同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)正處于高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家提出了新時(shí)期的核心精神，即“中國(guó)夢(mèng)”。五糧液獲得第一名，獲得中國(guó)名酒稱號(hào)(茅臺(tái)只獲得第五名)。經(jīng)過(guò)第三屆、第四屆、第五屆評(píng)酒會(huì)，五糧液榮獲中國(guó)名酒稱號(hào)。夢(mèng)藍(lán)與中國(guó)夢(mèng)的主題不謀而合，成為大家尋求中國(guó)夢(mèng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。有了這個(gè)口號(hào)，夢(mèng)藍(lán)的形象和意境就誕生了。
中國(guó)夢(mèng)酒為什么一瓶才幾塊錢？
論語(yǔ)天下觀點(diǎn):什么樣的酒1瓶售價(jià)9.8元還包郵?又是什么樣的酒廠連包材費(fèi)用都不夠還在銷售?什么樣的原料價(jià)值不足9元?1個(gè)夢(mèng)想，2個(gè)夢(mèng)想，3個(gè)夢(mèng)想，13億人的夢(mèng)想，一個(gè)民族的夢(mèng)想。洋河藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)——中國(guó)夢(mèng) 夢(mèng)之藍(lán)，這是洋河酒廠投放硬廣讓大家耳熟能詳?shù)膹V告詞。“夢(mèng)之藍(lán)”是洋河藍(lán)色經(jīng)典的系列品牌之一。
洋河藍(lán)色經(jīng)典自2003年上市以來(lái)，因“海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)”三支力量的美妙組合而“藍(lán)”動(dòng)天下。夢(mèng)之藍(lán)以“夢(mèng)想的水滴”作為整個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原點(diǎn)，分別代表“水晶之夢(mèng)、藍(lán)鉆之夢(mèng)、鉑金之夢(mèng)”。把“尊貴、優(yōu)雅、夢(mèng)想”定位成其品牌主張。在產(chǎn)品定位方面突出打造酒體綿柔、堆杯不溢，入口爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢等獨(dú)特風(fēng)格。
契合了現(xiàn)代部分中產(chǎn)消費(fèi)階層的口味和審美追求。自提出“振興蘇酒”號(hào)召以來(lái)，首先宣傳上述“中國(guó)夢(mèng)”白酒，創(chuàng)意slogan的是江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)），而非宿遷市洋河鎮(zhèn)匯豐酒業(yè)有限公司。另外，這款所謂的售價(jià)9.8元中國(guó)夢(mèng)酒，其商標(biāo)為“親耕田”，與洋河酒廠并無(wú)關(guān)系，屬于名副其實(shí)的洋河“鎮(zhèn)酒”而已。
夢(mèng)9和五糧液，送禮送哪個(gè)更好？
你問(wèn)“洋河夢(mèng)M9和五糧液送禮哪個(gè)更好？”五糧液品種眾多，我選五糧液第七代限量收藏版52度與之相比較，來(lái)回答你的問(wèn)題，廢話不多說(shuō)，直接上干貨。1、從品牌度進(jìn)行比較五糧液為大曲濃香型白酒，產(chǎn)于四川宜賓，1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，五糧液被專家贊以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、諸味協(xié)調(diào)、恰到好處”。
五糧液被評(píng)為第一名并榮獲中國(guó)名酒稱號(hào)（茅臺(tái)酒只得了第五名）。之后的第三、四、五屆評(píng)酒會(huì)，五糧液一直蟬聯(lián)中國(guó)名酒稱號(hào)。1952年由于五糧液忙著聯(lián)合其他酒企，沒(méi)能參加1952年的第一屆評(píng)酒會(huì)。在2005年五糧液一直是龍頭老大，茅臺(tái)被五糧液壓制，只能尊為千年老二。最瘋狂的時(shí)候，五糧液除了自身運(yùn)營(yíng)品牌外，還開(kāi)始大規(guī)模做貼牌產(chǎn)品，帶來(lái)巨大利潤(rùn)的同時(shí)，也造成了品牌價(jià)值的衰落。
2005年起茅臺(tái)一騎絕塵，直到今天依然是當(dāng)之無(wú)愧老大。不過(guò)在當(dāng)今上萬(wàn)家白酒企業(yè)中，五糧液和茅臺(tái)還是一線品牌，其他酒企無(wú)法撼動(dòng)。五糧液第七代限量收藏版52度洋河夢(mèng)之藍(lán)M9 45度洋河酒也是大曲濃香型白酒，產(chǎn)于江蘇宿遷市，1979年在大連第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，榮獲中國(guó)名酒稱號(hào)，專家評(píng)價(jià)洋河大曲“入口甜、落口綿、酒性軟、尾爽凈、回味香”。
并連續(xù)在1984年第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)、1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)兩度再獲金獎(jiǎng)，蟬聯(lián)了國(guó)家名酒三連冠，與五糧液的四連冠少了一冠。目前在全國(guó)白酒企業(yè)中只能是二線品牌。2、從價(jià)格上比較洋河夢(mèng)之藍(lán)M9，洋河官方旗艦店1599元，五糧液第七代限量收藏版52度，五糧液官方旗艦店1599元。很巧合的是價(jià)格上一樣。五糧液第七代限量收藏版52度，五糧液官方旗艦店1599元洋河夢(mèng)之藍(lán)M9，洋河官方旗艦店1599元3、從酒的度數(shù)上比較五糧液普五第七代限量收藏版是52度，有利于存放，洋河夢(mèng)M95是45度。
一個(gè)高度白酒，一個(gè)中度白酒。4、從飲用和收藏價(jià)值比較二者都是中國(guó)名酒，洋河酒以“香氣純正清雅，濃香正宗，典型性強(qiáng)，香與味平衡十分協(xié)調(diào)，口味細(xì)膩悠長(zhǎng)，尾子干凈，回味甘甜”著稱。五糧液以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、諸味協(xié)調(diào)、恰到好處”著稱，在口感上各有千秋。五糧液普五第七代限量收藏版52度：2003年開(kāi)始生產(chǎn)，2019年停產(chǎn)，酒質(zhì)方面與普通的七代普五沒(méi)有明顯的差別，不同的是在瓶身上加了幾個(gè)字“第七代五糧液限定收藏版”以及背面的介紹文字，價(jià)格上略有差別。
外觀上，還是經(jīng)典的亞克力透明盒子加上透明玻璃瓶。收藏版上打上了收藏編號(hào)，也有收藏證書(shū)，我個(gè)人觀點(diǎn)收藏意義不大，雖然停產(chǎn)了，畢竟時(shí)間短，市場(chǎng)上存世量還是很大的。但是作為一個(gè)收藏品種擺在酒柜里還是很不錯(cuò)的。1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)老八大名酒洋河夢(mèng)之藍(lán)M9還在生產(chǎn)銷售中，與五糧液普五第七代限量收藏版52度停產(chǎn)相比，在收藏方面略敗下風(fēng)，同時(shí)五糧液酒度數(shù)高更有利于收藏。
綿柔酒為什么會(huì)成為“節(jié)日霸主”？
今年中秋和國(guó)慶又連到一起了，大家又可以和家人一起歡度佳節(jié)了。既然是佳節(jié)自然就要走親串友，禮尚往來(lái)，那么現(xiàn)在過(guò)節(jié)最流行送的是什么禮物呢？騰訊大蘇網(wǎng)發(fā)布的《中秋禮品調(diào)查報(bào)告》揭開(kāi)了這個(gè)謎底。中秋飲酒首選夢(mèng)之藍(lán)數(shù)據(jù)表明，中秋節(jié)大家最愛(ài)送的禮物是酒與茶，而其中酒中的高端首選則是洋河出品的夢(mèng)之藍(lán)，如果再配上一箱大閘蟹，那必然會(huì)讓中秋的聚餐蓬蓽生輝。
夢(mèng)之藍(lán)這幾年躥升速度之快，已經(jīng)成了酒行業(yè)中的經(jīng)典案例。其在用戶心中的品牌認(rèn)知度非常高，已經(jīng)成為酒類產(chǎn)品中的后起之秀。夢(mèng)之藍(lán)為什么突然就火起來(lái)，成為國(guó)民節(jié)日首選酒呢？這其實(shí)也和社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步有關(guān)系，在80后成為社會(huì)主力之后，和之前有了不少的新銳改變。而一些老牌名酒在這些年輕人眼里似乎就有些老套了，而夢(mèng)之藍(lán)在這個(gè)時(shí)候的橫空出世，恰好填補(bǔ)了這個(gè)用戶群體的核心需求，不論是包裝、價(jià)格還是口感、特色，都更符合80后的口味。
同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)都處于一個(gè)高速發(fā)展期，國(guó)家也提出了新時(shí)期的核心精神，那就是“中國(guó)夢(mèng)”。夢(mèng)之藍(lán)恰好也符合了中國(guó)夢(mèng)的這個(gè)主題，成為大家尋求中國(guó)夢(mèng)的一個(gè)象征產(chǎn)品，借著這個(gè)口號(hào)，夢(mèng)之藍(lán)的形象和意境也就油然而生了。而且，目前消費(fèi)升級(jí)大潮正在席卷各行各業(yè)，大家也開(kāi)始愿意購(gòu)買一些價(jià)格更貴，品質(zhì)更好的商品來(lái)提升自己的生活質(zhì)量了。
在調(diào)查中，用戶也講述了自己選擇夢(mèng)之藍(lán)的原因，主要還是送的出手和認(rèn)同度高，家鄉(xiāng)的長(zhǎng)輩都知道這是好酒，也覺(jué)得夢(mèng)之藍(lán)有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)的好彩頭，因此就非常受歡迎。而如果選擇其他的高檔保健品之類，一方面很難和家人一起分享，另外很多人也不會(huì)吃這些東西。所以，夢(mèng)之藍(lán)火爆的背后其實(shí)并不簡(jiǎn)單。好產(chǎn)品，準(zhǔn)定位現(xiàn)代人的養(yǎng)生意識(shí)和觀念是越來(lái)越強(qiáng)了，這也使得一些烈酒失去了自己的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。
而洋河夢(mèng)之藍(lán)的健康白酒理念，還是非常精準(zhǔn)和容易打動(dòng)人的，其采用核心工藝的“三低”法帶來(lái)了四個(gè)顯著的效應(yīng)，那就是小分子物質(zhì)多、水溶性物質(zhì)多、醇甜性物質(zhì)多、健康因子多。同時(shí)因?yàn)槿肟诰d柔，并不會(huì)感到很辣很嗆，可以讓更多人去接受這個(gè)口感，也成為了其獲得更廣泛用戶的核心原因。所以，夢(mèng)之藍(lán)的健康白酒定位是非常符合產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)和時(shí)代的迫切需求的，能夠從很多老牌名酒中殺出重圍，不能不說(shuō)還是因?yàn)槠漉r明的時(shí)代特色。
酒類產(chǎn)品是消費(fèi)品，也是文化產(chǎn)品，如何能夠和時(shí)代相結(jié)合，和這個(gè)時(shí)代的主流用戶需求相吻合，才會(huì)獲的更好的市場(chǎng)成績(jī)。同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)在營(yíng)銷上也非常領(lǐng)先，把人人都愛(ài)的紅包大戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到了酒瓶上，今年洋河再次斥巨資發(fā)起了“瓶瓶有紅包”活動(dòng)，只要掃一掃二維碼，就有可能獲得現(xiàn)金紅包。這不能不說(shuō)是用戶最愛(ài)的游戲了，可以預(yù)見(jiàn)的是，大家尤其是孩子都會(huì)不斷的擺弄這些個(gè)玩具。
與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是很多傳統(tǒng)企業(yè)的短板。夢(mèng)之藍(lán)能夠如此鮮明的與時(shí)俱進(jìn)，更多的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具與自身傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合，其實(shí)也體現(xiàn)了其鮮明的時(shí)代特征。舊的習(xí)俗，新的技術(shù)，還有互聯(lián)網(wǎng)，這樣多元的價(jià)值觀融合之后，就會(huì)有一個(gè)新的藍(lán)夢(mèng)的夢(mèng)想。事實(shí)上，夢(mèng)之藍(lán)在商務(wù)宴請(qǐng)方面更有建樹(shù)。比如它被選為G20分支機(jī)構(gòu)的指定用酒，就已經(jīng)出現(xiàn)在世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人面前。同時(shí)在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上與更多粉絲見(jiàn)面，也成為了“一帶一路”峰會(huì)的宴會(huì)用酒。這樣的高頻曝光顯然可以對(duì)其市場(chǎng)開(kāi)拓起到非常重要的作用。
