③在眾明星廣告的影響下，鴻茅藥酒到底是不是有毒藥，基本上沒多少人去深究，抓人事件曝光后，大家都知道里面有何首烏、檳榔、豹骨等，現(xiàn)在會有抵觸心理，大家都把鴻茅藥酒當(dāng)成保健品，希望父母老人健康長壽，關(guān)鍵是這藥酒有毒性成分，沒有臨床醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)，敢給老人喝嗎？④鴻茅藥酒和譚醫(yī)生的案件沒結(jié)束，案件無論輸贏，鴻茅藥酒損失都一樣大，自己產(chǎn)品有問題外加2000多次廣告違規(guī)記錄，如此高調(diào)抓人激起網(wǎng)友憤怒，先定罪，再花三個月找證據(jù)，結(jié)果侵犯商譽(yù)權(quán)的事證據(jù)不足被退回。
鴻茅藥酒的配方里都有哪些東西？
導(dǎo)讀：“鴻茅藥酒”是內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的產(chǎn)品，功能主治為：祛風(fēng)除濕，補(bǔ)氣通絡(luò)，舒筋活血，健脾溫腎，用于風(fēng)寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧，那么鴻茅藥酒的配方里面到底有哪些東西呢？配方：山藥(炒)、五倍子、廣藿香、制何首烏、地黃、白芷、人參、桑白皮、海桐皮、甘松、獨(dú)活、蒼術(shù)(炒)、川芎、菟絲子(鹽炒)、茯神、青皮(炒)、草果、山茱萸(去核)、附子(制)、厚樸、陳皮、五味子、牛膝、枳實(shí)(炒)、高良姜、山柰、款冬花、小茴香(鹽炒)、桔梗、熟地黃、肉蓯蓉、黃芪、天冬、桃仁、梔子(炒)、澤瀉、烏藥、半夏(制)、天南星(制)、苦杏仁(去皮、尖)、茯苓、遠(yuǎn)志、淫羊藿(炒)、三棱(醋制)、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、紅豆蔻、蓽茇、沉香、豹骨、麝香、紅曲等等。
風(fēng)口的鴻毛藥酒，現(xiàn)在銷量受多大影響？
原來乾隆都上了包裝盒，還是中華老字號，始于1739，真是讓人驚訝，難怪受那么多人關(guān)注，不過這一次中國神酒事件，銷量應(yīng)該不容樂觀，可能會出現(xiàn)斷崖式下跌。首先，伴隨著人們生活水平的提高，人們對于健康的追求也越來越執(zhí)著。這款產(chǎn)品在電視中的廣告可謂是風(fēng)行一片，幾乎到了無人不知無人不曉的地步了，廣告還以“兒女情”為情感切入點(diǎn)，使得我輩紛紛想表孝心。
可見人家營銷做得的確好。其次，經(jīng)過大家的科譜，丁香醫(yī)生的發(fā)文，人民網(wǎng)的文章以及眾多自媒體的點(diǎn)評，原來人家不是酒，而是藥！是一款OTC藥，也就是非處方藥，還有六十多種成分，想想都后怕，頭回見那么多的中藥配方，網(wǎng)友也找到了豹骨，制何首烏等成分。一個是不能使用，一個是有毒。所以現(xiàn)在有轉(zhuǎn)成處方藥的跡象。最后，國家藥監(jiān)局已經(jīng)責(zé)成內(nèi)蒙古藥監(jiān)局給社會一個說法，昨天公安部也關(guān)注了此事，并且譚醫(yī)生也終于被取保候?qū)徚耍髽I(yè)至今沒有做一個解釋，我們也關(guān)注后續(xù)事件的進(jìn)展。
鴻茅藥酒是否會重蹈三株口服液的命運(yùn)？
觀點(diǎn): 悲劇現(xiàn)在才剛剛開始，甚至被討論改為處方藥，銷售量沒有數(shù)據(jù)，但可以想象未來的銷售量應(yīng)該會直線下降，是否和三株一樣，暫時(shí)不好定論，但肯定不會有好結(jié)局。分析:①當(dāng)年的三株口服液，三株在全國所有大城市和絕大多數(shù)地級市注冊了600個子公司，在縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)有2000個辦事處，擁有一支15萬人的銷售隊(duì)伍，有一個客戶喝死三株不愿意賠償，三株打贏了官司，失去人心，實(shí)體邊際成本大，一旦銷售停止，經(jīng)銷商就會要求退貨，資金鏈斷裂就危險(xiǎn)了，當(dāng)年的史玉柱抽錢建巨人大廈，資金鏈斷掉而倒閉。
②藥物廣告過于夸張，包裝成保健品。作為非處方藥，里面有一類致癌物，67位中藥炮制，大雜燴的是不是可以包治百病沒有數(shù)據(jù)，沒有臨床醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)證明藥理性，藥物有特定使用人群、禁忌癥和使用劑量，鴻茅藥酒廣告詞:不分人群，統(tǒng)一喝兩口，到底是多少算兩口，劑量模棱兩可。③在眾明星廣告的影響下 ，鴻茅藥酒到底是不是有毒藥，基本上沒多少人去深究，抓人事件曝光后，大家都知道里面有何首烏、檳榔、豹骨等，現(xiàn)在會有抵觸心理，大家都把鴻茅藥酒當(dāng)成保健品，希望父母老人健康長壽，關(guān)鍵是這藥酒有毒性成分，沒有臨床醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)，敢給老人喝嗎？ ④鴻茅藥酒和譚醫(yī)生的案件還沒結(jié)束，案件無論輸贏，鴻茅藥酒損失都一樣大，自己產(chǎn)品有問題外加2000多次廣告違規(guī)記錄，如此高調(diào)抓人激起網(wǎng)友憤怒，先定罪，再花三個月找證據(jù)，結(jié)果侵犯商譽(yù)權(quán)的事證據(jù)不足被退回。
鴻茅年收入50億，為什么卻有錢投放了150億電視廣告？
撐死膽大的！只有要膽量，投1000億的廣告也有錢。簡答地說，投放廣告不需要交全款的，交一部分就行，以后再補(bǔ)交上尾款，這一點(diǎn)，我陳重山非常清楚，因?yàn)槲宜诘膯挝痪痛硌胍暤膹V告。當(dāng)然了，年收入只有50億的鴻茅藥業(yè)，敢于做出150億廣告的投放預(yù)算，這是需要膽量的，一般人不敢，但鴻毛敢，這不是賭博，因?yàn)樵邙櫭┲?，更多的前輩砸廣告砸出了奇跡。
首推就是秦池酒業(yè)，一個山東小酒廠，跑到央視，以6666萬元的價(jià)格奪得中央電視臺黃金時(shí)段廣告“標(biāo)王”，頭一個月酒簽了4億的合同，相當(dāng)于這個小酒廠十年的銷售額啊。自然，秦池出名了，也有錢交上去后續(xù)的廣告費(fèi)了，而且第二輪花幾億繼續(xù)投“標(biāo)王”。再有就是太子奶，也是敢于夸?？谠谘胍曉义X買廣告，但太子奶的李途純口袋好像一分錢都沒有，他簽了廣告投放合同回到當(dāng)?shù)睾?，就找?dāng)?shù)卣f：給我貸款交廣告費(fèi)，否則太子奶就破產(chǎn)了，什么都沒了。
就這樣，他訛出了廣告費(fèi)，太子奶也一躍成為全國大品牌。這樣的例子還有很多，如今搶央視標(biāo)王不行了，央視也不搞標(biāo)王了，但蒙氏營銷的這種在二三線城市鋪天蓋地的廣告轟炸，甚至于電視劇插片廣告，還是可行的，最起碼鴻茅賺了，很多保健品牌不都是這個套路。陳重山不贊成這種賭博式透支性地廣告轟炸，贏了是賺了，輸了就完了。
就在今年，OPPO手機(jī)，砸下去20億廣告費(fèi)，一點(diǎn)響聲都沒有，現(xiàn)在還欠著廣告費(fèi)呢。最后，陳重山要說的是，秦池酒業(yè)就是因?yàn)橛浾叩囊黄侣劯褰o扳倒的，新聞稿好像說秦池酒業(yè)生產(chǎn)能力跟不上，直接從別地進(jìn)口酒貼上秦池的商標(biāo)往外批發(fā)，老百姓看完，再不賣賬了。但愿鴻茅能夠度過此關(guān)，也學(xué)會謙虛點(diǎn)：對于負(fù)面消息，不能硬抗，更不能壓制，而是引導(dǎo)！（歡迎交流）。
