經(jīng)處在消退期,利潤增長速度明顯放慢,甚至出現(xiàn)銳減,但業(yè)已打造起來的優(yōu)勢地位卻很難撼動(dòng),因此一旦出現(xiàn)有利的主客觀發(fā)展環(huán)境,白酒行業(yè)的仍有資本和能力實(shí)現(xiàn)全方位的反彈。
3、現(xiàn)在杭州白酒市場怎么樣?
杭州的話,高端白酒還是可以的,但是大牌高端白酒市場已經(jīng)被別人占領(lǐng),想去開發(fā)拓展就比較難了,現(xiàn)在市場上中低端白酒比較多,整體市場也還好。如果你想在杭州做白酒,首先要考慮的幾個(gè)問題看看你滿不滿足,1.資金問題,如果你有大量資金,可以鋪貨,直接鋪到店鋪或者酒店里也還可以。
2.營銷問題,你有沒有好的營銷模式,傳統(tǒng)的營銷模式再去干白酒肯定不行的,你可以找策劃公司給你策劃一下。3.酒的特色和文化,杭州是一個(gè)比較有文化底蘊(yùn)的地方,如果你的白酒沒有特色,也沒有文化底蘊(yùn),你想開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龇浅ky,4.人脈關(guān)系,如果你在杭州時(shí)間比較長,有很大的人脈關(guān)系,開發(fā)起來就會(huì)比較容易點(diǎn)。