個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)、江小白JustBattle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白酒怎么樣？
謝謝邀請(qǐng)。我來給大家分享一下我自己真實(shí)喝江小白的經(jīng)歷吧（每個(gè)人的喜歡不太一樣，僅僅是我個(gè)人的感受）本人不太喝酒，一喝酒臉就容易紅，在公眾場(chǎng)合為了避免失態(tài)，我都是不喝酒的?？墒巧现芘笥褳榱藨c祝我升職加薪，就出去嗨皮了一下。在朋友的慫恿之下，喝一小杯江小白。 說要喝之前，我的內(nèi)心想的是所有的酒一定都是有點(diǎn)不好下喉嚨，為了不掃大家的興致，想著忍忍也就一會(huì)兒，誰知道這酒喝到嘴巴時(shí)有點(diǎn)淡淡的清香，一下子很順滑的就到了喉嚨下去，沒有一點(diǎn)點(diǎn)“辣”的感覺，但是有酒的清香，突然打開了我對(duì)酒的新世界大門。
對(duì)新事物的好奇，讓我習(xí)慣性查了查這個(gè)酒的來路。沒想到這個(gè)酒竟然還獲得“國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”“布魯塞爾國際烈酒大賽”等多項(xiàng)國際專業(yè)酒類賽事中斬獲金獎(jiǎng)、卓越銀獎(jiǎng)等品質(zhì)大獎(jiǎng)，品質(zhì)口感上獲得了國際認(rèn)可。對(duì)于這個(gè)酒，我還多了幾份敬佩，畢竟現(xiàn)在能走出國門，為國爭(zhēng)光的產(chǎn)品并不多，厲害！還有很多新聞上說，江小白參加中國貿(mào)促會(huì)和意大利意中商會(huì)聯(lián)合舉辦的“一帶一路”歐洲發(fā)展論壇和德國科隆舉辦“重慶-德國企業(yè)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)”等投資促進(jìn)活動(dòng)。
江小白的三五摯友黑標(biāo)、單純、YOLO等產(chǎn)品很受大家的歡迎，成為了很受矚目的品牌。真是不簡(jiǎn)單的企業(yè)和酒！之后wuli 朋友們還給我調(diào)制了幾杯江小白混其他果汁的酒，再次讓我長了見識(shí)?？粗齻儼殉戎徒“谆斓揭黄?，加了幾塊冰塊，用吸管攪拌了一下，我忍不住湊過去嘗了一口，有種甜甜的果酒味，很夏日的感覺；還有江小白混的獼猴桃，加的葡萄汁，真的好好看，重點(diǎn)是味道的確很適合我，這次我竟然臉都沒怎么紅，開心（看我拍的照片，是不是美呆啦）。
感覺調(diào)制的過程也蠻好玩的，自己也來動(dòng)手試了試，就讓服務(wù)員上了幾瓶養(yǎng)樂多，把江小白和養(yǎng)樂多混在一起，在沒有吸管攪拌的情況下，就用紙巾蒙上，在桌上BOOM的上下?lián)u晃了一下，喝了這一小杯，這樣搭配也還可以，雖然沒有她們這種老司機(jī)調(diào)的色彩繽紛，但是口感絕對(duì)不比她們差，哈哈哈。經(jīng)過這次體驗(yàn)，說句心里話，打破了我對(duì)白酒的固有印象吧，總是覺得酒都是那種度數(shù)很高，不好入喉的，看來是我無知啦。
江小白是怎么火起來的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒有喝過，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬物生長》青年邀請(qǐng)展，冠名車隊(duì)參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)、江小白 Just Battle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國，并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線上線下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播。帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾，網(wǎng)紅江小白還會(huì)再紅嗎？
江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾，網(wǎng)紅江小白還會(huì)再紅嗎？商標(biāo)是事情，不知道內(nèi)幕，不便評(píng)價(jià)，希望重慶江津酒廠和江小白之間能夠處理好，不要因?yàn)樯虡?biāo)事件損害到一個(gè)新創(chuàng)造的品牌。把江小白簡(jiǎn)單的理解為網(wǎng)紅，實(shí)際上是不確切的，我認(rèn)為，江小白這幾年來是一種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，通過超級(jí)ip和場(chǎng)景化，服務(wù)化的解決產(chǎn)品解決方案，和自媒體的引爆，迅速被核心消費(fèi)者接受。
我說核心消費(fèi)群也不準(zhǔn)確，應(yīng)還說，江小白創(chuàng)造了新的消費(fèi)群（顧客），這群平時(shí)不怎么喝白酒的人成了江小白的消費(fèi)者，這很奇怪了吧。德魯克說，營銷的本質(zhì)就是創(chuàng)造顧客，江小白，幾年前的iphone都是這樣的！喬布斯說：消費(fèi)者其實(shí)不知道自己想要什么，直到你把產(chǎn)品放到他們的面前，他們就會(huì)說，這個(gè)正是我想要的。這不正是江小白的產(chǎn)品觀嗎！小白還會(huì)再紅嗎？個(gè)人認(rèn)為還是會(huì)的！很多人認(rèn)為江小白就是文案成功的，什么故事，情懷，什么扎心啊，其實(shí)本質(zhì)都不是，本質(zhì)是：洞察消費(fèi)心理，制造消費(fèi)場(chǎng)景。
產(chǎn)品是一種氛圍和服務(wù)的解決方案，僅此而已。為什么看好它，江小白去年銷售額已經(jīng)30億，全面的走向了線下體驗(yàn)，江小白創(chuàng)始人陶石泉這么解釋江小白的營銷邏輯：這個(gè)事情不好做，但要想在白酒市場(chǎng)和新消費(fèi)人群上進(jìn)行突破，就必須創(chuàng)新。自己做了那么多年的酒，就是想做一件別人沒有做過的事情，這是一種理想，也是一種實(shí)干?！澳贻p人不喝白酒”：江小白董事長陶石泉對(duì)說，抓住年輕人是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如果流失這部分客戶就是白酒產(chǎn)業(yè)的危機(jī)。
在白酒企業(yè)中，江小白堪稱“異類”，白酒不習(xí)慣調(diào)和其他飲品，而江小白卻把混飲當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略之一。我的觀點(diǎn)：很多人說，江小白能做多久。這是問題嗎，如果孤立的看確實(shí)是問題，但如果你站到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和平臺(tái)的角度其實(shí)不是問題，因?yàn)楹芏嗳舜_實(shí)是喜歡江小白的文化和調(diào)性的，賣白酒，也可以賣很多其他產(chǎn)品，跟酒相關(guān)和不先關(guān)的產(chǎn)品都可以。
這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的做法?？偟恼f來，江小白是一個(gè)超級(jí)IP，場(chǎng)景化產(chǎn)品也做得非常不錯(cuò)，至于文案就是在強(qiáng)化場(chǎng)景并形成轉(zhuǎn)化，這個(gè)鏈條是不錯(cuò)的，也是非常有轉(zhuǎn)化力的。幾年做到20多億，已經(jīng)非常了不起了，至于說到幾百億銷售，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)的白酒品牌可以？不可能，以后也沒有任何一個(gè)新的品牌單靠賣高端和低端酒做成全國大單品，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。
現(xiàn)在是小而美，個(gè)性化，圈層化，社群產(chǎn)品的天下了，江小白就是這樣一個(gè)品牌，擁有粉絲和超級(jí)用戶，我覺得已經(jīng)很成功，很了不起，也非常有成長空間，看好小白在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來。深知精準(zhǔn)營銷創(chuàng)始人CEO 蔣軍提供互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷策劃，品牌超級(jí)IP構(gòu)建，場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)，社群營銷運(yùn)營，資源導(dǎo)入及項(xiàng)目落地，急功急利做品牌，快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化裂變。
白酒品牌“江小白”商標(biāo)無效戰(zhàn)，如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人你接下來該怎么辦？
僅有一次未遂策劃，講一下望有參考作用：十余年前瀘州開廣告公司一友（重慶仔）接一大單抓丁本人幫雜，先嘗（42度勾兌，順口，綿軟，偏淡不及川西豐谷大曲），再看（750克裝，仿白玉葫蘆狀瓷瓶），然后不等老友開口便搶先驗(yàn)證市場(chǎng)預(yù)定位定價(jià)范圍（基本已猜近出廠價(jià)），五分鐘，在朋友交底后受命帶隊(duì)出發(fā)。（記得其間第一次在其辦公室聽到周華健的《上上簽》）當(dāng)時(shí)的思路是欲圖全國先啃硬骨頭四川，為減初投風(fēng)險(xiǎn)先轉(zhuǎn)戰(zhàn)重慶（當(dāng)時(shí)計(jì)劃迎難而上，重慶中、低市場(chǎng)由詩仙太白與度數(shù)更高些的江津老白干一統(tǒng)，屬藍(lán)水汪洋），為確保定位合理有優(yōu)勢(shì)，我們約八個(gè)人挎裝幾十瓶樣酒在觀音橋批發(fā)市場(chǎng)扎了三天，請(qǐng)每一位愿意配合的中小批發(fā)商（一線有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)者）嘗嘗并回答一問：感覺如何？若進(jìn)貨希望是多少價(jià)位？雖然此后因種種原因未鋪開成現(xiàn)，但于個(gè)人而言還是長了見識(shí)錘練了能力。
江小白商標(biāo)被法院終審判決無效，是這款網(wǎng)紅小酒敗退江湖的里程碑事件嗎？
解答百姓疑惑，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，敬請(qǐng)關(guān)注頭條號(hào)“全民普法宣傳”~感謝邀請(qǐng)。小編暫時(shí)不對(duì)江小白品牌發(fā)展做出評(píng)論，簡(jiǎn)單介紹一下案件詳情。原告：重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司，住所地重慶市江津區(qū)。被告：國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，住所地北京市西城區(qū)茶馬南街1號(hào)。案由：商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛。被訴決定：商評(píng)字【2018】第0000073817號(hào)關(guān)于第22654595號(hào)“江小白”商標(biāo)駁回復(fù)審決定。
“江小白”方面訴稱一、第11654304號(hào)“小白江”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)一）、第12065938 “江記小白”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)二）、第11946689號(hào) “江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)三）、 第21053784號(hào)“江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)四）的商標(biāo)申請(qǐng)人“重慶江小白酒業(yè)有限公司”系原告的經(jīng)銷代理商，國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在第10325554號(hào)江小白商標(biāo)無效宣告案、第11654314號(hào)小江白商標(biāo)無效宣告案件以及第11654304號(hào)小白江商標(biāo)無效宣告案件中認(rèn)為，“重慶江小白酒業(yè)有限公司是原告的銷售商，申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)惡意明顯”，已經(jīng)撤銷相應(yīng)的商標(biāo)。
針對(duì)本案，鑒于與之前的案情基本相同，請(qǐng)法院等待相應(yīng)的案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。二、引證商標(biāo)一處于商標(biāo)無效宣告二審程序中，請(qǐng)法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。三、引證商標(biāo)二、三正處于無效宣告程序中，請(qǐng)求法院等待相關(guān)案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。四、引證商標(biāo)四正處于異議程序中，請(qǐng)求法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。
五、訴爭(zhēng)商標(biāo)在第33類商品上已具有知名度，引證商標(biāo)一、二、三、四所有人惡意明顯。國家工商總局辯稱被訴決定認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，作出程序合法，請(qǐng)求判決駁回原告訴訟請(qǐng)求。法院審理認(rèn)為本案中，至本案審理時(shí)，引證商標(biāo)一、二、三、四仍處于合法有效狀態(tài)，為有效的在先注冊(cè)商標(biāo)。訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日期為2017年1月17日，引證商標(biāo)四申請(qǐng)注冊(cè)日期為2016年8月22日，初步審定日期為2017年7月20日，故相對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)，引證商標(biāo)四為在先商標(biāo)。
商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)為“江小白”，引證商標(biāo)一為“小白江”，引證商標(biāo)二為“江記小白”，引證商標(biāo)三為“江小白及圖”，引證商標(biāo)四為“江小白及圖”，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四均包含中文“江”“小”“白”，分別在文字構(gòu)成、呼叫及整體視覺效果上近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。
且原告在庭審中明確表示對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)一、二、三、四核定使用的商品構(gòu)成類似商品沒有異議，本院經(jīng)審查對(duì)此予以確認(rèn)。故訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)。商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此引證商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，有關(guān)引證商標(biāo)知名度的證據(jù)因而在該程序中無法得以出示。
在缺乏對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)，特別是引證商標(biāo)進(jìn)行充分舉證和辯論的情況下，商標(biāo)知名度實(shí)際上無法予以考慮，否則將有違程序的正當(dāng)性。本案中，只有原告提交證據(jù)試圖證明訴爭(zhēng)商標(biāo)知名度強(qiáng)，而引證商標(biāo)一、二、三、四的持有人并未參與進(jìn)來。因原告的證據(jù)均為單方證據(jù)，其提交的證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上經(jīng)使用已可與引證商標(biāo)一、二、三、四相區(qū)分。