大部分的眾籌白酒其實(shí)只是換一個(gè)包裝賣酒。小米公司的谷小酒米粒就是典型的眾籌白酒，眾籌白酒的成功之處，一是使很多原本不關(guān)注、不知道該產(chǎn)品的的人了解白酒，先付款再等待收貨的過程中，獲得了持續(xù)的關(guān)注度；二來，眾籌這個(gè)噱頭很容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、分享，因此可以覆蓋更多人群。
1、眾籌的白酒靠譜嗎？
大部分的眾籌白酒其實(shí)只是換一個(gè)包裝賣酒。酒本身早就有了，眾籌相當(dāng)于打廣告、提高知名度，小米公司的谷小酒米粒就是典型的眾籌白酒。第一次眾籌推出的微醺版好評(píng)率高達(dá)97%，第二期推出的米粒概念系列更是成效顯著，2天，眾籌金額300萬；5天，眾籌金額500萬，8天，眾籌金額800萬；收官，眾籌金額1000萬！得益于“小米模式”成功的經(jīng)驗(yàn)，谷小酒在產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等諸多方面精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，加上有品力推，讓它迅速從一款高品質(zhì)白酒的新品發(fā)布，衍變成為一次消費(fèi)者的眾籌狂歡節(jié)。
小米眾籌的谷小酒“米粒概念系列”共分為“五糧濃香型”和“茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒”兩款產(chǎn)品，眾籌價(jià)分別為129元和199元，容量都是100ml×5瓶裝，也就是500ml，如果做一個(gè)橫向?qū)Ρ?，我們就?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格其實(shí)并不低。129元500ml的濃香，可以買12瓶紅星二鍋頭，可以買12瓶五糧液尖莊，可以買兩瓶洋河大曲青瓷（480ml)；199的醬香則遠(yuǎn)高于茅臺(tái)的低端迎賓酒，超過一部分茅臺(tái)王子，基本是茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒中較高的價(jià)格，
這個(gè)價(jià)位的醬香酒有些什么呢？頭條廣告投放極大的楊香友一箱、周氏酒坊一箱、比較知名的鄭酒師一整箱、酒匪三爺10斤桶裝、集客純釀5L裝。眾籌白酒的成功之處，一是使很多原本不關(guān)注、不知道該產(chǎn)品的的人了解白酒，先付款再等待收貨的過程中，獲得了持續(xù)的關(guān)注度；二來，眾籌這個(gè)噱頭很容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、分享，因此可以覆蓋更多人群，
2、哪位了解賴茅酒，請問賴茅酒怎么樣？
民國十八年（1929年），貴陽人周秉衡他創(chuàng)辦了一所酒坊名為衡昌燒坊，后與賴永初合辦，由于周氏家族內(nèi)部的原因，在民國三十年（1941年）賴永初直接兼并了衡昌燒坊，并將其改名為恒興燒坊，產(chǎn)品正式命名為“賴茅”。在2011年的中國名酒拍賣會(huì)上，一瓶1935年的賴茅酒以1070萬元的天價(jià)成交，可見老“賴茅”的稀缺性及收藏價(jià)值之高，
說起賴茅酒，可以分為三個(gè)階段：分別是歷史上的賴茅（1951年以前生產(chǎn)的賴茅酒）、混亂時(shí)期的賴茅（1951年到2014年生產(chǎn)的賴茅酒）與新時(shí)期的賴茅（2014年以后的賴茅酒）。這其中關(guān)鍵性的事件便是1951年的“三茅合一”，當(dāng)年政府通過贖買、沒收、接管的方式將榮和（王茅）、成義（華茅）、恒興（賴茅）三家私營釀酒作坊合并，成立了國營茅臺(tái)酒廠，也就是如今的茅臺(tái)酒廠，
1988年茅臺(tái)酒廠首次注冊“賴茅”商標(biāo)，賴氏后人對(duì)“賴茅”商標(biāo)歸屬進(jìn)行維權(quán)，長達(dá)八年的維權(quán)之后賴茅商標(biāo)被判給茅臺(tái)酒廠，后因多年未使用該商標(biāo)在2005年被國家商標(biāo)局撤銷。后來茅臺(tái)做了一些努力（2007年，國家商標(biāo)局發(fā)布茅臺(tái)集團(tuán)“賴茅”商標(biāo)核準(zhǔn)公告），但是由于賴家后人不服，“賴茅”商標(biāo)便一直處于“異議復(fù)審”狀態(tài)，
在“賴茅”商標(biāo)歸屬不清晰的期間，不存在商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)問題，任何廠家都可以運(yùn)用該商標(biāo)，因此造成了賴茅亂象。2007年到2014年，這段時(shí)期市面上有眾多的酒廠均自稱是“賴茅”嫡傳，上百個(gè)打著“賴茅”旗幟的廠家，出產(chǎn)著幾千種“賴茅酒”，盡管其中有賴氏后人的酒廠，但絕大多數(shù)都是打著賴茅擦邊球的企業(yè)，使得賴茅酒產(chǎn)品極其雜亂。
大小酒廠、不論產(chǎn)地的酒都可自稱“賴茅”，其中不乏低質(zhì)的差酒，使得賴茅一度成為賤價(jià)酒、仿冒酒的代名詞，這種現(xiàn)象在2014年得到有效改觀，當(dāng)年北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標(biāo)歸屬茅臺(tái)集團(tuán)，該商標(biāo)開始受專用權(quán)保護(hù)，賴茅真正意義上成為了茅臺(tái)的一份子。同年10月，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資成立貴州賴茅酒業(yè)有限公司，開始在全國市場運(yùn)營賴茅品牌系列產(chǎn)品。
