品味茅臺(tái)，如今品味的更多的應(yīng)該是她的品牌、文化以及所代表的地位象征。這個(gè)439元/瓶是不準(zhǔn)確的，因?yàn)槊┡_(tái)酒出品的不只有普通飛天茅臺(tái)，其他高中低檔茅臺(tái)酒，出廠價(jià)也不是969元/瓶，但是大概如此差不多吧，茅臺(tái)酒為什么不好好發(fā)展電商平臺(tái)，不要中間商，969元/瓶直接賣過終端消費(fèi)者，既保證了茅臺(tái)公司利益，又?jǐn)嘟^了假酒，還讓利給了消費(fèi)者。
1、你認(rèn)為茅臺(tái)酒理性價(jià)格是多少，造成目前的價(jià)格的原因是什么？
茅臺(tái)酒的成本到底是多少？這個(gè)不能根據(jù)幾斤高粱出一斤酒推算，最簡單的推算辦法就是看報(bào)表啊。2018年貴州茅臺(tái)酒大約營收750億元，凈利潤大約340億元，利潤率大約45.3%，茅臺(tái)酒出廠價(jià)969元/瓶，利潤率45.3%，因此可以推算出茅臺(tái)酒的成本大約在439元/瓶。當(dāng)然，這個(gè)439元/瓶是不準(zhǔn)確的，因?yàn)槊┡_(tái)酒出品的不只有普通飛天茅臺(tái)，其他高中低檔茅臺(tái)酒，出廠價(jià)也不是969元/瓶，但是大概如此差不多吧，
那種“5斤高粱一斤酒，高粱8塊錢一斤，所以茅臺(tái)酒的成本是40元/瓶”的邏輯很白癡，運(yùn)營成本呢？稅費(fèi)成本呢？時(shí)間成本呢？比如2017年年報(bào)披露：營業(yè)成本59.4億元、銷售成本29.9億元、管理成本47.2億元、研發(fā)成本4.3億元、稅費(fèi)成本77.3億元......回到題目中來，茅臺(tái)酒理性價(jià)格應(yīng)該是多少？何為理性價(jià)格？1.如果按上面計(jì)算的，茅臺(tái)酒的成本大約是439元/瓶，是不是略微高于439元即為理性呢？難道不能低于439元？沒有見過虧本的生意？茅臺(tái)酒就一定要賺錢？2.如果按上面計(jì)算的，茅臺(tái)酒的成本大約是439元/瓶，出廠價(jià)969元/瓶，已經(jīng)狠狠賺了一把，市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，又被經(jīng)銷商狠狠賺了一把！但是！但是！1499元/瓶還買不到啊，今年大多數(shù)地區(qū)價(jià)格在1800元左右。
這理性嗎？茅臺(tái)酒為什么不好好發(fā)展電商平臺(tái)，不要中間商，969元/瓶直接賣過終端消費(fèi)者，既保證了茅臺(tái)公司利益，又?jǐn)嘟^了假酒，還讓利給了消費(fèi)者？哪怕1499元/瓶賣給消費(fèi)者啊，利潤直接增厚55%！茅臺(tái)酒理性價(jià)格到底應(yīng)該是多少？分以下幾種情況：如果439元/瓶還滯銷，高于439元的價(jià)格就是非理性的；如果1499元的價(jià)格還供不應(yīng)求，低于1499元的價(jià)格就是非理性的，
2、茅臺(tái)酒里面到底什么材料多少成本，為什么一瓶幾千塊？
無論什么酒，所含的成分無非就是酒精、水、酚類物質(zhì)等。嚴(yán)格的說起來，這些物質(zhì)的成本都不高，但是名酒的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千甚至上萬、數(shù)十萬，難道是在坑害消費(fèi)者嗎？不是的，在市場經(jīng)濟(jì)之下，這些酒既然能有這樣的價(jià)格，必然有其獨(dú)特之處。下面，我們就從文化、釀制工藝兩個(gè)方面來具體的分析，酒文化世界各個(gè)民族都有其獨(dú)特的酒文化，世人所熟知的就有德國的啤酒、法國的紅酒、俄國的伏特加、日本的清酒等等，至于我們中國，就是白酒。
關(guān)于中國白酒起源的四大傳說中，最有意思的一個(gè)就是儀狄造酒，傳說大禹的妻子命令儀狄制作美酒，然后進(jìn)獻(xiàn)給大禹。大禹在喝了儀狄所釀美酒之后，覺得確實(shí)非常美好，但是他并沒有因此而重賞儀狄，反而對(duì)他進(jìn)行了疏遠(yuǎn)，還說什么后世一定會(huì)有飲酒無度而誤國的君王，這段傳說的真假先不去論，就說大禹的眼光，也算是非常長遠(yuǎn)了。到了后世，多少帝王與酒發(fā)生了家喻戶曉的故事？商紂王的酒池肉林、曹操的：“何以解憂，唯有杜康，
”、趙匡胤杯酒釋兵權(quán)。白酒文化，在中國源遠(yuǎn)流長，因此說喝酒喝的并不是酒，而是喝的中國的歷史文化，文化價(jià)值幾何？這個(gè)沒人能說的清楚?？吹竭@里，有人可能會(huì)笑了，喝一口白酒還給我整個(gè)中國的歷史文化？那咱們?cè)倬唧w的來聊一聊，咱們先拿拉菲來說一說吧。拉菲作為世人都知道的名牌紅酒，其釀制材料無非就是葡萄，所含成分則為酒精、水、糖、酚類物質(zhì)等等，
但是她為什么那么貴？賣的最大的噱頭就是文化。拉菲號(hào)稱自創(chuàng)建這個(gè)品牌以來，一直用最嚴(yán)格的釀制工藝來進(jìn)行釀造，并且與歷史上很多的名人都能扯上關(guān)系，所以才造就了如今這么高的地位，再說回我們國家的白酒，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，”不錯(cuò)，這是我們國家的汾酒?！昂我越鈶n，唯有杜康”，這是曹操代言的杜康酒。