擺在李保芳面前的課題，不僅僅是作為貴州茅臺的董事長，如何制定“茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅”系列酒的戰(zhàn)略，實現(xiàn)與“貴州茅臺酒”相同的銷售貢獻的業(yè)績目標；還要以茅臺集團董事長的視角，做大貴州習(xí)酒、茅臺保健酒、茅臺葡萄酒等多個品類，打造強大的多品類酒業(yè)集團。
1、茅臺是如何成為奢侈品的？
茅臺是如何成為奢侈品的？謝謝邀請！茅臺酒成為奢侈品，不是一朝一夕實現(xiàn)的，它有一定的歷史原因，經(jīng)歷了一個過程。第一、茅臺酒的世界出名是茅臺酒成為奢侈品的基礎(chǔ)1915年茅臺酒在巴拿馬國際博覽會上獲得金獎，解放初期，茅臺酒出國外銷，在世界上占有一席之地，成為世界蒸餾酒中的三大名酒之一，茅臺酒的名聲享譽世界。
第二、茅臺酒被定為國宴用酒，為茅臺酒成為奢侈品提供了前提條件，解放初期經(jīng)周總理提議，毛主席同意茅臺酒作為國宴用酒，定下國酒的基調(diào)。在國內(nèi)不會喝酒的人都知道茅臺酒好喝，大家都以能買到茅臺酒為榮，大家更以能喝到茅臺酒為榮，茅臺酒成了面子，身份的象征，送禮必須送茅臺酒，前幾年未取消三公經(jīng)費之前，每個有錢的單位或部門都存放著有部分茅臺酒，以備招待上級領(lǐng)導(dǎo)。
第三、茅臺酒的產(chǎn)量有限是茅臺酒成為奢侈品的主要原因，貴州茅臺鎮(zhèn)只有一家公司生產(chǎn)正宗的茅臺酒，而且離開茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)不出正宗的茅臺酒。第四、拍賣、收藏茅臺酒為茅臺酒成為奢侈品推波助瀾，近幾年，有一定年份的茅臺酒，拿去拍賣，拍出上萬、幾萬的高價，有的甚至拍出上百萬的天價，這就刺激了更多的有錢人收藏茅臺酒，等待升值；本來就供不應(yīng)求的茅臺酒更加成為稀缺商品，市面上買不到，平價無法買，價格一升再升，連中等收入水平的人群都不敢企及，很多有錢人想買，沒有渠道也買不到，這無疑就成了有錢人的奢侈品，普通百姓一瓶難求。
我是三酉久，是酒的忠實崇拜者，每天都離不開，一日三餐，除早晨不喝酒外，中午晚上各飲一杯，好在我嚴格的控制著自己的酒量，每餐倒一杯（一兩左右）喝的是茅臺鎮(zhèn)珍品酒廠的純糧光瓶醬香酒（也可以說是散裝醬香酒）倒了一杯以后，絕不再倒第二杯，讓酒對身體的積極作用發(fā)揮到極致，有同意三酉久觀點的酒友請點個贊，關(guān)注一下，
2、茅臺是中國的“奢侈品”嗎？
理論上說，“貴州茅臺酒”這一品牌，應(yīng)該算是中國奢侈品了。貴州茅臺酒，也就是民眾口中一般稱為的“53度飛天茅臺”，這是貴州茅臺酒股份有限公司的拳頭產(chǎn)品，也是一般意義上所指的茅臺，但是，廣義的茅臺酒，就比較多了，在企業(yè)結(jié)構(gòu)上，“貴州茅臺酒”所屬的上市公司是貴州茅臺，而貴州茅臺又是茅臺集團的一個子公司，在這樣的一個大的茅臺企業(yè)概念下，還有多個跟“茅臺”相關(guān)的品牌，那么其他應(yīng)該不算奢侈品，因為它們還達到”貴州茅臺酒“那樣的市場地位。
在2018年茅臺年度會議上，茅臺集團2017年收入超過760億元人民幣，其中上市公司貴州茅臺貢獻了582億，占比超過四分之三；而在貴州茅臺的銷售額中接近9成來自“貴州茅臺酒”單一品牌，以茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅為主的系列酒總銷售額不到58億；“貴州茅臺酒”的產(chǎn)量已經(jīng)達到了4.2萬噸，已經(jīng)接近了李保芳提到的5萬噸上限，
如果算上茅臺電商公司自營產(chǎn)生的收益，茅臺集團在銷售收入上對“貴州茅臺酒”單一品牌的依賴比例更高。市值上不斷超越世界級對手之后，貴州茅臺并沒有停下來快速前進的腳步，而茅臺集團更是制定了2019年銷售額實現(xiàn)1000億的近期目標，當然這份重擔(dān)，80%落在了上市公司貴州茅臺身上。在2016年業(yè)績出現(xiàn)明顯反彈時，茅臺集團曾將“千億集團”的愿景謀劃為“酒業(yè)收入750億元，多元化板塊業(yè)務(wù)250億元”，
時任總經(jīng)理的李保芳接受媒體采訪時也曾強調(diào)，酒類銷售額要占到千億集團的70%，其中核心業(yè)務(wù)由茅臺酒和系列酒擔(dān)綱；他曾在多個場合表示，茅臺酒產(chǎn)量到5萬噸后增量不大，加上限價，茅臺集團依靠“貴州茅臺酒”單一品牌的增長空間已經(jīng)近乎觸頂。擺在李保芳面前的課題，不僅僅是作為貴州茅臺的董事長，如何制定“茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅”系列酒的戰(zhàn)略，實現(xiàn)與“貴州茅臺酒”相同的銷售貢獻的業(yè)績目標；還要以茅臺集團董事長的視角，做大貴州習(xí)酒、茅臺保健酒、茅臺葡萄酒等多個品類，打造強大的多品類酒業(yè)集團。