有新聞報(bào)道說(shuō)茅臺(tái)每年支付給央視的廣告費(fèi)用多達(dá)10億元。電視臺(tái)每年都會(huì)舉辦廣告招標(biāo)會(huì)，并且會(huì)誕生一個(gè)“標(biāo)王”，這段時(shí)間的廣告長(zhǎng)期被茅臺(tái)和五糧液這個(gè)超級(jí)土豪企業(yè)所“霸占”，自2002年剛才開(kāi)始茅臺(tái)投放央視新聞聯(lián)播廣告，已有十幾年堅(jiān)守新聞聯(lián)播播放陣地。
1、央視廣告費(fèi)多少錢一秒？
大家都知道央視廣告是非常貴的。不同頻道不同時(shí)間段，價(jià)格又相差極為懸殊，綜合頻道為例，廣告收費(fèi)最貴的當(dāng)然就是黃金時(shí)間段。每天7:00和7:30左右的新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)時(shí)間播放廣告，是整個(gè)央視廣告收費(fèi)最貴的時(shí)間段，尤其是在即將播放新聞聯(lián)播那十幾秒時(shí)間，就是一寸光陰一寸金。這段時(shí)間的廣告長(zhǎng)期被茅臺(tái)和五糧液這個(gè)超級(jí)土豪企業(yè)所“霸占”，
自2002年剛才開(kāi)始茅臺(tái)投放央視新聞聯(lián)播廣告，已有十幾年堅(jiān)守新聞聯(lián)播播放陣地?！皣?guó)酒茅臺(tái)，民族精品”為您報(bào)時(shí)，這個(gè)句廣告詞已經(jīng)家喻戶曉，可以說(shuō)茅臺(tái)的新聞聯(lián)播播時(shí)已經(jīng)根深蒂固成為中國(guó)人心中的。有新聞報(bào)道說(shuō)茅臺(tái)每年支付給央視的廣告費(fèi)用多達(dá)10億元，如果這個(gè)數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，茅臺(tái)每天在中央電視臺(tái)的廣告播放費(fèi)用就接近300萬(wàn)元。
正是因?yàn)楦甙旱膹V告費(fèi)用，所以央視也是賺的盆滿缽滿，目前中央電視臺(tái)每年的廣告費(fèi)用超過(guò)200億元，位居我國(guó)各大電視臺(tái)之首。電視臺(tái)每年都會(huì)舉辦廣告招標(biāo)會(huì)，并且會(huì)誕生一個(gè)“標(biāo)王”，第1個(gè)標(biāo)王是1995年的孔府宴酒，當(dāng)年出價(jià)3000余萬(wàn)元。兩年之后的1997年，要想成為中央電視臺(tái)廣告標(biāo)王出價(jià)就得超過(guò)1億元，2013年，劍南春奪得央視廣告標(biāo)王，出價(jià)超過(guò)6億元。
這個(gè)價(jià)格創(chuàng)造了歷史記錄，還有一個(gè)時(shí)間段的廣告收費(fèi)也是非常昂貴的，就是春晚時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段全球華人有幾億觀眾觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，對(duì)于那些大品牌來(lái)說(shuō)，是最好的宣傳時(shí)間段。因此他們會(huì)不許紛紛砸下重金購(gòu)買廣告，能夠在這個(gè)時(shí)間段購(gòu)買廣告的都是被大企業(yè)莫屬，美的、格力都在這個(gè)時(shí)間段購(gòu)買過(guò)廣告。相比于新聞聯(lián)播或者天氣預(yù)報(bào)的廣告，其他頻道的廣告費(fèi)用估計(jì)不會(huì)太高，
2、誰(shuí)知道茅臺(tái)酒成本價(jià)多少錢，為什么能在國(guó)內(nèi)橫行？
兩個(gè)問(wèn)題一個(gè)個(gè)回答！茅臺(tái)酒的成本是多少呢？貴州茅臺(tái)是A股上市公司，最新市值已經(jīng)達(dá)到3.26萬(wàn)億元，雄踞A股第一。上市公司的好處在于公告一切財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，貴州茅臺(tái)所有產(chǎn)品的平均毛利率為91.33%，以969元的出廠價(jià)來(lái)計(jì)算，毛利潤(rùn)為885元、則營(yíng)業(yè)成本為84元。營(yíng)業(yè)成本里是包括茅臺(tái)的酒、瓶子、外包裝、人工成本的，如果只計(jì)算酒的成本的話，84元里可能只有不到20%了，在算上分?jǐn)偟娜斯こ杀?，粗略估?jì)一共42元左右吧，
其實(shí)不管是42元還是32或者52元，相對(duì)于出廠價(jià)969元、建議零售價(jià)1499元、市場(chǎng)實(shí)際拿貨價(jià)2000-3000元而言，只能用暴利來(lái)形容了。茅臺(tái)酒為什么利潤(rùn)率那么高買的人還那么多其實(shí)高端白酒的毛利率都不算低，五糧液為74.53%、瀘州老窖為83.5%，整個(gè)白酒行業(yè)就是一個(gè)暴利行業(yè)，茅臺(tái)堪稱是暴利行業(yè)中的暴利公司而已，
但茅臺(tái)賣這個(gè)價(jià)格并沒(méi)有任何問(wèn)題，很多行業(yè)的毛利率都高，只是你不知道而已。一件商品定價(jià)是否高不在于材料的價(jià)格高低，而在于品牌、專利等無(wú)形資產(chǎn)的高低，芯片就是一個(gè)非常暴利的行業(yè)，毛利率同樣高的可怕，但大家都認(rèn)可，因?yàn)橛X(jué)得這時(shí)高科技。制藥行業(yè)，尤其是抗癌藥更是非常昂貴，毛利潤(rùn)高到可怕，這兩個(gè)行業(yè)能夠保持高利潤(rùn)率的關(guān)鍵是專利技術(shù)。
芯片制造公司、高端醫(yī)藥公司每年投入的研發(fā)費(fèi)用是非常高的，且很多時(shí)候研發(fā)沒(méi)有任何結(jié)果，那這些費(fèi)用就打了水漂，但一旦研發(fā)出了成果就能夠以非常低的成本量產(chǎn)。茅臺(tái)的高利潤(rùn)率與高價(jià)格源自于品牌價(jià)值，提到白酒，大家第一個(gè)想到的就是茅臺(tái)，如果你去別人家里做客，主人拿出茅臺(tái)款待是不是覺(jué)得這是非常高的待遇標(biāo)準(zhǔn)呢？同樣，送禮送茅臺(tái)也是身份的象征。
