①青年人喝白酒在減少;②茅臺在漲價;③茅臺以后會不會賣不掉??丛谡f漲價了,但正是因為茅臺飛天系列的市場突然熱銷,才造成漲價的,我覺得不會漲價,畢竟茅臺是中國名酒,有些那么多年的文化底蘊,絕不會因為年關(guān)將至就漲價,做這種圈錢的商業(yè)行為,第二個,茅臺不斷在漲價,越漲越高,看不到有停止的時候,就別想著會降價。
1、有人說茅臺開始漲價了,年前價格會“開掛”嗎?
我覺得不會漲價,畢竟茅臺是中國名酒,有些那么多年的文化底蘊,絕不會因為年關(guān)將至就漲價,做這種圈錢的商業(yè)行為。作為一個上市公司,茅臺從2001年7月31日在上海證交所上市,到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17年的風(fēng)雨,而從最開始的發(fā)行價34.51元,到現(xiàn)在的800多元,市值翻了數(shù)十倍,可謂是中國上市名酒企業(yè)的領(lǐng)軍品牌,
所以這么個大公司,是不會隨便漲價的,就算要漲價也會跟品牌效應(yīng)和貨品剛需有關(guān)系。比如我去年5月買了一瓶53度茅臺飛天,送給我老爸喝的,當(dāng)時買的時候1380元,到現(xiàn)在要1780元,也就是這一年這瓶茅臺漲了400元,其實看在說漲價了,但正是因為茅臺飛天系列的市場突然熱銷,才造成漲價的。但現(xiàn)在的市場已經(jīng)平衡,茅臺供需也沒那么大,所以根據(jù)我的經(jīng)驗今年絕不會漲價,
2、茅臺斷貨漲價是怎么回事?
貴州茅臺的價格飛漲,斷貨現(xiàn)象,是營銷策略的結(jié)果。盡管袁仁國在不同場合一直強調(diào),“茅臺酒跟腐敗沒有聯(lián)系,茅臺酒也從來不是、也更不想成為腐敗酒”,但是事實是,中國白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績紛紛遭遇滑鐵盧,茅臺、五糧液、瀘州老窖無一幸免。在貴州茅臺業(yè)績反彈的2016年,袁仁國在中央電視臺的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn),“是反腐拯救了茅臺,茅臺酒的公務(wù)消費占比已由之前的30%以上降到不足1%,茅臺已經(jīng)成功由公務(wù)消費轉(zhuǎn)向大眾消費,
但這也從一個側(cè)面證實,在2012年整治“三公消費”之前,公務(wù)消費也是“茅臺神話”的一個重要推手。在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個真實的現(xiàn)象,“在八項規(guī)定出臺之前,一些茅臺酒的經(jīng)銷商優(yōu)先保證單位團購,剩下的才市場零售,普通大眾買酒時,時常出現(xiàn)斷貨;在茅臺酒廠的自營零售店,當(dāng)時買酒要拿身份證,一人限購兩瓶,還得排長隊,
”經(jīng)歷了2014年和2015年的低谷以后,茅臺也算是成功的轉(zhuǎn)入了民間消費,所以茅臺當(dāng)年的搶購景象已出現(xiàn),經(jīng)銷商囤貨,黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來了。還有一個是投資茅臺的興起,一些陳年老酒拍賣高價新聞的出現(xiàn),讓人們對現(xiàn)代茅臺的未來價值產(chǎn)生了興趣,購買投資的行為,導(dǎo)致了飲用供給面的緊張,進而也導(dǎo)致了實際成交價格上漲,
還有一次就是資本推手。老股民們應(yīng)該還記得,“茅臺神話”第一次出現(xiàn),是十多年前那輪牛市,2006年初到2007年10月,不到兩年時間里,中國A股上演了一輪由“股權(quán)分置”改革引爆的大牛市,上證綜合指數(shù)從1000點附近啟動,一路昂揚,創(chuàng)下中國股市近三十年歷史的最高點6124。在這一輪牛市里,茅臺酒,作為“中國唯一能夠稱得上奢侈品的品牌”,被眾多公募基金重倉搶購,成為當(dāng)年唯一一只“百元大股”,
3、80后90后喝白酒的人越來越少,但茅臺還在漲價,難道茅臺不怕以后沒銷路嗎?
本題涉及三個方面:①青年人喝白酒在減少;②茅臺在漲價;③茅臺以后會不會賣不掉。我來一個個的解釋:第一個,不是年輕人喝白酒越來越少,而是他們還沒進入白酒消費主場,在啤酒果酒里徘徊,男人的一生只要不是酒精過敏體質(zhì),見酒醉,基本都會與白酒結(jié)下生死之緣,纏綿余生。在這一輩子喝白酒的進程中,分三個階段:①二十多歲跨進社會,三十多歲立穩(wěn)職場,開始進入主流社會生活圈子,有了場面應(yīng)酬,才算正式開始接觸白酒,
②隨后就是應(yīng)酬越來越多,酒量和喝酒經(jīng)驗越來越高,對白酒的體會越來越深,然后必然愛上這口。③等到熬成老司機,白酒就成了不可分離的老朋友,第二個,茅臺不斷在漲價,越漲越高,看不到有停止的時候,就別想著會降價,這里也有三個原因:①茅臺酒出身高貴,國家層面的戰(zhàn)略商品,任何商品都比不了,從紅軍時期為我軍療傷治病,到建國后作為國家建設(shè)的標(biāo)桿商品,名副其實的“國酒”,茅臺也沒有辜負(fù)國家的扶持,為國家做出了突出的貢獻。