光良酒業(yè)鏖戰(zhàn)光瓶酒市場(chǎng)，酒瓶寫未來(lái)可期是什么酒

光良。洋河股份未來(lái)可期,夢(mèng)之藍(lán)水晶版打響頭炮。這款純糧的濃香酒在阜陽(yáng)一定有市場(chǎng)!因?yàn)楦逢?yáng)歷來(lái)就是濃香市場(chǎng)，而且它的這個(gè)‘?dāng)?shù)據(jù)瓶’非常有特點(diǎn)，它把基酒比例都標(biāo)注在瓶子上，和市面上我們接觸到的很多酒都不一樣據(jù)悉，這是一款名為“光良”的光瓶酒，來(lái)自四川，是一個(gè)比較新的品牌，但卻在前不久獲得了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和布魯塞爾烈酒大賽獎(jiǎng)，足見(jiàn)顏值與品質(zhì)兼具;在品牌傳播上，光良更以其“去包裝化”和“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”的產(chǎn)品特性精準(zhǔn)把握住了光瓶酒市場(chǎng)的脈搏。

光瓶良心酒。“一瓶用數(shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開(kāi)始打出的口號(hào)，（光瓶酒指的是沒(méi)有外包裝的，無(wú)包裝盒子的酒），但不止簡(jiǎn)單將酒體比例標(biāo)注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過(guò)程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。光瓶酒市場(chǎng)，波濤洶涌:光良酒業(yè)在將近2年的時(shí)間里，取得了不俗的發(fā)展成績(jī)，且已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)擁有500多個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。在光良上市一周年發(fā)布會(huì)上，光良酒業(yè)明確表示，按照目前的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)未來(lái)3年將覆蓋2000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)，超百萬(wàn)銷售終端。“一瓶用數(shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開(kāi)始打出的口號(hào)，（光瓶酒指的是沒(méi)有外包裝的，無(wú)包裝盒子的酒），但不止簡(jiǎn)單將酒體比例標(biāo)注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過(guò)程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。視覺(jué)元素到酒體比例設(shè)計(jì)，價(jià)格帶的制定和消費(fèi)偏好分析，光良都做了大量數(shù)據(jù)調(diào)研。正是通過(guò)大量的數(shù)據(jù)梳理，才推出了今天市場(chǎng)上接受度高的白酒。目前，光良向市場(chǎng)主推了三款數(shù)據(jù)瓶系列產(chǎn)品，分別是光良19、光良39和光良59，分別對(duì)應(yīng)3年糧食基酒含量，比如59數(shù)據(jù)瓶?jī)?nèi)含59%三年五糧基礎(chǔ)酒，志在真誠(chéng)。因此，“優(yōu)性價(jià)比”便成為商品的核心驅(qū)動(dòng)力，品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格適中的光良產(chǎn)品自然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

光良酒業(yè)以“聚光”為主題，在第103屆全國(guó)糖酒會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國(guó)秋季營(yíng)銷會(huì)議。業(yè)界表示，此次光良簽約品牌代言人又進(jìn)一步拉升了其品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、更有效地吸引消費(fèi)人群、還能以更快的速度推進(jìn)全國(guó)化布局。1里程碑式的跨越鄒市明與光良酒業(yè)正式簽約“有數(shù)”發(fā)布會(huì)艷驚四座的場(chǎng)景還歷歷在目，光良在5個(gè)月后，又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會(huì)第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。不過(guò)一年半時(shí)間，光良酒業(yè)就已斬獲了多個(gè)酒業(yè)大獎(jiǎng)，拿下全國(guó)三分之一市場(chǎng)，眾區(qū)域月銷量超萬(wàn)箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀(jì)錄。正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進(jìn)入品牌新階段——強(qiáng)化品牌形象、將傳播重心由表層賣點(diǎn)往內(nèi)在價(jià)值觀進(jìn)行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標(biāo)志?！耙粋€(gè)好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺(tái)上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手?！痹诤灱s儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠(chéng)最重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業(yè)產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)表達(dá)，都具有創(chuàng)新力量；同時(shí)理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者?！薄肮饬嫉南M(fèi)群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，世界著名拳擊運(yùn)動(dòng)員、兩屆奧運(yùn)冠軍鄒市明赤誠(chéng)坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻(xiàn)眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結(jié)合將會(huì)在日后帶來(lái)更多驚喜。2升級(jí)品牌戰(zhàn)略從“數(shù)據(jù)化”邁向“去掉包裝見(jiàn)真誠(chéng)”值得一提的是，此次光良并沒(méi)有參加秋糖展會(huì)，但在主會(huì)場(chǎng)山東會(huì)展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟(jì)南之行進(jìn)行了預(yù)熱，也為本屆展會(huì)注入了一劑強(qiáng)心針。過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營(yíng)銷思路，讓光良走在前列。正如一位行業(yè)專家所言：“光瓶酒的上半場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)始，光良已經(jīng)進(jìn)入了下半局?！比盒壑鹇?，現(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)，以打造一個(gè)更具代表性的國(guó)民自用白酒品牌?！啊?dāng)?shù)據(jù)化白酒’的品牌主線一直沒(méi)變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)。”光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人談及光良酒業(yè)戰(zhàn)略正在升級(jí)但初心未改，“光良是新崛起的國(guó)民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)‘去掉包裝見(jiàn)真誠(chéng)’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合?！痹撠?fù)責(zé)人指出，如果說(shuō)“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅(jiān)定的、向內(nèi)的表達(dá),其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時(shí)也鼓勵(lì)大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠(chéng)的自己?！斑@一點(diǎn)也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟?！痹撠?fù)責(zé)人指出。3品牌影響力增長(zhǎng)39倍揭秘光良“聚光”之路光良酒業(yè)品牌總監(jiān)在會(huì)上提到，短短幾個(gè)月，品牌的影響力增長(zhǎng)39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營(yíng)銷新模式起到關(guān)鍵性作用。中秋國(guó)慶光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬(wàn)級(jí)曝光，而對(duì)光良來(lái)說(shuō)這只是一個(gè)起點(diǎn)?，F(xiàn)在的光良可以說(shuō)已初具勢(shì)能，后續(xù)還將有大爆破，“將通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)文娛力量，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，相信光良會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜?！?