為什么會有商譽(yù)減值以前，IFRS要求你攤銷商譽(yù)，但現(xiàn)在不是了!你不攤銷商譽(yù)。你不能真正估計商譽(yù)的使用價值，因?yàn)樯套u(yù)不會給公司帶來任何東西，它只是自收購以來一直存在，對于資產(chǎn)中商譽(yù)所占比例較高的公司以及在公告前披露信息較少的公司，負(fù)面影響更大。
1、為什么茅臺市值高？
首先，決定一個企業(yè)市值高低的因素很多，資本市場上一個企業(yè)市值高，意味著投資者認(rèn)為這家公司有價值、值錢。這其中的底層邏輯是什么？為什么有的企業(yè)市值高，有的企業(yè)市值低？我們觀察市值高的企業(yè)，一般具備以下幾個特征:市場份額高，品牌實(shí)力強(qiáng)，甚至具備市場壟斷優(yōu)勢，這類企業(yè)規(guī)模大，品牌知名度和美譽(yù)度高，盈利能力強(qiáng)。
比如阿里巴巴、騰訊、蘋果，具有領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢或商業(yè)模式。這類企業(yè)即使暫時利潤低甚至虧損，投資者依然愿意給他們燒錢，看中的就是他們的長期成長潛力，投資者相信，假以時日，他們一定可能成功，屆時投資將能夠得到高額回報。比如比亞迪、京東等，具有資源稀缺性，就是說這個企業(yè)擁有不可替代的某些資源。比如你提到的茅臺，
茅臺面對的是一個極為廣闊和龐大的市場，中國每年的白酒消費(fèi)量驚人。更為重要的是，茅臺在高端白酒市場的地位不可撼動，具有絕對的競爭實(shí)力，消費(fèi)需求是無限的，但茅臺每年的產(chǎn)量是有限的，而且，在醬香型白酒市場，茅臺幾乎就是代名詞?；谏鲜鲆蛩?，茅臺其實(shí)具有市場稀缺性和高價值性的雙重優(yōu)勢，企業(yè)經(jīng)營狀況良好，盈利能力強(qiáng)，
2、商譽(yù)不屬于無形資產(chǎn)嗎？
商譽(yù)是什么？它實(shí)際上是一種企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)形式，它能夠使企業(yè)人、財、物的相互作用，形成一種最佳的狀態(tài)，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的抓手。說白了，它就是基于顧客所形成的良好聲譽(yù)、經(jīng)營效率、管理成效，那么，什么是無形資產(chǎn)呢？它是指企業(yè)擁有或控制的沒有實(shí)物形態(tài)的、可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。無形資產(chǎn)的確認(rèn)必須滿足兩個要素：1、與該無形資產(chǎn)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企；2、該無形資產(chǎn)的成本能夠可靠地計量，
企業(yè)無形資產(chǎn)的取得主要有：外購、自創(chuàng)、接受其他單位投資三種途徑。商譽(yù)是不能滿足第二項(xiàng)條件的，即商譽(yù)無法可靠地計量，由于商譽(yù)與企業(yè)緊密相連，所以無法脫離企業(yè)單獨(dú)計量，同時，商譽(yù)也沒有計量的標(biāo)準(zhǔn)。此外，商譽(yù)還具有無形資產(chǎn)所不具有的特性，1、復(fù)雜性商譽(yù)不是一蹴而就的，它是一個長期的積累過程，但是積累的過程也是具有不確定性的，“一百個讀者就有一百個哈姆雷特”，每個顧客都會由于自身的價值觀以及社會經(jīng)歷的不同，對于同樣的事情會產(chǎn)生不一樣的見解，因此要形成統(tǒng)一的價值評定和口碑需要時間積累。
2、不穩(wěn)定性市場格局波動比較大，這對顧客的消費(fèi)體驗(yàn)也會產(chǎn)生一定的影響，就比如2017年海底撈事件，起初海底撈擁有很高的聲譽(yù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的芳心。然而被爆出后廚老鼠出沒的負(fù)面新聞后，聲譽(yù)大損，不難看出，商譽(yù)的形成具有極大的不穩(wěn)定性。3、隱蔽性商譽(yù)不僅具有不穩(wěn)定性，還具有隱蔽性，商譽(yù)的形成是無數(shù)潛在力量堆積的成果，但是很多時候企業(yè)往往意識不到，在計算利潤的時候，它們也很容易忽視商譽(yù)給他們帶來的好處。
3、疫情過后各行業(yè)影響巨大，為什么茅臺市值只漲不下？
1、茅臺今年的目標(biāo)本就不高茅臺今年的業(yè)績目標(biāo)是比去年增長10%，2019年業(yè)績收入是885%，同比增長15%，2019年茅臺本就有調(diào)低營收的計劃，而遭遇此疫情對茅臺來說正好是一個合理的保持10%增長的機(jī)會，因?yàn)橐咔閷衲甑陌拙葡M(fèi)是有影響的，如果此時茅臺的增長速度只有10%，而其他的白酒企業(yè)的增速超過往年，這個對茅臺也是種壓力，
而在今年這個特殊的年份，整個行業(yè)會承壓，而作為龍頭的茅臺的業(yè)績反而會堅(jiān)挺，市場會更加穩(wěn)固，一方面茅臺的銷量本就是供不應(yīng)求，市場需求極大，但是產(chǎn)能一直提不上去，導(dǎo)致只能通過提價來提升業(yè)績。所以，今年的疫情對茅臺來說并沒有什么影響，而茅臺已經(jīng)復(fù)工了，茅臺作為遵義市的重點(diǎn)企業(yè)，對穩(wěn)定當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)定稅收有極其重要的作用，所以，在正常復(fù)工，保證正常產(chǎn)量的情況下，茅臺的業(yè)績并不會受到影響。