“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)。茅臺(tái)脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，今后的發(fā)展將會(huì)怎樣呢，茅臺(tái)就算脫離“國(guó)酒茅臺(tái)”，他依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎，年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了。
1、“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)到底該不該給茅臺(tái)？
謝謝問(wèn)答的邀請(qǐng)！茅臺(tái)從2001年就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，顯示有9次申請(qǐng)，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次，2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)復(fù)審”拒絕申請(qǐng)，9月30日下午，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”。17年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了，
事實(shí)上，2018年8月13日，茅臺(tái)發(fā)布聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉?！皣?guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)？9次申請(qǐng)9次失敗本身已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題了，個(gè)人也認(rèn)為，不該，很簡(jiǎn)單，憑什么？中國(guó)名酒品牌太多了，茅臺(tái)從各方面來(lái)看，除了名氣略高一些，并沒(méi)有顯著高出其他名酒多少，好像還從未量化過(guò)，
2、茅臺(tái)就算脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”，它依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎？
茅臺(tái)就算脫離“國(guó)酒茅臺(tái)”，他依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎？“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)始末茅臺(tái)從2001年提出申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)起，到現(xiàn)在為止，這個(gè)商標(biāo)只通過(guò)了初審，后一直也沒(méi)有正式被批準(zhǔn)，但茅臺(tái)已經(jīng)擅自使用這個(gè)商標(biāo)十多年了，這個(gè)情況引起了五糧液、劍南春、汾酒等多家知名白酒企業(yè)的廣泛不滿，認(rèn)為這有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
2015年我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)審核的控制，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被正式審核通過(guò)的可能性就更渺茫了，因此茅臺(tái)董事長(zhǎng)李寶芳就宣布，將于今年6月底停止使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，“國(guó)酒茅臺(tái)”從此畫(huà)上了句號(hào)。茅臺(tái)脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，今后的發(fā)展將會(huì)怎樣呢？我個(gè)人認(rèn)為，不會(huì)有太大的影響，茅臺(tái)的名氣不是通過(guò)簡(jiǎn)單的炒作，一時(shí)間提升的，它有著深厚的歷史底蘊(yùn)，從漢武帝“甘美之”的贊譽(yù)到鄭珍“秦商聚茅臺(tái)”的寫照；從1915年獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)到解放初被提名為國(guó)宴用酒；從被評(píng)為世界三大名酒之一到國(guó)內(nèi)名酒排行榜多次排名第一，這些榮譽(yù)足以奠定了茅臺(tái)的白酒行業(yè)老大，在國(guó)人心中的霸主地位。
只要茅臺(tái)仍在使用飛天或五星商標(biāo)，不改變包裝，是不會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)知的，并且有可能這一放棄“國(guó)酒”的舉動(dòng)，卻進(jìn)一步強(qiáng)化了“國(guó)酒”的地位，茅臺(tái)只要堅(jiān)持它的生產(chǎn)工藝，它的霸主地位是其它白酒無(wú)法感動(dòng)的。盡管茅臺(tái)鎮(zhèn)有很多酒廠生產(chǎn)的醬香酒跟茅臺(tái)工藝相同，酒質(zhì)相似，但因沒(méi)有茅臺(tái)的金字招牌，消費(fèi)者也不會(huì)認(rèn)同，不是說(shuō)茅臺(tái)有“買的人不喝，喝的人不買”的特性嗎？正因?yàn)檫@個(gè)特性，使得很多消費(fèi)者只看牌子，不管酒質(zhì)，以致茅臺(tái)造假嚴(yán)重到百分之八九十的程度，消費(fèi)者仍然趨之若鶩；茅臺(tái)價(jià)格一再攀升，市面上仍然脫銷，仍然供不應(yīng)求；茅臺(tái)一次次的限價(jià)，就一次次的攀升。
正因?yàn)橘I酒者并非喝酒人，他只是以酒作為敲門磚，這塊敲門要多少錢不管，只要能敲開(kāi)門，達(dá)到送禮成功辦事的目的就可以；喝酒者并非買酒人，自己不需出錢，只要做一個(gè)順?biāo)饲?，就可以喝到有面子，有身份酒，酒質(zhì)只要不是太難喝，無(wú)所謂，心理上認(rèn)可了酒的高檔，即使難喝，也會(huì)安慰自己高檔的酒可能就這樣，可能是自己不適應(yīng)罷了，只會(huì)從自己方面找原因，不會(huì)從酒質(zhì)方面找原因，
3、茅臺(tái)直銷店中終于去掉了“國(guó)酒”兩字，大家怎么看？
國(guó)人就是從眾心理嚴(yán)重。其實(shí)，酒只要是純糧釀造，發(fā)酵好，存放好，大致都差不多，可茅臺(tái)偏偏有內(nèi)涵有故事，況且社會(huì)上又有喜歡講故事的人，然后這就紅了唄，天下喝酒的人多的事，可真正會(huì)品酒的有幾個(gè)呢！看別人說(shuō)好自己就說(shuō)好，看別人喝自己跟著喝罷了，曾經(jīng)去過(guò)一個(gè)縣城，那里的人熱情愛(ài)面子，有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，喝酒必須茅臺(tái)招待。