賦能酒業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，五糧液與阿里合作真的嗎五糧液阿里為什么選擇合作有哪些好處

8月26日，五糧液集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在宜賓舉行，雙方宣布將在新零售、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)融合、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、企業(yè)信息技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛深度合作，對示范帶動(dòng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造酒業(yè)新經(jīng)濟(jì)樣板具有重大戰(zhàn)略意義。 近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，“白酒＋互聯(lián)網(wǎng)”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)也是白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。 據(jù)悉，此次五糧液與阿里巴巴合作，雙方將依托各自優(yōu)勢，整合雙方資源，全面拓展合作關(guān)系，在阿里云、天貓、零售通、金融、營銷數(shù)字化流程平臺(tái)以及物流服務(wù)等領(lǐng)域開展重點(diǎn)合作。阿里云將支持五糧液構(gòu)建數(shù)字化的零售門店和生產(chǎn)檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。 同時(shí)，阿里巴巴旗下天貓及相關(guān)平臺(tái)將為五糧液旗下品牌推廣提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，雙方還將就五糧液品牌建設(shè)及產(chǎn)品營銷、共建品牌數(shù)據(jù)平臺(tái)以及五糧液“新零售”數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)拓展。 作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，五糧液近年來不斷 探索 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，借力互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)上游供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、管理以及營銷的全方位變革，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，已在電子商務(wù)、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域形成立體化產(chǎn)業(yè)布局，正致力于成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施提供者。雙方此次達(dá)成戰(zhàn)略合作，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合與發(fā)展的典范。 五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光表示，五糧液正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化建設(shè)是企業(yè)尋求突破、追求卓越的必然選擇。阿里巴巴是全球杰出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此次戰(zhàn)略合作代表了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也是五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)一步。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上，五糧液將以開放創(chuàng)新的全新形象推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動(dòng)力、積聚動(dòng)能。 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在簽約儀式上表示，五糧液是具有悠久 歷史 傳承和深厚品牌價(jià)值的實(shí)體企業(yè)，阿里巴巴是近20年來發(fā)展起來的高 科技 企業(yè)，雙方戰(zhàn)略合作將產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)，共同創(chuàng)造增長的新動(dòng)能，全方位走向數(shù)字化、智能化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

每個(gè)時(shí)代，都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)；每一個(gè)企業(yè)，都會(huì)有不同的時(shí)代命題。 作為濃香白酒的典型代表，五糧液一直致力為世界釀造美好生活，向世界講好中國白酒故事；作為百年民族企業(yè)，五糧液不斷擦亮金字招牌，走進(jìn)千家萬戶，走近世界中央，塑造中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿。 波瀾壯闊的“十三五”時(shí)期，是五糧液企業(yè)發(fā)展歷程中重要階段，尤其是在2020年的復(fù)雜形勢下，公司仍奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展“雙勝利”，實(shí)現(xiàn)“十三五”圓滿收官。 大幕初啟的 “十四五”來臨，五糧液在國家、行業(yè)、企業(yè)長期向好的多重戰(zhàn)略機(jī)遇疊加中趁勢而上——鎖定了創(chuàng)建世界500強(qiáng)、建設(shè)世界一流企業(yè)的宏大目標(biāo)，精心謀劃了實(shí)施路徑和發(fā)展方略，以新一輪創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展，作答傳統(tǒng)制造業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題。 高質(zhì)量收官“十三五” 五糧液發(fā)展邁上新臺(tái)階 連續(xù)兩年，五糧液集團(tuán)銷售規(guī)模突破千億，成為拉動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁火車頭。特別是剛剛過去的2020年，五糧液集團(tuán)僅在前10個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷售收入逾千億元，銷售收入和利潤都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。這份成績在疫情形勢下凸顯難能可貴，也為五糧液“十三五”答卷收了一個(gè)強(qiáng)勁的“豹尾”。 “特別是五糧液集團(tuán)，充分展現(xiàn)‘旗幟’作用，營收、利潤均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，為打造世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群、川酒振興和全省經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)?！?020年以來，在全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展推進(jìn)會(huì)等多個(gè)場合，各級領(lǐng)導(dǎo)對五糧液積極履行好政治、經(jīng)濟(jì)、 社會(huì) 責(zé)任，堅(jiān)定不移推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展予以了肯定。 “十三五”期間，尤其是實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)以來，五糧液大力實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長板，升級新動(dòng)能”工作方針，酒業(yè)主業(yè)發(fā)展取得明顯成效。 從“硬實(shí)力”看，公司營收增幅、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、利潤水平、市值增幅、品質(zhì)提升、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面都穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先水平，濃香型白酒龍頭企業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。 從“軟實(shí)力”看，公司品牌影響力進(jìn)一步提升，以品牌戰(zhàn)略為核心的文化建設(shè)大力推進(jìn)，在國內(nèi)外品牌價(jià)值排行榜單中，五糧液排名增速、價(jià)值增速均居烈酒品牌第一。 以“軟實(shí)力”鍛造“硬實(shí)力”，以“硬實(shí)力”厚植“軟實(shí)力”。在如此的循環(huán)往復(fù)中，五糧液不斷鍛造新一輪高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力，并初步形成了長期向好的發(fā)展格局。 從企業(yè)來看，五糧液在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域已經(jīng)形成方向性、格局性的基本態(tài)勢，蓄勢而發(fā)的勢頭良好；從行業(yè)來看，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給嚴(yán)重不足的問題并存，長期不缺酒但長期缺好酒，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇；從大環(huán)境來看，“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局將更加有利于發(fā)展、有利于開放、有利于擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級。 “面對新一輪 科技 革命和產(chǎn)業(yè)變革，五糧液集團(tuán)還處于轉(zhuǎn)變方式、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換動(dòng)力的攻關(guān)期，未來的商業(yè)競爭，不再僅僅是速度、規(guī)模、利潤的競爭，關(guān)鍵是創(chuàng)新能力的競爭和核心價(jià)值理念的對比。”五糧液集團(tuán)的掌舵人已將戰(zhàn)略眼光和視野置于更為前瞻和高遠(yuǎn)的層面。 開局之年起藍(lán)圖 五糧液競逐兩個(gè)“世界級”愿景 “十四五”時(shí)期是我國全面建成小康 社會(huì) 、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢而上開啟全面建設(shè) 社會(huì) 主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。 涉及國計(jì)民生的各個(gè)行業(yè)紛紛鉚足一股勁，擰成一股繩，一定要開好局，邁好步。針對五糧液的“十四五”開局之年，李曙光表示，“2021年五糧液將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)的合理區(qū)間?！? 作為幸福生活的“釀造者”，五糧液此舉是積極追求在“十三五”斐然成績之上，要有更進(jìn)一步的新作為——兩大“世界級目標(biāo)”的愿景：助力打造世界級的白酒產(chǎn)業(yè)集群，加快創(chuàng)建世界五百強(qiáng)企業(yè)。前者，積極響應(yīng)省委省政府提出的打造“世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群”的最新戰(zhàn)略目標(biāo)，在推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中起好排頭兵和火車頭的作用；后者，是立足自身發(fā)展階段，有計(jì)劃、有步驟地實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)，力爭率先實(shí)現(xiàn)四川“世界五百強(qiáng)”零的突破。 “五糧液集團(tuán)要為 ‘六穩(wěn)’‘六?！ぷ骱腿〗?jīng)濟(jì)工作做出企業(yè)新貢獻(xiàn)，為創(chuàng)建世界500強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)?！蔽寮Z液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光這樣透露?！笆奈濉睍r(shí)期是五糧液集團(tuán)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局—— 著力推動(dòng)世界級的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)；加快推進(jìn)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，暢通國際市場準(zhǔn)入；建設(shè)具有中國特色的綠色創(chuàng)新領(lǐng)先的現(xiàn)代世界一流企業(yè)；加快創(chuàng)建世界五百強(qiáng)；傳播好中華傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)中國白酒國際化。 “十四五”的壯麗畫卷已然展開，為五糧液帶來布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。站在新的 歷史 交匯點(diǎn)上，五糧液堅(jiān)持發(fā)展主基調(diào)，全面推動(dòng)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展，向著兩個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。這也說明五糧液集團(tuán)始終保持著高度的戰(zhàn)略清醒和不懈奮進(jìn)的企業(yè)精神，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階、再鑄新輝煌。

在全省上下深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，為謀劃“十四五”期間傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃而砥礪奮進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，11月25-26日，由河南省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、河南省企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的2020河南100強(qiáng)企業(yè)高峰會(huì)在鶴壁舉行?；顒?dòng)盛況空前，豫企100強(qiáng)掌門人齊聚一堂，共謀企業(yè)未來發(fā)展大計(jì)。 會(huì)上，仰韶酒業(yè)黨委書記、董事長侯建光受邀作主題演講，以《堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》為主題，圍繞“兩個(gè)創(chuàng)新—品類創(chuàng)新、模式創(chuàng)新”與“三個(gè)升級—品牌升級、服務(wù)升級、產(chǎn)業(yè)升級”共五個(gè)方面，向大家分享了仰韶酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展情況。 01 品類創(chuàng)新，聚焦品質(zhì)穩(wěn)步提升 在河南省人民政府印發(fā)的《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》文件中，明確提到：要弘揚(yáng)豫酒柔和、綿長、醇厚風(fēng)格，培育帶有濃厚河南元素的標(biāo)桿性白酒產(chǎn)品。但在仰韶酒業(yè)的陶香型白酒誕生之前，豫酒板塊最大的短板就是缺少獨(dú)具個(gè)性的香型風(fēng)格。 我們提到四川，聯(lián)想到濃香；說到貴州，又聯(lián)想起醬香。但豫酒的風(fēng)味特征、風(fēng)格體系是什么？卻很少有人能一下子說得清。仰韶酒業(yè)聯(lián)合江南大學(xué)和中國食品工業(yè)發(fā)酵研究院通過對釀酒產(chǎn)區(qū)的深入研究，發(fā)現(xiàn)白酒風(fēng)格與釀酒地域有很大關(guān)系。以黃河為例，中上游主要以清香為主，中下游是香型融合的一個(gè)發(fā)展趨勢。同時(shí)，中原地區(qū) 歷史 上就有著兼容并蓄、中庸和諧的文化特質(zhì)；河南又是中原的腹地，屬濕潤——半濕潤季風(fēng)氣候，一年四季分明，既不像南方那么濕熱，也不像北方那么干冷，屬于南方和北方之間的過度氣候帶，是中國最適宜釀酒微生物生長的地方。把東西南北的所有白酒香型的優(yōu)點(diǎn)集中起來，取其精華，就是豫酒的主導(dǎo)和優(yōu)勢香型——大兼香，柔和、綿長、醇厚。 仰韶的陶香，就是在傳統(tǒng)五糧基礎(chǔ)上又融入了大麥、小米、蕎麥和豌豆四種糧食，并獨(dú)創(chuàng)“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲(chǔ)存”四陶工藝釀造，最后形成的“多香融合”新品類，同時(shí)為了弘揚(yáng)古老的華夏文明——仰韶文化、仰韶酒文化，我們把它定名為陶香型。陶香型釀酒工藝項(xiàng)目被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)評為“總體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平”， 被認(rèn)定為中國白酒的第十三種香型——中華陶香型。 品類創(chuàng)新是仰韶酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展中謀求產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性化的有力舉措，它為仰韶系列酒的發(fā)展帶來了廣闊的市場空間。在這一過程中，為了穩(wěn)步提升產(chǎn)品品質(zhì)，我們還制定了仰韶酒業(yè)釀酒的“四好標(biāo)準(zhǔn)”：一是好看；二是好聞；三是好喝；四是好受。 為達(dá)到這“四好”標(biāo)準(zhǔn)，我們從“五化三研”八個(gè)方面入手?！拔寤奔次鍌€(gè)精細(xì)化：產(chǎn)品設(shè)計(jì)精細(xì)化、采購供應(yīng)精細(xì)化、產(chǎn)品檢驗(yàn)精細(xì)化、成品包裝精細(xì)化、全程質(zhì)量管理精細(xì)化?！叭小奔慈齻€(gè)研究：微生物代謝研究、風(fēng)味物質(zhì)組成研究、食品安全指標(biāo)研究。 此外，于2016年仰韶還在行業(yè)率先建立了食品安全追溯體系，并成為國家白酒首批三家試點(diǎn)單位之一，對釀酒生產(chǎn)的9個(gè)過程和關(guān)鍵控制點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋，有效的保證了仰韶的酒質(zhì)穩(wěn)定和食品安全。 02 模式創(chuàng)新，賦能仰韶深耕河南 仰韶彩陶坊酒大單品的成功推出，證明了仰韶人對品質(zhì)升級、個(gè)性化營銷趨勢的判斷是準(zhǔn)確的，并且是具有前瞻性的。從橫向來看，在本世紀(jì)初的十年，敢于大膽走個(gè)性化營銷道路的酒企，如今都獲得了充分的發(fā)展。在仰韶酒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的過程中，經(jīng)過多年的 探索 ，也逐步形成了一套具有仰韶特色的營銷模式，積累了一些大單品彩陶坊的成功營銷經(jīng)驗(yàn)，我們的營銷模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下三個(gè)階段： 一是， 2012年至2015年。 在這一階段，仰韶酒業(yè)率先中國酒類行業(yè)引入了“阿米巴營銷模式”，并根據(jù)阿米巴營銷模式的精髓，開創(chuàng)性的創(chuàng)造了屬于企業(yè)自己的“超級辦事處模式”。這一時(shí)期，中國白酒業(yè)剛經(jīng)歷過黃金十年的發(fā)展，正處于深度調(diào)整后的重構(gòu)階段，面對復(fù)雜的經(jīng)營形式，仰韶依托模式創(chuàng)新帶來的活力，快速發(fā)展，在河南100多個(gè)縣區(qū)建立辦事處，完成了對河南市場的無縫覆蓋。 二是， 2015年至2018年 。在這一階段，我們制定了以“調(diào)結(jié)構(gòu)，挺價(jià)格，促銷量”為主的營銷工作方針，并每年不斷優(yōu)化。同時(shí)，借助超級辦事處模式帶來的市場深耕，大力推進(jìn)“宴會(huì)盤中盤”的“三會(huì)三宴”政策，以參與贊助在豫舉辦的高端政務(wù)會(huì)議、高端商務(wù)會(huì)議、高端政商一體化會(huì)議，不斷提升彩陶坊品牌的勢能；以深度進(jìn)入婚宴市場、壽宴市場、滿月宴市場，在河南刮起了一陣陣彩陶颶風(fēng)。 三是， 2019年到現(xiàn)在。 面對中國白酒業(yè)不斷加劇的“馬太效應(yīng)”，為滿足人民群眾對美好生活的向往，我們對原有的彩陶坊系列酒進(jìn)行了兩次大裂變：2018年，裂變出了新天時(shí)日月星系列；2019年，裂變出了彩陶坊地利洞藏D9、D6。通過這兩次產(chǎn)品裂變，彩陶坊的品牌價(jià)值進(jìn)一步得到了提升，我們開始重點(diǎn)發(fā)力中國白酒的次高端、高端市場，并在營銷推廣上，因地制宜，進(jìn)一步的進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，著重通過高端品鑒會(huì)、工業(yè)游等形式，深度嫁接仰韶文化、產(chǎn)品文化，打造沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)場景。 在營銷模式不斷轉(zhuǎn)型升級的大背景下，仰韶酒業(yè)從2012年起，一直保持著超30%的速度增長，并在2019年成為豫酒第一個(gè)銷售收入突破20億的白酒企業(yè)。今年，面對疫情帶來的不利營銷，1—9月份，我們仰韶人迎難而上，不斷創(chuàng)新，依然取得了20%左右的增長。再過一個(gè)月，就是中國白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，我們有信心、有能力再次實(shí)現(xiàn)突破，以高質(zhì)量發(fā)展為省委、省政府的“豫酒振興”賦能。 03 品牌升級，夯實(shí)豫酒龍頭地位 仰韶酒由7000年前的仰韶文化孕育，更與仰韶文化一脈相承。其 歷史 地位決定，其不僅是河南的品牌，更是民族的品牌、世界的品牌，需要我們?nèi)A人兒女共同繼承與弘揚(yáng)。為此，我們在仰韶品牌的打造過程中，始終以弘揚(yáng)仰韶文化為己任，不僅把系列酒以仰韶文化的典型代表——彩陶來命名，更是始終圍繞“為中國白酒引領(lǐng)世界而持續(xù)精進(jìn)，使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的企業(yè)愿景開展工作。 一是， 攜手央視王牌節(jié)目，高舉仰韶品牌。 我們先后與CCTV7軍事頻道開展特別合作，獨(dú)家冠名了CCTV10《百家講壇》欄目，獨(dú)家冠名CCTV2《生財(cái)有道》欄目，通過一系列的動(dòng)作，大大提升了仰韶的品牌勢能。 二是， 攜手重大會(huì)務(wù)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響。 近幾年來，我們參與了河南市場幾乎所有的高端活動(dòng)，比如，黃帝故里拜祖大典、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、全球跨境電子商務(wù)大會(huì)、河南投洽會(huì)外，還有牡丹花會(huì)、鄭州國際航展、大河財(cái)富中國論壇等，凡是有高端活動(dòng)的場所，就能看到我們彩陶坊的身影，以實(shí)際影響力夯實(shí)了仰韶作為豫酒領(lǐng)軍品牌的行業(yè)地位。 三是， 積極打造品牌ip，樹立品牌形象。 在這一方面，我們聯(lián)合河南主流媒體、主流廣告公司，成功打造了“黃帝與仰韶”、“黃河與仰韶”、“國寶小口尖底瓶”、“到河南，喝陶香”、“天時(shí)薈”、“彩陶坊天時(shí)名家講堂”等諸多品牌ip，樹立起了有緯度、深度的仰韶品牌形象。 四是， 積極參與公益活動(dòng)，打造品牌溫度。 我們在河南18地市廣泛開展了“黨建光芒，點(diǎn)亮系列——彩陶坊百萬助學(xué)公益活動(dòng)”，目前已累計(jì)為近萬名貧困學(xué)子捐資助學(xué)，有力彰顯了仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭的行業(yè)責(zé)任。 04 服務(wù)升級，不斷強(qiáng)化消費(fèi)培育 贏得消費(fèi)者的方式，最終的落地點(diǎn)在于產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上。近年來，仰韶酒業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，以一系列措施，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更高利益價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、場景價(jià)值。 1．加大利益價(jià)值： 每年投入近億元，推出了“現(xiàn)金紅包送不停”活動(dòng)，凡購買彩陶坊地利、人和產(chǎn)品，均可掃二維碼領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%。掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)，通過真金白銀的方式回饋消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)營銷大數(shù)據(jù)賦能。 2．提高服務(wù)價(jià)值： 仰韶酒業(yè)在18地市市區(qū)全面鋪開了“您喝酒·我代駕”公益活動(dòng)，已累計(jì)為500余萬人次免費(fèi)提供了代駕服務(wù)，體現(xiàn)了仰韶為切實(shí)解決道路交通安全隱患的高度 社會(huì) 責(zé)任感。 3．賦能場景價(jià)值： 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年到仰韶參觀的全國各地經(jīng)銷商客戶和消費(fèi)者總數(shù)突破10萬人。借助仰韶“酒文化+ 旅游 ”模式的成功運(yùn)作，從宏觀到微觀，從整體到細(xì)節(jié)，從硬件到軟件，仰韶品質(zhì)、仰韶精神和仰韶酒文化的獨(dú)特魅力一覽無余的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。通過這種大范圍、高頻次的消費(fèi)者互動(dòng)，強(qiáng)化刺激消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、加深對彩陶坊品牌的認(rèn)知、提升品牌的知名度與美譽(yù)度。 此外，鄭州、洛陽2個(gè)陶香體驗(yàn)中心——“陶香洞天”建設(shè)成功并投入使用，“陶香洞天”將釀酒生產(chǎn)、窖藏陳釀的場景移至鬧市，為核心消費(fèi)者構(gòu)建近距離沉浸式體驗(yàn)場景，消費(fèi)者可以更加便利的體驗(yàn)仰韶文化、黨建文化、陶香工藝、學(xué)習(xí)品酒知識，增加與核心消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任，培育消費(fèi)忠誠度。 05 產(chǎn)業(yè)升級，專注主業(yè)繪制藍(lán)圖 在今后一段時(shí)間，加快升級轉(zhuǎn)型、打造超前的仰韶酒莊，是我們仰韶酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的核心工程。 當(dāng)下，仰韶酒業(yè)正以仰韶文化和中華酒文化為載體，著力打造國家4A級 旅游 景區(qū)——仰韶酒莊，并不斷加快以仰韶酒莊為核心，以黃河南岸高粱種植基地園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村柳莊生物制曲園區(qū)、仰韶釀酒工業(yè)園區(qū)、仰韶仙門山洞藏園區(qū)、仰韶彩陶藝術(shù)展示園區(qū)為依托的“一莊五園”建設(shè)，繪制好仰韶酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。 不平凡的2020年，不僅是貫徹落實(shí)振興豫酒戰(zhàn)略的攻堅(jiān)年，也是仰韶酒業(yè)提出“2018再出發(fā)”十年戰(zhàn)略、二次創(chuàng)業(yè)的加速年。而仰韶酒業(yè)將以“一莊五園”藍(lán)圖為核心，繪制下一個(gè)10年發(fā)展新藍(lán)圖，從黃河文化、仰韶文化的高度、廣度、深度，認(rèn)真講好一個(gè)“文化賦能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的中國酒業(yè)好故事，力爭塑造出一個(gè)多層次、高視野的豫酒振興新樣本的同時(shí)，為豫酒群體的快速振興，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也為河南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，貢獻(xiàn)著獨(dú)特的仰韶力量！