勁酒已經(jīng)過(guò)了占領(lǐng)市場(chǎng)的初期宣傳時(shí)段，現(xiàn)在是維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定的時(shí)段，因此勁酒的廣告不多了！勁酒的銷(xiāo)量卻未必會(huì)受到影響，畢竟露酒有自己專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)群體，就像喝醬香酒的人未必喜歡喝清香型白酒一樣，反之也是如此。勁酒這樣的酒銷(xiāo)售肯定也會(huì)受到地域影響的，像一些知名酒企的所在地，以及盛產(chǎn)中草藥的地區(qū)，勁酒的銷(xiāo)量未必很好，別忘了勁酒所面向的是全國(guó)消費(fèi)者，而且酒水屬于快消品，因此它的銷(xiāo)量在各地區(qū)肯定是有差異的。
請(qǐng)問(wèn)，勁酒怎么樣？
勁酒是中國(guó)保健酒第一品牌，也是中國(guó)酒類(lèi)傳統(tǒng)不是很深厚但是商業(yè)運(yùn)作非常成功的一個(gè)大的牌子了，我是勁酒原產(chǎn)地湖北大冶人，而且是一個(gè)有著四十多年酒齡、有著中國(guó)三十個(gè)城市生活經(jīng)歷的老人了，我來(lái)說(shuō)說(shuō)勁酒，不帶主觀偏見(jiàn)、不帶地域歧視、不抱感情色彩的，應(yīng)該還算是比較客觀的說(shuō)道了。首先，勁酒是個(gè)好酒，勁酒的配方確實(shí)是有一些講究的，早在上個(gè)世紀(jì)的八十年代，原先的大冶縣酒廠就改變傳統(tǒng)作坊式釀制燒酒的做法，開(kāi)始把白酒里面摻合枸杞、蓯蓉、參茸、蟲(chóng)草這些滋補(bǔ)的成分，開(kāi)始向保健酒的方向進(jìn)攻了，當(dāng)時(shí)還取了好幾個(gè)名字，一個(gè)是叫曹府蓮花白、一個(gè)是叫芙蓉玉液、一個(gè)是叫皇宮玉液，有段時(shí)間，酒廠還直接就改名為皇宮酒廠的，從大冶城關(guān)老酒廠搬到現(xiàn)在七里界位置時(shí)候的第一片廠區(qū)，就是按照紅墻碧瓦的宮廷樣式修建的，迄今還是有點(diǎn)皇家味道的。
從那個(gè)時(shí)候起，勁酒廠也意識(shí)到了品牌的力量，就開(kāi)始請(qǐng)姜昆、馬季這些人給酒廠做代言了，而且還真動(dòng)用北京的一些力量，研究了一些北京原先宮廷的保健配方，給傳統(tǒng)的白酒配置了一些強(qiáng)身健體、特別是增強(qiáng)男性新功能的元素，而且，在皇宮玉液到勁牌酒業(yè)的過(guò)渡期內(nèi)，勁酒就在廣東福建打響了，很多人喝了這個(gè)酒之后，就還真的有點(diǎn)男人的強(qiáng)勁了。
其次，勁酒其實(shí)就是跟我們老酒鬼們自己在家里用中藥材泡酒喝的酒是一個(gè)原理的，只不過(guò)我們的配方是民間的、自發(fā)的、隨意的、特制的；而勁酒呢，卻是基本上屬于官方的、選取的、刻意的、內(nèi)定的、標(biāo)準(zhǔn)的、穩(wěn)定的。誰(shuí)是誰(shuí)非、誰(shuí)好誰(shuí)壞，還真是說(shuō)不太清楚。至少，我們個(gè)人泡個(gè)酒，會(huì)選取海馬、虎骨、鹿茸、海參、熊掌、牛鞭這些大補(bǔ)的東西的，勁酒不會(huì)吧？這個(gè)成本也太高了點(diǎn)了，勁酒這個(gè)價(jià)位、這個(gè)等級(jí)的酒是舍不得這樣的投入的。
還有，勁酒也一直想做白酒市場(chǎng)，跟四川、貴州的酒企也合作過(guò)，原先好像是沱牌、后來(lái)還跟茅臺(tái)，都有過(guò)合作，自己呢，原先在苦蕎酒之前，推出過(guò)半壺、大團(tuán)圓等好多白酒牌子，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，勁酒的白酒很少出黃石、出大冶的，就是在湖北本省，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有石花大曲、白云邊、枝江大曲好賣(mài)。最后，勁酒涉足的其它產(chǎn)業(yè)太多了，礦好搞的時(shí)候搞礦、金屬加工好搞的時(shí)候搞金屬加工，房地產(chǎn)好搞的時(shí)候搞房地產(chǎn)，個(gè)人總認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)人一樣，專(zhuān)心致志做好一件事足矣，你的能力精力都是有限的，你能做好酒，但是你不一定能做好礦產(chǎn)開(kāi)采、金屬加工、商業(yè)地產(chǎn)、生物制藥，你搞的東西多了，你就分散注意力了，你那有那么多的能耐喲？。
勁酒真有保健作用嗎？
身邊有幾個(gè)中年朋友，經(jīng)常喝“三鞭泡酒”、“鹿茸泡酒”、“勁酒”、“自制的藥酒”等，說(shuō)有強(qiáng)身健體功能。我和他們喝了不少這類(lèi)藥酒，覺(jué)得對(duì)舒筋活血有好處，但沒(méi)感覺(jué)到廣告宣傳的其他強(qiáng)大功效。相反，如果貪杯，對(duì)身體傷害極大。“勁酒”酒精度數(shù)不高，口感不錯(cuò)，不像老白干那樣辣喉燒心。有一次朋友請(qǐng)吃火鍋，每人發(fā)一瓶500ml勁酒，大家像喝啤酒那樣一口一杯，不一會(huì)兒，一瓶“勁酒”下肚，我喝得臉紅心跳，醉意朦朧，不敢再喝了。
但桌上有兩個(gè)朋友沒(méi)喝盡興，又要了兩瓶250ml的勁酒，一人一瓶，你一杯我一杯，稱(chēng)兄道弟，心心相惜，相見(jiàn)恨晚，不知不覺(jué)就喝完了。大家酒足飯飽，各自回家。深夜一點(diǎn)多，酒勁上來(lái)了，我額頭冒虛汗，腸胃說(shuō)不出來(lái)的那種不舒服，想吐又吐不出來(lái)，坐立不安，躺下更感頭痛欲裂，周身發(fā)冷，喝了不少蜂蜜水、白開(kāi)水，實(shí)在受不了，自己用手扣喉嚨，終于吐出來(lái)了，感覺(jué)腸肝肚肺都要吐出來(lái)了，難受至極。
凌晨三點(diǎn)多，感覺(jué)好多了，準(zhǔn)備上床睡覺(jué)，突然接到朋友電話(huà)，說(shuō)他忘記自己住那里，出租車(chē)把他丟在馬路旁。問(wèn)他所處位置，他說(shuō)不出來(lái)，只看見(jiàn)草坪和廣告燈。反復(fù)追問(wèn)，無(wú)人應(yīng)答。我和另一個(gè)朋友，在他住家小區(qū)外的草坪上找到他，已經(jīng)吐得一塌糊涂，不省人事。正準(zhǔn)備送他去醫(yī)院洗胃輸液，沒(méi)想到他蘇醒過(guò)來(lái)了，要求不去醫(yī)院、不回家，我們只好送他到辦公室，折騰了幾個(gè)小時(shí)，灌了幾大杯白開(kāi)水，天要亮了，才平靜下來(lái)，害怕出事，寸步不離，一直小心翼翼、神神秘秘陪著他。
為什么當(dāng)年很火的勁酒突然賣(mài)不動(dòng)了？
“勁酒雖好可不要貪杯”，相信很多人對(duì)于勁酒這句廣告詞都耳熟能詳。勁酒可以說(shuō)是酒類(lèi)行業(yè)中一個(gè)特殊的存在，它跟我們喝的白酒、啤酒和黃酒都有所不同，它是采用中草藥泡制的露酒。用中草藥或其它食材來(lái)泡酒在中國(guó)可以說(shuō)是一個(gè)傳統(tǒng)，因此才有了“酒為百藥之首”的說(shuō)法。勁酒就是采用多種中草藥泡制而成的酒，這也是露酒跟市面上其它酒類(lèi)不同的地方。
什么是露酒露酒根據(jù)《中華人民共和國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)露酒的定義:露酒是以蒸餾酒、清香型汾酒或食用酒精為酒基，以藥食兩用的動(dòng)植物精華，按先進(jìn)工藝加工而成，改變了其原酒基風(fēng)格的飲料酒。像位列“老八大名酒”之列的竹葉青，在“新八大名酒”評(píng)選中之所以落選，就是因?yàn)橹袢~青是露酒，而“新八大名酒”的評(píng)選對(duì)酒的品類(lèi)做了分類(lèi)，因此竹葉青并不是酒質(zhì)不好，而是因?yàn)樗鼪](méi)有弄明白這次評(píng)選規(guī)則才沒(méi)有入選。
露酒在我們的日常生活中非常常見(jiàn)，因?yàn)楹芏嗉彝ザ加信菥频牧?xí)慣，比如用枸杞泡的酒、人參泡的酒、水果泡的酒等等。因?yàn)樵诎拙浦屑尤肓酥胁菟幓蛩?，?jīng)過(guò)長(zhǎng)期的泡制，這些中草藥和水果中的成分會(huì)滲透到酒里，這酒喝起來(lái)口味會(huì)變得柔和，而且也不像白酒那么刺激，因此喜歡喝露酒的人還是不少的。勁酒好不好喝勁酒的營(yíng)銷(xiāo)做的還是非常不錯(cuò)的，很多的超市和商店都有勁酒的陳列，而且勁酒本身的定位也很精準(zhǔn)，也就是小包裝的不到10元一瓶，因此買(mǎi)這種酒喝的人也不心疼。
勁酒因?yàn)樾麄髯龅暮?，我和我身邊的朋友也?jīng)常喝，勁酒的總體感覺(jué)還可以，它比較適合離不開(kāi)酒的老人和酒量一般的人喝。勁酒的酒精度只有35°，里面的主要配方就是:清香型白酒、水、木糖醇、茯苓、人參（種植）、瑪卡粉、甘草、砂仁、葛根、山藥、枸杞子、大棗所構(gòu)成。這么多的原料泡在一起，自然會(huì)按照君臣佐使的方式來(lái)搭配，因此勁酒入口略甜，喝起來(lái)不像白酒那么刺激，入口比較綿，藥味也不是太重，但是因?yàn)槎葦?shù)太低的原因，勁酒真不易多喝，喝多了這酒上頭的厲害。
勁酒不論是銷(xiāo)售概念，還是營(yíng)銷(xiāo)理念，以及其線(xiàn)下的鋪貨率上來(lái)看，在中國(guó)的露酒行業(yè)里應(yīng)該都屬于領(lǐng)軍的品牌之一。為什么當(dāng)年很火的勁酒突然賣(mài)不動(dòng)了一，勁酒的銷(xiāo)售應(yīng)該屬于不溫不火的狀態(tài)酒的時(shí)間長(zhǎng)了都會(huì)培養(yǎng)出一批固定的消費(fèi)群體，因此酒在品牌剛推出時(shí)會(huì)加大廣告投入和促銷(xiāo)手段，等到形成一定的市場(chǎng)占有率后就會(huì)趨于平穩(wěn)。像一些知名的白酒品牌，根本不用打廣告大家也知道它們的存在。
勁酒已經(jīng)過(guò)了占領(lǐng)市場(chǎng)的初期宣傳時(shí)段，現(xiàn)在是維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定的時(shí)段，因此勁酒的廣告不多了！但是勁酒的銷(xiāo)量卻未必會(huì)受到影響，畢竟露酒有自己專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)群體，就像喝醬香酒的人未必喜歡喝清香型白酒一樣，反之也是如此。二，勁酒給我感覺(jué)不存在賣(mài)不動(dòng)的可能勁酒這么多年肯定也形成了自己擁躉，只不過(guò)現(xiàn)在它的廣告做的少了，因此才會(huì)給人以賣(mài)不動(dòng)的感覺(jué)，不過(guò)喜歡喝這酒的人還是不在少數(shù)。
本身中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)就很龐大，各種酒企的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，但是勁酒屬于獨(dú)辟蹊徑，它沒(méi)有跟傳統(tǒng)的白酒去競(jìng)爭(zhēng)，而是深耕露酒這一塊市場(chǎng)，在露酒的行業(yè)里好像競(jìng)爭(zhēng)不像白酒那么激烈，因此它還是有自己的市場(chǎng)。勁酒這樣的酒銷(xiāo)售肯定也會(huì)受到地域影響的，像一些知名酒企的所在地，以及盛產(chǎn)中草藥的地區(qū)，勁酒的銷(xiāo)量未必很好，但是別忘了勁酒所面向的是全國(guó)消費(fèi)者，而且酒水屬于快消品，因此它的銷(xiāo)量在各地區(qū)肯定是有差異的。
為什么這么多年在保健品酒市場(chǎng)中勁酒都一家獨(dú)大？
中國(guó)的保健酒行業(yè)與辣醬行業(yè)一樣，是一個(gè)巨人與一群小矮人的現(xiàn)狀！在辣醬行業(yè)，除了老干媽外，一般的消費(fèi)者很難叫得出其它的品牌來(lái)，保健酒業(yè)也一樣，除了勁酒，很少人能叫得出其它的品牌！雖然除了勁酒外，還有海南的椰島鹿龜酒等，但由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，這個(gè)曾經(jīng)超過(guò)10億營(yíng)收的保健酒品牌也逐漸沒(méi)落了！勁酒是中國(guó)比較早獲得保健品批號(hào)的保健酒品牌，根據(jù)可靠資料，在上個(gè)世紀(jì)五十年代，國(guó)家一共發(fā)放出6張保健品批號(hào)給保健酒企業(yè)，勁牌就是其中之一！勁牌公司創(chuàng)立于1953年，已經(jīng)有六十余年發(fā)展歷史，目前已成為一家專(zhuān)業(yè)化的健康食品企業(yè)。
產(chǎn)品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔。擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中藥數(shù)字化車(chē)間，國(guó)內(nèi)最大、最先進(jìn)的350畝保健酒工業(yè)園和930畝小曲原酒生態(tài)園，以及遍布全國(guó)地道產(chǎn)區(qū)的9000余畝中藥材種植基地，年產(chǎn)保健酒的綜合能力達(dá)16萬(wàn)噸。2017年，勁牌公司年?duì)I業(yè)收首次破百億！我曾經(jīng)接觸過(guò)廣西的神蜉酒、四川八百歲酒業(yè)的彭祖酒和古嶺神等保健酒企業(yè)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)除了勁酒實(shí)現(xiàn)全國(guó)性渠道布局的品牌外，大部分保健酒企業(yè)都只是龜縮在某一個(gè)區(qū)域，雖然行業(yè)號(hào)稱(chēng)有5000多家企業(yè)，但真正年銷(xiāo)售過(guò)10億元的品牌非常少！所以導(dǎo)致勁酒一支獨(dú)大！但勁酒的成功，是靠自己一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打做出來(lái)的。
未來(lái)5年，玻汾、牛欄山，勁酒、江小白，誰(shuí)會(huì)成為光瓶之王？
排除法吧。第一先排除勁酒，這玩意是配置酒，有保質(zhì)期的，不能算是酒，另外，有保健藥物成分，是藥三分毒，誰(shuí)敢多喝？？第二排除江小白，搞情懷的口水酒，要底蘊(yùn)沒(méi)底蘊(yùn)，要品質(zhì)沒(méi)品質(zhì)，有的只是營(yíng)銷(xiāo)和情懷，過(guò)了熱度，估計(jì)也是個(gè)黃花菜了，哦，價(jià)格那是相當(dāng)?shù)牟槐阋?！剩下波汾和牛欄山，都屬于清香型酒。波汾是大曲酒，牛欄山是麩曲酒，工藝決定品質(zhì)，品質(zhì)決定價(jià)格，所以波汾要比牛欄山貴。
