我們對于茅臺沒有期望說喝了茅臺讓你身體強健，療效顯著。如果按照超市搶購價格算，從1980年的7元錢，漲到了現(xiàn)在的1499元，大概漲幅在214倍，也就是當時朋友家里的茅臺如果放到現(xiàn)在，大概價值最少在90萬元，如果按照老酒來算，到現(xiàn)在四十多年了，這樣的茅臺一瓶至少也得1萬元左右了，那朋友這批茅臺就是600多萬了。
1、誰能說說三四十年來，茅臺價格到底漲了多少倍？
三四十年來，茅臺大概漲了幾十倍的樣子。1980年以前，茅臺酒零售價格大概是7元一瓶的樣子，但是當時平均工資大概也就是三四十元，一家人吃喝用度都要靠這三四十元錢，因此，也是沒有錢去買茅臺酒的，原來一個朋友家里在六七十年代的時候，大概有幾年時間沒有發(fā)工資，到后來補工資的時候，一下子補了幾千元，朋友家里啥也不缺，就全部買成茅臺酒了，當時是12瓶的大箱，一下子買了有50多箱。
現(xiàn)在想想，這個朋友家里當時真的是太有眼光了，這50大箱茅臺放到現(xiàn)在，是非常值錢了?，F(xiàn)在茅臺出廠價格大概還是969元一瓶，但是一般超市搶購價格在1499元一瓶，如果是煙酒店里面大概在3000元左右一瓶了，如果按照超市搶購價格算，從1980年的7元錢，漲到了現(xiàn)在的1499元，大概漲幅在214倍，也就是說，當時朋友家里的茅臺如果放到現(xiàn)在，大概價值最少在90萬元，如果按照老酒來算，到現(xiàn)在四十多年了，這樣的茅臺一瓶至少也得1萬元左右了，那朋友這批茅臺就是600多萬了。
2、20年漲價數(shù)十倍，漲幅超房價的茅臺和阿膠，如今為何處境大不同？
因為阿膠傷到了其產(chǎn)品的核心競爭力，記得去年5月份，我們在給學(xué)員上課的時候剛好談到了兩個核心競爭力。一個是電子煙，我們認為這是個新興行業(yè)，但是這個行業(yè)沒有壁壘，所以不看好，另一個是東阿阿膠，因為當時社會上已經(jīng)出現(xiàn)了一定的疑問，對于阿膠的作用機制方面。我們當時的結(jié)論是，如果東阿阿膠不能處理好這種疑問，那么其產(chǎn)品的核心競爭力就產(chǎn)生影響，
我們當時想要傳遞一種觀念：你如何分辨一個不好的消息，是企業(yè)的利空？還是這個企業(yè)的干擾項？我們經(jīng)常遇到這種情況，當一個公司出現(xiàn)一個負面的時候，一開始肯定是不好的，但是有些公司就扭轉(zhuǎn)了這個局面，比如前段時間我們提及的智飛生物，因為證書到期，關(guān)鍵產(chǎn)品停產(chǎn)了一段時間，比如前段時間大族激光，在歐洲有個說不清楚的項目，我們認為那種事情對其沒有根本性的改變，因為不傷害他的產(chǎn)品競爭力。
那些下跌是機會，那么什么信息對于公司是最受傷的呢？那就是影響企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的事件。茅臺銷售渠道上面經(jīng)常有些負面，比如有人囤積，有人炒價，也有黃牛滿天飛。但是這不傷害茅臺作為一種奢侈品酒類本身的競爭力，我們對于茅臺沒有期望說喝了茅臺讓你身體強健，療效顯著。我們要的是面子，所以茅臺的核心競爭力是維護好其品牌的高端形象。
品牌形象沒有實質(zhì)性破壞，茅臺不存在太大的問題，但是我們對于阿膠是有期待的。阿膠雖然漲價，但是很多女孩子說吃了的確有效，那么如果阿膠出現(xiàn)了負面消息，其應(yīng)該如何挽回呢？好辦法是做對照組實驗，也就是獲得實驗性證據(jù)，或者分解成分，真正的能夠通過科學(xué)論證來證明他的療效。如今網(wǎng)絡(luò)是十分便捷的，你一旦給出科學(xué)理論解釋，會有更多的人來幫助你論證你產(chǎn)品的合理性，
不過阿膠大約沒有做什么。所以，實質(zhì)上從去年開始，阿膠的銷售就出現(xiàn)了萎縮，當然有些貨阿膠壓到了經(jīng)銷商，銷售上出現(xiàn)了一些延遲，中國進入大創(chuàng)新時代，藥物實驗將越來越嚴謹藥檢中心擴容之后，我國藥檢科研方面向美國FDA的體系看齊，這是醫(yī)藥領(lǐng)域的大趨勢，未來將有更多的藥物依賴于嚴苛的臨床。而近些年臨床數(shù)據(jù)的嚴謹性越來越被看重，源自于很多同行在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得文件，并進行專業(yè)的解讀（相互驗證實驗結(jié)果）。